民俗文化旅游节策划方案PPT课件(29页)

新闻发布会 在北京召开；
邀请中央、 省市级相关 媒体与会；
介绍活动、 发布信息、 推介太谷旅 游；
现场进行小 型太谷仿古 民俗展示活 动；
会场布置凸 显本届旅游 文化节主题；
太谷原生态民俗文化旅游节·活动
太谷原生态民俗文化旅游节开幕式（2009.9.20） • 举办地点：广场
• 内容： 领导嘉宾发言； 开幕民俗表演； 太谷新民歌发布仪式；
太谷国家农作物物种基地揭牌仪式暨壶瓶枣尝鲜会 散点活动——山西民俗互动展示
闭幕式暨“感受民俗，魅力太谷”主题晚会
太谷原生态民俗文化旅游节·亮点
秧歌大联欢
复பைடு நூலகம்民俗文化周
原生态 民俗之旅
传统社火体验
形意拳王争霸赛 民俗活动互动参与
太谷原生态民俗文化旅游节·活动
新闻发布会（2009.8.20）
太谷原生态民俗文化 旅游节新闻发布会
感受民俗 魅力太谷 太谷原生态民俗文化旅游节
策划方案
认识太谷 寻找太谷的特色旅游名片 太谷原生态民俗之旅品牌建设构想 太谷原生态民俗文化旅游节
认识太谷
■此中一日，晋商百年 太谷，是名闻遐迩的晋商发祥地之一； “金太谷”、“小北京”的美誉印证着 太谷昔日的辉煌； 境内曹家大院等景点一路走来，阅尽晋 商跨越百年的沧桑……
■文化繁盛，薪火相传 昔日的商业繁荣带动文化的兴盛； 民俗、饮食、建筑、农耕等各种文化形 态在太谷的土地上都得到了长足发展； 薪火相继，至今不衰……
认识太谷
太谷的文化： 晋商商业和金融文化； 风格多样的民俗文化； 白燕遗址石器文化； 山西农大农耕文化；
逸园酒庄酒文化； 古代寺院建筑文化；
中国枣乡枣文化； 独特的饮食文化；
• 主题：感受民俗，魅力太谷
• 举办地：山西太谷 • 持续时间：2009.9.20—2009.9.22
9月19日，是平遥国际摄影大展开展日，借助平遥国际摄影大展人气，旅游节将会聚集更多关注。
太谷原生态民俗文化旅游节·定位
以晋商文化旅游为根基； 山西民俗文化原生态展示； 山西民俗活动深度体验； 发扬太谷优势民俗特色； 融汇太谷农业推广于其中；
晋商旅游的金字招牌被挤占，失去先机 文化丰富但是缺乏亮点，文化与旅游之间缺少互动
品牌建设、宣传推广方式有待提升 因此，太谷需要寻找属于自己的特色旅游名片——
寻找太谷的特色旅游名片
山西旅游 三大品牌
古建佛教 文化品牌
晋商民俗 文化品牌
黄河根祖 文化品牌
五台山
平遥
壶口
寻找太谷的特色旅游名片
晋商文化旅游代表城市——平遥
古代民居建筑文化； 中药文化；
名人、书法绘画文化； 佛教、道教文化；
原始自然地貌的景观文化； 秧歌、威风锣鼓文化等。
——旅游业创造价值的根本和核心是文化，而文化是历史的沉淀。
认识太谷 旅游资源优质，文化形态丰富，但是太谷旅游却没有形成鲜明独特的个性，文化 也没有更好的转化为旅游市场发展的推动力，为什么？
太谷原生态民俗文化旅游节·活动
活动时间
8月20日 9月20日 9月20日——9月22日 9月20日——9月27日 9月20日——9月22日 9月21日、9月22日 9月21日 9月20日——22日 9月22日
活动名称
太谷原生态民俗文化旅游节新闻发布会 太谷原生态民俗文化旅游节开幕式 秧歌大联欢——全国秧歌文化展演 太谷原生态民俗旅游周 山西社火互动体验活动 形意拳拳王争霸赛
太谷原生态民俗文化旅游节
太谷原生态民俗文化旅游节
将太谷原生态民俗文化旅游节打造成太谷旅游的
亮剑之举； 由此树立太谷——原生态民俗之旅的品牌
形象；
将民俗这种进行原生态演绎，串联太谷各项旅游
资源，形成优质旅游线路；
进行游客互动体验旅游项目的开发，借深度旅游
东风，助力太谷旅游发展；
太谷民俗文化旅游节·要素
祁县乔家大院等景点同质化明显；
平遥先动而崛起，乔家大院借影视剧繁荣，
都已形成独具特色的旅游品牌；
品牌建设上，两家值得借鉴的地方很多； 但最迫切的是太谷要在与晋商文化共生共
荣的同时，找到自己的差异化之路；
太谷，要亮出怎样的王牌？
寻找太谷的特色旅游名片
原生态民俗，一个新生的文化名词。 它可以定义为：没有被特殊雕琢，存 在于民间原始的、散发着乡土气息的 民俗文化形态。
• 媒体支持：新浪网、乐途旅 游网、山西平面媒体等
太谷原生态民俗文化旅游节·活动
秧歌大联欢——全国秧歌文化展演（2009.9.20——9.23）
• 太谷秧歌是山西民俗中的一大亮 点，同时也是秧歌众多门类中的 一个；
• 本次原生态民俗文化旅游节邀请 全国各地不同形式的秧歌表演团 队齐聚太谷，为到太谷的游客献 上精彩的民俗盛宴！同时更是一 次前所未有的宣传亮点！
寻找太谷的特色旅游名片
·构想·
将太谷乃至山西丰富的民俗文化融入到太谷旅游体验中去， 用原生态的形式对民俗进行生动再现，
使原生态民俗之旅成为太谷晋商文化沉淀之旅的有益补充， 同时丰富游客互动体验，成为太谷旅游的特色招牌；
利用原生态民俗文化旅游节迅速提升太谷旅游关注度， 亮出“太谷原生态民俗游”的创新品牌！
——平遥的品牌标志及宣传片截图
太谷原生态民俗之旅品牌建设构想 独具特色的节庆活动是展示文化内涵、塑造品牌形象的重要载体
太谷原生态民俗之旅品牌建设构想
太谷原生态民俗文化之旅品牌形象宣传活动
活动时间
3月1日 3月30日 4月29日 9月20日——27日
活动名称
太谷原生态民俗文化之旅新闻发布会 太谷原生态民俗文化品牌形象征集活动启动 太谷民俗文化之旅品牌形象发布会暨太谷旅游推介会
平遥——世界文化遗产中 一座独具魅力的古城； 晋商文化发祥地之一；晋 商文化旅游中心城市； 中国十大最具影响力的节 庆活动——中国平遥国际 摄影大展举办地； 中国优秀旅游目的地，年 接待游客百万人次以上；
太谷与平遥相距不过45公里。
寻找太谷的特色旅游名片
同属晋商文化旅游圈，在现有的物质化资 源上，太谷的晋商旅游资源与平遥古城、
太谷原生态民俗之旅品牌建设构想
对太谷旅游进行整体品牌定位与包装， 导入专业、系统的CIS（形象识别系统）体系 CIS是以品牌形象战略为核心的品牌识别系统，包括理念识别、地缘识别、人文 识别等，其中以视觉识别（VI）和听觉识别（AI）最为重要。视觉识别主要包括 品牌标志设计、环境系统、各类视觉宣传品设计等。听觉识别则主要指主题曲、 市歌等。 太谷旅游品牌的树立，建立自己特定的视觉识别、听觉识别体系当是第一步。