福建师范大学网络教育学院《现代教育技术》试卷教学文案

福建师范大学网络教育学院《现代教育技术》试卷教学文案
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福建师范大学网络教育学院

《现代教育技术》期末考试卷(开卷)

一、教师专业发展的能力要求有哪些?(10分)

答:(1)树立现代教育观念,掌握科学教育方法;

(2)实施主体自控策略,增强教师的教学效能感;

(3)通过说课和微格教学方式,提高教学监控能力;

(4)实施教学策略训练,提高教师教学策略技术;

(5)运用教学反馈技术,注重教学反思训练。

二、简述戴尔“经验之塔”理论的要点及其对现代教育技术的指导意义。(15分)

答:戴尔“经验之塔”理论的要点如下:

1、塔的经验分布。塔的最底层的经验是直接、具体的,学习时最容易理解,也便于记忆。塔的顶层经验最抽象,易获得概念,便于应用。

2、学习方法。教育应从具体经验入手,逐步过渡到抽象,这是较有效的学习方法。

3、教育升华。教育不能止于直接经验,不能过于具体化,而必须上升到理论,发展思维,形成概念。

4、替代经验。位于塔的中部的是替代的经验,它能冲破时空的限制,弥补学生直接经验的不足,且易于培养学生的观察能力。

5、形成科学的抽象。在学校教育中,应用各种教育媒体,使教学更为具体,从而形成科学的抽象。

指导意义:

1、把学习经验分为具体和抽象,提出学习应从生动直观向抽象思维发展,符合人类的认识规律。在“经验之塔”的由具体逐渐向抽象过渡的图解中,视听教材处于较具体的一端,这构成了教学中应用视听教材的理论依据。

2、提出了视听教材分类的理论依据,即应以其所能提供的学习经验的具体或抽象的程度作为分类依据。强调根据教学媒体在教学过程中的作用来分类,而不应该仅以简单的列举方式分类。这一在目前看来已是很简单的基本分

类思想为以后教学媒体分类学的研究以及教学媒体的选择研究奠定了基

础。

3、视听教材必须与课程相结合。以后形成的教学系统方法等可以说都是这一基本思想的发展与深化。

三、现代教育技术媒体的特性和教学功能表现在哪些方面?试结合网络电视媒体说明其基本特性。(15分)

答:现代教育技术媒体的教学功能和特性:不同的媒体,使用了不同的符号来传达信息,并刺激受者的不同感官,因而在教学中所表现出来的教学功能和特性各不相同。分析各种教育技术媒体的教学功能与特性,有助于我们在教学过程中,有效地编制、选择和使用教育技术媒体。

1.呈现力。呈现力是指媒体呈现事物信息的能力。主要表现在如下几个方面:

(1)空间特征:指事物的形状(点、线、面)、大小、距离、方位及影调和色调等。

(2)时间特征:指事物出现的先后顺序、持续时间、出现频率、节奏快慢等。

(3)运动特征:指事物的运动形式(平移、旋转、滚动)、空间位移、形状变换等。

(4)颜色特征:指事物的颜色与色调属性。

(5)声音特征:指事物运动时发出的音响属性。

不同的媒体对事物的空间、时间、运动、颜色、声音特征的呈现能力是不同的。如:电影、电视具有极强的信息呈现能力,表现在:

A.能呈现事物的变化过程和动向。即能表现事物发生的原因-过程-结果等一连串的流程,能很好表现事物的运动特征(运动形式、空间位移、相对关系及形态变化)。

B.调节事物与现象所包含的时间因素。可化快为慢、化慢为快,如利用高速摄影(上千幅画面/秒)然后按正常速度放映,可以观察到火箭上天、导弹发射等难以观察到现象。又如通过慢速摄影(1幅/小时),正常速度播放,就可以看到花卉的快速开放、生物的生长发育。还可通过影视的特技功能,进行

时间的过渡,如利用淡变转换季节;利用画面的组接技巧表现先后顺序、出现的频度、节奏快慢等时间特征。

C.调节事物与现象的空间因素。可以通过镜头的运动,有效地表现出事物的形态、方位、立体感等空间特征,还可进行放大和缩小处理,突出某种事物。

D.能呈现颜色和声音特征。

电影、电视的弊病在于内容瞬间即逝,不利于学生细心观察和思考

幻灯投影媒体利于呈现事物的空间和颜色特征,静止的画面易让学生细心观察和思考,但不易表现事物的时间、运动和声音特征。

广播与录音媒体是借助语言、音乐及音响来呈现教学信息的,具有很强的声音和时间特征,但对空间、运动及颜色特征的描述是不具体的、抽象的。 2.重现力。指媒体不受时间和空间的限制,重现信息的能力。

无线电广播和电视广播是受同时性限制的媒体,即传送和接收应同时进行,而且内容瞬间即逝,难以重现;录音、录像、幻灯、投影及计算机媒体,可以按教学需要反复重现教学内容,故重现力强。

3.接触面。指把信息同时传送给接收者的范围。按范围大小又可分为有限接触和无限接触。

无线电和电视广播以及计算机网络能把信息传递到广阔的范围,是一种无限接触;而幻灯、投影、电影、录音、录像等,只能在有限的教学场所进行传送。 4.可控性。指使用者对媒体操纵控制的难易程度。

幻灯、投影、录音、录像及计算机都比较容易操纵,适合于个别化学习。广播和电视广播,使用者只能按电台的播出时间去视听,难以控制。

5.参与性。是指在实施教学过程中,学生参与活动的特性。可分为行为参与和感情参与。多媒体计算机,具有很强的交互性,学习者可以自行控制学习过程,是一种行为和情感皆参与的媒体。广播、电影、电视、录像,有较强的表现力和感染力,容易引起学生情感上的反应,激发学生情感上的参与。幻灯、投影媒体可根据教学目的和学生的程度,组织教学活动,且教学形式灵活多样,利于教师和学生在行为上参与媒体的活动,使学习步步深入。

四、请写出多媒体及多媒体技术的定义。多媒体技术的特征有哪些?(15分)

答:多媒体的英文单词是Multimedia,它由media和multi两部分组成。一般理解为多种媒体的综合。多媒体技术就是把声、图、文、视频等媒体通过计算机集成在一起的技术。即通过计算机把文本、图形、图像、声音、动画和视频等多种媒体综合起来,使之建立起逻辑连接,并对它们进行采样量化、编码压缩、编辑修改、存储传输和重建显示等处理。

多媒体技术具有以下几项特性:

(1)信息媒体的多样化和媒体处理方式的多样化。

(2)集成性。

(3)交互性。

(4)实时性。

五、什么是信息技术与课程整合?简述信息技术与课程整合的方式。(15分)

答:信息技术与课程整合的内容主要有:多媒体素材的开发、网络课程的设计、专题学习网站的建设、专业资源库的建设、网上教学实践。信息技术与课程整合的功能主要有以下几个方面:

(1)教学演示的工具。这是信息技术与教学整合的最初形式,也是最基本的层次。教师可利用教学软件或多媒体素材,编写自己的演示文稿或多媒体课件,以便清楚地说明讲解的结构,形象地演示教学的内容;或用图表、动画、影片等展示动态的变化过程和理论模型等等。信息技术与教学的整合,可以使计算机代替粉笔、黑板等传统教学媒体,实现传统模式所无法实现的教学功能。

(2)主体交流的媒体。教学过程应该是师生之间、学生之间互动的交流过程。通过互联网、局域网的硬件环境,实现师生之间、学生之间的专题质疑、问题研讨、个别辅导和感情交流,以及师生与外校外地外界的链接,达到快速、优质、高效的目的,实现知识获取和能力训练的最大效益。这种整合模式可以实现个别辅导式的教学,既能代替教师的部分职能,如出题、评定等,还能较好地实现因材施教,解决因主体个别差异导致的质量失衡问题,还能更有效地提高学生学习的投入性、自觉性。

(3)资源环境的生成。信息技术与教学的整合,可以突破书本知识的限制,不断优化生成新的丰富多彩的教学资源环境,就会极大地丰富教学资源,而且大大提高学生学习语文的主动性和创造性。

六、论述题:(30分)

1.什么是教学设计?

2.授导型信息化课堂教学设计由哪些环节构成?

3.结合你的教学实践叙述一节课的设计过程。

答:教学设计(Instructional Design,简称ID)就是以优化教学过程为目的,以系统理论、传播理论、学习理论和教学理论为基础,运用系统方法分析教学问题、确定教学目标、建立解决教学问题的策略方案、试行解决方案、评价试行结果和修改方案的规划过程。

授导型信息化课堂教学设计主要包含:学习者分析、学习需要分析、教学目标确定、教学内容选择与组织、教学策略的制定以及教学设计成果的评价等方面。

下面我就自身的教学实践简述一节课的设计过程:

1、分析、确定单元目标

(1)分析学生、课程学习的特点

(2)确定单元学习目标

2、界定问题、主题

(1)问题/主题/项目的确定应与单元目标一致,具有趣味性、吸引力和挑战性

(2)应当反映学科的基本概念、原理、规律/或法则

(3)充分描述其产生的情境、恰当地呈现/模拟、描述对问题的可操控方面

3、提供案例、范例

(1)为拓展学生的学习经验,提供与主题学习任务有内在联系的案例

(2)学生学习案例,考察其与主题学习任务之间的异同

(3)案例要有益于唤醒学生已有的知识经验,并与学生已有的知识经验相关联

(4)案例必须能描述问题的复杂性,不能以简单化替代复杂化

4、选择、创建量规

(1)根据预期的学习结果形式,选择、创建科学的评价量规。

(2)量规的选择/创建要符合学习目标、主题任务、学习者心理特点的需求。

(3)量规应当建立在教师和学生共识的基础上,并且事先要告之学生。

5、准备资源/技术

(1)围绕学习任务,匹配信息化学习资源/技术支持(结合传统学习资源/技术)

(2)确定资源获取方式。由教师提供,还是学生根据任务自行查找?如果教师提供,则教师先要寻找并认真评价相关资源,以确保学生获得可靠的、有用的信息;如学生自行查找,教师则要设计好查找目的、要求、策略,以免学生漫无目的,浪费时间

(3)确定技术的工具作用,特别是认知工具的作用

6、设计活动过程

(1)告知学生需要怎么做才能完成任务?需要遵循哪些步骤才能完成任务?

(2)围绕学习需求,设计多种多样的学习活动形式

(3)把个性化学习、小组协作/交流学习和班级学习有机结合起来

7、组织实施

(1)学生在具体的学习过程中进行有效的自我管理

(2)在实施的过程中经常反思学习活动的进展

(3)对学生提供学习建议、咨询帮助和心理激励

8、评价反思

(1)学生展示学习结果(作品),并说明结果产生的过程

(2)按预定的量规进行自我评价、同伴评价、教师评价或外在人士评价(3)创建一个自我评价表,反思自己的学习过程

(4)根据评价结果反思学习过程的得失,并提出改进策略。

人教版一年级下册语文《棉花姑娘》教学设计

1、创设情境,激趣导入。

兴趣是最好的老师,是获取知识、培养创造思维的巨大推动力。在上课前,我以精美的课件把孩子们带入漂亮的棉花之乡,并以棉花姑娘自我介绍和孩子们打招呼的形式,训练孩子们的说话能力,激发阅读文本的兴趣。

2、初读课文,整体感知。在调动学生学习积极性后,我说:“棉花姑娘多可爱,多漂亮呀!可是不久前,棉花姑娘生病了,都会有哪些医生来给她治病呢?它们都能治好她的病吗?”让孩子们带着问题用自己喜欢的方式去自由读文,整体感知课文内容。

3、趣味识字,自主学习。怎样让学生真正成为学习的主人,让课堂成为学生的天地呢?我在教学中力图让全体学生都动起来、学起来。在识字教学中,我让孩子们观察“姑、娘”这两个字的共同点,引导学生发现和运用形声字的规律。鼓励学生用学过的编字谜、加一加、减一减等方法,创造性地自主学习生字,又通过猜字谜、摘棉花、送生字宝宝回家等游戏,让孩子们在自评、互评中主动参与学习,达到学中玩、玩中学的教学效果。

4、再读课文,体会情感。阅读教学要植根于情感,朗读是加深学生情感体验的最好方法,同时也是一种极具个性,融理解和表达于一体的综合活动。在整体感知课文内容、扫清障碍之后,我紧紧抓住棉花姑娘的三次呼救:“请你帮我捉害虫吧!”由表及里,层层深入,让学生在反复练读中感悟文本。

首先我用课件出示文中第一幅图,让学生观察棉花姑娘身上有什么?棉花姑娘身上的小黑点是什么呢?听老师范读第一自然段,在简单介绍蚜虫后,启发学生想象成千上万的蚜虫待在棉花姑娘身上,她的心情怎样?哪句话写出了她的心情?抓住重点词语“盼望”指导朗读,引导学生读出难受、急切希望治好病的心情。

接着我这样过渡:棉花姑娘正在盼望医生来给她治病时,谁来了?他们之间都说了什么呢?用横线画出棉花姑娘说的话,用横线画出燕子说的话。假如你是心急如焚的棉花姑娘,你会怎么说这句话?通过换位读、同桌读、男女对读、师生合作读,指导学生读出请求的语气。

之后,我相机质疑:还有哪些医生给棉花姑娘治病?他们之间又说了些什么?是谁治好了棉花姑娘的病?让孩子们根据教学提示,在小组内合作学习

3-5自然段,以每组推选金话筒全班汇报交流的形式检验自学效果。在这互帮互助、互评互学、由扶到放的教学过程中,抓住重点词语“很快、惊奇地问”

等词语引导学生揣摩语气,个性朗读,养成良好的读书习惯,力求达到理解课文内容,感悟课文情境,培养学生语感的教学目标。

5、拓展练习,积累语言。

当七星瓢虫治好棉花姑娘的病后,她的心情又如何呢?让学生带着这种心情读第6自然段,划出自己喜欢的词语,穿插说话练习碧绿碧绿的

()、雪白雪白的(),发展学生思维,让学生积累语言。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是()。 A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信 2、下列说法不正确的是()。 A、文案,是广告的一种表现形式,也是一种职业的称呼; B、广告是文字的性的行业; C、广告界的文案有广义和狭义之说; D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告; 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是

()。 A、阅读 B、请教 C、模仿 D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项?() A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格?() A、真诚 B、教养 C、粗犷 D、平静 6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容?() A、与“我”的未来相关 B、与“我”的经历相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关 7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”?() A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B、我保证,30天后你会出现在这个地方 C、这款巧克力竟然可以许愿…… D、请问,你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样? 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是()。 A、瀑布式故事架构,先点明故事核心要素,接着按照顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白;

B、瀑布式观点架构,应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节; C、瀑布式架构,可以采用数字化、体验化和历程化标题,突出观点; D、在进行新媒体文案创作时,应优先采用瀑布式架构写草稿,然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性; 9、下列关于“符号化”不正确的是()。 A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为; B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物; C、一般来说,符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号; D、符号在描述信息的时候,可以浓缩很多信息,可以成为某个人,摸个品牌的代称。总体来说,符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。 10、以下属于品牌文案特点的是()。 A、有情调 B、有情怀 C、利传播 D、卖点清晰 二、多选题(每小题3分,共30分) 1、新媒体文案重要性有()。 A、新媒体文案运用好,传播更快速;

新媒体文案试卷及答案

新媒体文案试卷及答案 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷 一、单选题(每小题1分,共10分) 1、以下属于新闻资讯类应用的是: A、今日头条 B、、当当读书D、美团 2、“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”,这是一句: A、长文案+硬广告+销售型文案 B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案 D、短文案+硬广告+传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。 A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的: A、广告文案是指广告作品的全部。 B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为: A、Writer B、Copywriter、 C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A、新媒体文案运用好,传播更快速; B、新媒体文案可以直接带来销售转化; C、体现了新媒体文案的重要性; D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点: A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心,有容乃大 D、以上没有符合的选项

8、新媒体文案的重要性体现在: A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速;可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类,广告文案可以分为: A、销售文案和传播文案; B、软文案和硬文案; C、长文案和短文案; D、朋友圈文案和微博文案 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容: A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是 二、判断题(每小题2分,共10分) 1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义是什么。( T ) 2、在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。( T) 3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。( F ) 4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。( F ) 5、20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。( T ) 三、名词解释:(每小题10分,共20分) 1、广义的媒体 2、狭义的文案

新媒体笔试试卷

新媒体笔试试卷 一、单选题(每小题2分,共20分) 1、下列不属于社交类手机应用的是()。 A、QQ B、微博 C、腾讯新闻 D、微信 2、文案的英文词为: A、Writer B、Copywriter C、Speaker D、Copyreader 3、按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有:()。 A、销售文案和传播文案; B、长文案和短文案; C、软广告和硬广告; D、按渠道及表现方式的不同分类; 4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A、新媒体文案运用好,传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化 C、体现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对 5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴

更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。 A、卖点和痛点 B、卖点和价值 C、价值和好处 D、卖点和好处 6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容: A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题 C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是 7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法?() A、用权威; B、用细节; C、用数据; D、客户自证; 8、新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考? A、吸引力、引导力、表达力 B、吸引力、引导力、表现力 C、吸引力、促成力、表达力 D、聚焦力、引导力、表达力 9、新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?() A、场景、金句、提问、神转折; B、购买引导、金句、提问、神转折; C、场景、广告展示、提问、神转折; D、场景、金句、提问、引导;

新媒体笔试试卷

新媒体笔试试卷 一、单选题(每小题 分,共 ?分) 、下列不属于社交类手机应用的是( )。 ?、?? ?、微博 ?、腾讯新闻 ?、微信 、文案的英文词为:?????? ?、 ????? ?、 ????????? ?、 ?????? ???、 ????????? 、按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有:( )。 ?、销售文案和传播文案; 、长文案和短文案; 、软广告和硬广告; ?、按渠道及表现方式的不同分类; 、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: ?、新媒体文案运用好,传播更快速 、新媒体文案可以直接带来销售转化 、体现了新媒体文案的重要性

、以上说法都对 、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是( )。 ?、卖点和痛点 ?、卖点和价值 、价值和好处 ?、卖点和好处 、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容: ?、新媒体渠道的文案写作 、为一个海报写宣传主题 、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 、以上都是 、美的空调的“ 晚 度电”使用了哪种产生信任感的方法?( ) ?、用权威; 、用细节; 、用数据; 、客户自证; 、新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考? ?、吸引力、引导力、表达力 、吸引力、引导力、表现力 、吸引力、促成力、表达力 、聚焦力、引导力、表达力 、新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?( )

?、场景、金句、提问、神转折; 、购买引导、金句、提问、神转折; 、场景、广告展示、提问、神转折; 、场景、金句、提问、引导; ?、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点( )。 ?、晒一晒你的 ??里最近单曲循环的一首歌 、把 ???首歌装到口袋里 、纤动我心,有容乃大 、以上没有符合的选项 二、多选题(每小题 分,共 ?分) 、新媒体文案的准备工作大致可分为( )。 ?、文案目标人群分析; 、自身优势挖掘; 、文案竞争对手分析; 、文案的卖点挖掘; 、文案的创意思考及思维输出方法主要有( )。 ?、发散思维树状图; 、创意表格思考法; 、元素组合法; 、运用金字塔原理 、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即

《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5 题号一二三四总分复核人 得分 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题(每小题2分,共20分) 1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是()。 A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案; B. 行业属性不同,文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案;而在价格较低、顾客决策成本较低的行业,则一般运用短文案; C. 一般而言,企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售,企业会选择硬广告;

D. 传播渠道不同,文案的表现可以相同; 2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是()。 A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作; B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广; C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进; D. 无论是文案内容的投放发布,还是活动策划的落地,新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果,并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进; 3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是()。 A. 文案是为营销服务的,必须先了解基本的营销思维; B. 文案的目标人群不同,写作的方向和方法也会有所不同; C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手; D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需

求和地位需求; 4. 在文案写作制造对比时,以下说法不正确的是()。 A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比,或者现在和未来的对比,让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点; B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比,体现出卖点; C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比,突出自身的优势; D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比; 5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法。() A. 新媒体文案运用好,传播更快速; B. 新媒体文案可以直接带来销售转化; C. 体现了新媒体文案的重要性; D. 以上说法都对; 6. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。

新媒体文案试卷与答案

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷 一、单选题(每小题 1 分,共 10 分) 1、以下属于新闻资讯类应用的是: A、今日头条 B、微信 C、当当读书 D、美团 2、“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”,这是一句: A、长文案 +硬广告 +销售型文案 B、短文案 +软广告 +销售型文案 C、长文案+软广告 +传播型文案 D、短文案+硬广告 +传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的 来自于广告文案。 A、 30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、 60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的: A、广告文案是指广告作品的全部。 B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为: A、 Writer B、 Copywriter 、 C、 Speaker D、 Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A、新媒体文案运用好,传播更快速; B、新媒体文案可以直接带来销售转化; C、体现了新媒体文案的重要性; D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点: A、晒一晒你的MP3 里最近单曲循环的一首歌 B、把 1000首歌装到口袋里 C、纤动我心,有容乃大 D、以上没有符合的选项 8、新媒体文案的重要性体现在: A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速;可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类,广告文案可以分为: A、销售文案和传播文案; B、软文案和硬文案; C、长文案和短文案; D、朋友圈文案和微博文案 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容: A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是二、判断题 (每小题 2 分,共 10 分) 1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义是什么。( T ) 2、在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。 ( T) 3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。(F) 4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。(F) 5、 20 世纪 50 年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。( T) 三、名词解释:(每小题10 分,共 20 分) 1、广义的媒体

《新媒体文案创造与传播》期末试卷及答案1

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1 题号一二三四总分复核人 得分 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题(每小题2分,共20分) 1. 下列不属于社交类手机应用的是()。 A. QQ; B. 微博; C. 腾讯新闻; D. 微信; 2. 文案的英文词为: A. Writer; B. Copywriter; C. Speaker; D. Copyreader; 3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有()。 A. 销售文案和传播文案; B. 长文案和短文案;

C. 软广告和硬广告; D. 按渠道及表现方式的不同分类; 4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A. 新媒体文案运用好,传播更快速; B. 新媒体文案可以直接带来销售转化; C. 体现了新媒体文案的重要性; D. 以上说法都对; 5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。 A. 卖点和痛点; B. 卖点和价值; C. 价值和好处; D. 卖点和好处; 6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容()。 A. 新媒体渠道的文案写作; B. 为一个海报写宣传主题; C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案; D. 以上都是; 7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法?()

A. 用权威; B. 用细节; C. 用数据; D. 客户自证; 8. 新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考? A. 吸引力、引导力、表达力; B. 吸引力、引导力、表现力; C. 吸引力、促成力、表达力; D. 聚焦力、引导力、表达力; 9. 新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?() A. 场景、金句、提问、神转折; B. 购买引导、金句、提问、神转折; C. 场景、广告展示、提问、神转折; D. 场景、金句、提问、引导; 10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点()。 A. 晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌; B. 把1000首歌装到口袋里; C. 纤动我心,有容乃大; D. 以上没有符合的选项; 二、多选题(每小题3分,共30分) 1. 新媒体文案的准备工作大致可分为()。 A. 文案目标人群分析;

新媒体文案创作与传播期末考试试卷2

实用标准文档 《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题(每小题2分,共20分) 1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是()。 A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信 2、下列说法不正确的是()。 A、文案,是广告的一种表现形式,也是一种职业的称呼; B、广告是文字的性的行业;

C、广告界的文案有广义和狭义之说; D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告; 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是文案大全. 实用标准文档 ()。 A、阅读 B、请教 C、模仿 D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项?() A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格?() A、真诚 B、教养 C、粗犷 D、平静 6、下列哪一项属于“与‘我'相关”理论的内容?() A、与“我”的未来相关 B、与“我”的经历相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关 7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”?() A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B、我保证,30天后你会出现在这个地方 C、这款巧克力竟然可以许愿…… D、请问,你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样? 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是()。

A、瀑布式故事架构,先点明故事核心要素,接着按照顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白; 文案大全. 实用标准文档 B、瀑布式观点架构,应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节; C、瀑布式架构,可以采用数字化、体验化和历程化标题,突出观点; D、在进行新媒体文案创作时,应优先采用瀑布式架构写草稿,然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性; 9、下列关于“符号化”不正确的是()。 A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为; B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物; C、一般来说,符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号; D、符号在描述信息的时候,可以浓缩很多信息,可以成为某个人,摸个品牌的代称。总体来说,符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。 10、以下属于品牌文案特点的是()。 A、有情调 B、有情怀 C、利传播 D、卖点清晰 二、多选题(每小题3分,共30分) 1、新媒体文案重要性有()。

《新媒体文案创造与传播》期末试卷1(含答案)

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1. 下列不属于社交类手机应用的是()。 A. QQ; B. 微博; C. 腾讯新闻; D. 微信; 2. 文案的英文词为: A. Writer; B. Copywriter; C. Speaker; D. Copyreader; 3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有()。 A. 销售文案和传播文案;

B. 长文案和短文案; C. 软广告和硬广告; D. 按渠道及表现方式的不同分类; 4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A. 新媒体文案运用好,传播更快速; B. 新媒体文案可以直接带来销售转化; C. 体现了新媒体文案的重要性; D. 以上说法都对; 5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。 A. 卖点和痛点; B. 卖点和价值; C. 价值和好处; D. 卖点和好处; 6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容()。 A. 新媒体渠道的文案写作; B. 为一个海报写宣传主题; C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案; D. 以上都是; 7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方

法?() A. 用权威; B. 用细节; C. 用数据; D. 客户自证; 8. 新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考? A. 吸引力、引导力、表达力; B. 吸引力、引导力、表现力; C. 吸引力、促成力、表达力; D. 聚焦力、引导力、表达力; 9. 新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?() A. 场景、金句、提问、神转折; B. 购买引导、金句、提问、神转折; C. 场景、广告展示、提问、神转折; D. 场景、金句、提问、引导; 10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点()。 A. 晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌; B. 把1000首歌装到口袋里; C. 纤动我心,有容乃大; D. 以上没有符合的选项; 二、多选题(每小题3分,共30分) 1. 新媒体文案的准备工作大致可分为()。 A. 文案目标人群分析;

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷及答案4

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4 题号一二三四总分复核人 得分 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一.、单选题(每小题2分,共20分) 1. 以下说法不正确的是()。 A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段; B. 文案是广告的核心; C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意; D. 文案是广告的一种表现形式,而非一种职业的称呼; 2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项?()

A. 发布成本低; B. 传播渠道及形式多元化; C. 互动性强; D. 文案独创性; 3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是()。 A. 明确文案写作的目的是因为目的不同,文案写作的思路和方法也不同; B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题:对谁说、说什么和在哪说; C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成; D. 文案复盘不属于文案写作步骤,但它很重要,因为及时总结可以提升自己的写作能力,为下一次写文案做好准备; 4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是()。 A. 生理需求; B. 精神需求; C. 归属需求; D. 安全需求; 5. 以下关于USP理论说法不正确的是()。 A. 每个广告不仅靠文字或图像,还要对消费者提出一个明确的利益; B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯;

C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的; D. 这个利益点必须有利于销售,影响到大部分消费者; 6. 以下关于“好奇”说法不正确的是()。 A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的,通过新的刺激引发个体的探索行为; B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的,激发个体提出疑问、寻找答案,最终获得知识; C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇; D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇; 7. 以下关于权威表述不正确的是()。 A. 权威的个体及组织一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位; B. 权威标识一般由国家权威相关部门推出行业标准,达到对应标准才能使用对应的权威标识; C. 权威的认证由权威机构进行认证并颁发相关的证书; D. 权威附着就是商品或服务新推出时,可能没有任何强有力的说服证据,所以通过联合龙头企业进行权威鉴定而产生的权威;

新媒体文案试卷及答案

新媒体文案试卷及答案文稿归稿存档编号:[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷 一、单选题(每小题1分,共10分) 1、以下属于新闻资讯类应用的是: A、今日头条 B、微信 C、当当读书 D、美团 2、“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”,这是一句: A、长文案+硬广告+销售型文案 B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案 D、短文案+硬广告+传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。 A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的: A、广告文案是指广告作品的全部。 B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为: A、Writer B、Copywriter、 C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A、新媒体文案运用好,传播更快速; B、新媒体文案可以直接带来销售转化; C、体现了新媒体文案的重要性; D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点: A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心,有容乃大 D、以上没有符合的选项

8、新媒体文案的重要性体现在: A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速;可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类,广告文案可以分为: A、销售文案和传播文案; B、软文案和硬文案; C、长文案和短文案; D、朋友圈文案和微博文案 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容: A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是 二、判断题(每小题2分,共10分) 1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义是什么。( T ) 2、在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。( T) 3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。( F ) 4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。( F ) 5、20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。( T ) 三、名词解释:(每小题10分,共20分) 1、广义的媒体 2、狭义的文案 四、简答:(每小题10分,共20分)

新媒体运营实战技能期末考试试题

《新媒体运营实战技能》期末考试试卷 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。? 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。? 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1、以下说法不正确的是()。 A、RM表示版权管理; B、常见的搜索引擎有中国搜索、百度、搜狗、360搜索、必应、雅虎等; C、免费下载、免费可商用的素材均禁止出售、转售、分割、注册商标等违反站方版权协议,违反当地法律法规的行为; D、RF授权翻译成英文是“免版税”,所以RF版权图片在使用时可以免费使用。

2、关于封面图说法不正确的是()。 A、使用PPT制作封面图的优点很多,但缺点在于PPT 封面图的制作需要自己动手设计各种图标元素; B、位图图像也成为点阵图像,是由一个一个像素点产生的,所以位图放大后不会出现马赛克状; C、矢量图是根据几何特性来回执图形,是用线段和曲线描述图像,矢量可以是一个点或一条线; D、GIF格式可以存多幅彩色图像,如果把存于一个文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示到屏幕上,就可构成一种最简单的动画。 3、以下难以完成“九格切图”的工具是()。 A、手机端九格切图应用; B、电脑端美图秀秀; C、电脑端PPT; D、微软系统自带PPT; 4、以下关于GIF图表述正确的是()。 A、GIF 的“体型”很小; B、GIF不是压缩位图格式; C、GIF不支持透明背景图像; D、GIF都是动图; 5、下列不属于电影或视频片段截取GIF图方法的是()。 A、GIF录制工具录制; B、手机制作GIF图; C、Photoshop软件; D、视频播放器截取;

《新媒体文案创作与传播》期末试卷5(含答案)

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是()。 A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案; B. 行业属性不同,文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案;而在价格较低、顾客决策成本较低的行业,则一般运用短文案; C. 一般而言,企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售,企业会选择硬广告;

D. 传播渠道不同,文案的表现可以相同; 2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是()。 A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作; B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广; C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进; D. 无论是文案内容的投放发布,还是活动策划的落地,新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果,并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进; 3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是()。 A. 文案是为营销服务的,必须先了解基本的营销思维; B. 文案的目标人群不同,写作的方向和方法也会有所不同; C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手; D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求;

4. 在文案写作制造对比时,以下说法不正确的是()。 A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比,或者现在和未来的对比,让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点; B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比,体现出卖点; C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比,突出自身的优势; D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比; 5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法。() A. 新媒体文案运用好,传播更快速; B. 新媒体文案可以直接带来销售转化; C. 体现了新媒体文案的重要性; D. 以上说法都对; 6. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。 A. 卖点和痛点; B. 卖点和价值;

新媒体文案试卷及答案

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷 一、 单选题(每小题 1分,共10分) 以下属于新闻资讯类应用的是: ____ 今日头条B 、微信C 当当读书 D 、美团 “聚宝社区,陪优秀的你一起成长” _________________ ,这是一句: 长文案+硬广告+销售型文案B 、短文案+软广告+销售型文案C 、长文案+软广告+传播型文案D 、短文案+硬广告+传播型文案 美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的 ____ 来自于广告文案。 30%~50% B 、50%~60% C 、50%~75% D 、60%~75% 以下哪些说法不是正确的: ____ 广告文案是指广告作品的全部。 B 、媒介即信息C 、广告是文案的核心 D 、文案是广告的一种表现形式。 文案的英文词为: ____ Writer B Copy writer 、C Sp eaker D 、Copy reader 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容: ____ A 新媒体渠道的文案写作 B 、策划产吕或品牌推广活动 C 、为一个海报写宣传主题 D 根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E 、以上都是 二、 判断题(每小题 2分,共10分) 审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义是什么。 (T ) 在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。 文案竞争对手分析法“ SWOT 分析法”包括优势、劣势、机会、 20世纪50年代初,罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称 1、 A 、 2A 、 4、 5 、 A 、 合了以下哪一种说法: _______ 新媒体文案运用好,传播更快速 ;B 、新媒体文案可以直接带来销售转化; 以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点: _____ 晒一晒你的 MP3里最近单曲循环的一首歌 B 、把1000首歌装到口袋里 新媒 体文案的重要性体现在: ___________ 传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。 可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。 传播更快速;可以直接带来销售转化 。 可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。 按广告的目的分类,广告文案可以分为: ________ A 、 7、 8 A 、 B 、 C D 、 9D 、 C 体现了新媒体文案的重要性; D 、以上说法都对。 C 纤动我心,有容乃大 D 、以上没有符合的选项 朋友圈文案和微博文案 1、 2、 3 、 (F ) 威力。 (F ) USP 理论。(T ) (T )

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷及答案3

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷3 题号一二三四总分复核人 得分 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题(每小题2分,共20分) 1. 以下说法不正确的是()。 A. 文案,是广告的一种表现形式,也是一种职业的称呼; B. 新媒体文案是主要基于新型的媒体(移动互联网媒体)而重点输出广告的内容和创意; C. 广告时文字性的行业……在奥美公司,员工通常写作越好,提升越快; D. 狭义的广告是指广告作品的全部,包括广告的语言文字. 图片. 创意等表现形式;

2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是()。 A. 广告学知识让文案更具策略性; B. 传播学知识让文案更容易被传播; C. 新闻学知识让大众更容易接受; D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通; 3. 以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是()。 A. 明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播,还是为了提高商品的销售,还是进行推广活动。目的不同,则文案写作的思路和方法也不同; B. 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的. 目标人群. 竞争对手以及自身的卖点,找到文案需要解决的问题; C. 在文案写作前应搞清楚三个问题:对谁说. 说什么. 和在哪说; D. 文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理. 总结; 4. 以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是()。 A. 发散思维树状图一般不适用于文案写作,因过于发散的思维不能突出文案的写作目的;

B. 创意表格思考法的步骤有三个:从现有的产品中抽象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合; C. 元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法; D. 金字塔原理结构从上往下看,主要分为背景、标题、论点,每个论点也可有进一步的论点; 5. 关于“与‘我’相关”原理标书不正确的是()。 A. 与“我”的收益相关的意思就是顾客购买的不是产品或服务,而是产品所带来的精神层面的需求; B. 与“我”的标签相关中,标签必须包含“我”的名字、个性、属相、星座等,否则会造成标签不清、无法定位的问题; C. 年轻化的品牌更愿意借用与“我”的标签相关的原理来做广告; D. 与“我”的生活相关涉及生活的方方面面,但如衣食住行等不属于与“我”的生活相关; 6. 以下不属于产生新媒体代入感的方法是()。 A. 讲故事; B. 用情怀; C. 摆数据; D. 造悬疑; 7. 下列属于产生新媒体文案信任感的方法是()。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷教学内容

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是()。 A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信 2、下列说法不正确的是()。 A、文案,是广告的一种表现形式,也是一种职业的称呼; B、广告是文字的性的行业; C、广告界的文案有广义和狭义之说; D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告; 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是()。

A、阅读 B、请教 C、模仿 D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项?() A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格?() A、真诚 B、教养 C、粗犷 D、平静 6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容?() A、与“我”的未来相关 B、与“我”的经历相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关 7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”?() A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B、我保证,30天后你会出现在这个地方 C、这款巧克力竟然可以许愿…… D、请问,你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样? 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是()。 A、瀑布式故事架构,先点明故事核心要素,接着按照顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白;

B、瀑布式观点架构,应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节; C、瀑布式架构,可以采用数字化、体验化和历程化标题,突出观点; D、在进行新媒体文案创作时,应优先采用瀑布式架构写草稿,然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性; 9、下列关于“符号化”不正确的是()。 A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为; B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物; C、一般来说,符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号; D、符号在描述信息的时候,可以浓缩很多信息,可以成为某个人,摸个品牌的代称。总体来说,符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。 10、以下属于品牌文案特点的是()。 A、有情调 B、有情怀 C、利传播 D、卖点清晰 二、多选题(每小题3分,共30分) 1、新媒体文案重要性有()。 A、新媒体文案运用好,传播更快速;

新媒体文案试卷及答案修订版

新媒体文案试卷及答案 修订版 IBMT standardization office【IBMT5AB-IBMT08-IBMT2C-ZZT18】

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷 一、单选题(每小题1分,共10分) 1、以下属于新闻资讯类应用的是: A、今日头条 B、微信 C、当当读书 D、美团 2、“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”,这是一句: A、长文案+硬广告+销售型文案 B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案 D、短文案+硬广告+传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。 A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的: A、广告文案是指广告作品的全部。 B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为: A、Writer B、Copywriter、 C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:

A、新媒体文案运用好,传播更快速; B、新媒体文案可以直接带来销售转化; C、体现了新媒体文案的重要性; D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点: A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心,有容乃大 D、以上没有符合的选项 8、新媒体文案的重要性体现在: A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速;可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类,广告文案可以分为: A、销售文案和传播文案; B、软文案和硬文案; C、长文案和短文案; D、朋友圈文案和微博文案 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容: A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是 二、判断题(每小题2分,共10分)

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