关于南京市旅游纪念品调查报告

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关于南京市旅游纪念品调查报告

引言:调查时间:2015年3月1日-2015年3月25日

调查地点:南京夫子庙,玄武湖,雨花台,中山陵等

调查方法:实地考察,询问;

调查对象:南京旅游景点的纪念品

调查人:2014级旅游管理王玮嘉,陈德惠

分工合作:王玮嘉采访,陈德惠记录取照

旅游纪念品,顾明思义,是为游客在旅游购买过程中设计的富有吸引力的工艺品。发展旅游纪念品,对于培育新的经济增长点,提高宏观效益,增加就业机会,满足游客需求,形成产业优势都具有重要意义。

全市拥有世界文化遗产1处,全国重点文物保护单位27处,省级文物保护单位127处,市级文物保护单位358处,拥有博物馆45座,全市14个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷(件)截止2005年底,全南京市共有旅游景点75处,全年游客接待量5061万次。这一连串的数值也清晰地展示了南京旅游旺盛的生命力

南京的纪念品产业作为南京旅游产业的重要主成部分,在整个旅游业中占有重要地位,而就当前的旅游纪念品市场存在很多问题,突出表现在以下几点:

1.旅游纪念品竞争力有待提高

旅游纪念品种单一,无论是雨花台还是夫子庙,纪念品的品种都过于单一,多是一些未经过加工的原材料,就以雨花石为例,市场上千篇一律地只是利用了雨花石的观赏价值,诸如5元抓一把雨花石,或者是将雨花石作为配饰,钥匙扣,也有稍微加工一点的,将雨花石组合起来制作成具有按摩作用的鞋子,但这样的纪念品与其他非南京地区的雨花石相差无几,不能体现南京作为雨花石故乡的特殊性。更让南京作为革命圣地的革命精神不能得到很好发扬与继承。

2.纪念品的质量低劣,

3.旅游纪念品的文化价值体现不够,缺乏应该具备的文化内涵

4.旅游纪念品低价竞争

5.有创新意义的纪念品不够

对于旅游纪念品的发展我的建议如下

旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升级换代的必经途径,也是对旅游资源进行深层次开发的重要手段,但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中,旅游购物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高,在当前南京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下。

要遵循这个原则就要重视市场调查,加强对旅游纪念品市场和旅游者心理的研究,将市场调查作为旅游纪念品开发的先导。旅游纪念品生产企业应通过市场调查,分析、研究国内外旅游者对旅游纪念品的需求情况,及时调整商品结构,并对原有商品进行改进、完善和提高,积极开发适应国内外旅游者需求的旅游纪念品。地方特色文化特征越鲜明,文化品格越高的旅游纪念品,其价值越高,也越受欢迎”。u则鲜明的地方特色能极大的激发旅游者的购买

欲望。

创新原则

爱好旅游的游客大多对新鲜事物充满好奇和追求,因此对于旅游纪念品开发,应该抓住游客的这种心理,不断适应市场需求,开发新产品,刺激游客产生购买欲望。

就地原则

是以当地自然资源、人文资源为依托,利用当地特有材料进行开发、生产、销售的原则。

2、开发模式

根据旅游纪念品的开发原则,结合景区旅游纪念品市场现状与旅游资源情况,筛选出最具开发价值的特色旅游资源,作为当地旅游纪念品的开发主题,进行开发规划。产品开发设计以旅游者的购买动机和不同层次的价格定位为基础,不仅包括产品主体设计,还包括产品包装设计和命名等。旅游纪念品的营销策略以产品策略和销售策略为主。

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