饮品广告文案

• 分析：这是一则可口可乐饮料的典型 特征广告语。世界的各个角落，无论 是繁荣的闹市，还是僻远的小山村和 荒凉的沙漠，只要有冷饮的地方，就 有可口可乐出售。在世界软饮料市场 上，龙头老大的位置非可口可乐莫属 。“卖得最多”生动有力地说明了可 乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的 魅力，“卖得最多”就等于“产品最 好”，这样的好东西，你还有什么信 不过的呢？
市场定位广告案例分析：王老吉
• 王老吉 • 广告语:怕上火，喝王老吉。
• 电视广告： 选用了消费者认为日常生活中最易上火的五 个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品 薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开 心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王 老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟 唱“不用害怕什么，尽情享受生活。广告最 后画面为：怕上火，喝王老吉”。
• 分析：这是一则市场定位式广告，农 夫山泉有点甜这一广告语简单 清晰， 突出一点“甜”，并且这一个定位很 容易被消费者记忆，仅用了“有点甜 ”三个字，就集中力量将一个重点清 楚地植入消费者心中，以简单取胜。 农夫山泉凭借一部成功的电视广告和 一句耐人寻味的广告语一举打响了农 夫山泉这个品牌。
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• 分析 ：这是一则典型特征式和定位式 相结合的广告。众所周知，提神醒脑 是红牛的显著特征。红牛在广告中明 明白白地告诉人们：“汽车要加油， 我要喝红牛”到“渴了，喝红牛；困 了，累了，更要喝红牛”再到“能量 冲进来”。即是说，“如果你想要恢 复和保持旺盛的精力和充沛的体力， 红牛是你唯一的选择.”
“没有茶叶好喝茶？”一看到这个 题目，就会引起读者的注意和好奇 ；广告的第二个文案点出了“现在 市面上的饮料真多，有的甜，有的 酸，还有营养。不过要说解渴，那 还得算茶。”这种手法叫做比较广 告
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• 广告的第三文案再次提醒人们“ 出门上路茶好喝”；广告的第四 文案提示你“冻以冻，更好喝” ，追逐季节变化;广告的第五文案 用抒情的诗歌来做广告的结点， 一改以上文案白话手法。 • “宁红好喝茶”的整个文案都围 绕“中国人，好喝茶——宁红好 喝茶”的主旨制作，通俗 流畅， 容易唤起读者的共鸣。
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亚洲牌饮料的广告： 食在广州，饮在“亚洲”亚洲饮料，品位兼优 。 • 分析：这是一则“亚洲”饮料的说 理式与诱惑式相复合的广告语。饮 食饮食，先以食做铺垫，以食进行 诱惑，以“食在广州”引出“饮在 亚洲”这一广告主旨，言语浅白直 露，似脱口而出，随意流淌，实则 指此饮料是亚洲一流的饮料。
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说理式广告案例分析:乐百氏
比较式广告：
• 可口可乐饮料广告： • 广告语：世界上卖得最多的饮料。
• 分析：这是一则可口可乐饮料的比较 式竞争挑战相复合的广告语。世界的 各个角落，无论是繁荣的闹市，还是 僻远的小山村和荒凉的沙漠，只要有 冷饮的地方，就有可口可乐出售，在 世界软饮料市场上，龙头老大的位置 非可口可乐莫属。“卖得最多”生动 有力地说明了可乐公司强大的实力和 可乐饮料诱人的魅力，“卖得最多” 就等于“产品最好”，并具有挑战性 。
• 最后画面：乐百氏 真正纯净 品质保证
分析
• 这是一则说理式与特点式相结合的广告.众所周知 ，当初，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净 水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净 ，或者更纯净，此时乐百氏纯净水在各种媒介推 出卖点—突出乐百氏纯净水经过２７层净化，对 其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点，或者 说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。为 什么要购买乐百氏呢？因为它经过27层净化。乐 百氏给消费者提供了一个强有力的理由。
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比较式广告案例分析：宁红好喝茶
• 宁红好喝茶
广告语：中国人，好喝茶--宁红好喝茶
• 没有茶叶好喝茶?
三俩知己，围炉而坐，煮一壶好茶 ，吟诗品茗，是祖父们念念不忘津津乐 道人生一大快事。 现代生活匆匆忙忙，难得朋友相知 相聚。不用茶叶、不用茶杯、不用开水 ，品一品"宁红好喝茶"，聚散无常亦从 容 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红 好喝茶"。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶！
• 电视广告： 第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层：石英粗型砂过有机物杂质 第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层：石英中型砂过滤胶体杂质 第十层：石英中型砂过有机物杂质
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好喝不含糊
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春天了 踏青去 春天了 踏青去 登高望远，放声高歌 学一回野鹤闲云 一切暂抛开 在草地上打个滚 在山坡上撒点野 还不过瘾 再喝一口“宁红好喝茶” 纯正自然，清新爽口 啊—— 轻轻松松，清清爽爽 这就是“宁红好喝茶” 好喝不含糊 中国人，好喝茶--宁红好喝茶!
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分析：
• 广告在报纸上刊出后，一下子就引起消 费者注目，唤起共鸣，收到极好的广告 效果。 广告的第一文案告诉了人们
分析：
• 这是一则雪碧饮料的典型特征广告语 。新颖出众的广告语，不但使关心某 种商品广告的消费者引起有意注意， 而且还应该能诱导无具体目的的人引 起无意注意。这则广告语没有满足于 人们司空见惯的形式，而是从视觉的 清凉和触觉的冰凉入手，挖掘商品内 涵，语言简洁响亮，节奏鲜明，对消 费者具有极强的诱惑力。
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解渴还是茶好喝
• 现在市面上的饮料真多，有的甜，有的 酸，还有营养。不过，要说解渴，那还 得算茶。老祖宗几千年传下来的东西， 到底与众不同。 • • 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红 好喝茶"。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶!
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• 出门上路茶好喝
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奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧?想 喝点什么呢? • • • "宁红好喝茶"名茶罐装，清新爽口，纯正 自然，特别解渴解乏。 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝 茶"。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶!
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清泉牌矿泉水广告： 滴滴清泉，自然本色。
• 分析：这是一则清泉牌矿泉水 的夸耀式与典型特征相复合的 广告语。这则广告语突出了产 品的天然性，名山出秀泉，饮 用这种天然矿泉水可益寿强身 。这则广告语简洁通俗，使人 过目不忘。
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• 红牛饮料广告
• 广告语：“渴了，喝红牛；困了 ，累了，更要喝红牛！”
饮品广告文案分析
制作人：张巧丽 学号：1014170017
广告类型
说理式广告 典型特征广告 市场定位广告 比较式广告
说理式广告: 雀巢咖啡式广告：
咖啡不只是提神的饮料， 也是招待人的最好礼物。
分析：这是一则雀巢咖啡 的说理式与引导式相复合 的广告语。这则广告语不 仅强调了咖啡提神的功能 作用，而且更强调在社会 交往中，咖啡“是招待客 人最好的礼物”。 。
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• 这是一则王老吉市场定位的饮料广告。 市场定位——“预防上火的饮料”，怕上 火，喝王老吉。其独特的价值在于喝红 色王老吉能预防上火，让消费者尽情享 受生活，于是王老吉的广告以健康、喜 庆、热情的形象展示给消费者，从央视 广告欢快、激情的节奏和画面可以看出 这一点。
• 广告首先强调王老吉是一种饮料，这样就有意淡化了 “凉茶”概念，避免了由于顾客不了解而不肯购买， 也节省了大量对顾客进行“概念”教育的费用。 其 次第二，王老吉是“预防上火”的饮料。“上火”是 一个全国性的中医概念，中国人都懂，这样就有效地 突破了王老吉的地域局限。而“上火”又是人们在日 常生活中常常遇到的烦恼，王老吉是一种具有特殊功 能的饮料，它可以预防上火，它淡淡的中药味儿正是 这一特殊功用的最好诠释。 •“怕上火，喝王老吉”，简洁的广告语，清晰的定位， 有效的区隔，为王老吉迅速走红奠定了良好的基础
• 分析：这是一则百事可乐的市场定位广告语。百 事可乐把广告战略的重点放在了招来好动的新一 代身上。于是，在其广告上重复出现大批热情奔 放的年轻人现象。一个广告画面是：数百名大学 生在海上的皮筏里跳舞。一架直升飞机上的摄影 师拉近了摄影机镜头，发现每个人手中都拿着一 瓶百事可乐。他们都合着音乐的节拍对着太阳畅 饮百事可乐。旁白接着说，百事可乐是给“认为 自己是年轻人”的那些人喝的。然后，传出节奏 活泼的合唱：“今天生龙活虎的人们一致同意： 认为自己年轻的人就喝百事可乐”；“他们选择 正确的 现代的 轻快的可乐，认为自己年的人现 在就喝百事可乐。”这一则广告影响广泛，效力 非凡。一时间美国年龄在25岁以下的人几乎都迷 上了百事可乐。
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• 分析：这是一则七喜饮料的市 场定位广告语。这则广告语将 七喜饮料定位于不含咖啡因的 饮料，击中了两大可乐的要害 ，在观念上开辟了另一个市场 ，对可乐饮料产生了强大的冲 击波，使得两大可乐阵脚大乱 ，而七喜汽水则乘机夺取了更 多的市场，成为饮料市场的第 三品牌。
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百事可乐广告：
百事可乐的一代——认为自己年轻的人 现在就喝百事。
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市场定位广告：
• 七喜饮料广告： • 永远不含咖啡因。
• 电视广告：各种品牌的饮料一排列在 一起，包括可口可乐和百事可乐。摄 影机依次扫过这些品牌，赫赫有名的 球星麦格洛出现了，他要大家辨别哪 种饮料不含咖啡因，他一一指着不同 的品牌说：”不是这种 不是这种“ ，最后七喜出现了，麦格洛喊道：“ 就是这种！七喜汽水不含咖啡因，我 是说它的咖啡因等于零。过去不含咖 啡因，将来也不会含咖啡因。”
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• 冻一冻，更好喝
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炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通够 劲又解渴的饮品，该是多么惬意啊! 别着急，宁红早有准备。 宁红好喝茶，由庐山清泉冲泡庐山绿 茗精制而成。好茶好水，纯正自然，特别 解渴解乏。 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好 喝茶"。 冻一冻，更好喝! 不信您试试。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶!
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第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层：石英中型砂过有机物杂质 第十六层：活性炭过滤去除颜色 第十七层：活性炭过滤去除余氯 第十八层：活性炭过滤去除气味 第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质 第二十层：反渗透膜过滤热源 第二十一层：反渗透膜过滤细菌 第二十二层：反渗透膜过滤病毒 第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒 第二十四层：反渗透膜过滤全部离子 第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子 第二十六层：终端过滤杂离子0.2um 第二十七层：紫外线杀菌
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宝龙可乐广告：
宝龙可乐——四季常饮，口服心服。
• 分析：这是一则宝龙可乐的说理式与双关 式相结合的广告语，这则广告语妙就妙在 “口服心服”上。此语愿意是指对某个人 或某物、某事不但口头上而且打心眼里表 示佩服。广告设计者一方面应用了此意， 另一方面针对可乐饮品的性质，又让“口 服”的“服”兼具了另一个意思”“服用 ”，这样整个短语又可作“口中饮服，心 中赞服”讲，语义双关，消费者在会意一 笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！
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典型特征广告文案分析：雪碧
• 广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。
• • • • • • • • 雪碧汽水广播广告文案 （蝉鸣起伏。。。） 男孩子：渴，渴。。。。 （闪烁的音响） 女孩子：晶晶亮，透心凉。。。。 （喝一口，吸干声，如清凉的水淋头） 男孩子：哇！ 男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅 游，运动。。。。到处有你清凉的奉献。 • （孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一 个海浪，有一个海浪。。。。）
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农夫山泉
• 广告语：农夫山泉有点甜
电视广告：在一个学校里，当 老师往黑板上写字时，调皮 的学生忍不住想喝农夫山泉 。他在推拉瓶盖时，发出了 “嘭嘭”的声音，这让老师 非常生气。老师说：“上课 不要发出这样的声音。”开 始下课后，老师却一边喝着 农夫山泉，一边称赞道：“ 农夫山泉，有点甜！”
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• 乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广 告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净 给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水 经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净 化”电视广告给消费者一种“很纯净可以 信赖”的印象。“27层净化”广告策略同 时得到广告界的普遍认同。 .
典型特征广告：
• 可口可乐饮料广告： • 世界上卖得最多的饮料。