策划文书写作流程课件
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应用文写作——活动策划书 ppt课件
应用文写作——活动策划书
习作：活动策划书
应用文写作——活动策划书
莫言深ຫໍສະໝຸດ 闺 空 寂 寞善 舞 红 袖
传
飞
鸿
导入
同学们都参加过那些活动？ 1.运动会 2.诗歌朗诵 3.话剧比赛 4.演讲比赛 ……
应用文写作——活动策划书
任何活动需要策划
凡事预则立，不预则废。——《礼记·中庸》
不打无准备之仗。
应用文写作——活动策划书
作业：写一份活动策划书，要求400字以上。
应用文写作——活动策划书
同学们，再见！
应用文写作——活动策划书
策划书写作要素
大标题
——副标题 一、活动目的 二、活动对象 三、活动时间 四、活动地点 五、活动准备工作 六、时间安排表（视情况而定） 七、宣传方式 八、活动流程 九、资金预算 十、活动总结
应用文写作——活动策划书
——毛泽东
应用文写作——活动策划书
策划需要理清思路
但凡策划，都力求面面俱到。所以，所有的策划活动都需 要一个书面材料，这就是策划书。
应用文写作——活动策划书
策划书封皮例图
应用文写作——活动策划书
策划书写作要素
大标题
——副标题 一、活动目的 二、活动对象 三、活动时间 四、活动地点 五、活动准备工作 六、时间安排表（视情况而定） 七、宣传方式 八、活动流程 九、资金预算 十、活动总结
习作：活动策划书
应用文写作——活动策划书
莫言深ຫໍສະໝຸດ 闺 空 寂 寞善 舞 红 袖
传
飞
鸿
导入
同学们都参加过那些活动？ 1.运动会 2.诗歌朗诵 3.话剧比赛 4.演讲比赛 ……
应用文写作——活动策划书
任何活动需要策划
凡事预则立，不预则废。——《礼记·中庸》
不打无准备之仗。
应用文写作——活动策划书
作业：写一份活动策划书，要求400字以上。
应用文写作——活动策划书
同学们，再见！
应用文写作——活动策划书
策划书写作要素
大标题
——副标题 一、活动目的 二、活动对象 三、活动时间 四、活动地点 五、活动准备工作 六、时间安排表（视情况而定） 七、宣传方式 八、活动流程 九、资金预算 十、活动总结
应用文写作——活动策划书
——毛泽东
应用文写作——活动策划书
策划需要理清思路
但凡策划，都力求面面俱到。所以，所有的策划活动都需 要一个书面材料，这就是策划书。
应用文写作——活动策划书
策划书封皮例图
应用文写作——活动策划书
策划书写作要素
大标题
——副标题 一、活动目的 二、活动对象 三、活动时间 四、活动地点 五、活动准备工作 六、时间安排表（视情况而定） 七、宣传方式 八、活动流程 九、资金预算 十、活动总结
如何写好策划书ppt课件
• 7后继性——系列活动的思维 你要有这样的一个思维 就是活动并 不一定只办单独的一个 也可以是一系列连续性的活动
.
3
如何写好一份可行性高的策划书
• 然后 写策划书的前期准备：
• 1 根据会员意向确定活动种类、活动方向 （可以通过小规模的调 查等方式来开展 ）
• 2 确定活动的四要素：时间、地点、人物、事件 • 3 确定大体活动流程 把活动分成几个大块来做 • 4 细化分工，确定详细预案 活动以及活动的前期准备 后期宣传
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9
PowerPoint picture page
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如何写好 策划书
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1
PowerPoint 策划书
策划书即对某个未 来的活动或者事件进行 策划，并展现给读者的 文本；策划书是目标规 划的文字书，是实现目 标的指路灯。撰写策划 书就是用现有的知识开 发想象力，在可以得到 的资源的现实中最可能 最快的达到目标。
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如何写好一份可行性高的策划书
• 然后 写策划书的前期准备：
• 1 根据会员意向确定活动种类、活动方向 （可以通过小规模的调 查等方式来开展 ）
• 2 确定活动的四要素：时间、地点、人物、事件 • 3 确定大体活动流程 把活动分成几个大块来做 • 4 细化分工，确定详细预案 活动以及活动的前期准备 后期宣传
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如何写好 策划书
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PowerPoint 策划书
策划书即对某个未 来的活动或者事件进行 策划，并展现给读者的 文本；策划书是目标规 划的文字书，是实现目 标的指路灯。撰写策划 书就是用现有的知识开 发想象力，在可以得到 的资源的现实中最可能 最快的达到目标。
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策划书写作PPT课件
（1）目标必须按轻重缓 急有层次的安排。
（2）在可能的条件下， 目标应该用数量表示。
（3）目标必须切实可行。 （4）各项营销目标之间 应该协调一致。
2020/2/29
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11
（九）营销战略
在营销策划书中的“营销战略”部分，要清楚的表述 企业所要实行的具体战略，包括市场细分、目标市场和市 场定位三方面的内容，
2．营销策划书的作用是什么？
需要说服别人支持营销策划，但仅以口头又无法说清楚。这时就 需要书写策划书，通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。
3．营销策划书的最终写作目的是什么？
从根本上说，营销策划书写作目的就是要使决策者接受策划的内 容，并确保策划能按计划顺利实施。
4．为什么要写好策划书？
好的策划书能够很好地帮助理解策划的内容及策划者的真正意图。 简言之，写好策划书就是为了使策划得以理解和实施。
（1）优势/劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业
管制等政策限制）等方面的优势力和劣势。
（2）机会/威胁：分析市场机会与把握情况，市场竞争的最 大威胁力与风险因素。
（3）SWOT综合分析：即综合分析市场机会、环境威胁、企 业优势与劣势等战略要素，明确能够为我有效利用的市场机会， 即尽可能将良好的市场机会与企业优势有机结合；同时要努力 防范和化解因环境威胁和企业劣势可能带来的市场风险。
需要特别指出的是，我们所说的“5W3H1E”是策划书的框架 内容，缺一而不可，但这并不意味着它们是策划书的全部内容。 不同专题的策划书，其目标和要求各异，因而内容也千差万别。 例如，对于某些策划书而言，专家意见也成为其重要内容之一。 因为这类策划书往往专业性较强，而策划者并不一定是专业人 员，因而专家意见将使得该策划书更具有说服力。
（2）在可能的条件下， 目标应该用数量表示。
（3）目标必须切实可行。 （4）各项营销目标之间 应该协调一致。
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（九）营销战略
在营销策划书中的“营销战略”部分，要清楚的表述 企业所要实行的具体战略，包括市场细分、目标市场和市 场定位三方面的内容，
2．营销策划书的作用是什么？
需要说服别人支持营销策划，但仅以口头又无法说清楚。这时就 需要书写策划书，通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。
3．营销策划书的最终写作目的是什么？
从根本上说，营销策划书写作目的就是要使决策者接受策划的内 容，并确保策划能按计划顺利实施。
4．为什么要写好策划书？
好的策划书能够很好地帮助理解策划的内容及策划者的真正意图。 简言之，写好策划书就是为了使策划得以理解和实施。
（1）优势/劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业
管制等政策限制）等方面的优势力和劣势。
（2）机会/威胁：分析市场机会与把握情况，市场竞争的最 大威胁力与风险因素。
（3）SWOT综合分析：即综合分析市场机会、环境威胁、企 业优势与劣势等战略要素，明确能够为我有效利用的市场机会， 即尽可能将良好的市场机会与企业优势有机结合；同时要努力 防范和化解因环境威胁和企业劣势可能带来的市场风险。
需要特别指出的是，我们所说的“5W3H1E”是策划书的框架 内容，缺一而不可，但这并不意味着它们是策划书的全部内容。 不同专题的策划书，其目标和要求各异，因而内容也千差万别。 例如，对于某些策划书而言，专家意见也成为其重要内容之一。 因为这类策划书往往专业性较强，而策划者并不一定是专业人 员，因而专家意见将使得该策划书更具有说服力。
4.2文书拟写 课件(共29张PPT)-《秘书实务》同步教学(中国人民大学出版社).ppt
素质培养目标
行动导向，项目实施。 1. 实例演练 2.情境模拟 3.课外调研
教学模式
文书拟写与处理是秘书的重要工作职责， 本模块紧密结合现代企业秘书从事文书拟写与处理的工作内 容，运用案例分析、实例演练、角色扮演、情境模拟等教学 方法，指导学生正确认知秘书办文的内容、特点和要求，掌 握常用文书的写作技巧和方法，熟知收发文处理的程序和操 作要求，掌握文档管理的方法和技能。通过本模块的学习， 学生能够运用文书拟写与处理的知识和方法，把办文和办事、 办会相结合，有效处理秘书工作。
请示的写法
请示是上行公文，“适用于向上级机关请求指示、批准”。 当下级单位和部门处理工作时涉及有关方针政策需要上级 单位和部门做出明确的解释和答复，当下级单位和部门在 工作中出现新情况、新问题，需要上级单位和部门做出明 确指示，当下级单位和部门需要请求上级机关解决某一具 体问题和实际困难，都需要使用请示。
小案例：人力资源部拟写培训工作通知 ××公司人力资源部将对各部门新入职员工进行培训，培训的主要内容包括公司的各项规章 制度，公司的企业文化、员工的职业道德等。请代拟写一份通知，告知各部门有关培训内 容、培训方式、培训对象、培训时间和地点等事项。
邀请信的写法
邀请信是各级机关、企事业单位、社会团体举办重要活动，召开重要大会，邀请有关单位和人士参加所用的信函。 邀请信使用范围广泛，凡召开各种会议，举行各种典礼、仪式和活动等，均可以使用邀请书。
一是要写清楚事由，应精确表述请示内容，尽量不要出现“请求”之类的词语，避免 和文种语义重复。二是标题文种只能写“请示”两字，不能写成“报告”或“请示报 告”。
报告写法
标题
完整式标题是指发文机 关、事由、文种三要素 俱全。
01
策划文书写作流程
【相关链接】
今天很残酷， 明天更残酷， 后天很美好， 但绝大部分人死在明天晚上， 所以每个人都不要放弃今天。
我们每一个人， 都应该像树一样的成长， 即使我们现在什么都不是， 但是只要你有树的种子， 即使你被踩到泥土中间， 你依然能够吸收泥土的养分， 自己成长起来。 当你长成参天大树以后绿色。 活着是美丽的风景， 死了依然是栋梁之才。 活着死了都有用。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内
外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
兄弟齐心 其利断金
创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第三节 营销策划书
【情景导入】
暗亏明赚的营销手段
【知识要点】
一、营销策划的概念 营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创新
6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤
其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备
（三）附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。
策划书写作-(1)课件
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策L划I书S写T作-(1)
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（六）环境分析
“知己知彼方能百战不殆”，这一部分需要策划者对环境比较 了解。环境分析的内容包括市场状况、竞争状况、分销状况、 宏观环境状况等。
（1）市场状况。目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/ 利润空间等。列出近期目标市场的数据。通过年度相对指标对 比，得出分析结果。
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策L划I书S写T作-(1)
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（七）问题点和机会点
策划方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析 问题，寻找市场机会，就成了营销策划的关键。找准了市场机 会，可以极大地提高策划成功率。通常采取SWOT分析法，即对 企业内部环境的优势（strengths）、劣势（weakness）、外部 环境的机会（opportunities）、威胁（threats）的全面评估。
（二）概要
相当于一般书籍的序，主要是对策划的项目进行的概要说 明，包括策划的目的、意义，创意形成的过程、相关策划的介 绍，以及策划书包括的内容等，概要应简明扼要，字数在三四 百左右为宜。
（三）目录
策划书的目录和其它书籍的目录起到的是相同的作用，它 涵盖了全书的主体内容和要点，读过后应能使人对策划的全貌、 策划人的思路、策划书的整体结构有一个大体的了解，并且为 使用者查找相关内容提供了方便。
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策L划I书S写T作-(1)
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框架设计的准备
框架设计对书写营销策划书来说，是非常重要的工作，但不 是第一步的工作。换句话说，在设计策划书之前还有一些准备 工作需要做，如书写对象、作用、目的和意义。
1．营销策划书写给谁？
营销策划书的写作，第一步须弄清策划书的提供对象是谁，不同 的接受者所要求的标准（也就是策划审议时的重要标准）是不相同的。
策划书写作PPT课件
2020/2/29
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5
第三节 营销策划书的撰写
本节主要介绍营销策划书的各部分内容该如何撰写，并简 要说明采用何种表现手法可以使策划书更容易被理解，以及写 作中应注意的细节问题等。
营销策划书的内容及写法
一部完整的营销策划书包括封面、策 划主体、附录等部分，下面就对营销策划 书各个部分的内容及写法分别进行说明。
2020/2/29
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3
一个好的策划必须具备精彩的、扣人心弦的表达形式，才能 更容易实施并达到最终目标。
同时，策划还是一项复杂的系统工程，它需要一定的人力、 物力和财力。同其他任何一项投资一样，策划的预算与其最终 的收益也要有一个适当的比率，这项策划才具有其实施的可行 性和合理性。因此，在策划书中，关于预算的内容是必不可少 的；而且策划预算进行得越周密，费用项目划分得越细，才越 具科学性和说服力，从而使这项策划案更易为决策者接受并得 以实施。
2020/2/29
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2
营销策划书的框架要素
不管是哪一层次的或哪一部门的营销策划书，其基本 框架均应包括下列的内容，可以概括为“5W3H1E”：
what(什么)——策划的目标、内容 who(谁)——策划相关人员 where(何处)——策划场所 when(何时)——策划的日程计划 why(为什么)——策划的假设、原因 How(怎样) ——策划的方法和整体系统运转 How(怎样)——策划的表现形式 How(多少)——策划的预算 Evaluation——效益评估
（一）封面 策划书的封面应列明以下各点： （1）策划名称（主题） （2）策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) （3）策划制作或完成的日期
活动策划书的撰写ppt课件
*活动内容：
• 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易 理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的 东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表 述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目， 应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方 案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间 地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在 这部分加以考虑。 • 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待、嘉宾座 次、赞助方式、媒体支持、校园宣传、主持、领导讲话、 会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、 技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、 活动后清理人员、合影、餐饮招待、后期采写等。请根 据实情自行调节。
进行一次大学活动的基本步骤：
• 一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一 份好的策划是成功的前提。 • 二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常 有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会 变得特别好办，而且多半会成功。 • 三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个 人都要非常明白自己的责任。有几个方向：指挥中心， 外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、 礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人 看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展， 以便处理各种信息； • 四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行 艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动 需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分， 谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会 failing！ • 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。 你要懂得怎样获得资源，组合资源。
*策划的署名
• (1) 活动策划署名应为： “校社联文化中心”等类似标题， 不能署个人的名字。 • (2)署名的位置，应当是在文稿的结 尾右下角； • (3)在署名下方应标注日期
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应用写作教程
【能力目标】
1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以 分析。
2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完 成创业策划书的写作。
3.独立完成专题活动策划书的写作。
第一节 策划文书概述
【情景导入】
千金市骨
应用写作教程
策划文书写作流程课件(PPT87页)
应用写作教程
【知识要点】
3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
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四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
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应用写作教程
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外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
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二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
应用写作教程
策划文书写作流程课件(PPT87页)
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应用写作教程
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“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。
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应用写作教程
三、策划的分类
1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚 庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；
应用写作教程
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应用写作教程 内蒙古永业集团架构
应用写作教程
3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
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4.市场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析
应用写作教程
策划文书写作流程
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
应用写作教程
【知识目标】
1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创 业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。 3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。
应用写作教程
【特别提示】
1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行 构思和制订。
策划文书写作流程课件(PPT87页)
应用写作教程
张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
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三、创业策划书的结构和内容
应用写作教程
Байду номын сангаас
封面
正文
附件
策划文书写作流程课件(PPT87页)
（一）封面
应用写作教程
封面要简洁美观，切忌花里胡哨
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
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二、策划的特点
1 2
前瞻性 思维性
3 4
创意性 可行性
应用写作教程
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应用写作教程
策划需要前瞻性
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案例1： 沸腾女人心
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应用写作教程
四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
策划文书写作流程课件(PPT87页)
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应用写作教程
【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内
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应用写作教程
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
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第二节 创业策划书
【情景导入】
应用写作教程
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兄弟齐心 其利断金
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应用写作教程
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应用写作教程
创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
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应用写作教程
（二）正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
应用写作教程
1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以
求一目了然。
应用写作教程
2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要
保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。