网络电影植入广告营销方案
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品本身作为影片内容中故事发生的场景 或场景组成的一部分出现。 电影里的汽车、手机、景点、房产、服 装、首饰、化妆品，随着剧情的展开， 进入镜头。一部电影，可以成为品牌的 展示舞台。
电影《杜拉拉升职记》场景植入广告
电影《杜拉拉升职记》场景植入广告
场景植入的方式由于其时间成本低、可操作性高，在中 国商业电影中使用频次很高，比较典型的就是《杜拉拉升职 记》，开场前5分钟，几乎是品牌场景秀，尤其是益达的多 次出现，甚至让人产生了一种女主嗜好“嗑口香糖”的错觉。
电影《阿甘正传》价值植入广告
植入营销的 最高境界 就是价值植入。它植入的 不是产
品和品牌 ，而是 一种价值 ，通过价值的渗透，宣扬在
其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。
15
`
我们作品案例
合作品牌
高大师啤酒
位于南京1912的高大师啤酒屋，一直
就是本地才子佳人的落难处。每天都有
各种迁客骚人于此，谈天论地地交流着 各种创意。
网大《有言在仙》
《有言在仙》说的故事是当年伊甸园里的两位门童，偷 喝了啤酒，并彼此相爱了，结果被赶出了伊甸园，落入 凡间。男一号因为啤酒又爱上了女二号，结果女一号发 现后，发誓要酿出呼唤男一号记忆的伊甸园味道的啤酒， 屡试不果，无奈之下，她来到了南京找到了高大师…… （故事梗概可能与原作有出入）。
高大师 啤酒
植入广告营销
策划方案
目录/CONTENTS
01.植入广告概念 02.植入广告形式 03.电影植入广告 04.我们作品案例
植入广告概念
“植入广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞 台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
电影植入广告
含义
电影植入式广告，顾名思义，即在电影作品中植入一些产品 或品牌符号及服务。植入式广告时随着电影电视、游戏等的发展 而兴起的一种广告形式，它是刻意插入在影视剧及游戏中以达到 潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商
品或符号融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好的多。
场景植入
人类已无数研究证明喜欢喝啤酒的人，不仅仅颜值高 ，长得帅，还极富有创造力。 在 2017 年 的 国庆长假 期间，就发生了这么一件事：高大师啤酒屋里的几位 酒鬼朋友们创造的网络大电影《有言在仙》，首播第 一天以479万次播放量，拿下了全国排名榜的鳌 头。
《有言在仙》
︽ 有 言 在 仙 ︾ 首 播 当 天 突 破
可以说这一种方式要想获得良好的宣传效果，其实也比较有 难度，因为一闪而过的 Logo 观众其实不容易记得，但是过 多的出现又会和洗脑广告一样，不仅拉低影片质量，还会引 发观众反感。
对白植入
含义
对白植入 就是在电影中通过人物的对
话巧妙地将品牌植入其中，这无疑是最 大的植入路径。“我家特好找，就在欧 陆经典”，简单、明了、纯粹。
植入式广告策略的运用，利用影片或明星的效应，将品牌 置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联 想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与 好感，是消除消费者离心倾Biblioteka Baidu和逆反心理一剂良药。
优势
电影植入广告
分类
场景植入
04 01
情景植入
03
02
对白植入
价值植入
场景植入
含义
场景植入 主要是指 品牌视觉符号 或 商
万
首 位
位 居 网 大 电 影 全 国 排 名
400
影片中出现的高大师啤酒的系列产品
（茉莉花茶拉格、生命之饼、婴儿肥）
啤 酒 海 报
︒ ︐ 还 有
粉 丝 的 家 居 模 式 ︐ 出 了 各 种
影 片 中 的 室 内 场 景 ︐ 其 实 是 一 个 典 型 的 高 大 师 啤 酒
男一号喝上茉莉花茶拉格啤酒
电影《天下无贼》对白植入广告
电影《天下无贼》对白植入广告
相较于场景植入，对白植入则更加具有强化效果， 观众在看电影的时候，有时候很难注意到画面的每
一个细节，但是听觉往往是非常灵敏的。如果能完美将广告品牌和对白台词融合起来，对于品牌来说是 一件非常有益的事情。
情节植入
含义
情节植入 是指某一品牌的商品成为推 动整个影片故事情节的 有机组成部分 ，
就抛弃了在伊甸园里相爱的女一号
男一号喝上茉莉花茶拉格啤酒
就抛弃了在伊甸园里相爱的女一号
整部影片的基调色都是 影片中出现的高大师啤酒的系列产品
（茉莉花茶拉格、生命之饼、婴儿肥） 茉莉花茶拉格的蓝色
蓝 色 沙 发
影片中出现的高大师啤酒的系列产品
品牌或商品不仅仅是在生活场景或人物 对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。 情节植入已经属于比较 深层次 的广告 植入了，比如在电影《爱情呼叫转移》 中，中国移动几乎贯穿全篇，成为了推 动情节中不可或缺的一部分。
电影《爱情呼叫转移》情节植入广告
电影《爱情呼叫转移》情节植入广告
这种植入方式优势很明显，伴随电影始终，更容易得到观众的关注，也并不会像场景植入的品牌一
样让人反感，但是需要的时间成本较高，需要在剧本阶段进行特别定制，更需要制片方和品牌方的 高效沟通和通力合作，操作难度较大，资金投入多。这也是中国电影中很少出现情节定制的主要原因所 在。
价值植入
含义
价值植入 是指根据品牌所具有的符号
意义，将某一品牌商品或服务，植入电 影之中，通过故事主人公的喜好，成为
主人公个性和内涵的外在表现形式，同
时通过故事情节或生活细节，不断演绎 品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强 品牌个性，进一步提升品牌形象。
电影《阿甘正传》价值植入广告
《阿甘正传》中 耐克鞋 植入就是价值植入的典范。致力于
执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿 甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信大 家都不会有这样的感觉，因为产品和电影艺术形象在核心价 值观上已经完全融合。
植入广告形式
商业广告
影视植入广告
综艺节目植入广告
图文植入广告
在广告拍摄点:如《钙 尔奇》广告。
影视植入广告是最为常 见的一种植入方式，也 是商家植入广告后，获 取价值利益最高的一种 方式。
综艺节目的广告植入形 式丰富，也更为直接， 是简单粗暴型的广告植 入。
主要是指网络文章和图 书的植入广告，这两种 形式的植入广告，一般 比较小众和隐蔽。
电影《杜拉拉升职记》场景植入广告
电影《杜拉拉升职记》场景植入广告
场景植入的方式由于其时间成本低、可操作性高，在中 国商业电影中使用频次很高，比较典型的就是《杜拉拉升职 记》，开场前5分钟，几乎是品牌场景秀，尤其是益达的多 次出现，甚至让人产生了一种女主嗜好“嗑口香糖”的错觉。
电影《阿甘正传》价值植入广告
植入营销的 最高境界 就是价值植入。它植入的 不是产
品和品牌 ，而是 一种价值 ，通过价值的渗透，宣扬在
其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。
15
`
我们作品案例
合作品牌
高大师啤酒
位于南京1912的高大师啤酒屋，一直
就是本地才子佳人的落难处。每天都有
各种迁客骚人于此，谈天论地地交流着 各种创意。
网大《有言在仙》
《有言在仙》说的故事是当年伊甸园里的两位门童，偷 喝了啤酒，并彼此相爱了，结果被赶出了伊甸园，落入 凡间。男一号因为啤酒又爱上了女二号，结果女一号发 现后，发誓要酿出呼唤男一号记忆的伊甸园味道的啤酒， 屡试不果，无奈之下，她来到了南京找到了高大师…… （故事梗概可能与原作有出入）。
高大师 啤酒
植入广告营销
策划方案
目录/CONTENTS
01.植入广告概念 02.植入广告形式 03.电影植入广告 04.我们作品案例
植入广告概念
“植入广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞 台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
电影植入广告
含义
电影植入式广告，顾名思义，即在电影作品中植入一些产品 或品牌符号及服务。植入式广告时随着电影电视、游戏等的发展 而兴起的一种广告形式，它是刻意插入在影视剧及游戏中以达到 潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商
品或符号融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好的多。
场景植入
人类已无数研究证明喜欢喝啤酒的人，不仅仅颜值高 ，长得帅，还极富有创造力。 在 2017 年 的 国庆长假 期间，就发生了这么一件事：高大师啤酒屋里的几位 酒鬼朋友们创造的网络大电影《有言在仙》，首播第 一天以479万次播放量，拿下了全国排名榜的鳌 头。
《有言在仙》
︽ 有 言 在 仙 ︾ 首 播 当 天 突 破
可以说这一种方式要想获得良好的宣传效果，其实也比较有 难度，因为一闪而过的 Logo 观众其实不容易记得，但是过 多的出现又会和洗脑广告一样，不仅拉低影片质量，还会引 发观众反感。
对白植入
含义
对白植入 就是在电影中通过人物的对
话巧妙地将品牌植入其中，这无疑是最 大的植入路径。“我家特好找，就在欧 陆经典”，简单、明了、纯粹。
植入式广告策略的运用，利用影片或明星的效应，将品牌 置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联 想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与 好感，是消除消费者离心倾Biblioteka Baidu和逆反心理一剂良药。
优势
电影植入广告
分类
场景植入
04 01
情景植入
03
02
对白植入
价值植入
场景植入
含义
场景植入 主要是指 品牌视觉符号 或 商
万
首 位
位 居 网 大 电 影 全 国 排 名
400
影片中出现的高大师啤酒的系列产品
（茉莉花茶拉格、生命之饼、婴儿肥）
啤 酒 海 报
︒ ︐ 还 有
粉 丝 的 家 居 模 式 ︐ 出 了 各 种
影 片 中 的 室 内 场 景 ︐ 其 实 是 一 个 典 型 的 高 大 师 啤 酒
男一号喝上茉莉花茶拉格啤酒
电影《天下无贼》对白植入广告
电影《天下无贼》对白植入广告
相较于场景植入，对白植入则更加具有强化效果， 观众在看电影的时候，有时候很难注意到画面的每
一个细节，但是听觉往往是非常灵敏的。如果能完美将广告品牌和对白台词融合起来，对于品牌来说是 一件非常有益的事情。
情节植入
含义
情节植入 是指某一品牌的商品成为推 动整个影片故事情节的 有机组成部分 ，
就抛弃了在伊甸园里相爱的女一号
男一号喝上茉莉花茶拉格啤酒
就抛弃了在伊甸园里相爱的女一号
整部影片的基调色都是 影片中出现的高大师啤酒的系列产品
（茉莉花茶拉格、生命之饼、婴儿肥） 茉莉花茶拉格的蓝色
蓝 色 沙 发
影片中出现的高大师啤酒的系列产品
品牌或商品不仅仅是在生活场景或人物 对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。 情节植入已经属于比较 深层次 的广告 植入了，比如在电影《爱情呼叫转移》 中，中国移动几乎贯穿全篇，成为了推 动情节中不可或缺的一部分。
电影《爱情呼叫转移》情节植入广告
电影《爱情呼叫转移》情节植入广告
这种植入方式优势很明显，伴随电影始终，更容易得到观众的关注，也并不会像场景植入的品牌一
样让人反感，但是需要的时间成本较高，需要在剧本阶段进行特别定制，更需要制片方和品牌方的 高效沟通和通力合作，操作难度较大，资金投入多。这也是中国电影中很少出现情节定制的主要原因所 在。
价值植入
含义
价值植入 是指根据品牌所具有的符号
意义，将某一品牌商品或服务，植入电 影之中，通过故事主人公的喜好，成为
主人公个性和内涵的外在表现形式，同
时通过故事情节或生活细节，不断演绎 品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强 品牌个性，进一步提升品牌形象。
电影《阿甘正传》价值植入广告
《阿甘正传》中 耐克鞋 植入就是价值植入的典范。致力于
执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿 甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信大 家都不会有这样的感觉，因为产品和电影艺术形象在核心价 值观上已经完全融合。
植入广告形式
商业广告
影视植入广告
综艺节目植入广告
图文植入广告
在广告拍摄点:如《钙 尔奇》广告。
影视植入广告是最为常 见的一种植入方式，也 是商家植入广告后，获 取价值利益最高的一种 方式。
综艺节目的广告植入形 式丰富，也更为直接， 是简单粗暴型的广告植 入。
主要是指网络文章和图 书的植入广告，这两种 形式的植入广告，一般 比较小众和隐蔽。