武汉七座城市公园品牌形象设计

高中暑期实习
活动类型
公益 18%
宠物 5%
家庭 14%
少儿 18%
艺术 9%
娱乐 14%
美食 4%
健康 18%
丰富多彩的活动 是吸引人们来公园的重要原因
吸引
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
会员计划
专享活动：森林漫步、绘画课、冥想课、宠物远足等
官方活动优惠：公园内所有活动均享有一定的折扣
国家公园 旅游品牌+自然特性
八达岭国家森林公园
令天河国家湿地公园
异龙湖湿地公园
黄石公园
法国国家公园
属加那利群岛国家公园
挪威国家公园
神农架国家公园
国家湿地公园
塞辛布拉自然公园
威尔士州国家公园
洛杉矶山脉国家公园
黄冈大别山地质公园
张掖国家湿地公园
大蜀山国家森林公园
国内
挪威国家公园
埃斯蒂斯温泉公园
国外
英国海岸公园
禁止类导视存在的问题
随着公园内不同功能的空间建设，禁止类导向出现临时牌被长期使用，导致识别 度降低，影响游园感官。
公园管理类导视存在的问题 公园内缺乏统一的文字系统，不利于公园文化的快速搭建。
植物名牌存在的问题
植物名牌应该具有科普与识别功能，悬挂高度与造型结构需合理统一。
区域须知类导视存在的问题 形状各异，材质不同的多种须知牌，反倒会导致游客忽视其教育与引导功能。
主题公园 活跃+娱乐+偏游玩特性。
海昌海洋公园
天津滨海航母主题公园
方特公园
挪威国家公园
香港海洋公园
长隆游乐园
中国奥林匹克公园
欢乐谷
国内
万达乐园
爱达荷州主题公园
冲浪公园
悉尼月神公园
迪士尼
蒙特利奥林匹克公园 尼克国际主题公园
好莱坞环球影城公园
六旗主题公园 六旗主题公园
乐高主题公园
国外
城市公园（国内公园形象） 文化+自然
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
整个品牌系统简单、干净，色彩以绿色和灰色为主
公园导视系统
多用地图导视让人们随时了解到自己所处位置。
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
公园导视系统
信息提示系统
不断强化品牌，统一规范。
公园导视系统
园区内商店存在的问题 园区内商业系统，需统一铺面形式，如店招，用以提高商铺的潜在消费力。
广告类或宣传栏存在的问题 公园宣传栏存在随意建设，随意摆放的情况，对公园风景的情绪通感造成破坏。
总结
1、目前解放公园急需提升的部分是 “独立的公园品牌号召力”
2、急需利用公园品牌设计逐步建立 “全年龄友好型城市”
北海公园
湖南双牌月湖公园
里水法治文化公园
香港湿地公园
日坛公园
萧山区城市文化公园 南苑创意农业公园
宝湖湿地生态公园
大明宫国家遗址公园
玉龙泉国家湿地公园
翠湖湿地公园
华容东湖国家湿地公园
古北口公园
曲江秦二世陵遗址公园
北京市中山公园
郑州月湖公园
太原市森林公园
青山湖湿地国家公园 广西滨海湿地公园
里口湖城市山地公园 曲江寒窑遗址公园
健康
广场舞
艺术
爵士音乐节
娱乐/节日
露天电影
徒步旅行
马拉松比赛
国际象棋课堂
来自百度文库
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
湖畔音乐会
灯会
万圣节派对
公园社会活动
宠物
公园宠物节
公益
环保小组
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
大学生暑期实习
高中生生态恢复小组
公园地图导视存在的问题 地图是公园的重要设施，目前的地图与地图的承载形式及材料需统一处理，强化识别度与美观。
方向导视存在的问题
由于不同时期不断补充新的导向系统，产生了多个时代不同风格的导向同时存在。需统一设计与布置方向导视牌，由此对 游园线路进行精心布置。
提示警示类导视存在的问题 警示类导视问题同上。
3、急需制造使年轻人迷恋的 “话题符号”
解决办法
1、建立一套更加年轻、更加现代的 “公园品牌形象”
2、通过多方位的视觉设计技巧 “向社会植入品牌故事” 3、让全年龄友好人群 “依赖公园”
2、行业分析
纽约中央公园分析
纽约中央公园
城市丛林中的一抹绿色
以公园长方形外轮廓为标志图形，简洁、生动、识别性高。 绿色也代表了中央公园的核心
解放公园
视觉体系策划与设计阶段建议
Emancipation Park Visual Identity
2018.1
此次提案由以下几个内容组成：
1、品牌诊断
对解放公园现有品牌 及导视进行诊断分析
2、行业分析
1） 纽约中央公园完整分析 2）公园标志分析 3）公园导视分析
3、策略分析及建议
1） 解放公园品牌模型 2） 解放公园品牌分析 3） 解放公园品牌色彩及材质建议 4） 解放公园标志建议 5） 解放公园导视建议 6） 解放公园活动建议 7） 解放公园品牌总结
城市公园（国外公园形象） 现代+年轻
公园公司活动
酒会、家庭日、分享会
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
公园社会活动
美食
夏日美食节
少儿
少儿国际象棋比赛
家庭
家庭探险日
少儿篮球
儿童环境保护
家庭农场体验
发现俱乐部
青年篮球训练营
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
公园社会活动
活动海报让人们了解到近期活动。
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
纽约公园管理局统一导视系统
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
公园长凳
公园有9,485个长椅， 长椅见证了历代纽约人在公园的记忆。
1、“公园品牌形象” 2、 “向社会植入品牌故事” 3、“依赖公园”
1、品牌诊断
城市公园面临的新形势
解放公园目前状况分析
大环境 随着娱乐与商业的快速发展，年轻人游弋于公园之外
忽视了公园的休闲、娱乐、审美功能
公园品牌时代特征不明显
解放公园目前状况分析
实景分析 通过我们对解放公园的实地考察 发现了以下问题尚有极大完善空间
公园大门存在的问题 公园大门是城市形象，需要具有崭新的设计元素植入，且多个大门应该具有统一的视觉识别形态。
周边优惠：享有公园周边商业折扣
免费借用工具包及公园指南： 望远镜、捕虫网、水生探索包，公园动植物指南
总结
公园形象+系统的视觉设计=视觉愉悦 生活回忆+完整的形象体系=心灵释放 精神追求+清晰的品牌故事=精神栖所
国内外公园标志分析
目前公园分三大类别：
国家公园、城市公园、主题公园
解放公园属于城市公园