不同媒体的广告文案(ppt 65页)
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• ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学 的形式来提升企业的形象。
吉 化 水 泥 厂 平 面 广 告
⒏ 跨版广告
• 跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础 和经济实力，是大企业所乐于采用的。
“广州城建集团”广告（天长地久篇）
• 标题：天长地久 • 三段文案： • 用实力写下这一笔、用真诚延续这一笔、用服务
理能力。 • 富士通C800i系列 • 一台预期公司愈来愈大
的服务器
⒋ 单通栏广告
• ⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉 求可以起主要作用。
• ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用 理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐， 最好用单标题而不用复合标题。
• ⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的 信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字， 以免造成版面拥挤，影响编排效果。
方面赋予其新闻性。 • ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式
标题类型。 • ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运
用理性诉求方式。 • ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
风格。 • ⑸广告文案需简短凝炼，
丽江花园平面广告
标题： 桃花岸轩 文案： 全新轻松置业计划 现已启动
欢迎各国朋友-请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿-请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！
（二）广播广告文案的特殊表现形 式
• 1．直陈式 • 如："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台） • 广告文案： • 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
• ⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部 分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构 类型。
上海计算机报平面广告
• 文案： IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。 但归根结底是你们的。
公益广告《五十年大庆篇》
• 文案：世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些
3．封面、封底等特殊制式的广告
• 封底与封面同样重要，也应以图形为主， 文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的 特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意 注意的其他受众，因而应淡化专业性，更 接近于大众化。
（2）封二、目录对页和封三的杂志 广告
• 广告多以文图并茂形式加以表现，广告文 案的作用更为重要。适于平面广告的各种 文体、表现形式和表现手段，均可针对特 定目标受众运用于文案写作。
二、杂志广告文案的写作
• 3．专业化 • 如:"滴水观音"广告 • 标题是："滴水观音"传信息 瓷厂订货滚滚来 • 正文是：惊险侦破故事影片《滴水观音》上
映以来，其中一件主要道具--"滴水观音"，引 起中外观众的极大兴趣，视为难得的珍品，使 之成为争相购买的"紧俏货"，目前销售量仍继 续上升。
Leabharlann Baidu
（二）各种制式中的广告文案写作注意
• 生活太严峻， 但Tequila 酒却不一样。 （图右文）
• 更淳和，橡 树般悠久的 Tequila酒 （图右下文）
2．内页各制式的广告文案
• （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理 性诉求抓住受众的注意力
• （4）各种较小版面的分类广告，主要以引 人注目的标题脱颖而出
影视 企业 广告
3．封面、封底等特殊制式的广告
一、报纸广告文案写作
• （二）报纸广告的表现形式 • 报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形
式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影 形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、 综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最 基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式 • 选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选 择了以文案写作为主的表现形式
• 1．杂志广告的各种制式
• 据调查和科学验证，不同的版面引起的注 意值如下：
• 封 面 100
封底 100
• 封 二 90
封三 90
• 扉 页 90
底扉 85
• 正中内页 85 内页 50
2．内页各制式的广告文案
• （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以 点睛之笔升华主题
levi牛仔裤平面广告
实现这一笔
二、杂志广告文案的写作
• （一）语言风格的特殊性 • 1．对象化 • 2．个性化 • 如：台湾"宝露化妆品"广告 • 广告文案有三则： • （1）主标题：成熟之韵 • 副标题：宝露的气质，高贵含蓄，一如风中之夏荷。 • （2）主标题：个性之韵 • 副标题：宝露的气质，俊秀飘逸，比美空谷中的幽兰。 • （3）主标题：脱俗之韵 • 副标题：宝露的气质，清新脱俗，宛如水仙出浴。
小标题来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重
任基本上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，
应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
中国网通平面广告
广告文案：宽带的荣耀 我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的精彩。 广告语：由我天地宽
⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要 大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的 注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
“富士通C800i系列” 广告
• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
• （1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著， 注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面 设计和文案写作有特殊要求。
• 封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画 面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系， 并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。 文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的 广告语形式出现。
娃哈哈果奶广播广告
• （欢快温馨的音乐声起--） • 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ • 老头：那是呀！ • 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那
个时候，听都没听过。
• 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补 上也来得及。
• 老妇：你是说…… • 老头：瞧，这是什么？ • 老妇：娃--哈--哈！你吃？ • 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈
• 伊利纯牛奶平面广告
• 广告文案： 无论怎么喝，总是不一般香浓！这种 不一般，你一喝便明显感到。伊利纯 牛奶全乳固体含量高达12.2%以上， 这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营 养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
• 广告文案： 一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈 子也不会发出这种声音。每1100毫升 伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳 钙。别小看这个数字，从骨骼表现出 来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
五丰行平面广告
标题：五丰正宗"南瓜饼" 正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。 广告语：三斤南瓜一斤饼
⒎整版广告
• ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出 现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较 为详细的、全方位的介绍。
• ⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄 的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。 这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风 格的协调，是值得重视的关键要素。
NEPUMOSI海王平面广告
• 标题：健康成就未来
三、广播广告文案写作
• （一）声音是广播广告文案的唯一传播载体 • 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、
哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即 有声语言是最主要的。 • 必须具备如下特点： 1）具体形象性。 2）亲切真实感。 3）轻松愉悦性。 4）悦耳相关性。
三、广播广告文案写作
• 音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素 。它 包括以下四种类型：
• （1）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、 海啸、浪涛、暴风雨等等。
• （2）各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬 吠、猪哼、鸡叫等等。
• （3）物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及 使用产品时的声音，如摩托车的"突突"声、火车的" 轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅 声等等。
广告文案写作
第七讲 不同媒体的广告文案
不同媒体的广告文案
• 报纸广告文案写作 • 杂志广告文案写作 • 广播广告文案写作 • 电视广告文案写作 • 网络广告文案写作
一、报纸广告文案写作
• （一）报纸广告的版面运用 • 1．要研究广告版面的大小 • 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几
类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通 栏、报眼、报花等。 • 一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用 较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、 日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。 节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
哈，哈哈…… • 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ • 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… • 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……
三、广播广告文案写作
• 作为仅凭声音传递信息的广播广告，音乐是其 又一重要构成要素。
• 如： "兰州啤酒"广告 （甘肃人民广播电台） • 广告文案： • 叫一声哥哥你慢些走， • 喝一杯咱的兰州啤酒。 • 人生路上手挽手， • 高高兴兴朝前走。 • 好啤酒，好啤酒， • 兰州啤酒最风流。
• （4）人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、 喘息声、打斗声等等。
如：“泸州大曲酒”广告
• 广告文案：
• （《祝酒歌》由强渐弱……） （斟酒声）
• 泸州大曲，中国名酒，
庆贺女排凯旋，
• 浓香，醇和，酒中泰斗。 • （斟酒声） • 为老山英雄庆功， • 为革命先辈祝寿-• 请干了这杯泸州大曲酒！ • （碰杯声） • 巴拿马荣获金奖， • 驰名中外历史悠久。
• 文案：约瑟芬Levi牛仔裤
国篇平面广告
• 文案：
• 台湾从来就 是我国领土 不可分割的 一部分。
西部大开发平面广告
• 广告语："大江滚滚向东流，回首西部造明天"
2．内页各制式的广告文案
• （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉 效果
Tequila酒平面广告
• 文案：母亲 父亲 你 （图中文）
• 广告文案： 饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣， 吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。 如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出 的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
（三）各种版面中广告文案写作特征
• ⒈ 报花广告 • 文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、
地址及企业赞助之类的内容。 • ⒉ 报眼广告 • 应特别予以注意的是： • ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段
⒍ 半版广告
• ⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美 学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计 黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行 理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现 形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛， 强化视觉冲击力。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式， 删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的 气势和形式吸引力。
一、报纸广告文案写作
• 2．要研究广告位置的排放 • 科学研究验证，根据读者视线移动规律，
报纸版面的注意值是左面比右面高，上面 比下面高，中间比上下高。中缝广告处于 两个版面之间，不易引起读者的注意。
一、报纸广告文案写作
• 3．要讲究"情境配合“ • 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相
应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于 经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教 育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费 者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
认为它挺合适 • 正文：成长中的孩子一
天一个样， • 现在看起来合身的衣裳， • 过不了多久就变了样， • 富士通C800i系列双
CPU设计，扩展性强， • 给迅速发展的您度身定
造， • 为日后发展留有余地， • 当企业规模扩大时， • 只需购置一块CPU， • 而不是一台服务器， • 便可获得足够的网络处
吉 化 水 泥 厂 平 面 广 告
⒏ 跨版广告
• 跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础 和经济实力，是大企业所乐于采用的。
“广州城建集团”广告（天长地久篇）
• 标题：天长地久 • 三段文案： • 用实力写下这一笔、用真诚延续这一笔、用服务
理能力。 • 富士通C800i系列 • 一台预期公司愈来愈大
的服务器
⒋ 单通栏广告
• ⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉 求可以起主要作用。
• ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用 理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐， 最好用单标题而不用复合标题。
• ⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的 信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字， 以免造成版面拥挤，影响编排效果。
方面赋予其新闻性。 • ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式
标题类型。 • ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运
用理性诉求方式。 • ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
风格。 • ⑸广告文案需简短凝炼，
丽江花园平面广告
标题： 桃花岸轩 文案： 全新轻松置业计划 现已启动
欢迎各国朋友-请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿-请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！
（二）广播广告文案的特殊表现形 式
• 1．直陈式 • 如："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台） • 广告文案： • 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
• ⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部 分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构 类型。
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• 文案： IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。 但归根结底是你们的。
公益广告《五十年大庆篇》
• 文案：世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些
3．封面、封底等特殊制式的广告
• 封底与封面同样重要，也应以图形为主， 文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的 特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意 注意的其他受众，因而应淡化专业性，更 接近于大众化。
（2）封二、目录对页和封三的杂志 广告
• 广告多以文图并茂形式加以表现，广告文 案的作用更为重要。适于平面广告的各种 文体、表现形式和表现手段，均可针对特 定目标受众运用于文案写作。
二、杂志广告文案的写作
• 3．专业化 • 如:"滴水观音"广告 • 标题是："滴水观音"传信息 瓷厂订货滚滚来 • 正文是：惊险侦破故事影片《滴水观音》上
映以来，其中一件主要道具--"滴水观音"，引 起中外观众的极大兴趣，视为难得的珍品，使 之成为争相购买的"紧俏货"，目前销售量仍继 续上升。
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（二）各种制式中的广告文案写作注意
• 生活太严峻， 但Tequila 酒却不一样。 （图右文）
• 更淳和，橡 树般悠久的 Tequila酒 （图右下文）
2．内页各制式的广告文案
• （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理 性诉求抓住受众的注意力
• （4）各种较小版面的分类广告，主要以引 人注目的标题脱颖而出
影视 企业 广告
3．封面、封底等特殊制式的广告
一、报纸广告文案写作
• （二）报纸广告的表现形式 • 报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形
式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影 形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、 综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最 基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式 • 选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选 择了以文案写作为主的表现形式
• 1．杂志广告的各种制式
• 据调查和科学验证，不同的版面引起的注 意值如下：
• 封 面 100
封底 100
• 封 二 90
封三 90
• 扉 页 90
底扉 85
• 正中内页 85 内页 50
2．内页各制式的广告文案
• （1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以 点睛之笔升华主题
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实现这一笔
二、杂志广告文案的写作
• （一）语言风格的特殊性 • 1．对象化 • 2．个性化 • 如：台湾"宝露化妆品"广告 • 广告文案有三则： • （1）主标题：成熟之韵 • 副标题：宝露的气质，高贵含蓄，一如风中之夏荷。 • （2）主标题：个性之韵 • 副标题：宝露的气质，俊秀飘逸，比美空谷中的幽兰。 • （3）主标题：脱俗之韵 • 副标题：宝露的气质，清新脱俗，宛如水仙出浴。
小标题来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重
任基本上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，
应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
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广告文案：宽带的荣耀 我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的精彩。 广告语：由我天地宽
⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要 大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的 注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
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• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
• （1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著， 注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面 设计和文案写作有特殊要求。
• 封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画 面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系， 并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。 文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的 广告语形式出现。
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个时候，听都没听过。
• 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补 上也来得及。
• 老妇：你是说…… • 老头：瞧，这是什么？ • 老妇：娃--哈--哈！你吃？ • 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈
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• 广告文案： 无论怎么喝，总是不一般香浓！这种 不一般，你一喝便明显感到。伊利纯 牛奶全乳固体含量高达12.2%以上， 这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营 养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
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标题：五丰正宗"南瓜饼" 正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。 广告语：三斤南瓜一斤饼
⒎整版广告
• ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出 现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较 为详细的、全方位的介绍。
• ⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄 的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。 这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风 格的协调，是值得重视的关键要素。
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三、广播广告文案写作
• （一）声音是广播广告文案的唯一传播载体 • 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、
哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即 有声语言是最主要的。 • 必须具备如下特点： 1）具体形象性。 2）亲切真实感。 3）轻松愉悦性。 4）悦耳相关性。
三、广播广告文案写作
• 音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素 。它 包括以下四种类型：
• （1）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、 海啸、浪涛、暴风雨等等。
• （2）各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬 吠、猪哼、鸡叫等等。
• （3）物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及 使用产品时的声音，如摩托车的"突突"声、火车的" 轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅 声等等。
广告文案写作
第七讲 不同媒体的广告文案
不同媒体的广告文案
• 报纸广告文案写作 • 杂志广告文案写作 • 广播广告文案写作 • 电视广告文案写作 • 网络广告文案写作
一、报纸广告文案写作
• （一）报纸广告的版面运用 • 1．要研究广告版面的大小 • 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几
类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通 栏、报眼、报花等。 • 一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用 较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、 日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。 节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
哈，哈哈…… • 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ • 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… • 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……
三、广播广告文案写作
• 作为仅凭声音传递信息的广播广告，音乐是其 又一重要构成要素。
• 如： "兰州啤酒"广告 （甘肃人民广播电台） • 广告文案： • 叫一声哥哥你慢些走， • 喝一杯咱的兰州啤酒。 • 人生路上手挽手， • 高高兴兴朝前走。 • 好啤酒，好啤酒， • 兰州啤酒最风流。
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• （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉 效果
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• 文案：母亲 父亲 你 （图中文）
• 广告文案： 饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣， 吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。 如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出 的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
（三）各种版面中广告文案写作特征
• ⒈ 报花广告 • 文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、
地址及企业赞助之类的内容。 • ⒉ 报眼广告 • 应特别予以注意的是： • ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段
⒍ 半版广告
• ⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美 学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计 黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行 理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现 形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛， 强化视觉冲击力。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式， 删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的 气势和形式吸引力。
一、报纸广告文案写作
• 2．要研究广告位置的排放 • 科学研究验证，根据读者视线移动规律，
报纸版面的注意值是左面比右面高，上面 比下面高，中间比上下高。中缝广告处于 两个版面之间，不易引起读者的注意。
一、报纸广告文案写作
• 3．要讲究"情境配合“ • 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相
应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于 经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教 育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费 者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
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天一个样， • 现在看起来合身的衣裳， • 过不了多久就变了样， • 富士通C800i系列双
CPU设计，扩展性强， • 给迅速发展的您度身定
造， • 为日后发展留有余地， • 当企业规模扩大时， • 只需购置一块CPU， • 而不是一台服务器， • 便可获得足够的网络处