世界著名大型会展中心的案例研究

• 3、展览内容与数量
• 二战后，由于莱比锡展览中心被前苏联占领，英国人不得不 寻找一个新的合适的地方举办贸易展销会，于是就选择了位 于汉诺威南部曾经制造飞机的工厂，1947年在那里举办了 第一次展览会，从那以后这个地方就成了展览会场，除了 2000年的世博会，每年的CeBIT和汉诺威工博会都在这里举 行。 • 还举办过：2008年德国汉诺威工业博览会、德国第十七届 欧洲机床展览会、2008汉诺威国际信息及通信技术博览会 等。 • 遍布全球100多个贸易展览会和展览在此，每年涉及超过2.3 万家参展商，超过200万人次，来自100多个不同国家的1.5 万名记者
• 3、展览的内容与数量：
• 每年举办80多个展览会，如著名的米兰国际时装展、米兰 国际家具展、米兰国际博览会、米兰国际电子展等等。 • 参展商30000家左右，参观者达250万人次，展出面积37 万平方米。
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4、定位： 居欧洲展览业首位、世界展览业中水平领先的展览场地。 世界上规模最大的会展场地 意大利共有四个大型会展中心。
其他两个机场也有巴士和地铁（需要换乘）或者巴士到达展馆，所需时间为45-60分钟之间
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6、交通条件： 高速公路
• 6、交通条件：
• 城际快速铁路
• 有两条城郊快速铁路 （S5、S6）直接到达 展馆，让米兰都市区附 近的城镇如Varese（瓦 雷泽）、 Novara（瓦 诺拉）的居民快速到达 展馆。 另外它也是米兰市区的 地铁1号线的终点站。
• 4、定位 ： • 专业性展览中心。 • 5、交通 ： • 位于3个国家交界处的巴塞尔，市内有瑞士联邦铁路 (Bahnhof SBB)、法国国家铁路(Bale SNCF)和德国国家铁 路(Badischer Bahnhof，简称Bad.Bf)3个火车站。一个跨 越瑞法两国国界的国际机场(Basel-Mulhouse airport)；和 一个莱茵河工业内河港口。 交通便利
• 每年有大约180多个展览和博览会，有公众展会，如Crufts Dog Show and Clotheshow Live，还有国际贸易博览 会，如IPEX, IFSEC, Spring Fair Birmingham. • 是一个整合了国际机场、旅馆、车站、展览中心的庞大建 筑群。
• 4、定位： • 伯明翰国家展览中心是欧洲最繁忙的展览中心之一，是英 国最大的展览中心，欧洲第7大展览中心。
9公里
• 5、交通： • 火车总站内有四条电车路线可达展览馆中心内车站，每隔5 五分钟一班，行车时间10分钟。 • 而地下铁路或电车可到达展览馆中心正门的City车站。
5、英国伯明翰国际展览中心（International Exhibition Center）
• 1、区位条件： 所 在 地：英国伯明翰东郊
• 2、规模 • 展馆由4座建筑组成，展区总面积14万平方米，露天展位1 万余平方米。 • 展馆附设6个会议厅、23个谈判室，并设有大型会堂及音乐 剧院。 • 在该地区有巴塞尔世界贸易中心、银行、邮局等与之配套。 巴塞尔博览会公司的服务范围还包括：交易会及其它会议的 策划、组织，展馆出租等。
• 3、展览的内容与数量： • 在这里举办的展会有：瑞士居室博览会（WOHNSINN） ；巴塞尔度假旅游博览会（Basler Ferienmesse）；国际 图书传媒展（BuchBasel）；巴塞尔国际钟表珠宝展览会 (Baselworld)等。其中每年一届的巴塞尔国际钟表珠宝展 知名度较高，倍受关注。
火车站 机场
会展中心
火车站
火车站
4、德国法兰克福展览中心（Messe Frankfurt）
• 1、区位条件： 所 在 地：德国法兰克福 中心区附近 展馆地址：
1.5公里
• 2、规模： • 占地面积：57.8万平方米 • 总建筑面积：40万平方米 • 展览面积：展览面积为40．7万平方米，其中室内展览面积 32.4万平方米，室外8.3万平方米。拥有10个展厅和一个濒 临展厅的会议中心。
7.5公里
Βιβλιοθήκη Baidu
• 2、规模 • 占地面积：250万平方米 • 建筑面积：总面积达409万平方米，中心建筑面积100万平 方米
• 展厅面积：40.5万平方米，其中室内展览面积34.5万平方 米，室外展览面积6万平方米。 • 展览中心共有8个大型展馆，被分为20个展区，每个展区都 有接待、餐饮、会议等配套设施，都可以独立举办展览会。 • 会议报告厅约1.4万座。
高速公路 出入口
航站楼
展览中心
火车站 高速公路 出入口
高速公路 出入口
二、上海市、广州市、北京市现有展馆比较分析
• 5、配套： • 周边既有多加酒店，配套齐全。
• 6、交通： • 靠近机场，步行即可。 • 从英国伯明翰市中心坐火车10分钟就可直达英国伯明翰NEC国 际展览中心,从伦敦也只需要90分钟的车程. • 英国伯明翰NEC国际展览中心位于英国高速公路的中心,游客可 以从M6,M1, M40,M42到达展场. • 从M6的4或4a的交叉路口到达M42; • 从M42驾驶到6号的交叉路口,然后一直跟着指示牌就可到达展 览场.
中心区 14公里
会展中心
• 2、规模
• 占地面积：约45万平方米 • 总建筑面积： • 展览面积： 近20万平米展览面积，共有21个馆。与NEC配 套的还有位于伯明翰市中心的国际会议中心，内设11个会 议大厅和10个小型会议室。该会议中心曾承办过工业化国 家七国首脑会议。
• 3、展览数量与内容：
• 在地铁网中的位置
• 周边的大型停车场
地铁入口
P
P
火车站与 空中走廊 入口
地铁与空 中走廊入 口
• 6、交通条件 • 火车 • 入口连接Hannov er Messe/Laatzen 火车站，下车后约行 走600-800米左右 才能到达West 1入 口。火车从汉诺威中 央火车站开到Hann over Messe/Laatz en站只要8分钟时间 ，比8/18路地铁快 了9分钟左右
• 3、展览内容与数量
• www.heisse.de上的1986年到2009年CeBIT参展商和观众 人数统计图，可以更清楚地了解CeBIT的兴衰变化：数字是 负面的，但专业观众的比例有所上升
游客 参展商 游客 参展商
• 4、定位 • 世界上规模最大的展览中心 • 汉诺威擅长举办工业专业展览会，在全球前5大展览会中有 3个在汉诺威举行，汉诺威在很多基础工业领域里的展览场 地在全球是最大的。
参 高 火 观 综合性/专 辐射 机 速 车 人 业性 区域 场 公 站 员 路
地 铁
意大利米兰国 际展览中心
250 综合性，综 3万 全球 3个 3 万 合世界第一
2
2
依托 中心 城区 齐全
德国汉诺威会 德国汉诺 100 7公里 展中心 威 万 瑞士巴塞尔展 瑞士巴塞 2公里 览中心 尔
综合性、世 200 52.41万 100多 2.3万 界上规模最 全球 1 万 大 14万 专业性 全球 1
1
2
3
2
齐全
德国法兰克福 德国法兰 1.5公 57.7 40万 40.7万 50多 国际展览中心 克福 里 万
4万
150 综合性，世 全球 1 万 界第三
4
2
齐全
英国伯明翰国 英国伯明 家展览中心 14公里 45万 翰
20万
180
综合性的 全球 1
2
1
齐全
1、意大利米兰国际展览中心（FIERA-MILANO）
•
• 6、交通条件：
• 地铁网络
2、德国汉诺威展览中心(Messegelände Hannover)
• 1、区位条件： • 所在地：德国汉诺威 • 地址：IdeenExpo 2011: 27.08. – 04.09.2011
中心区
7公里
展览中心
• 2、规模 • 占地面积：100万平方米。 • 展厅面积：52.41万平方米，其中室内展览面积46.61万平 方米，室外展览面积5.8万平方米。 • 它是世界上最大的展览中心，拥有27个馆和一个拥有35个 功能厅的会议中心。
• • 旧馆简介： 所 在 地：欧洲-意大利-伦巴第 展馆地址：米兰市中心区 展览面积：4万平方米
•
3公里
1公里
意大利米兰国际展览中心（FIERA-MILANO）
• 2006年，旧馆的主要功能搬至新馆 • 1、区位条件： 所 在 地：欧洲-意大利-伦巴第 展馆地址：Fieramilano - S.S. 33 del Sempione N. 28
• 6、交通条件 • 地铁 • 乘坐8/18路地铁 线从NORD1/2进入 展会现场。高峰期5 分钟一班，行车时间 17分钟。 • 终点站台离Nord 1 入口几乎可以说是一 步之遥（50米左右 ），非常方便。 • Ost 3入口连接6/16 地铁线，23分钟可 到。
3、瑞士巴塞尔展览中心
• 1、区位条件： 所 在 地：瑞士 巴塞尔 中心区 展馆地址： Igeho 07，4005 Basel
20.3万 维罗纳展览中心 （BERONAFOERE）
东方展览中心 （EA-FIERA-DELNEBANTE） 占地30万 平方米
30个展览
11451家参展商，90.11 万名观众，其中大多数 为专业观众。
意大利最古老， 传统最悠久的展 览场所
意大利展览面积 最大的展览中心 之一
20多个展览会，其 中许多是国际展览
• 5、周边配套：
• 周边分布的酒店、餐厅等相关配套服务业较少。 • 酒店多集中在米兰市中心，距离新馆8公里左右，新馆的3公里范 围内分布着个别酒店。
3公里
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6、交通条件： 与机场的联系 高速公路 城际快速铁路 地铁
P
P
P
• 6、交通条件：
• 与机场的联系
米兰有三个机场，分别是西部的 马尔佩萨国际机场(Malpensa)、 东南部的利纳特机场（Linate ）、 东北部的贝尔加摩国际机场（ Bergamo）。 每隔30分钟从最主要的马尔佩萨机场就有一列 机场快线列车开往展馆。除此之外，在展览期 间，每20分钟就有一辆专线巴士往返于展馆和 机场之间。机场快线列车约40分钟就能到达展馆。
• 3、展览数量与内容： • 每年有大约50多个展览和博览会，吸引了总计约4万家参展 商以及超过150万观众前来参展. • 其中书展、汽车展、春秋两季消费品展都是世界同类展览中 最大的。
• 4、定位： • 世界第三大展览中心，德国最重要的一个场馆。
• 5、交通： • 距离机场约9公里的直线距离。从机场可乘城铁S8路线抵达法兰 克福火车总站（地下站）站台，在火车总站地下站104站台导开 往Groß Garben方向的S6路城铁，到法兰克福展览中心站（ Frankfurt（Main）Messe）下车即是。
会展名称
展览面积 展览数量（每年） （平方米）
80多个展览
1996年的参展人数等
31000家参展商、250万 名观众
定位
世界第一
37.5万 国际展览中心 （FIERA-MILANO） 波洛尼亚展览中 心BolognaFiere）
约30个专业展览会， 18449家参展商，1.92万 欧洲主要展览中 其中15个具有国际 名专业观众，1万人来 心之一 领先地位 自国外
一、国外大型展馆案例分析 二、上海市、广州市、北京市现有展馆比较分析 三、国内大型综合性展览中心对比分析
一、国外大型展馆案例分析
国外大型展览场馆的比较分析表
地址 名称
规模
展览内容
定位
交通条件
配套
占地 总建筑 离中心 展厅面每年展 参展 国家/城 面积 面积 区的距 积（平出的数 商数 市 （平 （平方 离 方米）量（次） 量 方米） 米） 意大利 米兰 205 2公里 409万 40.5万 80多 万
• 5、配套 • 展览中心内部就有20多家餐馆，较为方便。
• 5、配套 • 周边有十几家酒店，最远的距离只有1.7公里。
1.7公里
• 6、交通条件 • 交通非常方便，北面和东面各有一条干线地铁，还有连通法 兰克福、汉诺威和汉堡的德国南北干线的火车站(汉诺威展 场)。 • 两条空中走廊(装备有人行电梯) 一条从西面连通火车站和 13号馆入口，一条从东面连通停车场和8/9号馆。 • 一条新的地铁线路提供了从汉诺威机场途经汉诺威中央火车 站到达展场的快速交通。 • 展场的停车场可停放50，000部车辆，其中有遮盖的泊位 有8，700个。