浅析微信营销和微博营销的区别

微信营销不存在具体定义。 其过程大概是：用户注册 微信后，可与周围同样注 册的“朋友”形成一种联 系，用户订阅自己所需的 信息，商家通过提供用户 需要的信息，推广自己的 产品的点对点的营销方式。
截止至2015年1月，微信 用户总数突破7亿，同比 增长超过57%
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微信微博作为 平台媒体的属
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漂流瓶
当你进入该功能后就能 看到附近的微信用户, 用户就可以利 用微信 头像,微信名,位置签名 来展开营销活动。
3 扫二维码
商家可以把含有营销 信息的瓶子抛出去,也 可以“捞起”别人的 瓶子发送营销信息。
4 微信公众平台
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用户只需用手机扫描商
企业以“一对一”的
家的二维码,就能获得
方式,向用户推送包括
浅析微信营销和微博营销的区别
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பைடு நூலகம்
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目录
CONTENTS
第一部分
研究背景:"微营销"的现状
第二部分
微信微博的属性差异分析
第三部分
微信微博的营销模式比较
第四部分
微信微博的营销价值比较
第五部分
结语
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问题的提出
微时代
微营销
研究背景介绍
随着移动互联网的高速发展，以“微信”“微博”为代表的各种社交软件充斥着人们 的生活，走到哪里都能看到人们刷着朋友圈,……不可否认，我们已经进入到了“微时 代”。随着这些社交软件使用人数的暴增，商家们逐渐看到了商机，纷纷加入了微营 销的阵营当中。而这其中又以“微信营销”和“微博营销”两大营销方式的发展势头 最为迅猛。
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不同点
• 用户的精 • 与用户之
准性
间的关系
• 信息的发 布
• 意见领袖
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微信与微博 的营销模式
介绍
第二章
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微博的营销模式
1 活动营销
2 广告营销
活动营销是指企业在 宣传中说明，用户关 注该商家并且@几位 好友即可有机会获得 礼物。
虽然微信和微博平台为都为品牌提供了不同方面的营销价值, 在营销中
也各具优势和特点，但仍然缺少系统性的整合，使得二者可以进行有机的
整合营销。发在挥微博在品牌推广和品牌建设中的优势, 以及微信在客户
” 服务和关系管理中的优势,形成品牌与消费者间信息沟通与关系管理的良
2021/3好/10循环,力求达到最好的品牌营销讲解效：果XX。
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微信营销vs微博营销
微博营销，就是借助微博 这一平台进行的包括品牌 推广、活动策划、个人形 象包装、产品宣传等等一 系列的营销活动。
据新浪微博2014年第二季 度财报显示，其月活跃用 户量已经达到了1.565 亿——其中的6970万用户 每天都会使用这一社交服 务。
微博营销 微信营销
微信的营销价值分析
1 微信更适合
作为客服或客 户关系管理 (CRM) 工具
因为微信用户存在单向关注的特点，因此私密性较 高，精确度较高。
2 品牌可以利
用微信交友新 功能与互动营 销对价值用户 进行营销
用户在微信平台上可以获语音、图片甚至视频的互 动，提升了用户的使用乐趣和互动性。
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结语
微信微博哪家强？
“ 我们无法评价究竟两种营销平台哪种更具潜力，因此在利用微博和微信平 台进行营销传播活动时必须结合自身企业的发展特点、从用户诉求和品牌
营销目的出发, 做到具体情况具体分析。微博和微信各有各的长处，只有
合理利用才能进一步发挥作用，单纯的以谁为中心并不合适。
3 客服式营销
商家可以在有限的 140字范围里进行 商品的描述或宣传， 发布广告。
4 名人效应
商家通过开通官方
在微博上最收到关注的
微博，与客户进行
莫过于“大v”们，他
一对一的互动。
们通过与粉丝分享身边
的故事或者自己的拉近
了普通人与明星间的距
离。
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微信的营销模式
1 “查看附近的人”
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感谢您的阅读收藏，谢谢！
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但必须注意,如果微博的内容过于广告化可能也会激发用户的反感， 如果再经过意见领袖的推动,可能会为企业带来危机。
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微软中国微博矩阵
adidas微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
根据不同产品线和地域建立
还包括企业领导者与员工微博
微
博
矩
阵
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一张该企业的会员卡,
产品消息、最新活动
即可享受商家提供的会
等消息, 除此之外还能
员折扣和服务。
够完成包括用户咨询、
客服服务等功能
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微信与微博 的营销价值
的分析
第三章
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微博的营销价值分析
微博作为品牌推广的平台优势明显。
意见领袖 用户间双向性关系 微矩阵、微同步、微直播
性差异分析
第一章
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相同点
1社交
属性
微博和微信都是具有巨大用户群并具有社交属性的 平台,二者都允许真实的用户在虚拟的网络中进行 信息分享及互动交流。
2信息
共享
微博和微信的开放平台打开了自身信息窗口,通过 用户、第三方网站与自身平台的信息 共享的方式 提升平台的营销价值。
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