少数民族村寨旅游SWOT分析——以贵州西江苗寨为例

少数民族村寨旅游的SWOT分析——以贵州西江苗寨为例

-旅游管理

少数民族村寨旅游的SWOT分析——以贵州西江苗寨为例

贵州省少数民族旅游资源丰富，有着发展少数民族村寨旅游的得天独厚的优越条件。本文借助SWOT战略分析法，以贵州最为著名且发展较早的黔东南西江苗寨为例，分析该地区少数民族村寨旅游发展所具备的内在优势及劣势、所面临的外在机会与威胁，以明确该地区少数民族村寨旅游的态势，为制定适合现阶段该地旅游业发展对策提供支持。

少数民族村寨旅游；旅游资源开发；西江苗寨；SWOT分析；旅游管理

近年来，随着居民收入水平的上升以及国家法定假日的增多，人们可用于休闲娱乐的时间不断增加，而国家的开发与建设又使得社会基础设施不断完善，这些都为居民旅游出行提供了客观上的条件。另一方面，随着消费追求多样化及个性化时代的到来，简单的游山玩水已经不能够满足人们的猎奇心理与体验旅游的需求，一些能够充分体验当地生活、感受民族氛围的旅游项目越来越受到广大“驴友”们的青睐。

贵州省山川秀丽、气候宜人、全省常住人口3469万人，少数民族人口占全省总人口的36.2%，有着发展少数民族村寨旅游的得天独厚的优越条件，其中雷山县的西江苗寨发展较早最为著名。本文借助SWOT分析法，以贵州黔东南西江苗寨为例，分析该地区少数民族村寨旅游发展的态势，以期为制定适合现阶段该地旅游业发展对策提供依据。

一、西江苗寨的旅游开发历程

西江位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县的北部，坐落于雷公山群

山峻岭中的白水河谷里。西江苗寨由平寨、羊排、也东、也薅、南贵、乌嘎、也通、东引等自然村寨紧紧相连组成，距县城丹江镇37公里，距州府凯里80公里。

20世纪80年代，已有游客慕名前往西江苗寨旅游，但由于当时交通条件的限制，游客仅限于极少数以考察为目的的学者以及追求体验式旅游的尖端游客。这种形式的旅游难成规模、发展缓慢。对西江苗寨旅游业的发展起到里程碑式的推动促进作用的是2002年“苗年文化周”会场搬到西江苗寨这一政府主导的旅游节事活动。该活动期间，多家新闻媒体对西江千户苗寨进行了全方位多视角的报道，西江苗寨第一次以活生生的面孔走进了旅游爱好者的视野。2005年11月，国家民委批准建立“中国民族博物馆西江千户苗寨馆”更使得西江苗寨旅游实实在在地上升到了民族文化旅游的较高层次。随后，2007年余秋雨的《用美丽回答一切》的考察手记以及2008年贵州省第三届旅游产业发展大会在黔东南州的举办，使得西江苗寨实现了跨越式的发展[1]。2011年8月，经国家旅游局批准，雷山县西江千户苗寨景区被评为国家4A级旅游景区并挂牌，填补了黔东南州4A级景区的历史空白。据最新数据统计，西江苗寨景区2011年全年共接待国内外游客353.3万人次，旅游综合收入20.31亿元[2]。可以说，目前西江苗寨旅游市场的开发和经营代表着贵州省黔东南旅游业的最高水平。

二、西江苗寨发展旅游业的SWOT分析

SWOT分析是一种常见的战略分析方法，它通过对内寻找被分析对象的优势（Strengths）与劣势（Weaknesses）对外分析环境的发展与变化给被分析对象带来的机会（Opportunities）与威胁（Threats）寻找适合被分析对象现阶段发展的战略规划。SWOT分析法因其分析的全面性及直观性而被广泛应

用于各种研究领域。

（一）西江苗寨的优势分析

1.民族历史悠久

在汉文记载和苗族传说中，苗族祖先与中国历史传说中的蚩尤有着密切的联系。苗族人相信自己是远古部落首领蚩尤的后代，可见其存在历史之长，几千年的沉淀与后代的继承发扬，让其形成了独具一格、生命力十分强大的民族文化，而深厚的文化才能带给游客独特的消费体验。

2.民族风情独特

西江苗寨人口众多，被称为“千户苗寨”，这一可观数量的少数民族聚居村寨至今被保存得非常完整，这在全国来看也不是随处可见的。西江苗寨面积大，覆盖面广，被称为“苗疆腹地”，可见其在苗族内部甚至在整个地区旅游战略发展上的重要地位。

苗寨独特的吊脚楼建筑和苗族传统民族服饰是西江苗寨民族风情的独特体现。吊脚楼是南方各地居民为适应潮湿多雨的地理气候环境而创造的一种底层悬空式的建筑样式，千百年来，苗寨居民将吊脚楼与当地的地理环境相结合，独创了具有苗族特色的吊脚楼单体建筑及其附属建筑，当地鳞次栉比的吊脚楼，体现了苗族祖先天人合一的智慧。到目前为止，西江苗寨的民族传统建筑仍保存较好，极具旅游价值。另一方面，在苗族聚居的苗寨，当地居民大部分习惯穿戴民族服饰，便装和盛装都极具民族特色，游客一进入西江苗寨便可自然而然地领略到独特而浓郁的苗族风情。

3.自然资源丰富

贵州省由于其天然的地理条件，不太适宜农业耕作，而西江苗寨处于白

水河谷腹地，土地肥沃，有利于庄稼生长。各种质量上乘的野生菌类、珍贵的药材等，都是大山赠与西江苗家人的宝藏。西江苗寨常年处于亚热带季风气候的控制之下，冬暖夏凉，常年雨水充沛，空气湿润，鸟语花香，正因为雨量充足大山中才能生长出一片片郁郁葱葱的杉树林，给苗寨独特的“吊脚楼”建筑提供了大量的优质木材，也因为雨水充足才让这里有口感香而弹牙的糯米以及肉质鲜嫩的黄花鱼。

4.节庆活动多彩

2011 年在雷山县苗族聚居地成功举办了雷山苗年暨鼓藏节、黔东南超100 公里跑国际挑战赛、黔东南（国际）投资贸易推介会、特色商品展示大会等大型活动。大型西江旅游形象宣传片《苗寨过大年》完成拍摄并在中央电视台滚动播出。雷山县被评为2011年全国十大县域旅游之星，西江景区被评为国家4A级景区。雷山苗年被评为“中国十大最具特色民族节庆”。在2012年《贵州省“十二五”民族事业发展十大推进计划》中，“少数民族节庆扶持”作为第六条被明确列在其中[3]。这些成功举办的节庆活动以及贵州省政府对少数民族节庆活动的扶持姿态都将为西江苗寨吸引游客增加砝码。

（二）西江苗寨的劣势分析

1.基础设施建设薄弱

贵州省地处中国西南，内陆地区，四面环山，既没有临海临江的优势可以建造港口，也没有平坦的腹地可以大规模开展农业，所以直到今天贵州省仍然都属于经济欠发达地区，但正是由于恶劣的自然环境不能发展农业与工业，才让贵州必须也只能走上以发展旅游来拉动经济增长的道路。以交通运输为例，对比云南省的丽江纳西族古镇，不仅有从州府昆明直达丽江的特快列车组，还有丽江