户外广告发展趋势

跨媒体整合，立体出击更彰显营销价值
飞利浦Senso Touch臻锋3D系列电须刀新品发布，为了突出产品的高端性，选择了符合产品特 性及品牌形象且能有效触达男性受众的数字媒体作为此次投放的重点，在大中城市主要商圈发布 了大型LED、楼宇LCD、出租车触摸屏、机场LCD、地铁LCD、电器卖场看板等数字屏，并且配 合终端媒体的曝光，实现广告覆盖的最大化。
广播
1. 2.
网络
多媒体的动态化图像和声音令广告内容丰富多彩，令人印象深刻； 广告运营专业化，开始注重挖掘客户品牌价值；
新媒体时代
楼宇电视
航空传媒
户外LED
移动电视
卖场终端
媒体环境
这是一个最好的时代，中国经济强劲 复苏，行业环境逐渐规范，各种媒体如雨 后春笋般疯长。
2010广告业强劲复苏，中国广告增幅位居世界前列
新技术带来更宽泛的应用，注重互动
迪士尼选择了KTV、购物广场等年轻人集中的场所进行投放，并在上海繁华的商业区选择了一些候车亭 进行蓝牙发布，人们可以通过蓝牙下载歌舞青春的主题曲和相关音乐 数据表明 候车亭周围人流的下载率为更 好地促进了人们对歌舞 乐，数据表明，候车亭周围人流的下载率为10%，更好地促进了人们对歌舞青春电影的 关注。
户外广告发展趋势
深圳市艾比森光电股份有限公司 Shenzhen Absen Optoelectronic Co.,Ltd
目录
媒体演变 媒体环境 广告公司环境 LED傲视群雄 未来
媒体演变
原始时代
• • • 实物和叫喊 招牌幌子 早期印刷 • • •
报刊时代
报刊 路牌 彩色纸张
多媒体时代
• • • • • 霓虹灯 电视 网络 广播 户外大牌
马太效应逐渐显现，强者越强
金融危机，风投机构对 户外新媒体行业投资的减少 ，使得单纯追求规模扩张以 获取广告主青睐的经营模式 变得更为困难，也进一步加 强了户外新媒体行业中的马 太效应，一些规模较小的户 外新媒体公司由于没有风投 资金的支持，在 2009 年面 临着严峻的考验，这也给华 视、航美等各细分领域中规 模较大的公司提供了行业整 合和扩张渠道资源的机会。
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广告视觉冲击力大，有震撼效果
色彩艳丽、画面亮度高，很醒目 媒体形式新颖 使广告更吸引人观看
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资料来源：《北、上、广、深核心商圈消费者研究及媒体价值评估》
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从被动的推销转变为注重情感交流的营销模式
面对媒体的多渠道跨界营销，研究评估需求呼之欲出
这是最坏的时代， 广告主的价值诉求不断提升， 广告公司竞争日趋白热化， 广告公司如何突围？ 选择怎样的媒体才可快速拉开与对手的距离？
LED横空出世，傲视群雄
群雄逐鹿的时代，LED户外显示屏 异军突起，为广告公司实现价值。
宝洁（中国）有限公司
欧莱雅集团 联合利华（中国）有限公司
户外
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电视
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报纸
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杂志
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公交移 动电视
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互联网
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电台
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百胜集团
可口可乐公司 杭州哇哈哈集团有限公司 中国移动通信集团公司
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顶新国际集团
内蒙古伊利事业集团股份有 限公司 哈药集团制药六厂
画面更精致，更容易被记住
令消费者更关注
为品牌带来更高附加值
未来
• 新营销：营销前探，研究消费者、传播互动、品 牌体验、虚拟营销； • 新媒体：注重跨媒体的融合，新技术驱动； • 价值回归：为客户创造品牌价值
祝您成功！
新媒体时代
• • • • 户外LED 移动终端 楼宇电视 植入广告
原始时代
实物和叫喊
早期印刷
招牌幌子
形式古朴，内容单一，规模较小，影响微弱。生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能简单。
报刊时代
广告形式逐渐丰富， 形成区域性辐射，出现了 专门的广告机构。
报刊
彩色纸张
路牌
多媒体时代
霓虹灯
电视
户外大牌
2010电视广告增幅首次落后于其他媒体
政策收缩，户外新媒体机会来临
国家广电总局出台“61号广告限播 令”，电视广告价格上涨，广告主的预 算从传统媒体分流至户外新媒体。
重大事件（奥运会， 世博会，亚运会）之前， 政府出台限制传统户外 大牌，而户外电子屏受 限较小。
居民出行时间增多，户外媒体接触大众的时间和频次增多
LED使广告冲击力最大化，使广告更引人注目
基础北京、上海、广州、深圳所有 被访者8400 （%） 户外大型 LED 户外大 广告牌 街边电子 屏 公交候车亭/ 站牌广告 地铁/站台 的液晶电视 广告 楼宇液晶 电视
安装的位置醒目，容易观看
屏幕宽大，在很远的地方就能看见 在商圈内，最吸引人眼球的媒体
户外LED，移动终端， 报纸杂志
12:00/18:00 下班 午餐/晚餐
户外LED，移动终端， 报纸杂志ห้องสมุดไป่ตู้
7:00 起床 利用交通工具上班
公司
消费者
休闲，购物 19:00 社交活动， 休闲购物 家
户外LED，移动终端， 电视，网络
户外LED，移动终端， 电视，网络
人均每周出行时间在过去四年中增加了70%， 人均搭乘私家车和出租车的时间增加了143%， 人均搭乘地铁里的时间为1小时， 人均搭乘公交车的时间为30分钟， 越来越多的消费者走出家门，花在户外的时间也越来越长，户外广告在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。
并购拆分，合纵连横
• • • • • • • • • 白马整合候车亭等交通媒体 框架的整合 分众收购聚众 31城市整合电梯媒体 Tom Outdoor整合户外大牌 分众收购好耶 分众收购无线广告 分众收购玺诚卖场终端视屏 华视收购DMG
为精确触达受众，复合式营销势在必行
TOP 10 企业的媒体投放渠道均超过四种，半数以上进行了全媒体广告覆盖 企业
LED大屏广告市场稳步增长
LED在户外媒体评测中最优
北京、上海、广 州、深圳所有被 访者8400 户外大型LED 地铁/站台 的液晶电 视广告 户外大广 告牌 街边电子屏 楼宇液晶电 视 公交候车亭/ 站牌广告
到达率 视觉冲击力， 吸引关注 记忆度深 刺激购买
最大化的冲击力：大幅面，正对视线，广视角，长视距
绽放城市魅力
户外媒体与城市环境相得益彰，构筑 城市文化与品味，让城市更美好。
媒体回归—传递品牌价值
五年前，我们讲电视，平面，杂志，户外。 五年后，我们讲分众，精准，生活圈，触媒，有效到达率，千人成本。 摆脱狂轰滥炸与盲目投资，让媒体为传递品牌价值服务。
广告公司环境
户外媒体，风起云涌。 广告公司，谁主沉浮？