10.18口语交际与写作10.15ppt
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
应用文：广告词 应用文：
广告词：又称广告语，有广义和狭义之分。 广告词：又称广告语，有广义和狭义之分。 广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式 向公众介绍商品、文化、 向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一 种宣传用语， 种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两 部分。 部分。 狭义的广告语则单指广告的标题部分。 狭义的广告语则单指广告的标题部分。
口语交际与写作
学习目标： 学习目标：
一、了解答询的含义。 了解答询的含义。 答询应注意哪些问题？ 二、答询应注意哪些问题？ 三、面试时应注意什么？该怎样回 面试时应注意什么？ 答面试官的提问？ 答面试官的提问？ 了解广告词的相关信息。 四、了解广告词的相关信息。
相关知识： 相关知识：
一、答询，顾名思义就是回答询问。 答询，顾名思义就是回答询问。 二、答询的特点：有问有答，根据别人提出的问 答询的特点：有问有答， 题作回答。 题作回答。 答询应注意的几点： 三、答询应注意的几点： 1、听清问题，弄清提问者意图 听清问题， 2、抓住问题的核心和关键，做出恰当回答 抓住问题的核心和关键， 3、答询要态度明朗，条理清楚 答询要态度明朗， 4、灵活应变，机智对答 灵活应变， 5、自信、不卑不亢，还要从容幽默 自信、不卑不亢，
定义
标题是一则广告 标题是一则广告 的灵魂， 的灵魂，是诱惑读 者的主要工具， 者的主要工具，经 过美国一项调查显 示 ，看标题的人平 均是看广告全文的 人的 5 倍。可见广 告标题的重要。 告标题的重要。
文体特点： 文体特点：
一、简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的 广告语应简明扼要，抓住重点， 话。 二、明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅 广告文字必须清楚简单、容易阅读、 符合潮流，内容又不太抽象， 显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通 教育的人都能接受。 教育的人都能接受。比如那则非常知名的雀巢 咖啡广告"味道好极了" 咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者 朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱， 朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显 易懂又十分亲切。 易懂又十分亲切。
五、主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括， 广告的标题是广告正文的高度概括，它所概 括的广告主体和信息必须鲜明集中， 括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它 就能理解广告主要宣传的是什么。比如： 就能理解广告主要宣传的是什么。比如：诺基亚 的一条广告语"科技以人为本" 的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并 不是诺基亚先提出来的， 不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该 公司的创业理念， 公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种 信服感，从而对起产品的质量、 信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了 信赖感。 信赖感。
精彩广告词： 精彩广告词：
让你心跳，不如"尖叫"。（“尖叫”饮料广告 让你心跳，不如"尖叫"。（“尖叫” 词） 多一点，生活更健康（康师傅广告词） 多一点，生活更健康（康师傅广告词） 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（ ！（农夫 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫 山泉广告词） 山泉广告词） 天天喝粗粮，人人都健康。（妙恋广告词） 。（妙恋广告词 天天喝粗粮，人人都健康。（妙恋广告词） 朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。（ 。（江陵汽 朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。（江陵汽 车） 人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团） ？（联想集团 人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团） 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词） 。（照相机广告词 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（ 。（“ 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中 节目广告词） 国”节目广告词）
问题三： 你的座右铭是什么？ 问题三：“你的座右铭是什么？” 思路： 座右铭能在一定程度上反映应聘者的性格、 思路： 1、座右铭能在一定程度上反映应聘者的性格、 观念、心态，这是面试官问这个问题的主要原因。 2、 观念、心态，这是面试官问这个问题的主要原因。 不宜说那些引起不好联想的座右铭。 不宜说那些引起不好联想的座右铭。 3、不宜说那些太 抽象的座右铭。 不宜说太长的座右铭。 抽象的座右铭。 4、不宜说太长的座右铭。 5、座右铭 最好能反映出自己某种优秀品质。 参考答案—— 最好能反映出自己某种优秀品质。 6、 参考答案—— 只为成功找方法，不为失败找借口” “只为成功找方法，不为失败找借口” 问题四： 你为什么选择我们公司？ 问题四：“你为什么选择我们公司？” 思路： 面试官试图从中了解你求职的动机、 思路： 1、 面试官试图从中了解你求职的动机、愿望以 及对此项工作的态度。 建议从行业、 及对此项工作的态度。 2、 建议从行业、企业和岗位 这三个角度来回答。 参考答案——“ 这三个角度来回答。 3、 参考答案——“我十分看好 贵公司所在的行业，我认为贵公司十分重视人才， 贵公司所在的行业，我认为贵公司十分重视人才，而 且这项工作很适合我，相信自己一定能做好。 且这项工作很适合我，相信自己一定能做好。”
三、朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、 语调、音韵搭配等，这样才能可读性强， 语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住 受众的眼球和受众的心。比如： 农夫山泉， 受众的眼球和受众的心。比如："农夫山泉，有 点甜" 好空调，格力造" 头屑去无踪， 点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀 发更出众"等等，俯首即是。 发更出众"等等，俯首即是。 新颖独特， 四、新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语， 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在" 字上下功夫。广告语的表现形式要独特， 新"字上下功夫。广告语的表现形式要独特，句 表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套。 势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套。比 前些年流传甚广的"万家乐，乐万家" 如，前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后 两句运用顶真与回环， 两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗 朗上口， 乐万家"的蕴义又十分温暖人心。 朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最 近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈， 近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈， 我能帮您干活了" 我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母 子间的深情，不知感动了多少人。 子间的深情，不知感动了多少人。
面试技巧——经典面试问题回答思路 面试技巧——经典面试问题回答思路
问题一： 请你自我介绍一下” 问题一：“请你自我介绍一下” 思路： 这是面试的必考题目。 思路： 1、这是面试的必考题目。 2、介绍内容要与个 人简历相一致。 表述方式上尽量口语化。 人简历相一致。 3、表述方式上尽量口语化。 4、要切 中要害，不谈无关、无用的内容。 条理要清晰， 中要害，不谈无关、无用的内容。 5、条理要清晰，层 次要分明。 6、事先最好以文字的形式写好背熟。 次要分明。 事先最好以文字的形式写好背熟。 问题二： 你有什么业余爱好？ 问题二：“你有什么业余爱好？” 思路： 业余爱好能在一定程度上反映应聘者的性格、 思路： 1、业余爱好能在一定程度上反映应聘者的性格、 观念、心态，这是招聘单位问该问题的主要原因。 观念、心态，这是招聘单位问该问题的主要原因。 2、 最好不要说自己没有业余爱好。 最好不要说自己没有业余爱好。 3、不要说自己有那些 庸俗的、令人感觉不好的爱好。 庸俗的、令人感觉不好的爱好。 4、 最好不要说自己仅 限于读书、听音乐、上网， 限于读书、听音乐、上网，否则可能令面试官怀疑应聘 者性格孤僻。 最好能有一些户外的业余爱好来“ 者性格孤僻。 5、最好能有一些户外的业余爱好来“点 你的形象。 缀”你的形象。
应用文：广告词 应用文：
广告词：又称广告语，有广义和狭义之分。 广告词：又称广告语，有广义和狭义之分。 广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式 向公众介绍商品、文化、 向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一 种宣传用语， 种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两 部分。 部分。 狭义的广告语则单指广告的标题部分。 狭义的广告语则单指广告的标题部分。
口语交际与写作
学习目标： 学习目标：
一、了解答询的含义。 了解答询的含义。 答询应注意哪些问题？ 二、答询应注意哪些问题？ 三、面试时应注意什么？该怎样回 面试时应注意什么？ 答面试官的提问？ 答面试官的提问？ 了解广告词的相关信息。 四、了解广告词的相关信息。
相关知识： 相关知识：
一、答询，顾名思义就是回答询问。 答询，顾名思义就是回答询问。 二、答询的特点：有问有答，根据别人提出的问 答询的特点：有问有答， 题作回答。 题作回答。 答询应注意的几点： 三、答询应注意的几点： 1、听清问题，弄清提问者意图 听清问题， 2、抓住问题的核心和关键，做出恰当回答 抓住问题的核心和关键， 3、答询要态度明朗，条理清楚 答询要态度明朗， 4、灵活应变，机智对答 灵活应变， 5、自信、不卑不亢，还要从容幽默 自信、不卑不亢，
定义
标题是一则广告 标题是一则广告 的灵魂， 的灵魂，是诱惑读 者的主要工具， 者的主要工具，经 过美国一项调查显 示 ，看标题的人平 均是看广告全文的 人的 5 倍。可见广 告标题的重要。 告标题的重要。
文体特点： 文体特点：
一、简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的 广告语应简明扼要，抓住重点， 话。 二、明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅 广告文字必须清楚简单、容易阅读、 符合潮流，内容又不太抽象， 显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通 教育的人都能接受。 教育的人都能接受。比如那则非常知名的雀巢 咖啡广告"味道好极了" 咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者 朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱， 朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显 易懂又十分亲切。 易懂又十分亲切。
五、主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括， 广告的标题是广告正文的高度概括，它所概 括的广告主体和信息必须鲜明集中， 括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它 就能理解广告主要宣传的是什么。比如： 就能理解广告主要宣传的是什么。比如：诺基亚 的一条广告语"科技以人为本" 的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并 不是诺基亚先提出来的， 不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该 公司的创业理念， 公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种 信服感，从而对起产品的质量、 信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了 信赖感。 信赖感。
精彩广告词： 精彩广告词：
让你心跳，不如"尖叫"。（“尖叫”饮料广告 让你心跳，不如"尖叫"。（“尖叫” 词） 多一点，生活更健康（康师傅广告词） 多一点，生活更健康（康师傅广告词） 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（ ！（农夫 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫 山泉广告词） 山泉广告词） 天天喝粗粮，人人都健康。（妙恋广告词） 。（妙恋广告词 天天喝粗粮，人人都健康。（妙恋广告词） 朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。（ 。（江陵汽 朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。（江陵汽 车） 人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团） ？（联想集团 人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团） 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词） 。（照相机广告词 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（ 。（“ 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中 节目广告词） 国”节目广告词）
问题三： 你的座右铭是什么？ 问题三：“你的座右铭是什么？” 思路： 座右铭能在一定程度上反映应聘者的性格、 思路： 1、座右铭能在一定程度上反映应聘者的性格、 观念、心态，这是面试官问这个问题的主要原因。 2、 观念、心态，这是面试官问这个问题的主要原因。 不宜说那些引起不好联想的座右铭。 不宜说那些引起不好联想的座右铭。 3、不宜说那些太 抽象的座右铭。 不宜说太长的座右铭。 抽象的座右铭。 4、不宜说太长的座右铭。 5、座右铭 最好能反映出自己某种优秀品质。 参考答案—— 最好能反映出自己某种优秀品质。 6、 参考答案—— 只为成功找方法，不为失败找借口” “只为成功找方法，不为失败找借口” 问题四： 你为什么选择我们公司？ 问题四：“你为什么选择我们公司？” 思路： 面试官试图从中了解你求职的动机、 思路： 1、 面试官试图从中了解你求职的动机、愿望以 及对此项工作的态度。 建议从行业、 及对此项工作的态度。 2、 建议从行业、企业和岗位 这三个角度来回答。 参考答案——“ 这三个角度来回答。 3、 参考答案——“我十分看好 贵公司所在的行业，我认为贵公司十分重视人才， 贵公司所在的行业，我认为贵公司十分重视人才，而 且这项工作很适合我，相信自己一定能做好。 且这项工作很适合我，相信自己一定能做好。”
三、朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、 语调、音韵搭配等，这样才能可读性强， 语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住 受众的眼球和受众的心。比如： 农夫山泉， 受众的眼球和受众的心。比如："农夫山泉，有 点甜" 好空调，格力造" 头屑去无踪， 点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀 发更出众"等等，俯首即是。 发更出众"等等，俯首即是。 新颖独特， 四、新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语， 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在" 字上下功夫。广告语的表现形式要独特， 新"字上下功夫。广告语的表现形式要独特，句 表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套。 势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套。比 前些年流传甚广的"万家乐，乐万家" 如，前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后 两句运用顶真与回环， 两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗 朗上口， 乐万家"的蕴义又十分温暖人心。 朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最 近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈， 近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈， 我能帮您干活了" 我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母 子间的深情，不知感动了多少人。 子间的深情，不知感动了多少人。
面试技巧——经典面试问题回答思路 面试技巧——经典面试问题回答思路
问题一： 请你自我介绍一下” 问题一：“请你自我介绍一下” 思路： 这是面试的必考题目。 思路： 1、这是面试的必考题目。 2、介绍内容要与个 人简历相一致。 表述方式上尽量口语化。 人简历相一致。 3、表述方式上尽量口语化。 4、要切 中要害，不谈无关、无用的内容。 条理要清晰， 中要害，不谈无关、无用的内容。 5、条理要清晰，层 次要分明。 6、事先最好以文字的形式写好背熟。 次要分明。 事先最好以文字的形式写好背熟。 问题二： 你有什么业余爱好？ 问题二：“你有什么业余爱好？” 思路： 业余爱好能在一定程度上反映应聘者的性格、 思路： 1、业余爱好能在一定程度上反映应聘者的性格、 观念、心态，这是招聘单位问该问题的主要原因。 观念、心态，这是招聘单位问该问题的主要原因。 2、 最好不要说自己没有业余爱好。 最好不要说自己没有业余爱好。 3、不要说自己有那些 庸俗的、令人感觉不好的爱好。 庸俗的、令人感觉不好的爱好。 4、 最好不要说自己仅 限于读书、听音乐、上网， 限于读书、听音乐、上网，否则可能令面试官怀疑应聘 者性格孤僻。 最好能有一些户外的业余爱好来“ 者性格孤僻。 5、最好能有一些户外的业余爱好来“点 你的形象。 缀”你的形象。