厦门音乐广播发展策略探析

实 探 务讨 媒 与 目究 体节 研
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厦 门音乐广播发展 策 略探 析
洪 岩
（厦 门广 电集 团 福 建 厦 门 ３ １１ 通 信 息 资 讯 优 势 的 各 地 交 通 广 乐 会 ， 吁 厦 门市 民 、 业 在 特 定 的时 间熄 灯 一 小 时 ， 明 他 具 呼 企 表 ２０ 播 在 各 类 城 市 广播 中脱 颖 而 出 ， 收 听率 、 场 份 额 、 告 创 们 对 应 对 气 候 变化 行 动 的 支 持 ； ０ ８年 ５月 四 川 发 生 大 地 在 市 广 收 等 方 面傲 视 群 雄 。 在 这 样 的 形 势 下 ， 他 的 广 播 频 率 该 如 震 后 ， 门 音 乐 广 播 马 上 发 起 了 “ 丝 带 ” 心 公 益 活 动 ， 其 厦 绿 爱 短 何 “ 处 逢 生 ” ？ 本 文 从 工作 一 线 的 实际 经 验 出发 ， 树 立 短 一 周 时 间 就 募 集 到 六 百 多 万 元 善 款 和 药 品 、 物 等 ， 号 绝 呢 从 衣 还 良好 公 益 形 象 、 化 频 率 差 异 性 定 位 、 造 品 牌 栏 目和 品 牌 召 特 区 小朋 友 在 “ 一 儿 童 节 ” 临 之 际 ， 灾 区 小朋 友 送 去 强 打 六 来 为 主 持 人 、 新 整 合 、 重 和 激 情 的 力 量 等 五 个 方 面 论 述 了 厦 创 敬 万 份 崭 新 的 书 包 和 文 具 。 实 践 证 明 ， 会 责 任 感 是 听 众 十 社 门音 乐广 播 面 对 竞 争 和 压 力的 进 取 之 道 。 分 看 重 的 “ 播 品 质 ” “ 个 具 有较 强 社 会 责 任 感 的 广 播 媒 广 ，一 关 键 词 ： 汽 车 时 代 广 播 厦 门音 乐广 播 体 无 疑 会 得 到 更 多 听 众 的拥 戴 和 信 任 。 同 时 ， 播 媒 体 利 用 广 自身 的 影 响 力 去 号 召 大 家参 与 公 益 活 动 ， 导 爱 心 奉 献和 社 倡 近 年 来 ， 着 我 国城 市 化 进 程 的加 快 ， 车 时代 来 临 ， 随 汽 广 会 和 谐 ，这 样 的 活 动 又 会 进 一 步 增 强 广 播 的 影 响 力 和 号 召 播 成 为 最 大 的 受 益 者 ， 听 需 求 再 度 高 涨 。 而 由 于 各 频 率 的 力 ” 增 强 广 播 的 辐 射 力 和 公 信 力 ， 为 广 播 拓 展 更 大 的 发 收 ， 并 差异性 定位 ， 有 交通信 息资讯优 势 的交通广 播可谓是 “ 展空问。 具 占 尽先机 “在各类城市 广播 中脱颖而 出 ， 听率 、 ， 收 市场份额 、 广 二、 强化频率 差异性定位 ， 做好 听的音乐节 目 告 创 收 等 方面 傲 视 群 雄 ， 至 有 “ 动 众 者 得 天 下 ” 说 。 根 甚 得 一 目前 全 国 广 播 业 界 同质 化 竞 争 现 象 依 然 比较 严 重 ， 道 频 有 据赛立信 公司的调查 数据 ， ２ ０ 在 ０ ９年 ， 国 １ 全 ０城 市 主 要 广 差 异 性 不 明 显 ， 些 同 类 节 目甚 至 出 现 在 各 频 率 一 拥 而 上 的 播 频 率 收 听 排 行 中 ， 京 电 台交 通 广 播 、 东 电 台羊 城 交 通 现 象 。 尤 其 是 在 “ 车 时 代 ”移 动 人 群 是 广播 的 主 要 争 夺 对 北 广 汽 ， 广播、 重庆 电 台 交 通 频 率 、 苏 交 通 广 播 网 、 车 电台 西 湖 之 象 ， 是 大 家 一 窝蜂 地 报 路 况说 交通 。但 事 实上 ， 江 汽 于 广播 的 各 个 声 、 疆 电 台 交 通 广 播 、 都 电 台交 通 广 播 、 圳 电台 交 通 频 频 率 ， 于定 位 不 同 ， 有 各 的 资 源 ， 有 各 的 优 势 。 几 年 前 新 成 深 由 各 各 率 等 以 交通 元 素 为 主 打 的 广 播 频 率 均 名 列 前 茅 。这 种 现 象着 国 内 广 播 改 革 出 现 了一 种 新模 式 ， 类 型 化 电 台 ， ２ ０ 即 如 ０ ２年 实 惹人 眼 热 ， 是 不 少 同 行 纷 纷 兴 起 改 名 风 ， 始 “ 名 牌 ” 于 开 傍 ， １ 中央 台推 出 的 音 乐 之 声 ；０ ４年 ６月 ， 北 电 台 类型 化 ２月 ２０ 湖 比如杭 州的私家车快 乐广播城 市之声 、 汽车 电台西 湖之声等 音 乐频 率 正 式 运 行 … … 以上 同行 的做 法 均 受 到业 界 好 评 。但 等 。那 么 在 “ 车 时代 ”是 否 交通 广播 从 此 就 “ 领 风 骚 ”而 是在厦 门， 汽 ， 独 ， 类型化 电台和栏 目化 电台在现 阶段 孰优 孰劣还 不 其 他 频 率只 能望 其项 背 呢 ７ 能 完 全 下 定 论 ， 因 为 在 厦 门 这 样 一 个 ３ ０万 人 口的 中等 城 ５ 根 据 央 视 索 福 瑞 公 司 的调 查 显 示 ， 厦 门 地 区 ， 中 央 市 ，过 于 细 分 的专 业 广 播 可 能 还 难 以得 到 足 够 的市 场 支 持 ， 在 在 电台、 国际 电 台 、 建 省 电 台 、 边 市 台 以 及 厦 门广 电 集 团 所 片 面 强 调 专 业 化 可 能 会 拱 手 让 出 一 些 具 有 市 场 前 景 的 内容 福 周 属 五 套 广 播 频 率 的 收 听 市 场 争 夺 战 中 ， Ｍ９ Ｆ ０９厦 门音 乐 广 资 源 ， 失 自 己的 生 存 空 间 。 但 厦 门音 乐 广播 还 是 从 兄 弟 电 丧 播 一 枝 独 秀 ， 遥 领 先 于 其 他 兄 弟 台 ：０ ７年 年 均 市场 份 额 台 的 类 型 化 尝 试 中得 到 不 少 启 示 ， 比 如 ，加 强 人 员 配置 ， 遥 ２０ 派 是 ２ ．１ ，０ ８年 是 ３ ５ ，０ ９年 是 ３ ．７ ，０ ８９ ％ ２ ０ ０７ ％ ２ ０ ２２ ％ ２ １ ０年 “ 兵 ” 打 早 、 、 等 几 个 黄 金 时段 的 栏 目化 节 目 ， 且 精 重 主 中 晚 并 前 ６个 月平 均 市 场 份 额 是 ３ ３ ，同 时 广 告 创 收 年 平 均 增 耕 细作 ，以在地域 性和 贴近性继 续培养 和保 有听众 的忠诚 ３２ ％ 长 １ ％。 是 什 么 使 得 频 道 资 源 相 对 稀 缺 的厦 门音 乐 广播 ， ８ 在 度 ； 在 上 午 、 午 、 间 的 次 黄 金 时 间 则 推 出 音 乐 欣 赏 类 的 而 下 晚 “ 现代 广 播 在 汽 车 里 ” 汽 车 时代 ， 够 在 三 十 几 个 广 播 频 道 类 型 化 音 乐 节 目 ， 时 根 据 收 听 该 时 段 听 众 的 心理 特 点 和 年 的 能 同 激 烈 竞 争 的厦 门 上 空 “ 吭 高 歌 ”成 为厦 门 广 播 市 场 的 领 军 龄 水 平 ， 一 定 比例 精 编 播 出 新 歌 和 经 典 旋 律 ， 样 的 “ 引 ， 按 这 混 “ 物” ？ 人 呢 搭 ” 合 既 符 合 听 众 的 收 听 心 理 ， 能 充 分 利 用 音 乐 广 播 丰 组 又 勇 于 担 当媒 体 责 任 。 立 良好 公 益 形 象 树 富 的 音 乐资 源 ， 可 降 低 节 目成 本 。 还 ２０ ０ ９年 １ ０月 ９ 日 ， 由全 球 ９ 大 知 名 媒 体 共 同发 起 的 广 播 是 听 的 艺 术 ， 不 能 光 听说 话 。 据 介 绍 ， 美 国 有 一 但 “ 世 界 媒 体 峰 会 在 北 京 举 行 ， 国 家 主 席 胡 锦 涛 在 开 幕 式 上 指 万 三 干 多 座 广 播 电 台 ， 约 有 九 干 座 是 音 乐 台 ” ２ 说 明 ， 大 。［ １ 这 音 出， 当今 社 会 ，对 各 类 媒 体 来 说 ， 立 和 秉 持 高 度 的 社 会 责 乐 在 人 们 生 活 中 具 有 无 可 替 代 的 作 用 ， 我 国 的音 乐 广 播 市 “ 树 但 任 感 比 以往 任 何 时候 都 更 为重 要 ” 厦 门音 乐 广 播 一 直 积 极 场 尚 未 完 全 细 分 。 厦 门音 乐 广 播 根 据 听 众 的年 龄 分 布 、 好 。 喜 倡导并参与社会 公益活动 ， 公益活动体现 了媒体 的社会 责任 和 收 听 习惯 等 ， 作 播 出 分 众 指 向性 的 音 乐 节 目 ，如 在 早 上 制 感 ， 助 于 扩 大 媒 体 的 影 响 ， 立 良好 的 、 正 的 、 得 信 赖 七 点 到 九 点 交 通 早 高 峰 ， 排 了大 版 块 的《 乐 老 朋 友 》 以 有 树 公 值 安 音 ， 的 媒 体 形 象 。 门音 乐 广 播 在 厦 门市 慈 善 总会 长期 设 立 “ ０ 回 顾 经 典 老 歌 为 主 。 通 常 人们 认 为 该 时 段 是 交 通 高 峰 期 ， 厦 ９９ 当 爱心基金” ，长 期 资 助 贫 困 大 学 生 ：组 织 爱 心 企 业 捐 建 “ ０ 交 通 堵 塞 成 为我 国 大 部 分 城 市 普 遍 存 在 的 问题 时 ， ９９ 由于 对 路 一 音 乐教 室 ” 钢 琴 、 风 琴 、 笛 等 乐 器 ， 且 在 听 众 中 征 集 况 信 息 的 强 烈 需 求 ， 定 会 使 得 拥 有 这 部 分 资 源 的 交通 广 播 和 手 竖 并 有 资 质 的志 愿 者 做 音 乐 教 师 ， 厦 门翔 安 山 区 农 村 孩 子 们 送 占尽 先机 ， 为 但是在 厦 门， 乐节 目《 音 音乐老朋 友》 己连续 五年 去 陶 心 灵 的精 神 食 粮 应 世 界 自然 基 金 会 “ 球 一 小 时 ” 成 为该 时 段 的领 头 羊 ，其 年 平 均 收 听 率 在 ３ 台 响 地 ％、 市 场 份 额 在 ２ 在 路 活 动 倡 议 ， 作 全 天 公 益 环 保 主 题 特 别 节 目 ， 行 不 插 电音 ３ ％ 以上 。 究 其 原 因 ， 交 通 拥 堵 的 时 候 ， 况 需 求 固 然 重 制 举