平面广告中的版式设计

第一节 平面广告版式设计基础
5、空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要 的作用，中国画称“计白当黑”。在编 排设计中，版面适当留出空白，能起 使视觉透气、休息的作用，反而强调了 主题所表现的内容，引起受众对非空白 处的注意。中国画论里的“疏可走马， 密不透风”也是这个道理。版面中应该 密的地方尽管密，应该空白的地方尽量 留大一点，形成强烈的疏密对比，这样 才能达到很好的版面视觉效果。
第一节 平面广告版式设计基础
调和的意义在于设计要素 在整体中得到和谐统一。 调和会有柔和、安详、雅 致、内向和单调的视觉感 受。对比与调和要相互呼 应，默契配合，对比中有 调和，调和中求对比。广 告设计中采用什么样的对 比与调和方法，突出主题， 吸引读者的注意力，要根 据创意和策略以及目标受 众等因素来决定。
第一节 平面广告版式设计基础
• （10）水平式
• 这是一种安静而平定 的编排形式，水平置 于版面中。同样是瓶 子，竖放与横放会产 生不同的视觉效果
水平型
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垂直型
第一节 平面广告版式设计基础
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• （11）交叉式
• 图像中的各个构成要 素相互穿插，形成一 种不遵循逻辑规律的 平衡。不仅仅是构成 的交叉，也可以是色 彩的相互交叉。通过 交叉的编排方式，突 出主题，更能给观者 留下深刻的印象。
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• （14）重复式
• 重复式的构成要素具 有较强的吸引力，可 以使版面产生节奏感， 增加画面情趣.
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• 以上的表现方式是版式设计中最基本的。 然而版式设计的设计法则在大多数情况下 相互渗透，相互作用。设计者应该在掌握 了这些法则之后，举一反三，从有法到无 法，创造出新颖独到的版式设计。
均衡型
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2、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突 出个性，创造出差异，形成对比的 效果，有效地突出广告主题和产品 个性特征，这样会产生多种强大的 表现力，如线的长短、粗细、疏 密，形的大小、高低、方圆，物 的主次、软硬、聚散，画面的虚 实、动静、明暗等一系列对比因 素。强烈的对比会使视觉效果活 跃、鲜明。
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• （12）背景式
• 在编排时，首先把实 物（原料）、纹样或 某种肌理效果作图为 版面的全面背景，然 后才把标题、说明文 等构成要素置于其上。
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• （13）指示式
• 此版面编排的结构形 态上着明显的指向性， 这种指向性构成要素 既可以是箭头型的指 向构成，又可以是广 告形象的动势指向广 告内容，起到明显的 指向作用。
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• （8）字体式
• 在编排时，对商品的 品名或标志图形进行 放大处理，使其成为 版面上主要的视觉要 素。作此变化可以增 加版面的情趣，实破 广告主题，使人印象 深刻。在设计中力求 简洁巧妙。
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• （9）自由式
• 构成要互在版面上作不规 则的排放，没有明确的规 律，生动自职、灵活多变， 形成随意轻松的视觉效果。 设计时要注意统一气氛， 进行色彩或图形的相似处 理，避免杂乱无章，任意 堆砌。同时又要主体突出， 符合视觉流程规律，这样 方能取得最佳诉求效果。
及安置上。
第一节 平面广告版式设计基础
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• 三、版式的设计规律
• “版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与 次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意， 因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意， 因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上向右下或其他位 置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理 引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。
面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理
清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单
纯而有力的诉求效果。
•
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去
打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负
载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅
读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自
布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，
有利于突出广告诉求重点。
第一节 平面广告版式设计基础
• （3）主次分明，突出主题
•
任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一
个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流
动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的
阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。
第一节 平面广告版式设计基础
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4、比例与分割
比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为黄金比例、 根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例关系 存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如何在比例关系规定的空 间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比例给 人以美的感受，也给版面增加了活力。
第一节 平面广告版式设计基础
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• 一、广告版式设计的目的 • 版式设计的目的就是对各类主题内容的版
面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理， 以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于 消费者的诱导力量。有力而正确的传达方 向能抓住消费者的注意力，使其在消费者 心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式 设计的目的，可以归纳为以下几方面：
•
主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也
可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小
但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要
素的作用，在视觉上仍占主体的优势。
•
有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手
中的素材进行版面上的“按需分配”，以提Байду номын сангаас版式的艺术
质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配
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• 四、常见广告版面编排类型 • 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，
广告版面设计的首要问题就是采取何种构 图形式。它决定了片面的结构形态，不同 的构图有不同的诉求效果。这里列举的是 一些常见的广告版面编排设计的构图形式。
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• （1）标准式 • 这是最常见的简单而规则
的广告版面编排类型，该 广告一般按照从上到下的 顺序排列图片、标题、说 明文字、标志图形。它首 先利用图片和标题吸引你 的注意，然后引导你阅读 说明文和标志图形，自上 而下符合人们认识的心理 顺序和思维激动的逻辑顺 序，能够产生良好的阅读 效果。
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• （2）定位式
• 这是一类非常常见的 广告版面设计类型。 文字和图片各自定位， 并形成有力的对比。 或左或右、或上或下， 常用于图文并茂的版 式设计。定位式分为 上置式、
• 对称型
第一节 平面广告版式设计基础
第一节 平面广告版式设计基础
均衡是对称形式上的发展，中 心的两侧不相同也不近似，利用视 觉规律和心理上的平衡的原理，通 过大小、形状、距离、力量等因素 的改变，来调节中心两侧的分量上 的平衡，也就是行不同而量相近的 编排方法。均衡给人以变化、活 泼、动感及新颖等视觉感受。
情感为首要目的，而应该根据版式本身的 功能性要求，依照版式设计的原则来办事。 版式设计最根本的原则可以概括如下：
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• （1）简明直观，生动感人
•
版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各
种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观
与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版
第一节 平面广告版式设计基础
• 版式设计是在进行广告设计时，根据广告 主题的要求，对传达内容的各种构成要素 予以必要的关系设计，进行视觉的关联与 配置，使这些要素和谐地出现在一个版面 上，并相辅相成，在构成上成为具有活力 的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传 达出正确而明快的信息。版式设计应该在 尊重信息传递这一功能性的基础上考虑其 艺术性。
• 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而 微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左 侧，以引起人们更好的关注。
• 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进 行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性 的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。
第六章 平面广告中的版式设计
本章主要内容：
• 1、平面广告版式设计基础 • 2、招贴、报纸、杂志版式设计
• 本章重难点：版式的设计规律 、招贴版式设计
第一节 平面广告版式设计基础
• 本节重难点：
• 1、广告版式设计的目的 • 2、广告版式设计的原则 • 3、版式的设计规律 • 4、平面广告编排设计常用的构图 • 5、版式设计的形式美规律
第一节 平面广告版式设计基础
• （3）斜置型
• 构图时采用全部构成 要素向右边或左边作 适当的倾斜，使视线 上下流动，画面产生 动感
• 倾斜型
第一节 平面广告版式设计基础
第一节 平面广告版式设计基础
• （4）中轴式
• 这是一种对称的构成 形态，标题、图片、 说明文与标题图形放 在轴心线或图形的两 边，具有良好的平衡 感。根据视觉流程的 规律，在设计时要把 拆求重点放在左上方 或右下方
• 中轴型
第一节 平面广告版式设计基础
• 中心型
第一节 平面广告版式设计基础
• 圆形
第一节 平面广告版式设计基础
第一节 平面广告版式设计基础
• （5）棋盘式
• 在安排版面时，将片面全 部或部分分割成若干等量 的方块形态。互相明显区 别，作棋盘式设计。这种 编排只用于介绍一系列产 品或使用该产品后不同人 们的反应等等。在做这种 设计时，要注意不同区域 的动感和韵律感，在色彩、 图形大小上进行了调整与 区别。
然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
第一节 平面广告版式设计基础
• （2）简明易读，讲求空白
•
版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的
内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简
明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就
简，精炼图文。
•
另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。
空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，
第一节 平面广告版式设计基础
• （1）将构成要素作有 效果的配置，以便引 人注目。
• （2）考虑配置及文字 的大小等，使之成为 易读的文章。
• （3）画面要具有统一 感，成为美的构成。 为搞活这种版式设计 的效果，必须明确把 握主要矛盾。
第一节 平面广告版式设计基础
• 二、广告版式设计的原则 • 版式设计不能像绘画创作那样以表现内心
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3、节奏与韵律
使形象产生一种秩序感，并在这种 具有动势的秩序中萌生出新的艺术 生命。节奏与韵律能使广告编排设 计版面产生活力和积极向上的生气。 反复的方式决定了版面视觉效果和 节奏感的强弱。在平面广告编排设 计中， 利用疏密、聚散、 重复、连续和条理 来编排，以获得节 奏感，或利用渐明、 渐大、渐高等渐变 手法能使版面更加 优美、生动、更富于 节奏与韵律感。
第一节 平面广告版式设计基础
• （6）文字式
• 在这种编排中，文字是片 面的主体，图片仅仅是点 缀。设计时，一定要加强 广告方案本身的感染力， 同时字体便于阅读，符合 人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点 睛的作用。
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• （7）图片式
• 用一张图片占据整个版面， 图片可以是广告人物形象， 也要中是广告创意所需要 的特定场景，在图片适当 的位置直接加入标题，说 明文或标志图形。在进行 这种编排设计时，一定要 注意选择与制作表现广告 创意的高质量图片，这对 完美的视觉效果起着决定 性作用。
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五、版式设计的形式美规律
1、对称与均衡
对称与均衡是自然界中最重要和 最常见的形式美规律,比如人的身 体和其他动、植物生长的状态及许 多日常用品的形态等等。在编排设 计中，以两侧相同或近似的设计元 素，以某点为中心，进行左右对称、 中心对称、上下对称或动感对称等。 对称给人以安全、稳定、庄重、严 肃和正规的感觉。