浅谈广告语言创新的重要性及途径

浅谈广告语言创新的重要性及途径

【摘要】随着现代社会的迅速发展，广告作为一种有效的信息传播方式在社会生活当中应用越来越广泛，而广告在一个行业品牌和商品的推广中也扮演着至关重要角色，那么如何使广告这种传播方式更加有效的进行下去，广告语言非常重要。

【关键词】广告；创新；语言

在广告中，充分表达广告的信息内容，刺激消费者的心理需求，使其产生购买欲望，最终实现购买行为，这一切都有赖于广告语言的运作。语言作为信息的载体，在广告活动中，起着将商品、劳务或企业信息传达给消费者的桥梁作用。从这个角度来说，我们在保证广告语言真实的情况下，我们也要顺应时代迅速变化的特征，在语言方式方面做相对的创新。

一、广告语言创新的前提和基础

激烈的社会竞争下让我们很多人都能意识到，创新是成功的利器和必要条件。那么，到底该怎样创新呢？我认为需要做到以下几点：

（一）、我们需要会判断和预测语言的变化和发展

在我们的生活当中，当某件事情或者某段时间发生变化的时候，我们要联想到接下去还有什么事会发生，不要等到新的事物出现后我们毫无思想准备。这里，最具表现力和时代感的就是我们的网络流行用语。它充分的体现了现代年轻人的求新，求变的心里。其效应产生的一大原因为网络流行语能够反映出年轻一代独特的存在方式，反映他们的心态，要求，是当代活力一派生存方式的一种表现形式。网络流行语也从某些特定的角度表达着人们的价值观念和文化心态，真是地映照出社会现象和时代变迁，它们也是记录当今社会生活和发展的重要符号。虽然有一些词语会在我们的生活当中慢慢消失，但是其中的很多词语在当今网络发展当中也会慢慢成为新时期的一般通用词语，这就是我们的词汇系统不断丰富发达的源头及其原因所在，也是广告语言快速引起共鸣和反响的一个重要便捷的途径。

（二）、我们要适应变化

在整个世界变化、整个广告界变化的今天，我们可能难以为每个具体广告创新成本较高风险较大的载体，那就要利用最简洁的广告语言来抢得先机，适应时代的变化潮流的变化，以及人们日益翻新、寻求刺激和新鲜感的心里，用最贴近他们内心渴望和情感的语句迅速融化消费者对产品心中的坚冰。

二、广告语言创新的重要性

一句精彩的广告宣传语并不在乎句式长短，关键在于是否触及要害，即是否能一语破的。只有配合优秀的广告语广告宣传才会事半功倍。我们生存在一个不断变化的世界。这个世界中，谁能够领先变化，谁能够善于创新，谁就能在高速发展的现代中取得领先的地位。对于广告语言的撰写也是这个道理，短小精悍、有意义的广告语言是大多数广告人所具有的技能，但是，能在众多类似或是雷同的广告语中脱颖而出，抢得先机的唯一途径就是创新。所以对于广告人来讲，广告语言创新的重要性实在必要之中的必要。

三、广告语言的创新方式和途径

（一）、大胆创新、勇于联想

广告语言的创意是广告的灵魂，贵在创新。创新引领着好的创意能够有创造力和吸引力的传达广告讯息，可以引导消费者的心里和思想。没有创新的广告语不是创意，是没有生命力的。创新是一个动态的概

念，这是非常艰苦的脑力劳动，苦在其中也乐在其中，然而这一切的苦乐也都是为了取得广告在广告市场的当中认可，形成品牌并为品牌创造价值和没好的未来。

广告语常用联想来引起消费者的关注，帮助他们记忆，在消费者头脑中延长对广告的反映时间，并影响其情绪与行为。广告创作中既要运用简单联想，又不能仅仅停留在简单联想上。简单联想容易使广告作品产生雷同现象，只有进入复杂联想，巧妙地找出事物间的深层联系，才能产生与众不同的效果，体现出其独特的品质。

（二）、善于运用艺术表现方式

一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。”由此可见广告对于企业很重要。广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体，同时也是现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。

广告创作的成败，与广告语言的艺术有着极为密切的关系。广告设计者只有在灵活掌握并运用广告语言艺术的基础上，使广告语言艺术这一形式适合广告的内容，从而促进广告事业的发展，。广告语言艺术可以从这四个方面来努力。所以文化软实力实在不容忽视。

综上所述，广告的创意贵在创新。没有创新的广告是没有生命力的，也源于文化的积淀和各种艺术表现方式的运用。有效的发挥媒体特征，开展思考新形式。同时也为企业在社会发展及商业环境当中变得越来越美好强大而贡献力量。

【参考文献】

[1]王岳川，尚水编．后现代主义文化与美学[c]．北京：北京大学出版社，1992．

[2]理查德·奥曼．广告的双重言说和意识形态：教师手记[A]．罗钢，刘象愚主编．文化研究读本[C]．北京：中国社会科学出版社，2000．

[3]周寰宇，全球广告案例研究，国际广告，2008.