电视节目策划书

《广播电视概论》

课程期末设计

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提交时间2016年月日

电视节目《匠心非凡》策划书

节目简介：《匠心非凡》是一档文化真人秀节目，这档节目是将介绍非遗中的传统技艺和明星体验相结合的节目，主要是为了利用明星效应来宣传古老的文化遗产，让更多的人了解它们。通过明星深入，游戏环节，来介绍传统手工技艺，体会手工技艺传承人的工匠精神。从而达到收视率和文化传播的目的。

第一部分《匠心非凡》策划背景阐述

一、当前该类节目现状分析：当前的电视节目，以收视率为衡

量的话，收视率较高的以综艺娱乐节目为主。当前的电视节

目市场也已经渐渐受到网络媒体的影响，在当今社会状况之

下，人们对于观看电视的需求被网络带来的便利消磨了不少，

无论是新闻还是电视剧还是娱乐节目，人们时间的碎片化使

人们坐在电视机前的时间减少了不少。虽然，当前综艺节目

泛滥，真人秀节目良莠不齐，出现了原创节目稀少，抄袭严

重，内涵缺乏等各种问题，但是我们也不得不否认其所带来

的社会，经济效益。经济效益不用多说，各种广告冠名费就

金额巨大，如《好声音》现在的冠名费已经达到4个亿；对

于社会效益，在经过各个节目的改革后，为了将自己的节目

包装的更加有内涵，体现节目的意义，很多节目都打上了公益的烙印，如《跑男》，《全员加速中》，《天天向上》等等。

综艺节目的现状基本处于创新，改革的节点，对于一档好的综艺节目的标准，自然不仅仅是收视率，更加要关注的是其文化。但是，节目的收视率又决定了关注度，收视率高，关注度高，你想表现的文化被了解的就多，所以如何处理好文化表达与追求收视率之间的结合问题就成了能否做好一档综艺节目的关键。《匠心非凡》是一档综艺节目，我更加希望它能成为一档文化节目，所以它是我对综艺文化节目的一次尝试。

二、节目创意来源：在不久之前，我看了一不记录片《我在故

宫修文物》，这部片子讲的是在故宫博物院内修缮文物的一群人，他们每天和那些古老的文物打交道，用传统的手艺修复它们。这部记录片很火，所以有更多的人知道了他们的存在，也使人们了解了传统的文物修缮技艺，对文物修缮技艺的传承有很好的推广。在刚刚过去的高考中，有一道作文题就和一项民间文化有关，就是华阴老腔，它们因为上了节目而被人们喜欢，被人们了解。后来又出了一部电影《百鸟朝凤》，讲述的是焦家班选择继承人的故事，这部影片因为导演的去世，制片人的一跪引起了广泛的关注，虽然用这种方式来宣传电影略有不妥，但是这不仅折射出人们对于文艺类影片的不感冒，也体现出人们对于古老文化的渐渐遗忘。虽然，古

老的文化在现代社会可能不太符合人们的胃口，但是古老文化的保留也是应当的，更加可贵的是它那份精神。当前，新晋文化泛滥，社会进步，人们对于传统技艺的了解越来越少，人们对传统的工匠精神也渐渐遗忘，为了唤起人们对非遗文明的关注度，了解我们的传统文化，所以想创造这一节目来增加人们的了解。当前，传统技艺，很多都面临着传承人不足，传统技艺流失，市场严重萎缩等问题，用节目的方式来宣传传统技艺是一个不错的选择。所以，我就想利用综艺节目中明星的巨大关注度来引起人们对古老文化遗产的关注。

三、节目可行性分析：1、当前的综艺节目主要以运动竞技节目

和歌唱节目为主，如《跑男》《我想和你唱》《谁是大歌神》《看见你的声音》等等，这些节目都是在利用明星已有的能力基础上来拓展的，所以在对明星的关注上，《匠心非凡》能过创造出更多的不可能，能让观众看到明星不一样的一面，有了一定的收视保障；同时，节目中将会出现的明星对抗，学习环节的趣味性也较高，也有利于收视的吸引。在对于参与节目的传统手工艺的选择，也将会注意其本身的吸引力，例如，它的趣味性，人们对他的共同记忆性等。2、很多民间技艺传承人，虽然可能保有传统的手艺传承规定，但是他们也都希望自己的手艺在自己手上不断层，所以他们对于参与节目的欲望也是有的。3、明星统筹，明星对于上这类节目，虽然说不能肯定他们会参加，但是无论是节目的意义性，还

是它的挑战性，都是具有吸引力的。4、对于制作单位，拍摄

此类节目不需要太大的技术要求，制作成本较低；同时，此

类节目的导向更有利于吸引关注，对收视率也有好处。所以，

总的来说，节目的可行性较高。

第二部分《匠心非凡》策划方案

一、节目名称：《匠心非凡》

二、节目类型：综艺节目（文化真人秀）

三、节目时长：120分钟

四、节目播出时间：每周五晚10点

五、节目主持人：无（节目不设固定的节目主持人，每期任务直接

由导演组公布）

六、节目嘉宾：十位明星，一位传统技艺传承人

七、节目内容定位：介绍一项传统文化（以非物质文化遗产中的传

统技艺为主），并让明星嘉宾去拜访其现在的传承人，并学习，明星嘉宾可分为两组进行比赛，最后可以设置义卖等活动，将

所得款项捐给传承人。

八、节目受众定位：不管是谁，都可以看，就是希望更多的年轻人

关注其中，甚至让他们喜欢上这些传统技艺。

九、节目风格定位：节目风格以轻松为主，同时也要体现对传统的

尊重和对传统技艺传承问题的严肃思考。

十、节目宗旨：节目的最主要目的是希望通过明星影响，使更多人

了解传统的手工艺制作技术，让现在的年轻人也能主动投身于传承之中；同时，节目也将重点表现传统技艺传承人他们的工匠精神，不仅是为了将工匠精神运用于中国产品的制造，更为这个快节奏的社会提供一种精致的生活理念。

十一、节目创新点：第一，引用传统的技艺作为节目的根基，将纯综艺节目和文化节目结合起来。第二，明星对完全陌生的传统技艺的学习必将产生很多可看之处，明星学习本身也是一个看点。第三，用明星效应来引起大家对传统技艺的关注。

第三部分《匠心非凡》具体环节设计（环节设计以宣纸制作技艺为例，各环节时长以具体拍

摄素材为基准改变）

一、明星嘉宾共十人，每五人一个小组，在到达中国古法宣纸

造纸厂安徽省泾县宣纸厂后，导演组宣布本期的传统手工

技艺的主题，并让他们自己去寻找手艺传承人邢春荣。

二、邢春荣讲解宣纸制作的基本工艺，宣纸的种类和所需原材

料，在规定了这期节目的学习种类后，给出题目，让明星

去寻找原材料。寻找到所有材料后再到出发地集合。

三、明星分组进行各个工序的体验或者完成材料拥有者的任

务后，可得到所需的原材料。明星需要帮助进行沙田稻草