广告策划

《广告策划》模拟试卷

一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题1分，共20分）

1．广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A．正题B．引题C．副题D．三种均适合

2．在广告活动中，谁是发起者？（A ）

A．广告主B．受众C．大众媒体D．广告管理机关

3．广告活动成败最基本的背景是：（ A ）

A．社会文化B．政策法规C．目标市场D．经济形势

4．广告诉求的对象是：（ A ）

A．受众B．产品C．广告主D．消费者

5．广告创意的本质在于：（A ）

A．创新B．符合受众心理C．科学分析D．优化选择

6．广告作品的中心思想是什么？（ B ）

A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位

7．广告策划一般是由谁完成的？（ A ）

A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介机构 D．广告管理机构

8．广告策划书的核心内容是什么？（B ）

A．标题B．正文C．目录D．附录

9．通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？（B ）

A．杂志B．报纸C．电视D．广播

10．从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（C ）

A．标题B．正文C．标语D．随文

11．“今年20，明年18”是从什么角度定位的？（A ）

A．受众B．产品C．广告主D．产品与消费者的结合点

12．受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（A ）

A．侧向创意法B．正向创意法C．逆向创意法D．多向创意法

13．药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（B ）

A．描写体B．说明体C．证书体D．论说体

14．在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（B ）

A．演员B．脚本C．道具D．美工

15．受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（B ）

A．选择性注意B．选择性接触C．选择性理解D．选择性记忆

16．外联性广告的实质是什么（D ）

A．沟通性广告B．敷衍性广告C．国际性广告D．礼仪性广告

17．意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（B ）

A．思想B．舆论C．心理D．情感

18．金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（B ）

A．传统业务B．创新业务C．单一业务D．综合业务

19．广告主攻的方向一般是：（C ）

A．一般受众B．“最后采用者”C．意见领袖D．“早期开拓者”

20．出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（C ）

A．经销商B．产业消费者C．最终消费者D．政府

1．广告传播的基础和背景是什么？（D ）

A．政治B．经济C．法律D．文化

2．从事广告调查，首先要考虑什么？（B ）

A．研究设计B．选择课题C．分析资料D．说明问题

3．从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（D ）

A．明确受众B．制定目标C．提出计划D．调查研究

4．由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（B ）

A．诉求力B．批判力C．分析力D．执行力

5．广告成败最基本的背景是：（A ）

A．社会文化B．政策法规C．目标市场D．经济形势

6．在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（A ）

A．目标B．经费C．政策D．媒介

7．广告作品的最基本的观念是什么？（B ）

A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位

8．户外媒介，可以简称为：（A ）

A．OD B．CD C．POP D．DM

9．上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？（ D ）

A．正向创意法B．逆向创意法C．侧向创意法D．多向创意法

10．药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（A ）

A．说明体B．描写体C．证书体D．论说体

11．广告的信力影响什么？（B ）

A．广告作品的风格B．广告的有效性C．广告的注意力D．广告的水平

12．广告创意的重点在于寻找：（A ）

A．销售难题B．创意人才C．市场空间D．发展战略

13．在视觉型广告作品中，通常哪个部分的字号适中？（D ）

A．标题B．口号C．附文D．正文

14．关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？（D ）A．伦理道德类B．治安法律类C．便民利民类D．公共秩序类

15．公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家？（B ）

A．中国B．美国C．英国D．日本

16．现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的什么方法？（B ）

A．对比分析法B．榜样示范法C．精神激励法D．竞赛激励法

17．在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：（A ）

A．注意—兴趣—记忆—欲望B．注意—兴趣—欲望—行为C．兴趣—记忆—欲望—行为D．注意—兴趣—记忆—行为

18．发布广告时，总体上应采用说明体体例撰写广告正文的是什么行业？（C ）

A．化妆品业B．餐饮业C．房地产业D．零售业

19．旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：（A ）

A．形象广告B．产品广告C．公益广告D．促销广告

20．美国学者拉里·A·萨尔瓦认为什么是美国社会的主导的文化？（C ）

A．印第安人的土著文化B．白色人种的基督教文化C．白色人种的中产阶级文化D．黑人摇滚文化二、多项选择题（在备选答案中选择2-5个正确答案，每小题2分，共20分）

1．“广告定位”概念最早是由谁提出的？（DE ）

A．科特勒B．罗杰斯C．斯科特D．里斯E．特劳特

2．直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：（ABCD ）

A．商品目录B．说明书C．商务明信片D．宣传小册子E．包裹

3．对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：（BCD ）

A．提高生活品质B．加深对商品的认识C．刺激特殊性需求D．制造消费热点E．促进生涯设计4．从国际流行的方法看，创意的思考方法有：（ABC ）

A．垂直思考法B．水平思考法C．会商思考法D．排除法E．反问法