刘泳华 论潮州陶瓷行业的现状和存在问题2

深圳大学管理学院

自学考试本科毕业论文论文题目论潮州陶瓷行业现状和存在问题

学生姓名刘泳华

准考证号010*********

学科专业商务管理

指导老师王燕

论文提交日期 2011年月日

论文答辩日期 2011年月日

内容提要：

由于陶瓷企业的飞快发展，潮州的陶策企业虽然有着优厚的先天地理优势，依靠地方淳朴的历史文化，优越的地理环境。潮州在“中国瓷都”在同行陶瓷企业中占据优势。但是一直依靠这这些传统模式而没有进行有效地整合和有选择地继承，面对日新月异的世界陶瓷技术环境，我们必然面临着“落后就要挨打的局面”，顺应时代发展的要求，就意味着应对优秀的文化进行整合，对品牌进行策划，对企业营销渠道进行创新。只有有生命的企业才能在竞争残酷的社会中存活下来，并且得到很好的发展，赚取巨额利润。

对陶瓷企业的总体情况进行可行性分析，分别从潮州陶瓷行业的优势，劣势，机会及威胁上面进行剖析，特别是在文化和品牌上的剖析。在swot分析上在对潮州陶瓷的情况提出有针对性的应对政策，从实际上解决根本问题，抓住时代文化需求特点，品牌的影响能力，从而取得可持续发展，是企业永远长青。

关键词：潮州陶瓷文化品牌整合

目录

一、绪论 (1)

（一）中国陶瓷行业在国际陶瓷行业中的绝对地位隐患 (1)

（二）潮州依照传统生产，营销模式现面临诸多问题 (1)

二、潮州陶瓷行业的现状（swot）分析 (1)

（一）潮州陶瓷的优势（S） (1)

1．历史文化美誉 (3)

2．地理环境优厚 (4)

3．政府政策优势 (5)

（二）潮州陶瓷的劣势（W） (1)

1．陶瓷品牌系统定位缺乏个性 (3)

2．厂家不注重质量，导致裸价现象。 (4)

3．品牌资产单薄，规模小，缺乏影响力 (5)

（三）潮州陶瓷的机会（O） (3)

（四）潮州陶瓷的威胁（T）

1．竞争对手 (3)

2．替代品的出现与它不断的自我完善 (4)

3．国际著名品牌的迅速扩张，竞争加剧 (5)

三、对潮州陶瓷的未来方向提供解决方法 (13)

（一）必须重视文化的巨大潜力 (16)

1．面向国际市场，打造中国文化。 (3)

2．面对国内市场，打造潮州特色制作文化 (4)

3．对传统文化进行整合 (5)

（二）品牌上的创新（未完善） (1)

四、结论及展望 (17)

参考文献 (18)

一、绪论

（一）中国陶瓷行业在国际陶瓷行业中的绝对地位隐患

中国的陶瓷和中国的历史一样悠久，在唐朝时期，中国的英文为China，中国陶瓷为china，可见中国在陶瓷行业的悠久历史和在陶瓷行业的发展技术。在改革开放时期，潮州依靠他本有的天然地理条件优势发展起来。首先，潮州市地处粤东地区，气候条件适宜，四季的雨水均匀，昼夜温差小，对陶瓷胚胎的形成和后期的晒干起到良好的作用。更为重要的是潮州所在的地区拥有全国最好的四个瓷土矿场之一的潮州飞天燕矿土。所以，潮州是陶瓷产业发展的土壤，陶瓷现为潮州的三大产业之一（陶瓷行业，晚礼服婚纱行业，不锈钢行业）。但是现今的社会，技术的交流与发展，欧美国家，特别是在德国为首的欧洲国家已经开始以先进的技术发展陶瓷，中国台湾和日本也已经对陶瓷技术做了大的改进。所以，现在中国陶瓷已不是像中国书法一样是世界上独一无二的，陶瓷也不是只有中国对外展示的外交名片，然而，依旧以传统模式生产，销售陶瓷的中国已经慢慢失去垄断巨头，一个新的时代开始，逆水行舟，不进则退。

（二）潮州依照传统生产，营销模式现面临诸多问题

潮州陶瓷行业在中国陶瓷行业中的地位和影响，走向不容乐观。面对日新月异的市场环境，潮州的生产模式和营销模式依旧是在原地打转，依旧是以80年代以生产数量为主要的盈利模式，薄利多销策略深入人心，面对新环境，新要求，新客户，必须要真诚的面对现在的社会局势，正视问题，大胆改革，不要畏惧企业改革所带来的短期的副作用。

二、潮州陶瓷行业的现状（swot）分析

（一）潮州陶瓷的优势（S）

1 历史文化深厚

潮州是我国的古瓷都和陶瓷文化发祥地之一，潮州陶瓷历史悠久，从考古的发现来看，潮州先民在八千年前已生产陶器，四千多年前就能够制作出精美的印花刻纹的硬软质陶器，遗存在地下的有不少器物是新石器时代的。到了唐代，潮州人已从制陶发展到制瓷，而且作为一种手工业经济形成相当规模。宋代的潮州陶瓷空前繁盛，普遍采用龙窑和阶级窑烧制瓷器。唐宋时代的潮州青釉瓷器大量外销，潮州是宋代的瓷都。明清时期是潮州陶瓷业的第二个兴盛期，潮州陶瓷基地从笔架山迁移到枫溪，枫溪成为新的“百窑村”，一直延续至今，被誉为“南国瓷乡”。潮州陶瓷最灿烂的时期是在当代，形成了日用陶瓷、工艺陶瓷、卫浴陶瓷三足鼎立的局面。2004年4月12日，潮州市被中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会授予“中国瓷都”称号。被命名为“中国瓷都”后，我市先后被科技部确定为“国家日用陶瓷特色产业基地”，被广东省确定为“广东省陶瓷产业集群升级示范区”和“省市共建先进陶瓷制造业基地”；饶平县被授予“中国日用陶瓷出口之乡”，枫溪区被省政府列为

创建区域国际品牌试点单位，古巷镇被授予“中国卫生陶瓷第一镇”和“中国卫生陶瓷重镇”称号，凤塘镇荣获“中国陶瓷重镇”称号，一项项区域品牌让潮州陶瓷名声更加响亮，也把潮州陶瓷推向世界大舞台。

而潮州陶瓷的外向型，也是自古有之。北宋时代是潮州陶瓷生产的黄金时代，有着规模大、质量优、出口外销为主等特点。潮州宋瓷主要分为三大区，即韩江东岸的笔架山窑区、韩江西岸的附城窑区和今天的澄海程洋岗一带的港口窑，笔架山窑最大，在马来西亚、文莱、巴基斯坦等地，都出土了笔架山宋代青釉瓷器。唐代有潮瓷出口到泰国。在世界各地博物馆中，有不少唐宋时期潮州的瓷器精品。1981年10月，中国“古代外销陶瓷学术会”上，确认潮州在唐、宋时代，就已经是广东外销陶瓷的主要产地。宋代，潮州瓷器出口外销是通过凤岭港口远运外洋，笔架山的瓷器先用小船载运经过韩江运抵凤岭港集中，然后用大船或远洋船运往上海、广州以及东南亚和南亚等地销售。

通过历史的积淀和发展，目前已成为我国工艺瓷、日用瓷、卫生洁具等门类齐全的陶瓷生产基地，也是全国最具活力和发展最快的陶瓷产区，陶瓷出口量及总产值、销售额均在全国名列前茅，陶瓷在国内同行业中居重要位置。

（二）地理环境优厚

潮州陶瓷有着丰富的瓷土资源，这是潮州陶瓷能够强盛不衰的根本，也是决定潮州陶策业的前进步伐的最重要因素。据初步探明，潮州市区域内的瓷土资源总计超过亿吨，可作为优质瓷胎原料，生产周期近百年。其中以“飞天燕”瓷土矿蕴藏量最多，瓷土质最优，储存量3219万吨，居全国已勘探各瓷土矿的瓷土资源蕴藏量的第二位。拥有这些原材料，陶瓷工厂在制作陶瓷的原材料成本和运费成本大大减少，在价格和质量上占据优势，“飞天燕”瓷土矿拥有生产工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、骨灰瓷、电子陶瓷等多个门类的系列产品的天然摇篮，形成自己庞大的产品门类和独特艺术风格。

（三）政府政策优势

近年来，潮州市委市政府高度重视陶瓷企业发展，规划了发展战略和具体的实施战略、发展目标，并提出了相应对策，在多年的《市政府报告》中不断提出要建设以高科技陶瓷为基础的陶瓷科技园，且指定相应产业政策引导陶瓷企业投资方向，促使产业优化升级，使陶瓷工业形成蓄势待发良好态势。

二、潮州陶瓷的劣势（W）

品牌上的工作不到位，具体表现为

（一）陶瓷品牌的力量不够，具体表现在：

1．陶瓷品牌系统定位缺乏个性