商标权基础理论
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（二）使用取得：是指按商标使用与否以及使用先后来 确定商标权归属的原则。
（三）因驰名而取得：未在我国注册，其权利范围限制 在相同或相类似商品上；已经注册，其权利范围可扩大到 不相同或不类似的商品；
傍名牌自己傍成了驰名商标
“培罗蒙”西服是上海历史悠久的著名品牌。早 在上个世纪七、八十年代，“培罗蒙，半个多世纪的 骄傲”这一广告词就已誉满上海，并被认定为中国驰 名商标。但后来市场上有个“罗蒙”西服，显然有傍 名牌之嫌疑。上海的许多大商厦内“培罗蒙”专卖屋 和“罗蒙”专卖屋同层设置，比肩而立。但是“培罗 蒙”商标注册人竟然对此熟视无睹，置如罔闻，没有 采取积极的措施制止“罗蒙”的行为。“罗蒙”作为 后发使用商标，在“培罗蒙”的宽容下，因为后发使 用而使该商标产生了显著性，并荣登中国驰名商标榜。
三条“鳄鱼”的商标共存
目前，中国市场上的合法“鳄鱼”商标如 下图所示，分别为：法国LACOSTE、香港鳄 鱼恤和新加坡卡帝乐。市场上出现的其他 “鳄鱼”均是他们三家打击的“假鳄鱼”。
第二节 商标权的取得、撤销与无效
一、商标权的直接取得
（一）注册取得：商标权的取得必须由商标使用人向国 家商标行政主管机关提出申请并经核准注册。
3、显著性的退化或者消失：优盘、蓝牙、吉普；
（三）非冲突性
申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不 得与他人在先取得的合法权利相冲突。
1、不得违反公序良俗；
2、不得与在先合法权利相冲突：在先合法权利主要 包括商标专用权，在先著作权、外观设计专利权、肖 像权、姓名权等领域内业已存在的相关合法权利。
二、商标的种类
1、商品商标和服务商标 2、文字、图形和颜色组合、声音商标 3、注册商标和未注册商标 4、制造商标和销售商标 5、证明商标和集体商标 6、等级商标和防卫商标
三、商标制度的历史分析
（一）商标制度与商品经济
商标制度产生和维持需要两个条件：其一，通 过市场交换的商品品种和数量都达到了一定的规 模；其二，自由竞争机制的确立。
案例：《武松打虎》图商标案
山东沂源玉德酿酒饮料有限公司在白酒商品上使 用“二房佳酿”商标，商标标识的图形为一个旧社 会装束打扮的妇女坐在磨盘上。
玉德公司在宣传中使用的广告词为“绵绵二房， 回味悠长”。尽管该公司声称其产品是由两间房子 起家，故称“二房”，但是该产品商标标识与广告 整体效果突出了“二房”谐音所产生的负面联想， 在社会上已经造成不良影响，违背了社会的道德风 尚。
第六讲 商标权基础理论
商标的世界
法国作品《商标的世界》（Logorama）是 第82届奥斯卡学院奖最佳动画短片。短片中出 现的商标超过3000个，由法国H5设计工作室 集合45位创作者之力，用时两年半、耗资25万 欧元制作而成。
第82届奥斯卡颁奖礼上，导演发表获奖感言： 我要感谢三千个非官方赞助出演的Logo商家。 如果有损你们的形象，那我非常抱歉。我们花 了六年时间才做成十六分钟的电影，希望下次 我能花三十六年时间带来一套动画长片。
2、资本主义商标制度的历史沿革
世界上第一部具有现代意义的商标法被认为是1857年法 国的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和 商标的法律》。 1883年《保护工业产权巴黎公约》， 1989年生效的《马德里协定》，1993年《知识产权协定》
四、商标的构成要件
（一）可识别性
1、平面商标（文字、图形及组合）
所以商标制度因商品经济的发展而产生，并随 着商品经济的发展而完善；反过来，健全的商标 制度又促进了商品经济的发展。
（二）商百度文库制度的历史发展
1、商标制度的起源
商标起源于原始部落或个人信仰的象征符号，专家们 认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志的动机。我 国迄今发现使用最早、设计图案较为完整的商标是宋代的 白兔商标（刘家针铺）。
二、商标权的继受取得
继受取得又称传来取得，是指商标权的取得基 于他人已有的权利，其权利范围、内容等都以原有 的权利为依据。主要有两种方式：
国内首例未注册商标被认定为驰名商标
原告内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司诉被告 董建军（某超市业主）、河南安阳白雪公主乳业有限 公司商标侵权及不正当竞争纠纷一案，二审终审,内蒙 古自治区高级人民法院驳回河南安阳白雪公主乳业公 司的上诉，维持原判。蒙牛集团胜诉,其“酸酸乳”未 注册商标被司法认定为驰名商标。这是我国法院通过 民事诉讼司法程序认定的第一个非注册驰名商标。但 同时，法院在判决书中表示，认定蒙牛的“酸酸乳” 标志为驰名商标“仅对本案有效”，对其他企业无任 何法律约束力。
文字商标一般包括臆造商标（柯达）、任意商标 （长城）、暗示商标（健力宝、野马）；
2、立体商标
第12条：以三维标志申请注册 商标的，仅由商品自身的性质产生 的形状、为获得技术效果而需有的 商品形状或者使商品具有实质性价 值的形状，不得注册。
3、颜色商标（组合）
颜色商标分为单色商标和颜色组合商标。在实 践操作中，颜色商标的申请量比较少。
（二）显著性
判断商标是否具有显著性的因素：一是使用的商品或服务； 二是商标的实际使用；三是整体认定原则。
1、先天的显著性：美孚石油公司曾邀请各方面的专家， 历经6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后 从设计的1万多件商标中筛选出一个“EXXON”商标。
2、获得显著性（第二含义）：获得显著性规则的应用主 要包括：通用名称、描述性标志以及其他缺乏显著性标志。 即商标设计并无独创性，但由于长期使用消费者已认同其与 所使用商品良好质量之间的联系。
Brand Finance发布2013年度品牌价值榜 单
授课大纲
第一节 商标的发展史与构成要件 第二节 商标的取得、撤销与无效 第三节 商标权的内容与限制 第四节 商标权的利用与保护
第一节 商标的发展史与构成要件
一、商标的概念与特征 商标是生产经营者在商品或者服务项目上使用的， 由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合 和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征、 便于识别商品或服务来源的专用标记。 1、商标与商品名称； 2、商标与商品装潢； 3、商标与商号； 4、商标与地理标志； 5、商标与商务标语； 6、商标与域名；
（三）因驰名而取得：未在我国注册，其权利范围限制 在相同或相类似商品上；已经注册，其权利范围可扩大到 不相同或不类似的商品；
傍名牌自己傍成了驰名商标
“培罗蒙”西服是上海历史悠久的著名品牌。早 在上个世纪七、八十年代，“培罗蒙，半个多世纪的 骄傲”这一广告词就已誉满上海，并被认定为中国驰 名商标。但后来市场上有个“罗蒙”西服，显然有傍 名牌之嫌疑。上海的许多大商厦内“培罗蒙”专卖屋 和“罗蒙”专卖屋同层设置，比肩而立。但是“培罗 蒙”商标注册人竟然对此熟视无睹，置如罔闻，没有 采取积极的措施制止“罗蒙”的行为。“罗蒙”作为 后发使用商标，在“培罗蒙”的宽容下，因为后发使 用而使该商标产生了显著性，并荣登中国驰名商标榜。
三条“鳄鱼”的商标共存
目前，中国市场上的合法“鳄鱼”商标如 下图所示，分别为：法国LACOSTE、香港鳄 鱼恤和新加坡卡帝乐。市场上出现的其他 “鳄鱼”均是他们三家打击的“假鳄鱼”。
第二节 商标权的取得、撤销与无效
一、商标权的直接取得
（一）注册取得：商标权的取得必须由商标使用人向国 家商标行政主管机关提出申请并经核准注册。
3、显著性的退化或者消失：优盘、蓝牙、吉普；
（三）非冲突性
申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不 得与他人在先取得的合法权利相冲突。
1、不得违反公序良俗；
2、不得与在先合法权利相冲突：在先合法权利主要 包括商标专用权，在先著作权、外观设计专利权、肖 像权、姓名权等领域内业已存在的相关合法权利。
二、商标的种类
1、商品商标和服务商标 2、文字、图形和颜色组合、声音商标 3、注册商标和未注册商标 4、制造商标和销售商标 5、证明商标和集体商标 6、等级商标和防卫商标
三、商标制度的历史分析
（一）商标制度与商品经济
商标制度产生和维持需要两个条件：其一，通 过市场交换的商品品种和数量都达到了一定的规 模；其二，自由竞争机制的确立。
案例：《武松打虎》图商标案
山东沂源玉德酿酒饮料有限公司在白酒商品上使 用“二房佳酿”商标，商标标识的图形为一个旧社 会装束打扮的妇女坐在磨盘上。
玉德公司在宣传中使用的广告词为“绵绵二房， 回味悠长”。尽管该公司声称其产品是由两间房子 起家，故称“二房”，但是该产品商标标识与广告 整体效果突出了“二房”谐音所产生的负面联想， 在社会上已经造成不良影响，违背了社会的道德风 尚。
第六讲 商标权基础理论
商标的世界
法国作品《商标的世界》（Logorama）是 第82届奥斯卡学院奖最佳动画短片。短片中出 现的商标超过3000个，由法国H5设计工作室 集合45位创作者之力，用时两年半、耗资25万 欧元制作而成。
第82届奥斯卡颁奖礼上，导演发表获奖感言： 我要感谢三千个非官方赞助出演的Logo商家。 如果有损你们的形象，那我非常抱歉。我们花 了六年时间才做成十六分钟的电影，希望下次 我能花三十六年时间带来一套动画长片。
2、资本主义商标制度的历史沿革
世界上第一部具有现代意义的商标法被认为是1857年法 国的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和 商标的法律》。 1883年《保护工业产权巴黎公约》， 1989年生效的《马德里协定》，1993年《知识产权协定》
四、商标的构成要件
（一）可识别性
1、平面商标（文字、图形及组合）
所以商标制度因商品经济的发展而产生，并随 着商品经济的发展而完善；反过来，健全的商标 制度又促进了商品经济的发展。
（二）商百度文库制度的历史发展
1、商标制度的起源
商标起源于原始部落或个人信仰的象征符号，专家们 认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志的动机。我 国迄今发现使用最早、设计图案较为完整的商标是宋代的 白兔商标（刘家针铺）。
二、商标权的继受取得
继受取得又称传来取得，是指商标权的取得基 于他人已有的权利，其权利范围、内容等都以原有 的权利为依据。主要有两种方式：
国内首例未注册商标被认定为驰名商标
原告内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司诉被告 董建军（某超市业主）、河南安阳白雪公主乳业有限 公司商标侵权及不正当竞争纠纷一案，二审终审,内蒙 古自治区高级人民法院驳回河南安阳白雪公主乳业公 司的上诉，维持原判。蒙牛集团胜诉,其“酸酸乳”未 注册商标被司法认定为驰名商标。这是我国法院通过 民事诉讼司法程序认定的第一个非注册驰名商标。但 同时，法院在判决书中表示，认定蒙牛的“酸酸乳” 标志为驰名商标“仅对本案有效”，对其他企业无任 何法律约束力。
文字商标一般包括臆造商标（柯达）、任意商标 （长城）、暗示商标（健力宝、野马）；
2、立体商标
第12条：以三维标志申请注册 商标的，仅由商品自身的性质产生 的形状、为获得技术效果而需有的 商品形状或者使商品具有实质性价 值的形状，不得注册。
3、颜色商标（组合）
颜色商标分为单色商标和颜色组合商标。在实 践操作中，颜色商标的申请量比较少。
（二）显著性
判断商标是否具有显著性的因素：一是使用的商品或服务； 二是商标的实际使用；三是整体认定原则。
1、先天的显著性：美孚石油公司曾邀请各方面的专家， 历经6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后 从设计的1万多件商标中筛选出一个“EXXON”商标。
2、获得显著性（第二含义）：获得显著性规则的应用主 要包括：通用名称、描述性标志以及其他缺乏显著性标志。 即商标设计并无独创性，但由于长期使用消费者已认同其与 所使用商品良好质量之间的联系。
Brand Finance发布2013年度品牌价值榜 单
授课大纲
第一节 商标的发展史与构成要件 第二节 商标的取得、撤销与无效 第三节 商标权的内容与限制 第四节 商标权的利用与保护
第一节 商标的发展史与构成要件
一、商标的概念与特征 商标是生产经营者在商品或者服务项目上使用的， 由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合 和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征、 便于识别商品或服务来源的专用标记。 1、商标与商品名称； 2、商标与商品装潢； 3、商标与商号； 4、商标与地理标志； 5、商标与商务标语； 6、商标与域名；