休闲产业创意与策划

正是因为山水景色、自然风光和城市建筑的神奇变幻，充满魅力，就不由得要让人从心底里激动起来，多少感触犹如浓厚的云雾一般，飘荡于脑海之际，像大自然一样美妙与神秘。人与宇宙、人与人之间，便浮现出种种微妙的联想。如此这般的领悟，简直不吐不快。或浅斟低唱，或引吭高歌，这样就很自然地会产生出撰写游记的愿望来。
如果游历过武夷山或九寨沟，比萨斜塔或巴黎圣母院之后，能够把眼中之所见，心中之所感，融会成具有独创个性的游记作品，写出这灵魂深处最细微的颤动，无疑是拓宽了个人的精神境界，获得了更多的文学知音。
我国目前实行的五天工作制，早在汉代官员中已推行。《汉律》规定，政府官员“五日一休沐”；至唐高宗永徽二年，又改为按旬休假，也即十日休假一次(王勃《滕王阁序》中有“十旬休暇”句)。不过那时的休假是采取轮休的方式洗头和沐浴，而且仅仅是对士阶层的规定。布衣百姓的休闲是无足论的。
西方新工时改革是大工业发展的产物。在资本主义初期，资本家主要靠延长劳动工时的剥削而获取超额利润，但是，随着大工业的发展，人们逐步认识到，提高劳动生产率，不能仅靠延长工时。正像马克思所说的：“实现财富的创造较小地取决于劳动时间和已耗费的劳动量，较多地取决于劳动时间内所运用的动因的力量，而这种动因自身——它们的巨大效率——生产它们所费的直接劳动时间不成比例，相反取决于科学在生产上的动用。”即是在生产实践中不断提高的管理水平、科技水平以及劳动者的综合素质。只有如此，才能使生产者逐步缩短工时，从繁重的劳动中解放出来。在世界上，最早提出新工时改革的美国，早在1933年就将全国标准工作时间改为每周40小时；本世纪40年代起，西欧的发达国家相继在不同程度地缩短工时。目前，平均每周工作五天，每天工作7小时；原苏联及东欧各国60年代也相继将原每周工作48小时减少到40小时。最近以来，一些发达国家又在开始推行四天工作制。比如德国大众汽车公司宣布，从1993年11月起，把36小时工作周改为28.8小时工作周；比利时政府宣布，从1995年4月起，有8万名联邦政府雇员有权享受每周工作4天、32小时的新工时制。世界上175个国家中，已有144个国家已经实行了五天工作制，其中包括所有发达国家和绝大多数发展中国家。我国是世界上第145个实现五天工作制的国家。
5、具体子项目的策划
沃尔特·迪斯尼公司在世界范围内现拥有5个迪斯尼乐园度假地，它们分别位于美国加州、奥兰多、东京、巴黎和香港。每个度假地一般由主题公园、主题酒店、购物休闲中心、高尔夫球场等部分构成。
每一个主题公园至少有四个分主题乐园，如美国大镇小街、探险世界、幻想世界与未来世界等分主题乐园
常州恐龙园
授课题目名称：第九章休闲文化产业的创意与策划
授课方式
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课时
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2
教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：
通过本章内容的学习，了解休闲文化产业创意的特点、休闲文化产业策划的原则和方法，具体掌握文化旅游业和演出娱乐业的产业特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。
休闲概念的提出：“休闲”，可以引申出很多相关的概念，如：休养、休暇、休息、休假等。都是指生产者在劳动过程、活动过程中生理、心理的间歇，以达到恢复体力的、心理平衡的一种手段。中、西古代闲暇概念的提出是从农业视角提出的，具有季节性；近现代休闲文化的提出是从大工业角度提出，具有时代性、制度化的特点，主要是对劳动生产率提高的主要因素——提高生产力自身的综合素质的全面关注。
黄洛红瑶寨因妇女的长发而闻名，曾经获得二项世界吉尼斯纪录，长发第一村和长发第一人（最长发2.2m）全寨子的妇女都有一头乌黑秀美的长发，而且通过她们的盘发能分辨出她们的婚姻与生育的不同。未婚的女子头发是不外露的，也就是说不能被别人看到的，只能是在新婚之夜自己的新郎看过后，才能外露给别人看，所以未婚女子头发是用黑布包裹着的。已婚的女子分二种，一种是没有孩子的，头发是整齐的盘在头上的，所以他们这还有一怪就是“头发盘起当帽子戴”。另一种是有孩子的，头发也是要盘在头上的，但前额要留一个发包。也就是说前额有发包的是有孩子的妈妈，没有发包的就是没孩子的小媳妇。分的很明确。不过我进寨子一直也没有发现已婚没孩子妇女的发型。
2、休闲产业：从广义上讲，所谓休闲文化产业，其实质是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的文化产业领域，特别是以文化旅游、民俗文化、体育健身、文化娱乐、节庆等为龙头形成的经济形态和产业系统，涉及到生态园区、博物馆、体育、影视、出版、交通、餐饮以及由此连带的产业群。它的发展对于优化城市产业结构、增进社会协调、改善人文居住环境、激发城市活力具有不可替代的作用。休闲文化产业的迅速发展，同时也是适应时代需要，弘扬先进文化，构建和谐社会的必然要求。
3、定位的确定
4、模式的确立
笔者通过对迪士尼终端体验营销创新案例的深入分析发现，迪士尼成功的主要原因之一，在于不断地为游客精心提供多层次、全方位的难忘体验，使得游客们在游玩过程中不知不觉地深入领会、品味、认同作为迪士尼灵魂的迪士尼品牌价值观：对梦想、幸福和快乐的美好追求。这类不同文化背景、不同年龄阶层的人们能够普遍认同的品牌信念，主要包括和谐融洽的社会心态、休闲轻松的生活方式、诚信乐观的爱心等积极正面的内容。
迪士尼的商业模式主要体现为“轮次收益”和“乘数效益”两种赢利模式。所谓“轮次收益”包括4个环节，第一轮收益体现为影视动画品牌大片的票房保障，第二轮收益是销售品牌大片的公映拷贝，发行品牌大片的光盘录像。以上两轮运作，大体上已经可以保证迪士尼的成本回收。第三轮收益来自品牌价值链延伸中极其重要的增值环节，即利用和依靠品牌大片所塑造的著名影视动画角色形象，为主题公园增添新的内容看点，吸引游客重复前来观赏，并乐于为这种银幕与现实两个世界完美结合的奇妙感受再次付出票房代价。第四轮收益来自经品牌授权特许经营的周边产品销售，比如毛绒玩具、文化衫、纪念章、钥匙链等，以迪士尼形象的不同形式为共同特征。
2010年4月19日，由中华恐龙园、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、香树湾高尔夫会所、迪诺水镇等旅游景点组成的环球恐龙城喜获国家旅游局授牌，成为常州市首家5A级旅游景区，也是江苏首家跻身“5A”的文化创意类主题景区。在整个亚洲2000多家主题公园中常州恐龙园排名11，全部是巨石打造的恐龙，巨石金刚（大猩猩）。
第二节休闲文化产业的策划
一、休闲文化产业策划的原则
1、构建可持续发展体系
2、注重局域网络构建
3、把握休闲产业与国民经济的关系
二、休闲文化产业策划的方法
案例：美国的经验深圳华侨城常州恐龙城主题公园
1、策划团队
2、前期调研
例如：通过对美国统计数据的分析，对有关休闲活动的需求规模和产业化潜力研究，可以得出下列重要结论：（1）休闲活动时间占居人们生活时间的较大部分。美国居民的休闲活动时间平均每天为5小时左右，占美国人一天生活时间24小时的五分之一。（2）休闲活动的消费支出额占居人们消费支出总额的较大部分。美国居民休闲活动消费支出额，以娱乐活动的消费支出额为代表进行计算，平均一年为2,388美元，占消费支出总额的5.15%左右，并且每年平均的增长率为7.7%，娱乐消费支出增长率要比同年总消费支出增长率高1.2%到1.5%。（3）休闲活动产业的增长率处在较高水平。美国的休闲活动产业，以娱乐业和旅馆、博彩与度假旅馆业为代表，其利润增长率位于美国增长率最高产业的前列。（4）从事休闲活动经营的企业规模，包括年营业收入规模、年利润规模、年就业人数规模都可以进入一国的最大企业集团行列。美国从事休闲活动经营的企业，以娱乐企业和旅馆、博彩与度假旅馆企业为代表，在年营业收入、年利润额与年就业量方面都名列美国500强企业中的前列。
6、制定预算
第三节文化旅游业的创意与策划
一、文化旅游资源与产业构成
1、文化旅游资源
自然旅游资源
人文旅游资源wenku.baidu.com
社会旅游资源：民俗风俗、人际关系、传统节庆、民间生活方式、特有民族服饰与文化艺术形式。
黄洛红瑶寨，这个寨子清一色的红瑶族，这里的妇女无论长幼都统一的身穿红色的衣服，黑色的裙子，腿打黑绑带而得名，全寨子共有八十户人家，四百多人口，而且全部都姓“廖”，听导游说他们至今还延续着祖先女子不外嫁，男子不外娶的习俗，相亲相爱的一家人从不吵架斗嘴，因为他们都是廖氏的后代。
二、休闲文化产业创意的特点
举例：农家乐水上游乐场滑草激流勇进
1、时尚性
2、大众性
3、健康性
4、求异性
5、关联性
三、休闲文化产业创意的本质——满足休闲者的内心需求
乐：鹦鹉吃钱
夏威夷
旅游之乐
作者：林非
每个人，生活在城乡一隅，对于自己生于斯长于斯的故土，当然是非常熟悉的，却不太知悉天南海北的名山大川、旖旎风光，那些传说中的风景究竟是如何美轮美奂，夺人魂魄的？喜爱读书的人，也许已经从种种典籍中，知其大略了，却毕竟还没有亲眼目睹，这和置身其中完全是两回事。
任何地方的自然景观、人文景观，都是既有审美又附带审丑的涵义，可以提醒人们思索真正的美究竟何在？譬如像登临埋葬武则天的乾陵时，想到她为了夺取和巩固专制统治的权力，竟不惜屠戮很多无辜，作为母亲，她居然忍心掐死自己亲生的骨肉，如此阴险和卑劣，怎么能不让人仔细端详这个早已作古的历史人物？譬如站在岳阳楼上，凭栏远眺烟波浩渺的洞庭湖时，又不能不沉思历史的变迁，品味范仲淹千古流传的名言：“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。”
教学重点、难点、关键知识点及采用的措施：
重点：
1、理解休闲文化产业创意的含义与特点
2、把握休闲文化产业策划的原则与方法
3、掌握文化旅游业的创意与策划
4、把握演出娱乐业的创意与策划
难点：
1、领会：休闲文化产业创意的涵义和特点
2、应用：文化旅游业和演出娱乐业的产业特点和策划技巧
关键知识点：
休闲文化产业创意的特点：时尚性、大众性、健康性、求异性、关联性
欢快地去旅游，可以升华自己；写出优美的游记，更可以升华大家的情操。我正是凭着这样的认识和理解，曾经在国内外的一些场合，作过《话说游记》的讲演，阐述了上述的若干体会。几乎是在每一回阐述的过程中，都引起了听讲朋友们的反响并提出了不少值得进一步思考的问题。显然，这不同于浮光掠影的参观，走马观花的应酬；而是用心来体会的，也许这就是旅游的意义，它属于精神、文化和审美领域中极为重要的一项内容，远远不仅是肤浅的娱乐。
措施：
1、运用案例分析掌握休闲文化产业创意的涵义和特点。
2、通过休闲文化产业策划练习，提高学生的策划能力。
教学方法及手段：
1、启发式教学与案例教学法结合2、多媒体辅助教学
教学基本内容（教学过程）
改进设想
第一节休闲文化创意的特点
一、涵义
1、休闲：
休闲是一个国家生产力水平高低的标志，是衡量社会文明的尺度，是人类精神文明和物质文明的结晶。“休”在《康熙字典》和《辞海》中被解释为“吉庆、欢乐”的意思。“人倚木而休”。“闲”通“娴”，具有娴静、纯洁和安宁之意。休闲的本质主要体现人的一种精神生活，在一般意义上是指两个方面：一是消除体力上的疲劳，二是获得精神上的慰籍。在休闲文化活动中，人们在直接得到恢复性的精神需求和生理需求的满足（如休息、观看演出、游戏、过节、从事业余爱好等）的同时也产生了巨大的社会效益，形成了一个与休闲相关的庞大的产业链，在这个产业链中起支撑和灵魂作用的实际上是一种休闲文化，它的本质是指在闲暇时间内，为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的一种生命状态和行为方式，它隶属于意识形态领域，由经济基础决定，同时也必将为经济基础的发展带来强大的反作用。
在前年的一次夏令营活动中，有位安徽的中学生说，他们语文老师曾讲解过我撰写的《武夷山九曲溪小记》，因此很想能够读到我撰写的黄山游记。真愿意在这种热情的鼓舞下，兴高采烈地再去攀登一次黄山，于飘扬和飞卷的云雾里，险峻和曲折的山谷中，把它描摹出来，很遗憾，这个愿望至今未能实现。只能等待来日了。
天下之大，美景之多，哪里有这样的幸运，都能够一一地亲近描摹呢？碰运气吧，尽可能地多到大自然中走走、看看。
产生外出旅游的愿望，正是为了要极大地开拓视野，增添见识，这个使得自己心旷神怡的历程，当然也升华了情操，沉积了哲思，提高了境界。不管是老年或青年，男人和女人，远游肯定会感到身心愉快，大有收获。
明代晚期的大画家董其昌，曾经说过：“读万卷书，行万里路”，真是道出了此中的奥秘。不过中国的大地实在太辽阔了，整个世界的疆域就更为漫长与邈远，想要走遍天下所有的山水，几乎是不可能的，只好抓住有限的机会，在能够留下自己踪迹的地方，流连凭吊，纵横吟啸。