2020年汽车行业大数据报告
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汽车大数据报告
逆市上扬，观行业之变化；厚积薄发，行未来之宏图
C o n ten ts
01 汽车行业
1.1 行业综述 2. 细分市场 3. 新能源车
02 汽车资讯
2.1 行业综述 2. 综合垂直 3. 汽车门户 2.4 二手车 2.5 汽车出行 2.6 车评
03 人群洞察
3.1 基本属性 2. 时段分布 3. 网站兴趣 3.4 A P P 活跃度
• 用户对汽车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资 讯品牌为主
• P C 端用户最关注综合垂直，其中汽车之家一家独大； 移动端汽车出行类A P P 最活跃，其中滴滴领跑
• 二手车资讯中，瓜子地位稳定 • 四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先
• 汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以
男性& 年 轻 & 高 学 历 为主 • P C 端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-
如瓜子大众朗逸
地域词
资讯品牌*车型词
如易车朗逸
金融词
质量词
如瓜子二手车质量怎么样
论坛词
数据范围定义：
① 趋势数据：2017年1月-2019年12月 ② 阶段数据：2019年Q 1 - Q 4
如**怎么样？好不好？ 如**汽车保养、**改装 如suv推荐、**哪个好
如合肥汽车之家 如易车大众朗逸保险
如爱卡论坛
70
60 0%
低份额低T G I
2%
4%
6%
8%
10%
2019年检索份额
高份额高T G I
广东
高份额低TGI
12%
14%
新一线检索份额最大，但渠道有下沉之势
汽车分城市等级检索份额
四线及以下 三线 二线 新一线 一线
12.9% 一线
21.5%
新一 级
二线
20.4% 18.9%
三线 26.4%
四线及以下 17Q1
14.1% 22.9% 21.8% 18.2% 23.0% 18Q3
16.0% 22.8% 21.3% 18.5% 21.4% 18Q4
15.2% 23.9% 20.8% 18.8% 21.2% 19Q1
14.4% 23.1% 20.2% 19.9% 22.5% 19Q2
14.1% 25.6% 19.5% 18.3% 22.6% 19Q3
29%
19年汽车行业检索量同比上涨30%
360全网及汽车行业检索量趋势
360全网 汽车行业
17Q1
17Q2
17Q3
17Q4
18Q1
18Q2
18Q3
18Q4
19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
华东是关注汽车最核心区域
东北
5.8%
西北
6.0%
华北
16.87%
华北 TOP2
16.9 %
西南 10.3%
华中 11.2%
C o n ten ts
01
汽车行业
C o n ten ts
1.1
汽车行业综述
中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期
2007-2019年中国乘用车销量走势
销量（万辆） 增速
-5.5%
2.4%
15.1% 9.9% 7.2%
1.7% -9.6%
-4.8%
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
20.7% 20.9% 21.4% 21.4% 19.0% 20.2% 21.9% 21.3% 21.6% 21.4% 20.5% 21.1%
18.2% 17.8% 17.2% 17.5% 16.0% 15.3%
华东 33.3%
TOP1
华南 16.6%
TOP3
东部南部沿海省份是关注汽车行业重点省份
160
低份额高T G I
150
140
130
重庆
T
120
G
I
110
上海 湖北 贵州 天津 内蒙古
河北
100
西藏 宁夏
海南
新吉疆林黑龙江江西广宁西辽陕西
90
青海 甘肃 山西 湖南
安徽
四川
河南
80
云南 福建
北京
山东
浙江 江苏
关注内容示例：
纯汽车品牌词 纯汽车车型词 品牌产品词 纯资讯品牌词 资讯品牌*汽车品牌词 资讯品牌*新能源词
如奔驰、宝马 如途观、朗逸 如大众途昂 如汽车之家 如易车大众 如易车纯电动车
通用词
如S U V 、旅行车
口碑词
价格词
如**报价、优惠
车辆使用词
配置词
如发动机、变速箱
比较词
资讯品牌*汽车品牌*车型词
14.0% 25.4% 18.8% 17.7% 24.1% 19Q4
汽车行业通用检索份额最大，汽车资讯份额愈来愈高
19Q4 19Q3 19Q2 19Q1 18Q4 18Q3 18Q2 18Q1 17Q4 17Q3 17Q2 17Q1
汽车主要关注内容检索份额
通用词 汽车资讯词 纯品牌词 品牌产品词 价格词 纯产品词 车辆使用词 车周边词 参数配置词 汽车金融词 比较词 口碑评价词
中国汽车市场依旧全球最大
全球乘用车销量占比
亚洲 欧洲 美洲 非洲
57%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
全球乘用车销量走势
全球乘用车销量 中国乘用车销量占比
35%35% 35%
32%
28% 30%
重点解读wenku.baidu.com
汽车行业综述
汽车资讯细分
人群画像
• 汽车整体销量下滑，但行业检索量较去年上涨3 0 % ，用 户有较强的观望态度
• 总体上，汽车的通用词检索呈走低趋势，品牌意识稳定 • 用户对价格的核心关注区间是10-20万元 • S U V 依旧为最大细分且有较强的产品认知 • 纯电动汽车是新能源汽车主力，其检索份额越来越大
14.4% 21.1% 22.1% 18.6% 23.8% 17Q2
13.3% 20.3% 22.0% 19.4% 25.1% 17Q3
19.9% 21.0% 20.2% 17.2% 21.6% 17Q4
19.4% 19.6% 19.4% 17.9% 23.6% 18Q1
14.7% 22.2% 20.6% 18.7% 23.8% 18Q2
12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注，
关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00
• 汽车人群对搜索引擎粘性极高
报告导读
01 02
03
人群定义及数据来源：
① 全网人群：② 汽车行业人群：关注与汽车相关内容的人群 ③ 汽车资讯人群：关注与汽车资讯相关内容的人群 ④ 针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型，市场主流汽车资讯网站及A P P 分析 ⑤ 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据
逆市上扬，观行业之变化；厚积薄发，行未来之宏图
C o n ten ts
01 汽车行业
1.1 行业综述 2. 细分市场 3. 新能源车
02 汽车资讯
2.1 行业综述 2. 综合垂直 3. 汽车门户 2.4 二手车 2.5 汽车出行 2.6 车评
03 人群洞察
3.1 基本属性 2. 时段分布 3. 网站兴趣 3.4 A P P 活跃度
• 用户对汽车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资 讯品牌为主
• P C 端用户最关注综合垂直，其中汽车之家一家独大； 移动端汽车出行类A P P 最活跃，其中滴滴领跑
• 二手车资讯中，瓜子地位稳定 • 四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先
• 汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以
男性& 年 轻 & 高 学 历 为主 • P C 端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-
如瓜子大众朗逸
地域词
资讯品牌*车型词
如易车朗逸
金融词
质量词
如瓜子二手车质量怎么样
论坛词
数据范围定义：
① 趋势数据：2017年1月-2019年12月 ② 阶段数据：2019年Q 1 - Q 4
如**怎么样？好不好？ 如**汽车保养、**改装 如suv推荐、**哪个好
如合肥汽车之家 如易车大众朗逸保险
如爱卡论坛
70
60 0%
低份额低T G I
2%
4%
6%
8%
10%
2019年检索份额
高份额高T G I
广东
高份额低TGI
12%
14%
新一线检索份额最大，但渠道有下沉之势
汽车分城市等级检索份额
四线及以下 三线 二线 新一线 一线
12.9% 一线
21.5%
新一 级
二线
20.4% 18.9%
三线 26.4%
四线及以下 17Q1
14.1% 22.9% 21.8% 18.2% 23.0% 18Q3
16.0% 22.8% 21.3% 18.5% 21.4% 18Q4
15.2% 23.9% 20.8% 18.8% 21.2% 19Q1
14.4% 23.1% 20.2% 19.9% 22.5% 19Q2
14.1% 25.6% 19.5% 18.3% 22.6% 19Q3
29%
19年汽车行业检索量同比上涨30%
360全网及汽车行业检索量趋势
360全网 汽车行业
17Q1
17Q2
17Q3
17Q4
18Q1
18Q2
18Q3
18Q4
19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
华东是关注汽车最核心区域
东北
5.8%
西北
6.0%
华北
16.87%
华北 TOP2
16.9 %
西南 10.3%
华中 11.2%
C o n ten ts
01
汽车行业
C o n ten ts
1.1
汽车行业综述
中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期
2007-2019年中国乘用车销量走势
销量（万辆） 增速
-5.5%
2.4%
15.1% 9.9% 7.2%
1.7% -9.6%
-4.8%
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
20.7% 20.9% 21.4% 21.4% 19.0% 20.2% 21.9% 21.3% 21.6% 21.4% 20.5% 21.1%
18.2% 17.8% 17.2% 17.5% 16.0% 15.3%
华东 33.3%
TOP1
华南 16.6%
TOP3
东部南部沿海省份是关注汽车行业重点省份
160
低份额高T G I
150
140
130
重庆
T
120
G
I
110
上海 湖北 贵州 天津 内蒙古
河北
100
西藏 宁夏
海南
新吉疆林黑龙江江西广宁西辽陕西
90
青海 甘肃 山西 湖南
安徽
四川
河南
80
云南 福建
北京
山东
浙江 江苏
关注内容示例：
纯汽车品牌词 纯汽车车型词 品牌产品词 纯资讯品牌词 资讯品牌*汽车品牌词 资讯品牌*新能源词
如奔驰、宝马 如途观、朗逸 如大众途昂 如汽车之家 如易车大众 如易车纯电动车
通用词
如S U V 、旅行车
口碑词
价格词
如**报价、优惠
车辆使用词
配置词
如发动机、变速箱
比较词
资讯品牌*汽车品牌*车型词
14.0% 25.4% 18.8% 17.7% 24.1% 19Q4
汽车行业通用检索份额最大，汽车资讯份额愈来愈高
19Q4 19Q3 19Q2 19Q1 18Q4 18Q3 18Q2 18Q1 17Q4 17Q3 17Q2 17Q1
汽车主要关注内容检索份额
通用词 汽车资讯词 纯品牌词 品牌产品词 价格词 纯产品词 车辆使用词 车周边词 参数配置词 汽车金融词 比较词 口碑评价词
中国汽车市场依旧全球最大
全球乘用车销量占比
亚洲 欧洲 美洲 非洲
57%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
全球乘用车销量走势
全球乘用车销量 中国乘用车销量占比
35%35% 35%
32%
28% 30%
重点解读wenku.baidu.com
汽车行业综述
汽车资讯细分
人群画像
• 汽车整体销量下滑，但行业检索量较去年上涨3 0 % ，用 户有较强的观望态度
• 总体上，汽车的通用词检索呈走低趋势，品牌意识稳定 • 用户对价格的核心关注区间是10-20万元 • S U V 依旧为最大细分且有较强的产品认知 • 纯电动汽车是新能源汽车主力，其检索份额越来越大
14.4% 21.1% 22.1% 18.6% 23.8% 17Q2
13.3% 20.3% 22.0% 19.4% 25.1% 17Q3
19.9% 21.0% 20.2% 17.2% 21.6% 17Q4
19.4% 19.6% 19.4% 17.9% 23.6% 18Q1
14.7% 22.2% 20.6% 18.7% 23.8% 18Q2
12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注，
关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00
• 汽车人群对搜索引擎粘性极高
报告导读
01 02
03
人群定义及数据来源：
① 全网人群：② 汽车行业人群：关注与汽车相关内容的人群 ③ 汽车资讯人群：关注与汽车资讯相关内容的人群 ④ 针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型，市场主流汽车资讯网站及A P P 分析 ⑤ 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据