广告合作方案(ppt 32页)

客户分析
消费者特征分析
XX跳舞俱乐部
舞蹈培训
活动举办
热爱舞蹈的人 对舞蹈感兴趣的人 想学习才艺的人
热爱舞蹈的人 对舞蹈感兴趣的人 想展示自己才艺的人 想结交好友的人
客户分析
消费者分析
目标消费者大多为极具时尚感且业余生活休闲意识强的年轻一代上班族、学生 ◇ 有一定经济基础，生活水平相对较好 ◇ 其受教育程度较好，对生活质量也有一定要求
因此，广州商业核心区域的主流消费群体成为XX跳舞俱乐部的必争之地
客户分析
我们一直在思考能为XX跳舞俱乐部带来什么？
◇ 结合BRT广告的受众优势，我们考虑如何能确切的服务于XX跳舞俱乐部系 列休闲服务项目来帮助创造品牌营销新奇迹
◇ 我们今天主要针对XX跳舞俱乐部的两大休闲服务项目进行深入的探讨，共 同寻求双方的合作点
我们的优势
广州BRT线路受众人群分析
BRT乘客主要以上班族及周边沿线广州本地居民为主，因其直达广州中 心地带，又以白领居多，在周末节假日又以购物一族为主。其沿有多所 大学院校，学生也是一股主要群体。其中固定人群达到了78%，流动人 群占21%。 据统计，BRT乘客主要特征：年龄20～35岁占85%。上班族43%，学生 22%，本地居民16%。周末节假日购物一族占到了87%以上。
连通广州各大商业区域、消费聚集点 上万辆公交车、30万辆私家车
覆盖上百万城市主力消费群体、全线无缝传播
客户分析
市场分析
XX跳舞俱乐部，作为目前广州规模最大、实力最强的国际化跳舞俱乐部。 如何能在确保这一地位下再提高自身品牌效益呢？
在广州，休闲娱乐产业的消费与市场需求同步增长，然而也带动了行业的市场竞争。 广州商业核心区域的休闲娱乐产业消费远远高于广州其他较落后的区域，大部分休闲 娱乐产业消费者都会选择在商业核心区域进行消费。 随着广州经济的稳定增长，居民收入的不断提高，业余生活休闲意识的不断增强。广 州休闲娱乐产业潜在的市场空间将逐步转变为实际的市场需求。
我们的优势
我们的优势
客流的价值
出行习惯
快速地面交通的首选 尤wenku.baidu.com以东圃，华师， 岗顶最为明显
高素质群体
聚集大学以上学历人 群，尤其以天河岗顶 华师华景的高端职业
奢华的消费观
高收入人群
平均月收入3500，家 庭月收入8000，尤其 天河岗顶华师华景月 收入可达8000-10000
每月消费和娱乐的人 群达到93%。尤其以 天河，岗顶，华师， 东圃消费人群更达到
XX跳舞俱乐部 广告合作方案
广州某某广告有限公司 20XX年XX月XX日
目录
客户分析 我们的优势 我们的策略 广告投放价目
XX跳舞俱乐部携手某某传媒 实现媒介传播新突破 创造品牌营销新奇迹
一个广州商业核心最具优势的媒体 一个日均覆盖两百万人的大众传播媒体 一个具备神奇传播力的户外新媒体 一个可以保障传播效果的户外优势媒体
97%
日均客流预计80万人次，亚运期间预计日均达100万人次
我们的优势
BRT媒体主流受众的生活形态和消费习惯
◇ 收入较高，业余生活休闲意识较高，对生活质量有较高的要求
◇ 生活节奏快、生活习惯紊乱，休闲娱乐产业是非常适合这类人群的休闲方式 ◇ 对新事物的接受在最前沿，对时尚流行的休闲娱乐产业更是合适这类人群
成为一次标新立异的壮举 ◇户外广告主要功能 • 强化企业形象和在同行中的领导地位 • 提高企业及其旗下产品的公众认知度 • 加强企业品牌与旗下产品的联系
公司介绍
我们的优势
理想的高度，锐意的态度，非凡的气度，为您品牌创造更美好的前景。
某某传媒是一家专业从事 传媒/广告的大型公司，拥有 多年丰富的传媒经验。我们立 足广东，面向全国，在本土及 全国商业旺地拥有丰富的户外 广告媒体资源，为客户提供更 具时代意义的互动传媒服务， 包括户外媒介的策划、选点开 发、代理发布、监测和维护等 全过程。
消费习惯：
BRT直达广州中心最繁华地带，其中大部分为白领上班 族，据有高收入，冲动消费的特点，消费理念也具有前 沿性，对消费市场有很大的导向性。
我们的优势
汇聚五大商圈/功能区的价值于一身
天河 中心商圈
大学 教育区
岗顶 电脑商圈
软件 科技园区
奥体 功能区
经济技术 开发区
广州东部是整个广州经济发展和投资最快的地区，BRT沿线的五大商 圈和功能区都是可以辐射全广州乃至华南的重要商圈
由以上分析我们可以看出，XX跳舞俱乐部的主力消费群体集中广州各大 商业核心区域及广州各大较为高端的居住区
客户分析
媒体分析
◇ 相比与其他媒体，BRT广告在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、 广播一闪即逝,车身广告也有一定的时效性,而且夜间效果极差
◇ 目前，休闲娱乐产业的户外投放广告极少，如此，休闲娱乐产业的户外创意广告将
我们的优势
广州BRT线路受众人群分析
生活方式：
BRT固定人群近80%，他们生活方式大部分以二点一线 形式，每天至少二次乘车，其日常的消费娱乐也以BRT 线路为中心，向周围扩散。
消费能力：
BRT线路乘客20～35岁占了八成以上，年轻、爱时尚 ，以及其高收入的特点决定其消费的随意性，方便快捷 的交通，是广州最大购物区域的主要消费群体。
我们的优势
广州BRT介绍
广州BRT线路全长22.9公里，呈东西走向，穿越天河区和黄埔区， 由天河路、中山大道、黄埔东路三个部分组成，共26个站点，31 条公交线路。
我们的优势
广州BRT线路站点分布图
我们的优势
广州BRT媒体的优势
◇频繁班次 系统运输能力达2.3万人次/单向/小时。日均发送11335班次。
◇超大客流 日均客流量超80万人。成为全亚洲单线客流量最大的BRT公交系统。
◇周边效应 拥有双向人流和周边大社区，大型休闲购物广场，每天其广告受众群体人数达 253.62万人次。
◇双向客流 BRT车道位于主干道的道路中间，不仅有BRT自身车流，还有两侧主干道车流 的贯穿，车流和人流都以倍数增加。BRT综合人流量是普通交通干线的10多倍。
XX跳舞俱乐部的消费群体定位非常符合BRT媒体的主流受众群体
我们的优势
结论 XX跳舞俱乐部的消费人群
BRT媒体的受众
非常吻合
我们的策略
媒体策略营销的新突破
BRT传媒——直达目标人群的大众传媒 BRT传媒的庞大受众大部分都是XX跳舞俱乐部的目标客户。全效媒体的 巨大优势，弥补了传统传播选择性的束缚，连接XX跳舞俱乐部的消费地 点，既可作为XX跳舞俱乐部的主投媒体，也可作为传统媒体的补充，帮 助XX跳舞俱乐部全面占领受众。