公益广告创意中中国民族文化艺术的运用开题报告
现代设计对民间艺术的善用与创新的开题报告
现代设计对民间艺术的善用与创新的开题报告引言：民间艺术是传统文化的重要组成部分，具有浓厚的历史文化底蕴和地域特色。
随着现代设计的发展，越来越多的设计师开始关注并利用民间艺术元素，创新和将其融入到现代设计中。
本文将从现代设计对民间艺术的善用与创新的角度探讨现代设计中使用民间艺术的方法和意义。
一、现代设计如何善用民间艺术1.全面了解民间艺术的基本构成和文化内涵。
对于设计师来说，了解民间艺术的构成是十分重要的，因为它们是从不同的文化、宗教或历史时期抽取出来的。
各个部分之间统一的视觉效果，使整体的设计更具完整性。
2.挖掘民间艺术的元素各个时代都有自己的文化符号，民间艺术也不例外。
利用民间艺术元素，可以增强现代设计的感染力和记忆性。
而且，从纹理、颜色或形状等多方面挖掘民间艺术元素，都能为设计增加魅力，使设计更具灵魂。
3.利用民间艺术的色彩和纹理对于民间艺术，其色彩和纹理十分独特。
如利用民间艺术的花纹、线条、颜色等元素，可以让设计体现浓郁的民族风格，并且突出主题。
二、现代设计如何创新运用民间艺术1.引入新的艺术方法现代设计可以在传统的民间艺术中引入新的艺术方法，如将传统的民间艺术元素与现代的艺术手法相结合，通过新媒体、材料等形式，使民间艺术更具现代感。
2.融合多种艺术形式民间艺术可以和多种艺术形式相结合，例如音乐、舞蹈、戏剧等，为现代设计成为多样化的创意来源。
3.实现新的艺术表达民间艺术可以作为一个艺术表达的切入点，尝试运用科技、表现主题，给予视觉艺术的启示和新的感受。
结论：总的来说，民间艺术具有丰富的文化价值和审美价值，现代设计师要充分了解民间艺术，并加以创新应用。
将传统的民族文化，与现代生活紧密结合，创造出极具现代感、且具有民族特色的设计。
这不仅有益于民间艺术文化的传承与发展，同时也能够为现代设计带来新的灵感和思路，促进现代设计更好的发展。
公益海报设计开题报告
公益海报设计开题报告公益海报设计开题报告一、选题背景近年来，公益事业在社会各界的关注度逐渐提高。
公益海报作为一种重要的宣传媒介，具有直观、简洁、易传播的特点，成为推动公益事业发展的重要工具之一。
本次设计旨在探讨公益海报设计的原则和方法，以期提高公益海报的传播效果，激发公众对公益事业的参与热情。
二、选题意义1. 提高公益事业的知名度和影响力。
公益海报作为公益事业的重要宣传载体，通过精心设计的海报，可以吸引公众的目光，引起公众对公益事业的关注，从而提高公益事业的知名度和影响力。
2. 激发公众的参与热情。
通过精心设计的公益海报，可以唤起公众的共鸣，激发公众对公益事业的参与热情，促进公众积极参与到公益事业中来，共同推动社会进步。
3. 增强公益组织的品牌形象。
公益海报作为公益组织的重要宣传工具，可以通过设计独特、富有创意的海报，提升公益组织的品牌形象，增加公众对公益组织的信任和支持。
三、设计原则1. 简洁明了。
公益海报的设计应尽量简洁明了，通过简洁的视觉语言传达核心信息，避免信息过于繁杂，引起公众的阅读困扰。
2. 强调视觉冲击力。
公益海报的设计应具有较强的视觉冲击力，通过色彩、构图、字体等元素的运用，吸引公众的注意力，引起公众对海报内容的兴趣。
3. 体现公益主题。
公益海报的设计应紧密围绕公益主题展开，通过图像和文字的组合，直观地传达公益事业的核心理念和价值观。
4. 引发共鸣和行动。
公益海报的设计应能够引发公众的共鸣，唤起公众的情感共鸣，激发公众对公益事业的行动，促使公众积极参与到公益事业中来。
四、设计方法1. 研究公益事业的特点和需求。
在进行公益海报设计之前，需要对公益事业的特点和需求进行深入研究，了解公益事业的核心价值和目标受众，以便更好地传达公益事业的信息。
2. 运用创意和艺术手法。
公益海报设计需要运用创意和艺术手法，通过独特的设计思路和创新的表现形式，使海报更具吸引力和感染力，引起公众的共鸣。
3. 结合社交媒体传播。
浅析公益广告中的中国传统文化元素
浅析公益广告中的中国传统文化元素摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。
我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。
本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。
关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。
中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。
从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。
要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。
一、中国传统文化元素中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。
传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。
中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。
中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。
公益海报的创意与表现研究的开题报告
公益海报的创意与表现研究的开题报告一、研究背景和意义随着社会的发展，公益事业越来越得到社会的关注与关心，而海报作为公益宣传的一种重要形式，具有良好的表现与传播效果。
然而，现有的公益海报往往缺乏新颖的创意和生动的表现形式，需要进一步深入研究和探索。
因此，本研究旨在探讨公益海报的创意与表现形式，探究如何通过创新的手法和表现形式来传递公益信息，提高公益事业的关注度和传播效果，对于提高社会公众的公益意识和参与度，促进社会和谐进程具有重要意义。
二、研究问题和目标本研究将探讨以下研究问题：1. 目前的公益海报创意与表现形式存在的问题？2. 如何通过创意与表现形式来提高公益海报的传播效果？3. 如何借助现代科技手段来创新公益海报？基于以上问题，本研究旨在实现以下研究目标：1. 深入研究和分析公益海报创意和表现形式的特点与不足；2. 探讨如何通过创新的手法和表现形式来提高公益海报的传播效果；3. 提出借助现代科技手段来创新公益海报的实现方法和思路。
三、研究方法本研究将采用以下方法：1.文献研究法：查阅公益海报相关的文献和资料，了解公益海报的发展历程、特点和传播效果。
2.案例分析法：选取经典的公益海报作品，对其创意和表现形式进行分析和总结。
3.访谈法：采用面对面或在线访谈，广泛了解公众对公益海报的认知和要求，并收集其反馈意见和建议。
4.实证研究法：通过对公益海报的实际制作过程进行观察和实验，探讨如何借助现代科技手段来创新公益海报。
四、研究内容和安排本研究将围绕以下内容展开：第一章绪论1.1 研究背景和意义1.2 研究问题和目标1.3 研究方法1.4 研究内容和安排第二章公益海报的创意与表现形式2.1 公益海报的特点和分类2.2 公益海报创意和表现形式的演变2.3 公益海报中常用的视觉元素和设计语言第三章公益海报传播效果的分析与评价3.1 公益海报传播效果的评价指标3.2 经典公益海报作品的评价和分析3.3 公众对公益海报的认知和评价第四章公益海报的创新实践4.1 借助现代科技手段创新公益海报的思路和方法4.2 实验设计和制作过程4.3 实验结果与分析第五章结论与展望5.1 结论总结5.2 研究局限和展望五、预期成果通过本研究的深入探讨和实证分析，可取得以下预期成果：1. 深入探究了公益海报的创意和表现形式的特点和不足，为进一步提高公益海报的传播效果提供借鉴和参考。
中国民俗文化在公益招贴中的应用与研究中期报告
中国民俗文化在公益招贴中的应用与研究中期报告一、研究背景：随着文化多样性的增加，我们需要寻找并尝试各种方式来传承和推广民间文化。
公益招贴是一种能够传递信息、弘扬文化、创造美观环境的有效方式，而在公益招贴中加入中国民俗文化元素，不仅能够丰富招贴的文化内涵，同时也能够增强文化自信、传承和推广中华民族优秀传统文化。
二、研究内容：1.中国民俗文化的概念和特点。
2.公益招贴的概念和特点。
3.中国民俗文化在公益招贴中应用的现状和特点。
4.中国民俗文化在公益招贴中应用的技巧和特征。
5.接下来的研究计划和分析。
三、研究内容详细分析：1.中国民俗文化的概念和特点：民俗文化是指由人民群众创造发展而来的具有社会共享、地方特色和历史沉淀的非物质文化遗产。
它包括了传统手工艺、习俗、节日、民间艺术等多种形式，这些文化遗产代表着中国人的智慧和美德，具有非常丰富和独特的文化内涵。
2.公益招贴的概念和特点：公益招贴是为了宣传某项公益事业或者促进社会和谐而制作的海报或招牌。
它代表着一种社会责任和义务，充满了正能量和文化的内涵，能够为公众提供各种重要信息。
3.中国民俗文化在公益招贴中应用的特点和现状：中国民俗文化在公益招贴中应用非常的普遍，常见的元素有春节、中秋节、端午节、元宵节等传统节日的形象、龙、麒麟、凤凰、神兽等传统文化符号。
这些元素不仅丰富了海报的文化内涵，也能够很好地体现中国传统美学的魅力。
4.中国民俗文化在公益招贴中应用的技巧和特征：在公益招贴中，应用中国民俗文化需要注意以下几点：（1）文化与感性因素的结合：在公益招贴中应用中国民俗文化时，需要充分结合感性审美因素，使之更具观赏性。
（2）文化与现实因素的结合：应用中国民俗文化时，需要充分结合现实因素，使之更加贴近实际和人民的需求。
（3）文化与时尚因素的结合：应用中国民俗文化时，需要充分结合时尚元素，使之更具时代性和时尚感。
5.接下来的研究计划和分析：接下来的研究将专注于以下几个方面：（1）深入分析中国民俗文化的深层次内涵和文化内在特征。
公益广告创意中中国民族文化艺术的运用开题报告
说明一、开题报告应包括下列主要内容：1．课题来源及研究的目的和意义；2．国内外在该方向的研究现状及分析；3．主要研究内容；4．研究方案及进度安排，预期达到的目标；5．为完成课题已具备和所需的条件和经费；6．预计研究过程中可能遇到的困难和问题，以及解决的措施；7．主要参考文献。
二、对开题报告的要求1．开题报告的字数应在3000字以上；2．阅读的主要参考文献应在10篇以上，其中外文资料应不少于三分之一。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
3．参考文献按在开题报告中出现的次序列出；4．参考文献书写顺序：序号作者.文章名.学术刊物名.年，卷（期）：引用起止页。
5．段落间距22磅。
三、如学生首次开题报告未通过，需在一周内再进行一次。
四、开题报告由指导教师填写意见、签字后，统一交所在院（系）保存，以备检查。
指导教师评语：指导教师签字：检查日期：公益广告创意中中国民族文化艺术的运用开题报告1 课题来源及研究的目的和意义随着市场的日益开放和信息传播的不断扩展，不同文化背景下的经济贸易越来越频繁，促进了不同民族与文化之间的进一步交流。
广告发展到今天，对社会产生的影响及效应，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出文化方面的调适功能。
因此，民族文化对广告创意的影响也明显地显现出来。
要提高中国企业与产品的竞争力，必须以分析民族的消费心理、文化心理为前提，不断提高其广告创意的水平与质量。
透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。
在现在,中国传统文化更是平面广告创意的主要来源,如灯笼、京剧脸谱、中秋圆月、中国功夫、文房四宝、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章、中国红等等,这些都已是平面广告中的热门符号,但是在运用传统文化元素时必须意识到这些传统文化元素,不仅仅是一种图案,而是由中国传统文化派生出来,是体现传统文化精神的一种载体,在平面广告创意中运用这些元素可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣,这些传统文化元素和中国人的情感是一脉相承的。
论民族图案在公共艺术设计中的应用——以客家及少数民族为例开题报告
论文题目
论民族图案在公共艺术设计中的应用——以客家及少数民族为例
系
专业
学生姓名
学号
一、选题的背景与意义
研究背景：
公共艺术是多样介质构成的艺术性景观、设施及其它公开展示的艺术形式，它有别于一般私人领域的、非公开性质的、少数人或个别团体的非公益性质的艺术形态。公共艺术中的“公共”所针对的是生活中人和人赖以生存的大环境，包括自然生态环境和人文社会环境。从更广义的角度上，可以将人类社会理解为自然生态系统中的一个镶嵌体。公共领域是近年来来国家学术界常用的概念之一。这种具有开放、公开特质的、由公众自由参与和认同的公共性空间称为公共空间，而公共艺术所指的正是这种公共开放空间中的艺术创作与相应的环境设计。
[14]刘明.民间传统美术元素引入视觉传达设计教学中的途径探讨[J].艺海.2016(03)
[15]郭文静.浅析高校视觉传达设计教学中创新能力的培养[J].大众文艺.2016(05)
六、指导教师意见
签字：
年
月
日
七、开题答辩小组意见
小组成员签字：
年
月
日
教务处编制
[2]赵福.创建新图式——绘画艺术创作课教学新探[J].美术大观.2012(06)
[3]张进.中国莲花图案多样化的象征意蕴[J].中国艺术.2012(02)
[4]温庆武,陈克元.灵芝符号的意象结构与文化内涵[J].中国艺术.2012(02)
[5]顾谦倩.蒙古族传统色彩审美观与发展趋势[J].艺术与设计(理论).2011(08)
4ห้องสมุดไป่ตู้2流行色彩的适应性设计
4.3视觉元素的再组织
5.总结
预期目标：形成学术论文。
中国民间传统艺术在公益广告中的运用——以“讲文明树新风”公益
涵必须要借 助一定 的外在形式才能传播 式表现 出来 。这一系列公益广告 的平 面
６ ７ 幅 ，其 中以农 民画艺 近来响应 中共 中央宣传部 、中央文 给受众 ，而选择何种形式才能让受众乐 类 广告作 品共 １ 明办 的号 召 ， “ 讲 文 明 树新 风 ”公益 于接受 呢？这是广告 的重 中之重 ！或许 术 形 式 表 现 的 作 品最 多 ，作 品 多来 自于 广告迅速在全 国传播 开来 ，随着这些公 这组广告 的精妙之处就在于 ：它 以群众 广东龙门 、陕西户县和河南舞 阳 ，总数
４ ８ 翻咖知饵 ２ Ｏ １ ５ 年第Ｏ ９ 期
广 告 研 究
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运用 中所呈现 的特点 ，要求公益广告在 表达 、一次大胆的尝试 、一次巧 妙的结 社会 ，中国的 民间传统艺术 因为远离人
运用 中国民间传统艺术 时要遵循一定 的 合 。广告创意者独辟蹊径 ，匠心独运 ，
目 ，它 如 同蜿 蜒 浩 荡 的 历 史 长 河 ，从 远 术 带来 的愉悦同时 ，接受博大精深 中国 满 足 自 己的 生 活 和 审 美 需 求 而 创 造 的艺
中华民族文化在广告创意中的运用及意义
中华民族文化在广告创意中的运用及意义作者：赵明良来源：《人间》2016年第11期摘要：广告创意与中华民族文化有着极其密切的关系，广告创意的源泉来之于中华民族文化，而中华民族文化的宣扬和民族文化特点的提升离不开广告创意。
好的广告创意必须运用丰富的中华民族文化元素与现代的思维方式、价值观念、文化意识、情感交流等进行重新的组合、创新，寻求中华民族文化的精髓与广告创意的最佳契合点，最终实现广告传播效果和效益的最大化。
关键词：民族文化；广告创意；民族情感；重新建构中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）04-0176-02一、民族文化、广告创意的概念和概述1.民族文化的概念。
民族文化是各民族在其长期的历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的物质文化和精神文化。
中华民族文化是一个具有悠久历史的博大精深的民族文化，是全面反映我国民族经济，政治，文化，历史和社会的文化形态。
2.广告创意的概念。
目前，对于“广告创意”的定义比较多，根据综合考虑，大家认为：将“创意”理解为“好的点子”或“好的主意”比较贴切。
美国诗人、普立兹奖得主罗伯特·福斯特（Robert Frost）认为“点子就是尝试把‘两个不相干的东西凑在一起’”。
卡地亚（Francis H. Cartier）则认为“一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两个或两个以上的点子重新组合，产生新的联结，然后会发现一种以前从未想到过的新关系”。
综上所述，我们就可以得出：广告创意是为了实现产品的销售目的，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。
3.民族文化与广告创意的概述。
从某种意义上说，广告制作是一种思维行为，广告发布是一种商业行为，而广告创意则是一种文化再创造行为。
而一个好的广告是依靠广告创意人才丰富的想像力，借助于高科技对民族文化资源的再创造，把现代广告创意理念融进传统民族文化之中，继承中华民族优秀文化的精髓，再现民族传统文化魅力，提升产品的竞争力。
(完整版)(开题报告)传统文化在现代广告中的应用_共6页
Yangtze University College of Arts and Science 毕业设计开题报告题目名称传统文化在现代广告中的应用学部理工学部专业班级应心5092学生姓名谭伟彬指导教师汤舒俊辅导教师汤舒俊开题报告日期2012.12.29传统文化在现代广告中的应用学生：谭伟彬，长江大学文理学院指导教师：汤舒俊，长江大学教育科学系一．题目来源本论文题目来源于老师提供的论文选题。
二．研究目的和意义2.1研究目的分析整理前人的研究结果，从心理学的角度研究传统文化对于各种形式的广告的影响以及现时传统文化在广告中的应用状况，总结出自己对于广告本土化的理解与创新。
2.2研究意义2.2.1理论意义国内在传统文化广告应用这方面已经有很多研究成果，本次研究旨在分析整理前人的研究结果，总结出自己对广告中传统文化应用的认识。
2.2.2实践意义不同形式，不同题材的广告层出不穷，时至今日，给予广告的定义已经不再是单单去介绍某种事物，而是一种艺术乃至是一种娱乐。
广告的国际化，本土广告在铺天盖地的广告当中脱颖而出，建立一种拥有本土民族化感染力的广告形式，这样才能最好地宣传自身优秀文化并在国际广告中拥有一席之地。
广告本土化的核心就在于运用传统文化并依据特定心理模型，做出只有我们能够表现出的优秀民族文化特色。
近年来，传统文化已经走出了中国，并在不少国外的广告中得到相当不错的应用。
许多商家已经意识到传统文化有着其特殊的感染力，传统文化在广告中的应用越发受到重视。
传统文化的应用已不再是我们所独揽的，利用发源地优势，更好地运用传统文化元素创作出独具风格的广告并引起特殊心理变化就显得尤为重要。
三．阅读的主要参考文献及资料名称[1]彭聃龄.普通心理学[M].北京：北京师范大学出版社，2004.3[2]王甦.认知心理学[M].北京：北京大学出版社，2006.8[3]李晓霞.消费心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.7[4]杨中芳.广告的心理原理[M].北京：中国轻工业出版社.1999[5]李建立.广告文化学[M].北京：北京广播学院出版社.1998[6]马谋超.广告与消费心理学[M].北京：人民教育出版社.2000[7]李艳艳. 广告融入传统文化最易打动受众心理[J].现代营销.2009，9[8]杨红旗,贾丽丽,王旭倩.平面设计中的心理效应与传统文化效应[J].包装工程. 2006，27(2)[9]许琳.浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响[J].大众文艺. 2010(3)[10]李福军. 试论中国商业广告的接受心理原则对民族传统文化的选择[J].当代文坛. 2011，1[11]周松伟.传统文化在广告中的运用[J].宁波大学学报（人文科学版）.2004，17(6)[12]张毅,张斌.植入式广告在广播中的运用[J].广告大众理论版.2009.4[13]薛峰,赵茹.中国传统文化在现代广告中的应用[J].西北大学学报（哲学社会科学版）. 2009，39(6)[14]章晓琴.现代广告的古典情结[D].重庆：西南大学. 2008[15]赵元蔚.广告心理解析关键词[M].长春：吉林美术出版社.2011四．国内现状和发展趋势与研究的主攻方向4.1国内研究国内对于传统文化在广告中的应用进行了不少的研究。
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用广告传播是一种文化传播,具有两重性：一方面,作为商品生产和市场经济发展的产物,广告具有世界范围的共性；另一方面,广告又总是针对特定的地域、特定的经济生活、特定的语言文化和特定的文化心理的消费群体展开的诉求,具有鲜明的民族个性;广告创意成为现代广告的灵魂和生命,是形成受众内驱力的重要因素;优秀的广告创意,是植根于民族文化的土壤,用最鲜活的民族语言,;由此可见,在广告进行传播尤其是跨文化传播时,应该尊重并体现当地的民族文化,在民风民俗、宗教信仰、语言习惯、价值观念、审美感受甚至色彩偏爱上都应该注重民族文化的差异性,以实现广告传播的目标;否则,不仅不能促进商品的销售,反而毁坏原先建立的品牌形象;2、广告创意应该注意民族文化的禁忌每个民族的文化都会在历史发展过程中形成一些禁忌,如果在广告创意中忽视这些禁忌,甚至是使用禁忌内容进行广告创意,则不仅不能促进商品的销售,反而会得不偿失;广告创意必须考虑民族文化的差异性,必须研究跨文化的市场接受度;只有尊重当地的社会文化,顺应当地的风土人情,形成民族文化意蕴的广告创意,才能够激发或延长商品的生命力;二、中华民族文化与广告创意中华民族经过5000 年的历史沉淀与文化积累,形成了明显区别于其他国家的文化特征;中华传统文化是以农业经济为物质基础,以宗法制家族为文化背景,以儒家伦理道德为思想核心的社会文化体系;这种民族文化心理和民族精神制约着中国人的行为方式,影响着中国人对事物的感知、认识和评价,也直接决定了进行利益承诺,告诉消费者使用商品会获得的实质性的利益和好处,比如省钱、省电、噪音小等,从而吸引消费者购买;5、“语言”文化语言是民族文化得以发展延续和传承的直接载体,同时也是民族共同体的重要标志之一;中国文字的字形、字音、字意以及由此而丰富的成语、诗词等,都成为广告创意的表现手段; “车到山前必有路,有路必有丰田车”这句广告语中,字音和谐悦耳,简洁明快,较好地实现了广告与民族语言文化的融合;三、广告创意的民族化与全球化越是民族的,就越是世界的;世界上众多成功广告都是通过传播民族文化从而得以走向世界;广告从业人员应深挖中华民族博大精深的文化,利用中国人的智慧,在广告创意中融入独特的中华民族文化,形成鲜明的民族个性特征;但是,在民族文化为广告创意所用的过程中,仍然存在着不少认识误区,以下两点尤其值得注意：一是滥用民族文化元素;；二是单纯地、流于表面地“使用”民族文化元素;广告的民族化与全球化,是相互矛盾的,但结合整体来看,全球化与民族化是,。
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告一、研究背景现代广告随着社会经济的发展，不断地向着多元化、跨文化的方向发展。
同时，在广告文化中，对于传统文化的运用也具有很大的研究价值。
中国是一个拥有五千年文明史的国家，其传统视觉文化深深地影响了中国人的审美观和文化价值观，也成为了现代广告文化中的重要元素之一。
而如何将传统文化与现代广告紧密结合，实现视觉传达的共振效应，显得相当重要。
二、研究目的本文旨在探究中国传统视觉文化在现代广告中的运用，分析传统文化元素在广告创意中的运用效果，在保持传统文化的纯正性的同时，逐渐适应时代的变迁，为广告主打造一个更为富有文化底蕴的品牌形象。
三、研究内容本文主要研究内容包括以下三个方面：1. 中国传统视觉文化的精髓和特点通过对中国传统文化的相关文献、图片等资料的搜集，探究中国传统视觉文化中的艺术特点、文化内涵、审美价值等方面的内容，并归纳总结传统文化在广告传播中的适用性。
2. 中国传统视觉文化在现代广告中的运用现状通过对现有广告作品的调研，分析现代广告中中国传统文化元素的运用特点，以及中国传统文化元素的表现形式、传达方式等方面的研究，为进一步分析其运用效果提供基础。
3. 中国传统视觉文化在现代广告中的创意性运用通过深入研究现代广告中的中国传统文化元素，并运用创意手法，探索在现代广告中将传统文化和现代文明相结合所带来的创意效果，从而为广告创意创造更好的文化基础。
四、研究意义本文对现代广告中传统文化的运用进行了深入的探究和分析，具有如下几个方面的研究意义：1. 为广告界对中国传统文化的文化传承提供了新的思路和创新点。
2. 为广告创意在中国传统文化元素的运用中的提高提供了具体的实践指导。
3. 为广告创意创造更好的文化基础，提高广告的艺术性，提升品牌形象，具有较大的实践价值。
四、研究方法本文采用文献资料法、实证研究法和创意设计法三种方法相结合：1. 文献资料法：通过查阅大量有关中国传统文化、广告文化等方面的书籍、期刊、论文、杂志等文献资料，全面了解中国传统视觉文化的发展历程和艺术特色，并深入分析如何将其应用于现代广告。
公益广告拍摄开题报告
公益广告拍摄开题报告公益广告拍摄开题报告一、引言公益广告作为一种传播形式，通过传递正能量、引发社会关注和行动，对社会问题起到引导和改变的作用。
公益广告拍摄是公益广告制作的重要环节，通过影像表达和故事叙述，将公益主题传递给受众。
本文将探讨公益广告拍摄的意义、挑战和方法。
二、公益广告拍摄的意义1. 唤起社会关注公益广告拍摄通过生动的画面和感人的故事，能够唤起受众对社会问题的关注。
例如，一则关于环保的公益广告，通过展示大自然的美丽和人类对其破坏的画面，引发受众对环境保护的思考和行动。
2. 传递正能量公益广告拍摄可以传递积极向上的价值观和行为准则。
通过展示正面的形象和故事，激发受众的共鸣和行动力。
例如，一则关于慈善捐赠的公益广告，通过展示受助者的感激和改变，鼓励受众积极参与公益事业。
三、公益广告拍摄的挑战1. 故事叙述的挑战公益广告拍摄需要通过故事叙述来引发受众的共鸣。
然而，如何选取合适的故事主题、创造引人入胜的情节和塑造真实而有力的角色，是一个挑战。
拍摄团队需要深入了解受众的需求和情感，通过故事来触动他们的内心。
2. 影像表达的挑战公益广告拍摄需要通过画面来传递信息和情感。
然而，如何运用摄影、灯光、音效等手段，将故事中的情感和主题表达得淋漓尽致，是一个挑战。
拍摄团队需要具备专业的技术和创意，以及良好的团队合作能力。
四、公益广告拍摄的方法1. 深入调研在拍摄公益广告之前，拍摄团队需要进行深入的调研，了解目标受众的需求和关注点。
通过与相关组织、受助者和专家的交流，获取真实的信息和故事素材，为拍摄提供有力的支持。
2. 塑造有力的角色形象公益广告拍摄需要塑造有力的角色形象，通过他们的故事和情感来引发受众的共鸣。
拍摄团队需要选择合适的演员或真实的受助者，并通过剧本和导演的指导，帮助他们展现出真实而有力的形象。
3. 运用创意的影像表达手法公益广告拍摄需要运用创意的影像表达手法，通过摄影、灯光、音效等手段，将故事中的情感和主题表达得淋漓尽致。
中国民俗文化在公益招贴中的应用与研究开题报告
中国民俗文化在公益招贴中的应用与研究开题报告一、研究背景和意义公益招贴是社会公益活动的重要组成部分，它通过宣传、教育、倡导等方式，向公众传递一种社会价值观和公共理念，发挥了舆论引导和社会文化塑造的重要作用。
同时，民俗文化是中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和文化积淀。
将民俗文化的元素融入到公益招贴中，不仅可以增强公益事业的吸引力和影响力，更可以传承和弘扬中国传统文化，具有重要的研究意义和社会价值。
二、研究目的和内容本课题的研究目的是探究中国民俗文化在公益招贴中的应用，分析其实现途径和效果，并以此为基础提出相应的策略和建议，促进公益招贴事业的发展和民俗文化的传承与发展。
具体的研究内容包括：1. 民俗文化的概念及其特点；2. 公益招贴的概念、分类和特点；3. 民俗文化在公益招贴中的应用及其实现途径；4. 民俗文化在公益招贴中的效果评估；5. 民俗文化在公益招贴中的应用策略和建议。
三、研究方法和步骤本课题采用文献资料法、实地调查法、专家访谈法等多种研究方法，其中文献资料法主要用于查阅相关文献、资料和案例，了解民俗文化和公益招贴的相关概念、分类、特点和应用情况；实地调查法主要用于收集公益招贴案例和了解公众对民俗文化在公益招贴中的认知和评价情况；专家访谈法主要用于获取专家学者对民俗文化在公益招贴中应用的意见和建议。
本课题的研究步骤包括：制定研究计划和调研方案；收集资料和案例；实地调查和专家访谈；分析和总结研究结果；提出策略和建议。
四、预期成果和创新性本课题的预期成果包括：对公益招贴和民俗文化的概念、特点、应用情况及其效果进行了深入探讨和分析；提出了民俗文化在公益招贴中的应用策略和建议，借鉴了国内外的优秀案例；为公益招贴事业的发展和中国传统文化的传承与发展提供了一定的思路和参考。
本课题的创新性在于：将民俗文化的特色元素融入到公益招贴中，打破了传统招贴的单一和枯燥，增强了公益招贴的吸引力和影响力；同时将中国传统文化与现代社会的公益事业相结合，探索了中国传统文化在当代中国的价值和意义。
浅析中国梦公益广告中的传统艺术元素运用
的版 画创 作等 。这 些传统 技艺 传承千 年 ， 有些 甚至成 为 了民族 的优 秀 非物质 文化 遗产 ， 这种 特殊 的艺术表 现 方式 引起 了广大 受众极 大 的 兴趣 ， 也达 到了 雅俗共 赏的 效果 ， 寓教于 乐 ， 既宣传 了弘 扬中 国梦 的 主流 思想 ， 又 传承 了千年 的传 统 技法 ， 使 我们 的传 统文 化 能够 很 好 地融合 到现当代 的主流 思想 中去 。
相关建议 。要 多举 办一 些与 中国梦题材相 关的公 益社 团活动 ； 多 做 一些与观众互动的 ， 关注受众本 身个性 的户外公益广告 活动 ； 在 广告 的平 面创作 中， 更 多地加入一些 民俗的表现形式。
【 关键词 】 中国梦； 公益广告 ； 艺术元素 ； 运用
自去 年年底 以来 ， 陕西省 西安市 的大 街小 巷 出现 了一系 列宣传 乖 口 净化 。
作 特色 和 各 门类艺 术 间 的平衡 机 会 ， 以发 布于 平 媒 、 网媒 及 手机类 公 益广 告和展 板类 、 围挡 类公 益广 告作 品为例 ， 有 天津泥 人张 、 天津 杨柳青， 河北 蔚县 、 承 德 的剪纸 、 邱县 漫 画， 山 西运 城 、 广 灵、 临汾剪 纸， 陕 西户 县 、 安塞 、 宜君 的农 民 画与 剪纸 等 。还有 广 东龙 门 、 湖 南 隆 回的 版画创 作等 。上海 丰 子凯 旧居陈 列室 的丰 子凯漫 画 、 金山 农 民画 ， 黑 龙 江 阿城 、 山东 巨 野 、 日照、 潍坊 ， 江苏 六 合 ， 福 建龙 海 、 漳 平， 河南 舞 阳， 江苏 无锡 、 射 阳、 邳州 、 丹阳、 如东， 辽 宁东港 、 岫岩、 金 州， 吉 林东 丰、 桦甸， 浙江 嘉兴 、 衢州， 湖北 黄 州 ， 贵 州 水城 、 剑河， 云 南 昆明 、 马关、 腾冲 等 地方 选 送的包 括 农 民画 、 版 画和 剪纸 作 品等 。 这 些 民间艺 术作 品从根 源上 讲 ， 多 数是 劳动者 为满 足 自己的 生活和 审 美 需求而 创造 的艺 术， 其 中绝大 部分 就是 以农 民和 手工业 者为 主 体 创作 的 ， 作 品的 题材 和 内容 体现 了社 会大众 的 审美需 求和 心理 需 要， 色 彩 鲜 明 浓郁 ， 表 达 着 民 间大 众 求 吉纳 祥 、 期 盼 幸 福 的精 神 追 求 。这种朴素自发的群众对美好生活的讴歌和向往， 正契合了 “ 中 国梦 ”的要求 ， 当它 们被赋与 “ 我的梦 ， 中国梦 ”这 样的标题后 ， 在 这 样 一个主题旗 帜下 ， 作品就如 同有了灵魂 ， 引起了人们深深 的共鸣 。
中国元素在广告作品中的体现开题报告
毕业论文(设计)开题报告书论文(设计)中国元素在广告作品中的体现题目学生姓名学号专业年级所在院系指导教师姓名、职称选题的背景、意义及研究现状：广告行业竞争愈来愈激烈，谁能够掌握住核心元素，谁才能在竞争中处于优势，对于中国的广告业者来讲还面临着将中国广告推向世界的重任，而中国元素就是中国广告业能够异军突起的关键。
中国广告业对于中国元素的运用早有先例，而并非从近年开始的，由于台湾地区广告业发展较早且该地保存文化元素较多，因此在其制作的一系列广告中都有浓郁的中国元素，比如其做的系列茶类广告，就带着浓郁的中国风，其后大陆广告业也有部分广告人大胆尝试将中国元素融入广告创作之中，取得了不错的市场反应，如南方芝麻糊系列，但是这些只是在实践层面上的条件运用，并没有系统的理论进行构筑，随着中国融入世界，广告业的发展更需要有民族特色、国家特点的东西，这也就要求对中国元素进行系统的理论研究从而能够更好的去指导实践，这便是中国元素产生的背景。
中国元素的提及溯源自2004年广告业界的一场聚会，随后“中国元素”又被确认为2006年第13届广告节上的主题内容。
“中国元素国际创意大赛”也开始付诸行动。
概念的宣介吸引了社会各界的热烈反应，大赛引起了全球40多个国家和地区的关注，征集到作品5000多份。
寻找、发掘、弘扬中国元素已经不是单个人的事情而成为了一个行业的共同目标，中国元素不仅要发掘中国传统的文化，精神层面的东西，还要去寻找现代化的元素。
研究内容、研究方法与思路：研究内容：中国元素在广告作品中的体现主要研究方法和思路：本文将中国元素和中国广告业两者进行结合，最终发挥更大的作用展开阐述，希望能够找到一条中国元素和本土广告业相得益彰，共同得以发展之路。
主要创新点：通过大量的招贴海报画报来展示广告设计的影响。
总体安排和计划进度（包括阶段性工作内容及完成时间）：1、资料搜集（2012年月日——2012年月日）2、文献整理及文献综述的撰写（2012年月日——2012年月日）3、完成初稿（2012年月日——2012年月日）4、定稿（2012年月日――2012年月日）5、答辩阶段（2012年月日――2012年月日）准备情况（查阅文献资料及调研情况、实验仪器设备准备情况等）：首先是需要电脑和网络，电脑能够帮助完成论文的电子版和文章的撰写工作，网络能够提供大量的资料。
民族元素文化开题报告
民族元素文化开题报告民族元素文化开题报告一、引言民族元素文化是指在某一民族的生活方式、信仰、价值观念等方面所体现出来的独特文化特征。
随着全球化的进程，各个民族之间的交流和融合日益增多，民族元素文化也成为了人们关注的焦点。
本文将探讨民族元素文化的重要性、发展现状以及对当代社会的影响。
二、民族元素文化的重要性1. 保护和传承民族文化民族元素文化是一个民族的根基和灵魂，它承载了民族的历史、传统和智慧。
保护和传承民族文化可以让后代了解自己的根源，增强民族认同感，同时也有助于维护文化多样性，促进世界文化的繁荣发展。
2. 促进民族交流与理解不同民族之间的文化交流可以促进相互理解和友谊。
通过学习和了解其他民族的元素文化，可以拓宽视野，增进对其他文化的尊重和欣赏。
这种交流有助于消除偏见和误解，促进和谐共处。
3. 民族元素文化的经济价值民族元素文化作为一种独特的文化资源，具有巨大的经济价值。
例如，民族服饰、手工艺品、传统音乐等都可以成为旅游业的重要组成部分，吸引游客前来体验和购买。
同时，民族元素文化也可以成为文化创意产业的源泉，推动经济发展。
三、民族元素文化的发展现状1. 全球化背景下的融合与保护在全球化的浪潮下，各个民族之间的文化交流和融合日益增多。
一方面，这种融合促进了文化的多样性和创新，使民族元素文化得以传播和发展；另一方面，也带来了文化同质化的风险，需要加强保护和传承工作。
2. 技术对民族元素文化的影响随着互联网和数字技术的快速发展，传统的民族元素文化也面临着新的挑战和机遇。
一方面，技术的发展使得文化传播更加便捷和广泛，促进了文化的传承和创新；另一方面，也带来了文化的碎片化和虚拟化，需要寻找适合技术发展的保护和传承方式。
四、民族元素文化对当代社会的影响1. 促进文化多样性和社会和谐民族元素文化的传承和发展有助于维护文化多样性，促进各民族之间的和谐共处。
在一个多元文化的社会中，民族元素文化的存在可以让每个人都感到自己的身份和价值被尊重，从而减少文化冲突和社会不稳定因素。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用作者：蒋姝孙肇伦来源：《新闻世界》2020年第08期【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”;传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
【关键词】传统文化元素;公益广告;创意【基金项目】本文系重庆第二师范学院科技协同创新平台“西部地区新媒体与青少年发展研究院”建设项目（项目编号：2017XJPT05）、重庆市人文社会科学普及基地“重庆第二师范学院文学与传媒学院”阶段性成果。
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
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说明
一、开题报告应包括下列主要内容：
1．课题来源及研究的目的和意义；
2．国内外在该方向的研究现状及分析；
3．主要研究内容；
4．研究方案及进度安排，预期达到的目标；
5．为完成课题已具备和所需的条件和经费；
6．预计研究过程中可能遇到的困难和问题，以及解决的措施；
7．主要参考文献。
二、对开题报告的要求
1．开题报告的字数应在3000字以上；
2．阅读的主要参考文献应在10篇以上，其中外文资料应不少于三分之一。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
3．参考文献按在开题报告中出现的次序列出；
4．参考文献书写顺序：序号作者.文章名.学术刊物名.年，卷（期）：引用起止页。
5．段落间距22磅。
三、如学生首次开题报告未通过，需在一周内再进行一次。
四、开题报告由指导教师填写意见、签字后，统一交所在院（系）保存，以备检查。
指导教师评语：
指导教师签字：检查日期：
公益广告创意中中国民族文化艺术的运用
开题报告
1 课题来源及研究的目的和意义
随着市场的日益开放和信息传播的不断扩展，不同文化背景下的经济贸易越来越频繁，促进了不同民族与文化之间的进一步交流。
广告发展到今天，对社会产生的影响及效应，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出文化方面的调适功能。
因此，民族文化对广告创意的影响也明显地显现出来。
要提高中国企业与产品的竞争力，必须以分析民族的消费心理、文化心理为前提，不断提高其广告创意的水平与质量。
透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。
在现在,中国传统文化更是平面广告创意的主要来源,如灯笼、京剧脸谱、中秋圆月、中国功夫、文房四宝、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章、中国红等等,这些都已是平面广告中的热门符号,但是在运用传统文化元素时必须意识到这些传统文化元素,不仅仅是一种图案,而是由中国传统文化派生出来,是体现传统文化精神的一种载体,在平面广告创意中运用这些元素可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣,这些传统文化元素和中国人的情感是一脉相承的。
2国内外在该方向的研究现状及分析
我们在传播商品信息的同时，应弘扬民族的文化价值观，传统文化价值观念在广告中的渗透改变了广告单纯的经济社会产物的角色，在很多公益广告中都有不同程度的体现，如体现诚信。
诚信是中华民族几千年的优秀文化传统，也是商业行为的基本要求，不少公益广告将这一文化精神灌注其中。
英国著名作家赛缪尔·约翰逊曾说：“承诺，实实在在的承诺，是广告的灵魂”；唐代诗人白居易说过“感人心者，莫先乎情”。
中国人讲究血缘亲情、重情重义，“亲情”、“爱情”、“友情”、“爱国之情”自然成为厂家和广告主特别青睐的诉求方式，这也凸现了国内广告的一个重要创作特性即讲究感性诉求或情感诉求。
在食品、洗涤用品、厨具、保健品、家具、药品等宣传中，以情感取胜的成功范例数不胜数。
这类广告诉求主题虽不相同，但却不约而同地选择在“情”字上做文章，并出色运用艺术手段塑造生动可感的形象传达温馨健康的人类情感，以引起消费者强烈的情感共鸣。
例如哈药六厂的“洗脚篇”，讲述一个小孩子看见自己的妈妈在给他的奶奶洗脚，于是就在妈妈辛苦一天之后下班回家的时候，孩子吃力的端着一盆水，对妈妈说“妈妈洗脚”。
这则公益广告可以说是一则百看不厌的广告，因为他通过孩子
给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们，要多关心父母孝敬父母，而孝敬父母是中华民族传统美德、价值观念，“洗脚篇”很好的融合了这一点，切中了消费者的心理，广告中没有什么波澜，没有我们所说的故事中的矛盾冲突，它完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情，正是这样一件普通家庭的普通事却不知赚走了多少人的眼泪，不知唤醒了多少人，让多少人开始感受到他们父母的辛苦，开始理解父母。
使得这则广告不仅达到了宣传、塑造企业形象的目的，而且也唤醒了人们心中关心、孝敬父母的那份传统美德，达到一种弘扬优秀的传统伦理道德观念的社会效应。
3主要研究内容
研究内容：
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
本文对中国文化在公益广告应用的现状进行分析，并总结出中国传统文化在公益广告创意应用的形式，并发现了运用中国传统文化进行公益广告创意时应该注意的问题，最后对其的研究对策进行必要的总结。
论文框架：
第1章引言
第2章中国传统文化在公益广告应用的现状
2.1中国元素在广告创意中被大量运用
2.2专门的中国元素创意大赛的产生
第3章中国传统文化在公益广告创意应用的形式分析
3.1中国传统文化具象的应用
3.2中国传统文化内涵的应用
第4章运用中国传统文化进行公益广告创意时应该注意的问题
4.1为了创意而创意，背离广告目标，影响广告认知效果
4.2创意不被受众所理解
第5章中国传统文化运用于公益广告创意的对策
5.1围绕表达主题点展开诉求
5.2准确把握受众的理解能力和文化差异
结论
4研究方案及进度安排，预期达到的目标
4.1论文的准备阶段。
时间安排：2013.1—2013.2
设计课题方案、制定了切实可行的研究计划。
查阅大量文献，掌握国内外研究概况。
4.2论文的调研阶段。
时间安排：2013.2—2013.3
(1)设计公益广告中中国传统文化的印象的调查问卷，在街头中进行问卷调查，掌握大量真实的第一手资料。
(2)对问卷调查资料进行认真统计，着眼差异，进行现状分析和成因研究，形成全面而详细的分析报告。
(3)采用行动研究法，一方面课题组成员要根据自己研究的具体问题进行课堂教学实践，撰写专题论文、积累典型的研究案例。
另一方面通过公开课、研讨课、教学经验交流、开展“同课异构”教学设计竞赛与观摩等活动，发现问题，调整实验计划。
3、成果形成阶段。
时间安排：2011.7—2012.3
（1）整理研究资料，对论文结果进行评价。
（2）整理优秀教学设计、课例、案例系列，做好论文成果汇编。
（3）完成课题研究报告，为课题鉴定做好充分的准备。
5为完成课题已具备和所需的条件和经费
条件：通过图书馆、万方数据知识服务平台、中国知网等多家单位查阅了大量相关文献资料。
经费：无
6预计研究过程中可能遇到的困难和问题，以及解决的措施
广告作为现代商业的主要传播手段之一，已成为人们日常生活的一部分。
做广告的目地就是宣传，让人们对其产生印象，知道其存在，而成功的广告更能给与人们一个好的深刻的印象，对其存在和特性有更深入的了解。
现代商业蓬勃发展，各种商业广告铺天盖地，良莠不齐，对企业而言，只有制作高品质，有内涵的广告才可能获得消费者的青睐与认同。
同样对非营利组织来说，只有优秀的公益广告才能让大众明其宗旨，受其感动，主动行动。
优秀的广告作品总是与新奇的创意并行不悖。
好的创意不仅来源于产品或服务的专业背景、功能信息、市场资料等基础信息，更来源于生活中的生活常识、民俗民风、地理知识、健康保健等相关信息。
博大精深、华彩绚丽的中国文化注定要成为广告创意的不竭源泉。
就整体而言，中国的广告设计与世界水平还存在一定的差距，没有自己的风格，创意不够，缺乏文化内涵，不能引起人们心理上的认同。
本文就针对这一现状，查阅大量资料，研究大量成功案例，对中国传统文化在公益广告中的应用进行分析。
7主要参考文献
（1）尹定邦:设计学概论,湖南科学技术出版社,2003
（2）李建立:现代广告文化学,中国传媒大学出版社,2007
（3）杨海军: 《广告创意》,郑州大学出版社, 2007
（4）胡川尼:《广告创意表现》,中国人民大学出版社，2003
（5）丁邦清:《广告创意》,中南人民大学出版社，2003
（6）昂.纳尔逊·弗林特著，萧严译，报纸的良知，中国人民大学出版社，2005 （7） (美)克利福德·G·克里斯蒂安，马克·法克勒等著。
蔡文美等译，媒介公
正，华夏出版社，2004
（8） (法) 让·马贺·杜瑞著，颠覆广告一来自法国的创意主张与经营策略.中国财政经济出版社，2008
（9） (美)克利福德·克里斯蒂安等著，媒体伦理学，华夏出版社，2010
（10）吴玉红，广告新思维，安徽美术出版社，2005。