80后群体崛起,已成为社会中坚

80后群体崛起，已成为社会中坚

社会上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”人群。他们是计划生育政策下的独生子女一代，如今，他们三十而立，人生进入到工作、婚恋、生育模式。这批人比起父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，具有独立个性、有思想，在各个行业都有很成功的代表，同时又受到营销与企业管理界的重视，这足以说明80后这一代的强大。在大众传媒高度发达的今天，广告、传单、海报、影像视频、互联网深刻影响当前的消费环境，根据林克艾普舆情数据抽样数据分析，可以看到80后人群的详细特征和真实的生存现状，以及群体消费行为，为企业提供精准的价值信息。

据了解，中国的80后群体数目已经超过2亿人，而中国出生性别比一直高于115，成为世界上出生性别比失衡最严重的国家。身为80后一代群体也处于男多女少的状态，据林克艾普舆情抽样数据显示，80后男性群体占比55%，女性群体占比45%。

80后群体是扩招的一代，在其受教育程度与上一辈相比有了量与质的飞跃，他们大多拥有一定的知识和技能，是中国新生中产阶级的重要支柱，是当前市场消费的主导者和引领市场的潮流者。据林克艾普舆情抽样数据显示，大专以上教育者超过5成，研究生或以上群体占比20%；高中及以下学历整体占比不足两成。

“跳槽”是在职场中永远存在的话题，80后具有前代人所没有的个性，他们在职场上表现得过于自信，平等意识很强，频繁跳槽。据林克艾普舆情抽样数据显示，在80后群体中大概有27%的人换过5次以上的工作；换过3-4次工作者超过4成，仅有15%的人表示从未换过工作。同时，数据显示，80后群体已有37%的人是公司中高层。80后群体在工作中希望工作环境具有挑战性、创造性、娱乐性和现金报酬性。他们追求自由平等，希望工作与生活有距离，能够得到公平对待。如果他们觉得自己获得了不公平的对待，他们也不会掩饰自己，甚至做出跳槽的决定。

生活在一线城市和中等城市的80后群体，有四成人群的月收入在万元以内，四成人群超过万元，两成人群超过五万元。据林克艾普舆情抽样数据显示，未婚女性年平均收入9.5万元，未婚男性11.5万元。已婚女性平均年收入13万元，已婚男性平均年收入15万元。80后已婚群体的整体收入水平超过未婚人群，若已婚人群的配偶同样是上班族，则家庭的经济压力相对较小，当然，若已婚人群是房奴车奴，压力会比未婚人群更大。

在品牌化观念盛行的今天，越来越鲜明的品牌意识成为这一代人不可阻挡的消费趋势。品牌竞争已经超越了产品的功能竞争。据林克艾普舆情抽样数据显示，80后在买产品时，75%的人会选择品牌产品，他们更相信品牌的力量。同时，他们也非常注重产品和自我价值的匹配性，强调感性元素，他们是跟着感觉走的一个

群体。喜欢新鲜事物和高购买冲动的特征是80后的群体共性，他们青睐时尚，个性化，功能多元化，能体现自我风格和自我价值的产品。

相比其他年代，80后人群的赚钱能力和消费能力都很强劲。80后人群的生活特征可以归结为多种形态，自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷数码产品和音乐。可以说，当这些时下最流行的元素与80后互为结合时，对80后的分析，就不仅仅是针对一个年龄层的分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。更多数据解析请联系林克艾普舆情网站。