机械设计学 第八章 机械产品的商品化设计
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第八章 机械产品的商品化设计 第一节 产品的市场竞争力和商品化设计
为市场而生产的产品就是商品。
商品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物 质和非物质形态服务的总合、它应包括三方面的内容
产品实体—即提供给消费者的效用和利益。
产品形式—产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包 装等。
产品延伸—产品附加部分如维修、咨询服务、交货安排等。
三、造型设计的要素
机械产品造型设计，是运用艺术的形式和手段去 发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性。 它是现代科学技术与艺术有机结合的产物。
(一)功能基础
这里指的功能是产品特定的技术功能，功能将决定 产品形体的整体布局和外型轮廓。造型要充分体现 功能的科学性，使用的合理性及具有易于制造，易 于修理的特点。
功能原理设计和实用化设计己在前面阐述，本章就第 三个要素即作为进入市场前的最后加工的商品化设计 问题进行讨论。
为使机械产品设计适应商品竞争，设计中必须重 视采取商品化设计措施。这些措施主要是要注重外 观设计，降低产品成本，提高适用性和缩短设计周 期等。
全面而优良的商品化设计，将使产品在市场上充 满活力。以适用，美观，价廉的市场风格而形成强 大的吸引力。这正是设计工作者在市场经营机制中 为竞争的优势而设计所追求的目标。
所以，一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得 成功，一个产品只有在市场竞争中获得成功，才能给企业 和社会以真正的效益。
一、企业的商品化总体战略
它包括销售，经营和设计三个方面。
销售：销售方面要做好市场调查、广告宣传和售后 服务。
经营：经营方面要提高产品的制造质量，树立良好 的企业信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做 出有力的质量保证；
设计：设计是为了提高产品的品质和降低产品的成 本。要努力建立产品的“差异性”特质。
二、产品竞争力三要素：
1、功能原理设计：具备产品功能原理的新颖性，这是 竞争力的核心要素；
2、实用化设计：具备产品技术性能的先进性，优良的 技术性能是产品竞争力的基础要素；
3、具备产品竞争力的心理要素，提高产品的吸引力， 迎合顾客心理。
第二节 机械产品的艺术造型
——商品化设计措施之一
艺术造型设计：来自工业设计(Industrial Design， 简称ID)范畴。就是运用科技，经济文化艺术等知 识和手段给工业产品创意性的“包装”，给予工业 产品的功能以特定的艺术表现，创造有实用价值的 产品的立体形象并使之富有美感的效果。
一、机械产品造型设计的概念
总之：统一与变化法则是基本法则，而且是：“基本 统一，稍有变化”。这样就能获得良好的美学效果，
2．对比与调和
对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间差 异或相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追求 产品形态的完美。在造型设计中：
功能基础、物质技术基础及艺术形象，三个要素有机 结合在一起：
1）功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主要 因素，它起着主导性和决定性作用；
2）物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能的 基础；
3）艺术形象则体现了产品的艺术性。造型设计只是手 段。若单纯强调功能，忽视艺术形象探讨，则不能满 足人们对产品的时代审美要求，也不能使产品具有功 能全面、有现代感的新型造型。材料、结构、工艺均 为功能服务，但也不是被动与消极因素。艺术形象虽 是一种表现形式，但又能动地影响着功能、材料和技 术发展。三者之间作用相辅相成。
“实用”：总的要求是指造型设计必须有良好的使用 功能。表现为产品性能达到高效率，方便，安全，易 保养，人机协调等特点，以满足人民生活或生产实际 应用。
“经济”：即用价值工程理论指导产品造型，使材料 和工艺恰如其分地运用，构成产品的“经济”品质。 对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计。
“美观”：即造型美，是产品整体各种美感的综合体 现。美观既包括匠意的美(造型、纹饰、色彩)，也包 括材料的美和加工制作工艺的美。注重当代人的审美 思潮，强调审美的积极作用。以健康清新的形与色助 人向上．使之产生高尚的情操。
机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着重 对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学基 础、宜人性（指产品的功能特点适宜人操作使用的 程度）以及市场关系等诸多方面进行综合的创造性 设计活动。
造型设计是产品设计的重要内容之一，对其价值有 着直接的作用；通过艺术造型．将工程技术问题和 形态的艺术表现融为一体，追求产品在外型设计、 表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到 适用、经济、美观的外观质量。
四、机械产品造型设计的美学法则
机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法则 来进行设计。主要有wk.baidu.com述几点美学法则：
1．统一与变化
统一：是指造型设计中各局部之间具有呼应、连结秩 序和规律性，造成一致或具有同一趋势的感觉。
变化：是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立。
应注意产品各组成部分在“形”、“色”、“质’’ 各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而形式 上有些差异，多样化，使造型产生新异感、运动感， 从而获得生动新颖的造型效果。
二、造型设计的基本原则
实用、经济、美观是造型设计的三项基本原则。它 是根据造型设计的规律总结出来的科学原则。
实用、经济、美观三者的结合与统一，是设计工作 的内涵，又是矛盾的统一这一普遍法则在设计工作 上的体现。三者互相关联，相互制约，三个原则缺 一不可。
其基本关系应该是：在实用的前提下，讲究美观， 实用与美观必须以经济因素为制约条件。
(二) 物质技术基础
（即：物质物质技术基础技术条件）是实现产品功 能的保证。机械产品的物质技术基础主要指的是结 构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以 及采用合理的经济性制约条件等。
(三)艺术形象
机械产品除具有供人们使用的功能条件外，还要求 审美性。使产品的形象具有优美的形态，给人以美 的享受。因此，当机械产品在进行造型设计的时候， 必须做到在实现功能的前提下，在选用材料、配件、 工艺等物质技术条件的同时，充分地运用美学原则 和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品 形象。
为市场而生产的产品就是商品。
商品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物 质和非物质形态服务的总合、它应包括三方面的内容
产品实体—即提供给消费者的效用和利益。
产品形式—产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包 装等。
产品延伸—产品附加部分如维修、咨询服务、交货安排等。
三、造型设计的要素
机械产品造型设计，是运用艺术的形式和手段去 发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性。 它是现代科学技术与艺术有机结合的产物。
(一)功能基础
这里指的功能是产品特定的技术功能，功能将决定 产品形体的整体布局和外型轮廓。造型要充分体现 功能的科学性，使用的合理性及具有易于制造，易 于修理的特点。
功能原理设计和实用化设计己在前面阐述，本章就第 三个要素即作为进入市场前的最后加工的商品化设计 问题进行讨论。
为使机械产品设计适应商品竞争，设计中必须重 视采取商品化设计措施。这些措施主要是要注重外 观设计，降低产品成本，提高适用性和缩短设计周 期等。
全面而优良的商品化设计，将使产品在市场上充 满活力。以适用，美观，价廉的市场风格而形成强 大的吸引力。这正是设计工作者在市场经营机制中 为竞争的优势而设计所追求的目标。
所以，一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得 成功，一个产品只有在市场竞争中获得成功，才能给企业 和社会以真正的效益。
一、企业的商品化总体战略
它包括销售，经营和设计三个方面。
销售：销售方面要做好市场调查、广告宣传和售后 服务。
经营：经营方面要提高产品的制造质量，树立良好 的企业信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做 出有力的质量保证；
设计：设计是为了提高产品的品质和降低产品的成 本。要努力建立产品的“差异性”特质。
二、产品竞争力三要素：
1、功能原理设计：具备产品功能原理的新颖性，这是 竞争力的核心要素；
2、实用化设计：具备产品技术性能的先进性，优良的 技术性能是产品竞争力的基础要素；
3、具备产品竞争力的心理要素，提高产品的吸引力， 迎合顾客心理。
第二节 机械产品的艺术造型
——商品化设计措施之一
艺术造型设计：来自工业设计(Industrial Design， 简称ID)范畴。就是运用科技，经济文化艺术等知 识和手段给工业产品创意性的“包装”，给予工业 产品的功能以特定的艺术表现，创造有实用价值的 产品的立体形象并使之富有美感的效果。
一、机械产品造型设计的概念
总之：统一与变化法则是基本法则，而且是：“基本 统一，稍有变化”。这样就能获得良好的美学效果，
2．对比与调和
对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间差 异或相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追求 产品形态的完美。在造型设计中：
功能基础、物质技术基础及艺术形象，三个要素有机 结合在一起：
1）功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主要 因素，它起着主导性和决定性作用；
2）物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能的 基础；
3）艺术形象则体现了产品的艺术性。造型设计只是手 段。若单纯强调功能，忽视艺术形象探讨，则不能满 足人们对产品的时代审美要求，也不能使产品具有功 能全面、有现代感的新型造型。材料、结构、工艺均 为功能服务，但也不是被动与消极因素。艺术形象虽 是一种表现形式，但又能动地影响着功能、材料和技 术发展。三者之间作用相辅相成。
“实用”：总的要求是指造型设计必须有良好的使用 功能。表现为产品性能达到高效率，方便，安全，易 保养，人机协调等特点，以满足人民生活或生产实际 应用。
“经济”：即用价值工程理论指导产品造型，使材料 和工艺恰如其分地运用，构成产品的“经济”品质。 对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计。
“美观”：即造型美，是产品整体各种美感的综合体 现。美观既包括匠意的美(造型、纹饰、色彩)，也包 括材料的美和加工制作工艺的美。注重当代人的审美 思潮，强调审美的积极作用。以健康清新的形与色助 人向上．使之产生高尚的情操。
机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着重 对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学基 础、宜人性（指产品的功能特点适宜人操作使用的 程度）以及市场关系等诸多方面进行综合的创造性 设计活动。
造型设计是产品设计的重要内容之一，对其价值有 着直接的作用；通过艺术造型．将工程技术问题和 形态的艺术表现融为一体，追求产品在外型设计、 表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到 适用、经济、美观的外观质量。
四、机械产品造型设计的美学法则
机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法则 来进行设计。主要有wk.baidu.com述几点美学法则：
1．统一与变化
统一：是指造型设计中各局部之间具有呼应、连结秩 序和规律性，造成一致或具有同一趋势的感觉。
变化：是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立。
应注意产品各组成部分在“形”、“色”、“质’’ 各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而形式 上有些差异，多样化，使造型产生新异感、运动感， 从而获得生动新颖的造型效果。
二、造型设计的基本原则
实用、经济、美观是造型设计的三项基本原则。它 是根据造型设计的规律总结出来的科学原则。
实用、经济、美观三者的结合与统一，是设计工作 的内涵，又是矛盾的统一这一普遍法则在设计工作 上的体现。三者互相关联，相互制约，三个原则缺 一不可。
其基本关系应该是：在实用的前提下，讲究美观， 实用与美观必须以经济因素为制约条件。
(二) 物质技术基础
（即：物质物质技术基础技术条件）是实现产品功 能的保证。机械产品的物质技术基础主要指的是结 构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以 及采用合理的经济性制约条件等。
(三)艺术形象
机械产品除具有供人们使用的功能条件外，还要求 审美性。使产品的形象具有优美的形态，给人以美 的享受。因此，当机械产品在进行造型设计的时候， 必须做到在实现功能的前提下，在选用材料、配件、 工艺等物质技术条件的同时，充分地运用美学原则 和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品 形象。