浅析广告媒体传播效果评估项目过程中的审计质量控制管理
新闻媒体传播效果评估与调整工作总结
新闻媒体传播效果评估与调整工作总结在当今信息爆炸的时代，新闻媒体的传播效果对于社会舆论的引导、公众认知的塑造以及信息的有效传递起着至关重要的作用。
为了更好地提升新闻媒体的传播质量和影响力，我们对过去一段时间的传播效果进行了全面评估，并根据评估结果进行了相应的调整。
以下是对这一工作的详细总结。
一、评估指标与方法为了准确评估新闻媒体的传播效果，我们建立了一套多维度的评估指标体系。
这些指标包括但不限于：1、传播范围通过监测新闻在不同平台（网站、社交媒体、移动应用等）的曝光量、点击量、浏览量等数据，了解新闻的覆盖范围和受众接触程度。
2、受众参与度分析评论数、点赞数、分享数、转发数等指标，以评估受众对新闻内容的兴趣和参与程度。
3、内容质量评估新闻的准确性、客观性、深度、广度以及语言表达的清晰性和流畅性。
4、影响力观察新闻是否引发了社会讨论、政策改变或对相关事件的推动作用。
在评估方法上，我们综合运用了数据分析工具、用户调查和专家评估等手段。
数据分析工具帮助我们获取大量的量化数据，用户调查则直接收集了受众的反馈和意见，而专家评估则从专业角度对新闻的质量和影响力进行了深入分析。
二、评估结果分析通过对各项评估指标的综合分析，我们发现了以下几个方面的问题和特点：1、部分新闻选题缺乏吸引力在众多发布的新闻中，有一部分选题过于常规和陈旧，未能抓住当前社会热点和受众的关注点，导致传播范围有限，受众参与度不高。
2、内容呈现形式单一一些新闻仅仅以文字形式呈现，缺乏图片、视频等多样化的元素，使得新闻在视觉上不够吸引人，难以在短时间内引起受众的兴趣。
3、传播渠道不够优化虽然在多个平台进行了新闻发布，但在某些平台上的推广力度不足，没有充分发挥各个平台的优势，导致传播效果参差不齐。
4、互动性不足在新闻发布后，与受众的互动交流不够及时和充分，未能有效地回应受众的关切和疑问，影响了受众的参与热情和对新闻媒体的信任度。
三、调整措施与实施针对评估中发现的问题，我们采取了以下一系列调整措施：1、优化选题策划加强对社会热点和受众需求的研究，提前规划具有吸引力和话题性的新闻选题。
如何进行广告审计
如何进行广告审计问题：公司的广告都是宣传部来作，包括电视、报纸、户外，没有其他部门的参与，也没有招标，审计如何有效开展工作？讨论：1、广告是否一定要招标？广告招标注重效益原则和市场原则：比如，平面的，直接对比价格就行，否则招标成本太大；如果是涉及创意的多媒体，采取比赛的形式较好；电视广告面对群体不同，一般又由不同的广告公司承揽买断，所以一般不会招标；至于有些不合规广告，比如短讯，没招标说法；户外广告一般会招标。
广告潜规则：如果公司在当地某知名报纸上刊登了地产广告，那在同等级别的报纸上也“必须”登；一般来说，电视广告，抽水5-10%，短信，20%-30%，报纸广告对于业务部门来说，是不好拿油水的，网络油水比较大，但油水更大的，是现场投放。
2、公司对于电视广告方面的合同执行有审计，手续都有，包括监播单，其他似乎没有，那这方面应关注什么？造假对于形式上的准备是较全的：合规的流程掩盖了舞弊本质。
广告审计的重点不在那些形式，关键在于是否存在转移和挪用资金。
3、广告审计的重点是否还应包括成效？成效是最难评价的部分，做100万的广告，可能起作用的只有1000元，你能不做那99.9万的无效广告吗？效益要从决策层开始考虑，对于有明显偏差的，或者在决策上有问题，或者备选方式单一等；投入产出应有匡算；广告的选择也有很大关系，比如同样做100w的广告，可以做电视、可以做平面、可以做户外，做电视在选择卫视、地方、县区，还有时间段、投放的方式等等。
4、广告所有流程中都应有哪些部门参与使得管控有效？广告的制作部门：如果是公司宣传片，宣传部来做比较合适；如果公司的产品线比较长，应该有研发和生产部门参与；软广告，可以考虑让宣传部和公司共同办。
参与部门多本身就是一种权力稀释，要让对广告效果敏感和有利益关系的部门介入：比如，销售部门负有分析经营的责任，则其应作为监督方，把销售拆分成对外和对内，对外负责广告宣传，对内负责数据分析。
注重广告投放的事后评价，并适当追责，要把具体责任落实到部门头上，有规可依，有规必依，违规必究。
浅析新媒体广告传播中的问题及对策
浅析新媒体广告传播中的问题及对策王琰【摘要】新媒体广告的\"新\"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式.但也正是由于新媒体广告的\"新\",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题.本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2018(000)023【总页数】3页(P63-65)【关键词】新媒体广告;广告传播;传播问题;传播对策;发展【作者】王琰【作者单位】淮阴师范学院传媒学院江苏 223300【正文语种】中文新媒体的出现，使得信息的传播呈现出前所未有的发展态势，广告业也开始进入了新媒体时代。
随着数字网络技术的不断发展，新媒体广告在形式、内容、表现方式上不断创新，对传统媒体的广告环境造成了一定的冲击。
新媒体广告在多元性、针对性、精准性、交互性等方面具有传统广告不可比拟的传播优势，但在广告信息传播过程中也存在着内容缺乏创意、受众碎片化、监测技术不完善、可信度降低等问题，我们需要对这些问题有一定的认识并提出相应的对策。
一、新媒体广告的内涵及其传播优势新媒体广告是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、手机等为终端的新媒体传播方式下的一种具体广告形式，是继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后发展起来的新型媒体广告形态。
[1]目前，新媒体广告形式主要有：网络广告、自媒体（微博、微信等）广告、移动互联广告等。
在新媒体广告传播过程中，广告受众不再被动地接受广告信息，广告媒体呈现多元化的组合态势，广告主也投入了更多的主动性，新媒体广告整体表现出极好的传播优势。
媒体行业审计评估媒体行业中的审计要点和最佳实践
媒体行业审计评估媒体行业中的审计要点和最佳实践媒体行业审计评估媒体行业中的审计要点和最佳实践一、引言媒体行业是一个快节奏、竞争激烈的行业，媒体企业面临着各种挑战和风险。
为了确保财务数据和业务活动的合规性和可靠性，以及提高企业整体效率，审计在媒体行业中扮演着重要的角色。
本文将探讨媒体行业中的审计要点和最佳实践。
二、核心审计要点1. 收入审计媒体行业的主要收入来源包括广告、订阅、销售和许可等。
审计人员需要审核企业的收入确认政策，确保收入的准确性和完整性。
此外，他们还应关注非货币交易、预付款项和退款等与收入相关的重要事项。
2. 资产和版权审计媒体企业通常拥有大量的资产，包括固定资产、无形资产和版权等。
审计人员需要审查企业的资产评估和计提折旧、摊销的政策和做法，并核实资产准确性和完整性。
3. 费用和费用分配审计在媒体行业中，各种费用如人力资源、设备维护、广告宣传等支出都是常见的。
审计人员需要审查企业的费用核算和费用分配政策，确保费用的合理性和准确性。
4. 风险管理和内部控制审计媒体企业面临着各种风险，包括市场风险、法律风险和品牌声誉风险等。
审计人员需要评估企业的风险管理措施和内部控制制度的有效性，以减少潜在的风险和误差。
5. 合规审计媒体行业存在着众多的合规性要求，如广告法规、版权法规等。
审计人员需要审查企业的合规性制度和程序，并确保企业遵守相关法规和规定。
三、最佳实践1. 建立完善的审计制度媒体企业应根据其特定需求和业务模式，建立适合的审计制度。
该制度应包括审计流程、审计程序、审计任务分工和沟通机制等，以确保审计工作的高效性和准确性。
2. 选择专业的审计团队媒体企业应选择具备媒体行业专业知识和经验的审计团队。
这样的团队能更好地理解企业的业务模式和风险特征，并提供更准确和有针对性的审计服务。
3. 加强内部控制和风险管理内部控制和风险管理是媒体企业保持良好财务状况和经营稳定的关键。
企业应加强内部控制意识，建立有效的内部控制制度，并定期进行风险评估和改进。
广告质量保障的措施和方法
广告质量保障的措施和方法广告质量保障的措施和方法导言：广告是企业与消费者之间沟通的重要媒介。
为了确保广告的质量，在信息时代，对广告的质量保障提出了更高的要求。
本文将从广告审查、媒介选择、创意设计、数据分析等方面，探讨广告质量保障的措施和方法。
一、广告审查广告审查是保障广告质量的第一步。
广告主、广告代理机构以及媒体在发布广告前都需要经过一系列的审查程序。
广告审查涉及广告的文字、图片、音频、视频等内容，以及广告的真实性、合规性、道德性等方面。
1.1 广告内容审查广告内容的审查是广告质量保障的重要环节。
广告内容应符合相应的法律法规，不得涉及虚假宣传、侵犯他人权益、扰乱社会秩序等问题。
广告内容的审查可以通过建立专门的审查机构或委托第三方专业机构进行。
1.2 广告词汇审查广告中的词汇使用也是广告质量保障的重要方面。
广告词汇应准确、规范，避免使用模糊的词语或夸张的用词。
审查机构可以建立广告词汇库，以确保广告中使用的词汇符合规范。
1.3 广告素材审查广告素材包括图片、音频、视频等多种形式。
广告素材的审查应确保其版权合法、真实准确，并符合广告的定位和目标受众的需求。
审查机构可以建立广告素材库，并对广告素材进行分类和标准化管理。
1.4 广告真实性审查广告的真实性是广告质量保障的核心。
广告应真实反映产品或服务的特点和优势，不得进行虚假宣传。
审查机构可以与广告主、广告代理机构等建立信息共享平台，及时核实广告主张与实际情况是否相符。
1.5 广告道德性审查广告应符合社会道德标准，不得利用低俗或不雅的手法吸引消费者注意力。
广告道德性审查的核心是对广告传播涉及的社会价值观、道德观念等进行评估和监测。
二、媒介选择广告的媒介选择是保障广告质量的重要环节。
媒介选择涉及媒体的覆盖率、定位效果、受众群体等多个方面。
广告主、广告代理机构可以采取以下措施和方法来保障广告的媒介选择质量。
2.1 媒介调研广告质量的保障需要基于准确的媒介调研。
媒体与广告行业审计洞察传媒公司和广告代理商的财务管理
媒体与广告行业审计洞察传媒公司和广告代理商的财务管理在当今信息爆炸的时代，媒体与广告行业扮演着至关重要的角色。
媒体公司和广告代理商在市场竞争中扮演着引导消费者行为和推动销售增长的重要角色。
然而，这两个行业面临着众多的挑战，特别是在财务管理方面。
审计作为一种重要的财务管理工具，为媒体公司和广告代理商提供了洞察财务管理的机会。
首先，审计对于传媒公司的财务管理至关重要。
传媒公司是通过提供新闻、信息和娱乐内容来吸引受众，并通过广告来实现盈利的企业。
审计可以揭示传媒公司的财务健康状况，包括收入来源、成本结构和利润水平等。
通过审计，传媒公司可以评估其广告销售策略的效果，确定哪些媒体渠道对于吸引广告商和消费者来说更具吸引力。
此外，审计还可以帮助传媒公司发现潜在的财务风险，如财务舞弊、违规行为和内部控制漏洞等。
通过及时发现并解决这些问题，传媒公司可以提高财务管理的透明度和可靠性。
其次，审计对于广告代理商来说也是非常重要的。
广告代理商是连接广告主和媒体公司之间的中间人，他们负责帮助广告主制定广告策略、购买媒体广告位，并进行广告效果评估。
审计可以帮助广告代理商确保广告费用的正确使用和分配，确保与媒体公司之间的财务交易的透明度和合规性。
此外，审计还可以揭示广告代理商的盈利模式和利润水平，帮助其评估广告服务的效果，并为未来的战略决策提供依据。
通过审计，广告代理商可以更好地了解其财务状况，改进业务模式，提高财务管理水平。
然而，媒体与广告行业审计面临着一系列的挑战。
首先，媒体与广告行业的商业模式和盈利模式日新月异，这给审计工作带来了不确定性。
传统的审计方法可能无法适应新兴的媒体和广告形式，如社交媒体广告或在线视频广告。
审计人员需要不断学习和适应新的技术和业务模式，才能更好地满足媒体与广告行业的审计需求。
其次，媒体与广告行业的信息披露和透明度问题也是审计的挑战之一。
一些媒体公司和广告代理商可能对其财务状况和交易细节进行不完全披露，这给审计工作带来了困难。
审计质量控制的具体措施
审计质量控制的具体措施为了实施有效的审计质量控制，审计机构可以采取以下具体措施：1.建立和执行质量管理体系：审计机构应制定和实施一套完善的质量管理体系，明确质量控制目标、责任和职权，并确保其有效运作。
质量管理体系应包括审计工作的计划、执行、监控和报告等关键环节，以确保审计工作的准确性和可靠性。
2.制定和实施质量控制政策：审计机构应制定和实施具体的质量控制政策，包括审计工作的规范和标准等。
这些政策应从审计工作的角度出发，明确审计工作的基本要求、要素和流程，确保审计工作符合相关法规和道德规范。
3.制定和实施质量控制程序：审计机构应制定一系列质量控制程序，明确审计工作的执行标准、流程和方法。
这些程序应涵盖审计工作的各个环节，如文件记录、证据收集、分析判断、整理报告等，以确保审计工作的一致性和可比性。
4.加强人员培训与管理：审计机构应加强对审计从业人员的培训和管理，提升其专业素养和职业能力。
培训内容应包括法律法规、审计准则、行业知识和技术要求等。
同时，审计机构应建立健全的人员管理制度，包括招聘、考核、奖惩等，以激励和约束审计从业人员，确保其遵循相关规定和要求。
5.加强内部监督与评估：审计机构应建立独立的内部监督机制，对审计工作进行实时监控和评估。
内部监督机制应由专门的内审部门或人员负责，通过定期的抽查、复核、核对等方式，确保审计工作的合规性和准确性。
6.加强客户满意度调查：审计机构应定期进行客户满意度调查，了解客户对审计工作的评价和意见。
调查结果应及时反馈给审计从业人员，以供其改进和提升审计工作水平。
7.外部质量评审：审计机构应定期接受外部的质量评审，包括行业协会、审计监管机构等的审查和评估。
外部评审的结果可以作为改进和提升审计质量的参考依据。
8.持续改进和创新：审计机构应不断改进和创新质量控制措施，适应新的审计需求和要求。
同时，应及时吸收和应用新的审计理论、技术和方法，提升审计工作的效率和效果。
总之，审计质量控制是确保审计工作质量的关键环节，它需要审计机构全面贯彻质量管理体系、质量控制政策和质量控制程序，同时加强人员培训与管理、内部监督与评估、客户满意度调查和外部质量评审，持续改进和创新审计质量控制措施，确保审计工作准确、客观、独立、可靠。
审计中的质量控制和质量保证
审计中的质量控制和质量保证在审计领域，质量控制和质量保证是确保审计工作的准确性、可靠性和一致性的重要措施。
质量控制旨在规范审计工作的过程和方法，以确保审计员能够按照专业标准履行职责。
质量保证则是通过审计工作的监督、评估和改进，提高审计质量，确保符合相关要求。
本文将深入探讨审计中的质量控制和质量保证的重要性以及相关的实施方法。
一、质量控制的重要性质量控制是确保审计工作的准确性和一致性的关键要素。
在审计过程中，质量控制可以帮助审计员进行有效的数据收集、分析和判断，从而提高审计报告的准确性。
良好的质量控制还能够降低错误和遗漏的发生率，减少审计风险，保护审计员和客户的利益。
1. 确保符合专业标准质量控制可以确保审计工作符合相关的法律法规和职业道德准则。
在执行审计任务之前，审计团队应制定明确的工作计划和程序，确保审计工作的实施与国际准则和标准保持一致。
2. 提高工作效率和效果质量控制还能够帮助审计员提高工作效率和效果。
通过制定明确的工作流程和程序，审计团队可以避免重复劳动和低效率的工作，提高审计工作的质量和效率。
3. 保护客户利益质量控制是保护客户利益的重要手段。
审计员应当对客户的财务报表进行审计，以确保其真实、准确和可靠。
质量控制可确保审计团队能够全面、客观地审查客户的财务报表，发现潜在的错误和违规行为，保护客户的合法权益。
二、质量控制的实施方法1. 制定明确的审计准则和标准审计团队应根据国际准则和标准，以及相关的法律法规制定明确的审计准则和标准。
这些准则和标准应包括审计工作的范围、程序、方法、要求等方面的规定，以确保审计工作的一致性和准确性。
2. 确定合适的人员质量控制还涉及选择适当的审计人员。
审计团队应根据审计任务的复杂性和重要性，选择具有相关经验和资格的审计人员参与工作。
此外，团队成员之间的协作和沟通也是质量控制的重要因素。
3. 设定明确的工作计划和程序在开始审计工作之前，审计团队应制定明确的工作计划和程序。
传媒行业审计方案
传媒行业审计方案1. 简介本文档旨在对传媒行业进行审计方案的编制。
传媒行业涉及广告、电视、广播、电影、杂志、报纸、互联网等多个领域，具有较高的风险和复杂性。
审计方案的制定能够帮助企业识别风险、提高内部控制效能、降低业务风险并确保财务报告的准确性。
2. 审计目标传媒行业审计方案的目标主要包括：•验证财务报表的准确性和可靠性；•评估内部控制的有效性，并提出改进意见；•发现潜在的业务风险，并提供风险管理建议；•遵守相关法规和规范性文件的要求；•提供合规性审计报告。
3. 审计程序3.1 财务报表审计程序传媒行业的财务报表审计程序主要包括以下步骤：1.确定审计目标和范围：包括审计期间、审计对象、审计程序等。
2.执行初步风险评估：分析行业特点、经营模式、会计政策等，确定潜在的审计风险。
3.设计审计程序：针对财务报表核算要素和关键过程，确定具体的审计程序和样本选择方法。
4.进行审计工作：执行设计的审计程序，收集证据，对财务报表进行核实。
5.分析和评估审计证据：对收集到的审计证据进行分析和评估，确定审计结论。
6.编制审计报告：根据审计结论，编制审计报告，提出意见和建议。
3.2 内部控制审计程序传媒行业的内部控制审计程序主要包括以下步骤：1.理解内部控制环境：了解企业的组织结构、经营模式以及内部控制相关政策和程序。
2.评估内部控制的有效性：根据内部控制的五要素（控制环境、风险评估、控制活动、信息与沟通、监控活动）进行评估。
3.发现内部控制缺陷：通过流程分析、抽样测试等方法，发现内部控制存在的弱点和缺陷。
4.提出改进建议：根据发现的内部控制缺陷，提出改进意见和建议，帮助企业加强内部控制。
5.编制内部控制审计报告：根据评估结果，编制内部控制审计报告，提供内部控制的评价结果和改进建议。
4. 风险管理传媒行业面临多样化的业务风险，包括但不限于市场风险、竞争风险、法律法规风险、品牌声誉风险等。
为了帮助企业有效管理这些风险，审计方案应包括以下内容：•识别和评估潜在风险：通过逐一分析传媒行业的各个环节，了解可能出现的风险，并对其进行客观评估。
媒体负面报道审计师风险感知与审计质量
媒体负面报道审计师风险感知与审计质量近年来，媒体对审计师的负面报道屡见不鲜，这不仅会给审计师的声誉造成负面影响，同时也对审计质量产生了一定的风险感知。
审计师作为负责查验和评估企业财务报表的专业人员，其工作的质量和公正性直接关系到资本市场的稳定和投资者的利益。
审计师风险感知对于保证审计严谨和客观的质量至关重要。
媒体负面报道对审计师的风险感知扮演了重要的角色。
媒体报道常常聚焦于审计师的失误、不当行为或丑闻，这些报道往往会放大审计师的负面形象，使公众对审计师的信任度降低，从而导致审计师感知到更大的风险。
审计师在工作中时常面临的各种压力，如时间压力、报酬压力、业绩压力等，这些压力往往会使审计师更加容易受到外界负面舆论的影响，从而降低他们对自身工作风险的感知。
审计师的风险感知不仅会影响他们的工作态度和行为，还会对审计质量产生一定的负面影响。
审计质量是审计师工作的核心目标，而审计师的风险感知直接关系到审计质量的实现。
审计质量包括审计报告的准确性、完整性、客观性、可信度等方面。
当审计师对自身工作风险的感知较低时，可能会对审计工作中的一些重要风险因素忽视或缺乏足够的重视，导致对企业财务报表的评估不准确，从而影响审计质量。
审计师在工作过程中需要遵守一定的职业道德和规范，但当他们对风险的感知降低时，可能会放松对职业道德和规范的遵守，影响审计的客观性和独立性，进而对审计质量造成负面影响。
为提高审计师的风险感知和审计质量，有以下几个建议。
审计师应加强自身的职业素养和专业知识，提高对风险的感知能力和应对能力。
企业可加强对审计师的培训与指导，帮助审计师更好地理解并应对工作中的各种风险。
企业也应加强对审计师的监督和考核，树立正确的价值观和职业道德。
应加强对媒体负面报道的应对和回应，及时澄清误解，保护自身声誉。
广告企业审计报告范文
广告企业审计报告范文一、简介本报告是对某广告企业进行的审计工作的总结和分析，旨在评估该企业的财务状况、经营情况以及内部控制体系的有效性。
本次审计工作覆盖了截止日期为20XX 年12月31日的财务年度。
在审计过程中，我们遵循了国际审计准则，并采用了充分的审计程序和相关抽样方法。
二、财务状况分析1. 资产负债表截止20XX年12月31日，被审计企业总资产为XXX万元，较上一财年增长了XX%。
其中，流动资产为XXX万元，固定资产为XXX万元。
总负债为XXX万元，较上一财年增长了XX%。
所有者权益为XXX万元，较上一财年增长了XX%。
负债和所有者权益总额与资产总额相符，没有发现重大的错误或欺诈行为。
2. 利润表被审计企业在20XX年实现了营业总收入XXX万元，较上一财年增长了XX%。
净利润为XXX万元，较上一财年增长了XX%。
三、经营情况分析1. 市场竞争力被审计企业在本年度继续保持着良好的市场竞争力。
其广告服务项目涉及范围广泛，客户资源丰富，并与许多大型企业建立了长期战略合作关系。
企业管理层积极开展市场推广活动，提高企业知名度，不断拓展新的业务领域。
在竞争激烈的市场环境中，被审计企业能够保持稳定增长，体现了其市场竞争力的优势。
2. 内部控制我们对被审计企业的内部控制体系进行了评估，在整个审计过程中没有发现重大的内部控制缺陷。
企业内部控制流程合理，风险评估和风险控制措施得以有效实施。
同时，企业内部员工对内部控制的合规性和重要性有充分的认识，并积极参与内部控制的落实。
四、审计结论基于我们的审计工作及分析，我们认为被审计企业在20XX年度的财务状况良好，经营情况稳定，内部控制有效。
财务报表真实、准确，与相关准则一致。
然而，我们还是发现了一些需要被审计企业改进的地方，并提出以下建议：1. 加强成本控制，进一步提高企业盈利能力。
2. 继续拓展市场份额，寻找新增客户资源，降低对少数企业的依赖。
3. 进一步完善内部控制体系，提高资金使用的透明度和效率。
广告项目质量保障体制及控制措施
广告项目质量保障体制及控制措施概述：广告项目的质量保障体制和控制措施是确保广告项目的顺利进行和高质量完成的关键方面。
本文档介绍了广告项目质量保障体制的重要性，并提供了一些控制措施的建议，以确保项目的成功实施。
质量保障体制的重要性：1. 保证广告项目的专业性：建立和执行质量保障体制可确保广告项目在所有阶段具备专业性和可靠性，提高广告项目的效果和效益。
2. 减少风险和错误：质量保障体制有助于减少广告项目中的风险和错误，提前解决潜在问题，确保项目顺利进行。
3. 提高客户满意度：通过建立有效的质量保障体制，可以确保广告项目按时交付，并达到客户的期望和需求，从而提高客户满意度。
控制措施建议：1. 制定明确的项目计划：建立详细和可执行的项目计划，明确项目的目标、时间表和交付物，确保项目按计划进行。
2. 确定严格的质量标准：制定明确的质量标准，包括广告内容、设计、文案等方面，确保项目符合客户的要求和行业标准。
3. 定期进行质量检查：在项目各个阶段进行质量检查，发现问题及时解决，确保项目的质量和进度。
4. 建立有效的沟通机制：确保项目团队之间和与客户之间的良好沟通，及时反馈问题和进展，以便及时调整和改进项目执行。
5. 培训和提升团队能力：提供必要的培训和技能提升机会，确保团队成员具备完成广告项目所需的专业知识和技能。
结论：广告项目质量保障体制的建立和控制措施的规范执行对于确保项目的高效、高质量完成具有重要意义。
通过明确的项目计划、严格的质量标准、定期的质量检查、良好的沟通机制以及团队能力的培训和提升，可以最大程度地确保广告项目的顺利进行和客户满意度的提升。
广告行业质量控制目标提供准确与合规的广告宣传
广告行业质量控制目标提供准确与合规的广告宣传在如今高度竞争的市场环境下，广告行业的质量控制越发重要。
一个有效且准确的广告宣传对于企业的经营和形象建立有着至关重要的作用。
本文将探讨广告行业质量控制的目标，以及如何提供准确且合规的广告宣传。
一、广告行业质量控制的目标广告行业质量控制的目标是保证广告宣传的准确性和合规性，确保广告传递的信息与实际情况一致，并且符合相关法律法规和行业准则。
具体而言，广告行业质量控制的目标包括以下几点：1. 准确性：广告的宣传内容应真实、准确地反映产品或服务的特点和效果，避免夸大和虚假宣传，以免误导消费者。
2. 合规性：广告宣传必须符合国家法律法规和相关行业准则，遵循商业道德，不得违反竞争规则和其他规范。
3. 可信性：广告应具备良好的可信度，以提高消费者对产品或服务的信任度。
广告宣传应使用真实的数据和证据支持，避免无效引用和虚假声称。
4. 创意性：广告宣传应具备一定的创意性，以吸引消费者的注意并引发他们的兴趣。
创意性的广告可以增加品牌影响力和宣传效果。
二、提供准确与合规的广告宣传的方法为了实现广告行业质量控制的目标，以下是一些提供准确与合规的广告宣传的方法。
1. 严格审核：广告宣传在发布之前，必须经过严格的审核程序。
广告从创意到制作再到发布，都需要经过相关部门的审核，确保广告内容的准确性和合规性。
2. 引用真实数据和证据：广告宣传应该基于真实的数据和证据进行支持。
这些数据和证据可以来自独立的第三方机构或者是经过认证的实验室，以增强广告宣传的可信度。
3. 避免夸大和虚假宣传：广告宣传不应夸大产品或服务的特点和效果，也不得进行虚假宣传。
科学准确地传递产品或服务的信息，避免误导消费者。
4. 遵循法律法规和行业准则：广告宣传必须符合国家法律法规和行业准则，遵守商业道德。
相关部门应加强对广告宣传的监管，严厉打击违法广告行为。
5. 客户反馈和投诉处理：广告行业应建立完善的客户反馈和投诉处理机制。
审计质量控制的措施
审计质量控制的措施引言审计质量控制是确保审计工作高质量完成的关键因素之一。
在审计过程中，采取一系列的措施来控制和提升审计质量，确保审计报告的准确性、可靠性和完整性。
本文将介绍审计质量控制的一些常用措施，以及如何有效地实施这些措施，以确保审计工作的专业性和合规性。
审计质量控制的重要性审计质量控制是保障审计结果准确性和可靠性的基础。
审计质量控制的重要性体现在以下几个方面：1.确保报告准确性：审计质量控制的措施能够确保审计发现的事实准确无误，并对审计报告进行合理的解释和说明，避免因误导信息而导致报告失真。
2.提升客户满意度：通过有效的质量控制措施，能够及时发现并解决审计过程中的问题，保证了项目的顺利进行，提高了客户对审计工作的满意度。
3.推动持续改进：审计质量控制的措施包括对审计程序和方法的不断改进和更新，能够推动审计机构的持续改进和发展。
审计质量控制的措施1. 制定明确的审计流程和程序制定明确的审计流程和程序是审计质量控制的基础。
审计机构需要根据不同的审计对象和审计目标，制定相应的审计流程和程序，并确保全体工作人员能够遵循这些程序进行工作。
2. 建立有效的内部控制机制内部控制机制是确保审计工作规范进行的重要手段。
审计机构应建立完善的内部控制制度，包括审计工作的计划、组织、指导、监督和检查等环节，以确保审计工作的高效进行并控制风险。
3. 高质量的人员培训和选拔审计机构需要建立完善的人员培训和选拔机制，确保审计人员具备足够的专业知识和技能，能够胜任复杂的审计工作。
培训计划应该持续进行，以保持审计人员的专业水平和更新知识。
4. 严格的工作底稿和报告审查审计工作底稿和报告是核实审计过程和结果的重要依据。
审计机构应确保工作底稿和报告的准确性和完整性，建立严格的审查机制，包括内部审查和外部审查，确保审计工作符合相关规范和要求。
5. 审查委员会的建立审查委员会是独立于审计工作的机构，负责对审计工作的质量进行评估和监督。
关于广告费用的审计
广告费用的审计浅谈广告费的审计一、审计的主要内容1、公司的广告战略、目标及其合理性2、广告费用预算及其编制依据3、广告费用实际发生总额及其与同行业企业水平的比较4、广告费用的具体组成，各种广告形式费用比例以及各项费用是否适宜5、广告媒体的挑选过程以及广告媒体与公司产品受众的契合度6、公司广告部门及人员职能设置及工作效率7、广告效率和效果的分析二、简要审计程序1、成立审计小组2、前期调研3、分析性复核4、拟定实施计划，并进行审计测试5、汇总审计发现，并与广告管理部门交流审计发现6、形成审计报告三、前期调查重点了解公司有关广告费方面的内部控制度、流程，以及广告部门的遵循情况。
进行市场调查，初步了解公司广告目标受众对公司广告的认知度等，可以电话询问、信函调查、人员走访，也可委托调查。
对于电视、报纸等成熟媒体，可收集相关专业机构有关收视率、阅读人员的研究报告。
四、分析性复核1、广告效果指数A.广告后增加的购买人数与调查人数之比B.销售增长率与广告费增加率之比2、广告费比率广告费总额与销售额之比3、不同区域广告费用率的比较4、不同广告形式广告费用比5、广告知晓度、熟悉度、偏好度五、实质性测试取得公司广告合作伙伴的相关资料包括其广告业务扣率、主要决策人等，根据广告费总额、发生频率等确定抽查凭证，我的方法如果企业的内控不是很好，作初步调查后，不妨直接进行抽样测试主要查a)付款b)预算c)合同d)服务采购过程1）从经营费用-广告费/业务宣传费中抽样2）审查会计凭证3）根据相关的预付/预提/付款凭证，追查至营销部门4）审计营销部门支付该笔或该项目费用的根据（怎样算出该项目非用的？依据什么合同？）5）调查相关部门选择广告公司或媒体的过程（公司的制度/实际执行如何？）6）调查该笔费用对应的预算（谁制定、谁批准）7）调查针对该笔/该项目的总结或评估，有没有相关的评估报告？8）其他......。
广告项目质量保障系统及控制措施
广告项目质量保障系统及控制措施概述：广告项目的质量保障是确保广告制作和发布过程中达到预期质量标准的关键。
为了实现这一目标，需要建立一个良好的质量保障系统，并采取一系列有效的控制措施。
质量保障系统：1. 定义明确的质量标准：制定广告项目的质量标准，明确广告内容、创意和制作方面的要求，为后续的控制措施提供基础。
2. 制定详细的工作流程：建立一个清晰的工作流程，明确广告项目的各个环节和责任人，确保每个环节都按照标准操作，并进行必要的质量检查。
3. 建立质量检查机制：设置质量检查点，对广告项目进行全面检查，确保内容的准确性、合规性和效果的实现。
检查包括创意、文案、设计、制作等方面。
4. 建立反馈机制：建立一个有效的反馈机制，及时收集并处理关于广告项目质量的反馈意见和建议，以便及时进行调整和改进。
控制措施：1. 严格的供应商选择：选择可靠的广告供应商，对其进行充分的背景调查和业绩评估，确保其能提供高质量的广告服务。
2. 资源管理和监控：合理分配资源，确保广告项目的各个环节都能得到充分的支持和监控，以便及时发现和解决潜在问题。
3. 风险管理：识别广告项目可能面临的风险，并采取相应的措施加以管理和控制，确保项目的顺利进行和质量的保证。
4. 培训和提升：为从事广告项目的团队成员提供必要的培训和提升机会，提升他们的专业素质和工作能力，确保广告项目的质量保障能力得到持续提升。
总结：广告项目质量保障系统和控制措施的建立对于确保广告项目的质量和效果至关重要。
通过明确的质量标准、详细的工作流程、质量检查机制和反馈机制，以及供应商选择、资源管理和监控、风险管理以及培训和提升等控制措施的运用，可以有效提高广告项目的质量和成效。
审计行业的社交媒体策略利用社交媒体进行市场推广
审计行业的社交媒体策略利用社交媒体进行市场推广在数字化时代的浪潮下，社交媒体已经成为企业进行市场推广的重要手段之一。
然而，对于传统行业来说，如审计行业，其在社交媒体上的策略利用和市场推广相对滞后。
本文将探讨审计行业如何利用社交媒体进行市场推广的策略，并分析其优势和挑战。
一、审计行业的社交媒体策略1. 审计行业的特点审计行业是一项专业性较强的行业，它涉及到对企业财务情况的审核和评估。
由于其专业性，审计行业在社交媒体上的推广需要注意以下几个方面：（1）准确性：审计行业需要提供准确的信息，因此在社交媒体上的推广应注意信息的真实性和可靠性。
（2）专业性：审计行业需要表达其专业服务和能力，因此在社交媒体上的推广应注重展示企业的专业知识和经验。
（3）互动性：社交媒体注重用户和企业之间的互动，审计行业可以通过回答用户的问题或分享行业内幕等方式增加用户的参与度。
2. 社交媒体上的内容策略在社交媒体上，审计行业可以通过以下几种方式进行内容的推广和传播：（1）发布行业动态：审计行业可以定期发布行业内的资讯和发展动态，以展示企业对市场的敏锐度和专业性。
（2）分享专业知识：审计行业可以通过发布专业知识分享，如解读财务报表、解释审计过程等，提升企业在市场中的专业影响力。
（3）案例分享：审计行业可以分享成功的案例，以展示企业的实力和专业水平。
（4）与用户互动：审计行业可以通过回答用户的问题、参与行业热点话题等方式与用户进行互动，增加用户对企业的信任度。
二、社交媒体利用在审计行业市场推广中的优势1. 扩大企业影响力通过社交媒体，审计行业可以将企业的信息传播给更广泛的受众。
社交媒体具有广泛的传播渠道和用户群体，可以帮助企业扩大品牌影响力、增加市场曝光率。
2. 增加用户参与度社交媒体注重用户参与和互动，审计行业可以通过发布有趣的内容、回答用户的疑问、参与用户讨论等方式增加用户对企业的参与度和兴趣。
3. 建立专业形象通过社交媒体的内容发布和互动，审计行业可以展示企业的专业知识和实力，提升市场对企业的认可度和信任度。
社会媒体审计解析社会媒体审计的关键考虑因素和实施方法
社会媒体审计解析社会媒体审计的关键考虑因素和实施方法社会媒体审计解析社会媒体审计的关键考虑因素和实施方法在当今信息化时代，社会媒体已经成为人们日常生活的一部分。
无论是个人还是企业，都需要了解社会媒体对他们的影响和评估自身在社会媒体上的形象和声誉。
社会媒体审计作为一种重要的管理工具，可以帮助个人和企业监测和评估其在社会媒体上的表现和效果。
本文将解析社会媒体审计的关键考虑因素和实施方法。
一、社会媒体审计的关键考虑因素社会媒体审计的关键考虑因素与社会媒体的特点密切相关，主要包括目标定位、关键绩效指标和数据分析。
1. 目标定位在进行社会媒体审计之前，首先需要明确审计的目标和目的。
不同的个体和企业可能有不同的审计目标，例如了解产品在社交媒体上的用户反馈、评估品牌形象、提高用户参与度等。
目标定位有助于审计工作的有针对性和有效性。
2. 关键绩效指标关键绩效指标是衡量社会媒体活动效果的重要依据。
对于企业来说，关键绩效指标可能包括社交媒体上的粉丝数量、用户参与度、品牌曝光率等。
而对于个人来说，关键绩效指标可能包括社交媒体上的个人影响力、个人品牌价值等。
选取合适的关键绩效指标有助于准确评估社交媒体的实际效果。
3. 数据分析社会媒体审计需要对大量的数据进行处理和分析。
因此，在进行审计之前，需要明确数据收集的方法和分析的工具。
常见的数据收集方法包括爬虫抓取、API接口获取等。
而数据分析工具可以使用社会媒体分析软件，如Hootsuite、Radian6等。
数据分析帮助审计人员深入挖掘社会媒体数据背后的规律和趋势。
二、社会媒体审计的实施方法社会媒体审计的实施方法包括策划、数据收集、数据分析和报告撰写。
1. 策划在进行社会媒体审计之前，需要制定审计的具体计划和时间表。
审计计划应该明确审计的目标、审计的内容、数据收集方法和分析工具的选择等。
时间表有助于保证审计工作的有序进行。
2. 数据收集数据收集是社会媒体审计的重要环节。
数据收集的方法应该与审计目标和数据类型相匹配。
广告经营管理制度的监督与评估体系
广告经营管理制度的监督与评估体系一、引言广告是企业推广产品、服务和品牌的重要手段之一，对于企业的市场竞争力和长期发展具有重要影响。
为了规范广告经营行为，保护消费者权益，提升广告行业的整体质量，广告经营管理制度的监督与评估体系显得尤为重要。
本文将从监督与评估体系的目的、内容和有效性三个方面进行论述，并提出一些建议。
二、监督与评估体系的目的广告经营管理制度的监督与评估体系的目的在于确保广告行业的健康发展，维护市场秩序，保障广告质量及合法性，提升广告行业的公信力和形象。
通过有效的监督与评估，可以及时发现和纠正广告行业中存在的问题，建立良好的行业标准，提高广告经营管理制度的执行力和约束力。
三、监督与评估体系的内容1.法律法规监督广告经营必须遵守国家相关法律法规的规定，如《广告法》等。
监督部门应定期开展对广告经营行为的法律法规合规性检查，发现违法广告及时予以处罚，以维护广告经营的合法性和公平性。
2.广告内容监督广告内容必须真实、准确、不误导，不得违背社会公共道德。
监督部门应加强对广告内容的审核和监督，对存在虚假宣传、夸大宣传和违法宣传等问题的广告进行处罚，以保障消费者的合法权益。
3.广告商业行为监督广告商业行为包括广告投放、广告价格、广告竞争等方面的行为监督。
监督部门应建立完善的监测与评估机制，对广告商业行为进行监督，发现并处理各类违规行为，促进广告市场的公平竞争和健康发展。
四、监督与评估体系的有效性1.科学评估标准制定科学的评估标准，对广告经营行为进行全面、客观、公正的评估。
评估标准应综合考虑市场需求、消费者评价和社会效益等因素，确保评估结果客观准确。
2.强化监督力度加大对广告经营行为的监督力度，定期组织对广告行业的监督检查，加强对涉及违法广告的惩戒力度，形成有效的震慑作用。
同时，还可以通过加强监督手段的科技化应用，提高监督效率。
3.建立激励机制对于广告经营行为良好的企业，可以给予适当的奖励和激励，以鼓励企业自觉遵守广告经营管理制度，保证广告的合法性和质量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析广告媒体传播效果评估项目过程中的审计质量控制管理浅析广告媒体传播效果评估项目过程中的审计质量控制管理【摘要】在执行广告媒体传播效果风险评估项目实施过程中时，始终将审计质量控制贯穿于审计立项、审计准备、审计实施、审计报告和审计跟进的全过程。
通过风险评估与质量控制，对公司广告投放支出合理性进行审计，为公司选择合适的广告载体投放合适的广告，提出可操作的广告媒体投放改进意见，节约广告支出，提高广告效果、增加广告效益。
【关键词】质量控制贯穿全过程广告媒体传播一、引言审计项目质量控制管理涉及审前调查、审计实施方案、审计取证、审计工作底稿、审计报告等各个环节，在审计项目执行过程中，需将审计工作与质量控制的目标有机结合起来，促进审计项目实施的效率及效果达到既定要求，提升公司经营管理效益。
本文将简要分析在广告媒体传播效果评估项目过程中的审计质量控制管理。
二、立项阶段收集意见建议，确定审计项目立项的必要性和可行性，实现项目评估立项的质量控制为保证审计项目主题明确、重点突出，减少盲目的泛泛的全面审计，帮助企业实现经营目标、服务于企业运营发展，如何把握好项目立项过程中的总体质量控制尤显关键。
本次广告媒体评估项目是在收集汇总了市场部、综合办、数据部等广告宣传专业部门的意见和建议后，确定了广告媒体传播效果风险评估的审计立项计划，并由公司管理层审核并签发了审计立项通知后，才正式开始执行广告媒体传播效果评估项目，同时在本次的广告媒体传播效果评估项目立项过程中，内审部对全省主要媒体进行评估，对媒体广告进行了多维度评估，如受众体、受众面等，对投放支出合理性进行审计，形成了完整的立项可行性报告提交公司管理层审核。
实现了立项环节的质量控制，即实现了审计项目立项重要性、针对性和可行性的把控：首先，重要性是指本次审计项目是重点领域、重要部门、重点资金、领导重点关注以及与企业发展关系密切的事项；其次，针对性是指本次审计项目紧紧围绕企业发展过程中的中心工作――广告媒体投放，同时审计目的明确――对广告投放支出合理性进行审计；此外，可行性是指本次审计项目经过各部门的意见收集，适合企业发展现状需求，且审计成果能够有效地服务于企业的运营管理。
三、审前阶段深入调查，提高实施方案的可操作性，实现项目评估实施方案的质量控制（一）审前深入调查项目评估背景，实现审前质量控制公司内审部在本次审计项目的审前调查阶段，通过访谈、查阅财务数据等相关调查方式，对广告投放现状进行了充分的调查与分析，将调查结果形成记录，为编制审计实施方案和审计执行工作了必要的准备，为保证和促进审计质量的提高奠定了基础。
审前调查结果表明：大量的费用花在户外、报纸和电视媒体中，广播、网络、杂志及其他媒体所占比例较小，个别地（市）分公司的广告费用甚至集中投放在前三类媒体中，可见公司在各媒体的广告投放上很不均衡，未能充分发挥各类媒体的广告效益，近年来有时甚至出现竞争对手在广告支出上比我公司少，但其广告效果却明显好于我公司现象。
通过审前调查认为，有必要对各广告载体进行系统评估，选择合适的广告载体投放合适的广告，以增强广告效果、提高广告效益。
（二）确定项目评估实施方案，实现实施方案质量控制审计实施方案是整个审计项目的指导性文件，在审计项目质量控制中起着龙头作用，编制审计实施方案是保证审计工作质量，提高审计工作效率的重要环节，且直接影响整个审计工作的质量。
审计人员根据前期深入调查的结果，制定了本次广告媒体传播效果评估实施方案：明确审计目标及内容。
本次评估项目主要是根据“多维度对本次广告媒体传播效果项目进行评估，为公司在下一阶段媒体选择及其组合方式、广告策略制定上给出有针对性、可操作的建议”的审计目标，确定了以下需要查明的审计内容：（1）针对我公司投放广告情况进行全面评估分析。
收集公司2010年以来在全省主流媒体各时段已投放的广告内容，按品牌、业务、投放媒体、投放频次、投放金额、投放形式等，提供不同维度的汇总分析，展现我公司在各载体的广告投放分布情况，全面分析公司在各媒体上的广告投放效果。
（2）对正在投放的重点广告业务进行效果评估。
针对正在投放三个重点广告（两节促销、集团V网业务、手机票业务）进行专题分析，对这些广告的广告创意、媒体选择、投放策略、投放效果等进行全面评估，发现问题并给出改进建议。
（3）对主要竞争对手的主要传播策略的研究分析。
收集和汇总另外两家竞争对手2010年以来在全省主流媒体上投放的广告，按广告内容、媒体选择、投放频率、投放费用等纬度进行分析，研究其主要传播策略，并与我公司传播策略进行比较，提炼其可借鉴的经验。
（4）对省内主要传播媒体进行系统评估分析。
一是研究其受众与我公司的各品牌、业务的消费群体之间的契合程度，二是对其版面、时段、收视（听）率进行研究，针对我公司不同品牌、业务提出广告设计、媒介选择、时段/版面选择等传播投放策略。
突出审计重点。
在编制本次审计实施方案时，认真分析并总结了审前调查的数据，分析了广告媒体传播效果中存在的问题和线索，确定了本次审计的重点为：对2010年以来所投放的广告进行归类整理，展现在各类媒体上投放广告的构成情况；对竞争对手及其关联第三方2010年以来的广告进行汇总分析，研究其主要传播策略并与我公司传播策略进行比较；深度洞察消费者媒体接触习惯，判断其主要受众群体与我公司各品牌/业务（潜在）客户之间的契合程度。
综上所述，本次媒体传播效果项目评估方案体现了内容可操作性高、内容详尽、指导性强、审计目标明确、审计重点突出等优点。
四、审中阶段规范审计取证和工作底稿，详细记录审计日记，实现项目评估取证与工作底稿编写的质量控制（一）确定评估步骤和方法，实现评估抽样取证质量控制确定审计步骤和方法能够指导审计人员实施审计，具有操作性，并且能够减少随意性，避免审计资源浪费。
为保证本次项目评估审计证据的可获得性及可靠程度，通过全面考虑审计证据信息生成或储存方式的影响及适时获取性，本项目评估调查方式采取：CLT（Central Location Test）定点拦截访问法+座谈会法，同时利用专业监测数据库对我公司及竞品进行监测分析。
CLT定点拦截访问法。
CLT 定点拦截的抽样样本选取条件是：①当地常住居民；②手机用户；③年龄为16～54岁之间；④不在媒体公司、广告公司、公关公司、市场调查公司及通信等相关行业工作；⑤过去6个月内未接受过任何形式的市场调查活动。
本次项目评估最终收到CLT定点拦截访问样本量共计2895个，其中城市样本1908个，农村样本987个，覆盖全省每地市各约300个样本，兼顾移动客户及竞争对手客户、包括城市及农村样本。
良好且多样化的样本量为风险评估工作的全面性、多维度性奠定了坚实的基础。
客户座谈会法。
客户座谈会主要在福州、厦门两地开展，每城市各开展四组。
抽样样本选取条件为：①本地常住居民；②手机用户；③年龄为18～45岁；④过去3个月办理过新套餐、新业务，或更改过套餐、业务。
抽样组别：G1组：18-28岁动感地带用户；G2组：30-45岁神州行用户；G3组：30-45岁全球通用户；G4组：联通用户25-45岁，电信用户25-45岁。
（二）记录审计日记和工作底稿，实现评估执行过程质量控制审计工作底稿在整个审计工作中处于至关重要的地位，在本次评估实行了审计日记与审计工作底稿两种记录方式，前者主要记录评估过程中做了哪些取证工作，记录项目评估的整个执行过程，与工作底稿一起作为审计实施情况的全面反映；后者则主要记录审计成果、所发现的问题等，是形成审计报告、发表审计意见的直接依据。
在项目评估执行过程中，审计人员及时记录评估日记，编制工作底稿，准确反映风险评估事实及审计人员专业判断，为后续形成审计报告、发表审计改进意见给出了直接依据，同时也体现了审计人员业务素质和知识水平。
审计工作底稿由审计人员编制后，经审计组长审核后，由工作内审部领导对审计工作底稿的内容进行了复核，进一步完善了项目风险评估质量控制的重要环节。
五、审后及时公布评估结果，注重跟踪各业务部门的反馈意见，实现项目评估报告的质量控制（一）及时编制评估报告，实现审计结论质量控制传播效果评估报告是项目评估工作成果的总结和最终体现，它应该起到三个作用：一是审计部门向上级报告评估项目结果的文件；二是审计部门向与本次评估项目有关联部门下达评估结论的方式；三是审计部门向公司其它各部门公布评估结果的载体。
在本次广告媒体传播效果风险评估项目中，评估报告的形成经过充分的取证、海量的抽样、多维度的对比分析，以事实为依据，客观、实际、深入对传播效果评估进行了详尽的阐述，报告内容简要介绍如下：全省媒体渠道特点概述。
从评估结果来看，电视和互联网已经成为手机用户接触比例最高的媒体渠道，其次是报纸，阅读杂志和收听广播的手机用户较少。
同时通过对各种媒体的传播特点进行研究，得出传统4大媒体（电视、报纸、杂志、广播）的地位开始在逐步下滑，尤其是广播与杂志；新兴媒体（互联网、手机）正在挑战传统媒体，特别是挑战电视媒体的地位；而户外媒体和自有媒体渠道则依旧保持了不可替代的重要位置。
不同媒体渠道的广告实际投放效果主要受以下几个方面影响：覆盖面，到达率，广告关注度，信息承载能力。
全省三大移动运营商在传统媒体上的广告投放分析。
从各运营商在广告投放量、行业占比、花费月度趋势，投放区域、媒体选择、投放产品等多方面进行环比后，展示评估结论。
2010年1-10月，报纸和电视为三大运营商广告投放主要渠道，省级媒体是各品牌广告投放的重点，福州、泉州、厦门和漳州是各品牌广告投放较多的地市。
从运营商各品牌投放情况来看，我公司在泉州广告花费最高，联通在龙岩、电信在福州投放最多。
另外报纸和电视媒体是各品牌广告投放首选，联通在电台有较大投放占比。
通过对公司的客户与竞争对手的客户在媒体接触方面进行的比较，得知三家运营商的客户在对各种载体的接触习惯上基本一致。
已投放且正在传播的重点广告效果评估结果。
本次针对我公司两节促销（大众市场）、手机票业务（数据业务）、集团V网（集团业务）三个已投放且正在传播的广告进行了评估，从业务无提示提及率、提示后提及率、广告到达率、业务总体参与度、业务有效参与度等多个维度进行了专题分析，结果表明：不管是从认知度、广告到达率还是业务参与度来看，两节促销的效果都最好。
手机票业务的认知度也相当不错。
但是从参与度上看，集团V网的表现要好一些，尤其是有效参与度。
广告媒体总体投放策略改进意见。
经过评估分析，建议我公司广告投放的媒体选择首选媒体：首选户外与互联网媒体，提高重点户外媒体以及互联网媒体的投放力度；传统媒体中相对较强的电视和报纸，作为次选投放媒体，投放广播、杂志等为补充型媒体渠道的投放。
（二）及时公布评估报告，实现审计成果质量控制评估报告全方位、多维度对项目评估执行成果进行了阐述，深刻分析了问题产生的原因，并提出了解决和预防的方法，内审部负责人就审计报告的总体结论进行了复核，对于评估报告中提出广告媒体投放策略改进意见等征询了向市场部、综合办、数据部等相关业务主管部门的反馈意见，由公司分管领导审核了评估报告，并正式签发下达审计报告至各业务管理部门。