品牌战略是兽药企业发展的出路

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（ ． 通 满 族 自治 县 动 物 疾 病 预 防 控 制 中 心 ， 林 伊 通 １０ ０ ： ． 春 万 达 兽 药 集 团公 司 ， １伊 吉 ３ ７ ０ ２长 吉
大 海 ｆ夜 行 ， 辨 方 向 。 殖 企 业 在 纷 繁 杂 乱 的 兽 的 服 务 ，为 什 么 就 达 不 到 他 们 那 种 境 界 。 究 其 原 难 养
约 企 业 和 １＝ 面 前 ， 费 时没 有 方 向 、 『品 ’ ’ ， 消 没有 标 准 ， 凭 因 ，人 家 是 知 名 的 大 品牌 。 品牌 的 号 召 力 给 他 ｆ ｆ ］ 运 气 只 能 误 打 误 撞 。这 种 局 面 既 不 利 于 兽 药 企 业 带 来 了全 世 界 的 用 户 ，品牌 的 号召 力 给 他 们 带 来 自身 的 长远 发 展 ， 不 利 于 养 殖 行 业 健 康 发 展 。 也 因 了优 势 ，品 牌 的 力 量 给 他 们 带 来 了 滚 滚 财 富 。 看 此 兽 约 行 业 急 需 有 品牌 企 业 出现 ， 需 品牌 企 业 指 到 了 这 些 ，兽 药 行 业 创 建 品 牌 的 必 要 性 还 须 探 讨 急
而 兽 药 经 销 商 关 张 停 业 的 事 更 是 多 见 ， 的 商 店 造 成 这 一 现 状 的 原 因 中很 重 要 一 条 是 兽 药 行 业 中 有
存 活 时 间 不 剑 半 年 。 面 对 这 么 严 酷 的 竞 争 ， 企 没 有 好 的 、 影 响 力 的 、 孺 皆知 的 品 牌 。养 户 们 各 有 妇
业 都 使 出 混 身 解 数 ，八 仙 过 海 各 显 其 能 。 但 几 年 不 知 道 哪 家 企 业 哪 个 产 品 好 。 谁 去 买 电视 机 、 有 买
来 ， 有 哪 一 家 企 业 真 正 做 得 很 好 ， 摆 脱 这 种 混 电器 的 时候 跟 售 货 员 说 ， 卖 给 我 哪 … 个 就 是 那 一 没 能 你 乱 。 营 环 节 中 没 有 一个 具 有 全 国 影 响 力 的 企 业 个 。一 般 都会 有 目的 去 看 海 信 、 尔 、 虹 、 Ｃ 、 经 海 长 Ｔ Ｌ 品 牌 ，而 生 产 企 业 中 廖 廖 可 数 的 几 个 较 有 知 名 度 松 下 、 尼 等 产 品 。 因 为 这 些 品牌 被 广 泛 传 播 ， 索 是 的 企 业 年 产 值 过 二 三 个 亿 。没 有 一 个 真 正 的 有 广 泛 认 知 的 大 品 牌 。 使 价 格 偏 高 ， 费 者 也 心 甘 即 消
引行、方 向。 Ｉ
多久 ， 个 时 候 还 不 开 始 品 牌 建 设 更 待 何 时 。 这
１ 兽 药 行 业 的大 海 需 要 品 牌 灯 塔 指 引方 向
据 统 计 ， 国 目前 通 过 Ｇ 全 ＭＰ 收 的 兽 药 生 产 验
２ 养 殖 业 呼 唤 兽 药 品 牌 企 业
影 响 力 ， 有 品 牌 优 势 的 龙 头 企 业 。 这 个 时 候 需 情 愿 购 买 。 些 品牌 就 像 茫 茫 商 品 海 洋 中 的灯 塔 ， 具 这
要 有 几 个 具 有 号 召 力 的 兽 药 品 牌 来 统 揽 行 ＞ 大 指 引 着 消 费者 购 买 的方 向 。 就 是 品 牌 的作 用 ， ｌ ｋ 这 这 局 。 这 个 时 候 ，也 是 兽 药 企 业 创 造 品 牌 的 最 好 时 就 是 品牌 的力 量 。
经 常听到兽 药经销商这样说 ： 户来 买药时 ， 养
企 业 １７ ０余 家 ， 药 经 营 企 业 约 １００ ０家 。 这 商 家 推 荐 什 么 产 品 他 就 用 ｔ‘ 产 品 。 也 经 常 听养 ０ 兽 ５ ０ ｝ 么 么 大 的 企 业 数 量 相 对 ｒ 闰 内每 年 不 足 ３ ０亿 的 市 殖 户 说 ： 也 不 知 道 买 哪 家 产 品 ， 看 什 么 好 用 就 ０ 我 你 场 需 求 量 ， 加 上 外 国产 品 进 入 争 夺 市 场 份 额 ， 再 那 给 我 拿 什 么 吧 。 两 句 话 ， 面 看 是 养 殖 户 对 兽 药 这 表 么 市 场 竞 争 的 激 烈程 度 可 想 而 知 。经 常 会 听 到 哪 经 营 者 很 信 任 。 同 时 还 透 露 出 一 个 重 要 信 息 ， 但 就 个 兽 药 厂 停 产 了 、 家 兽 药 厂 转 卖 了这 样 的 消 息 。 是 养 殖 户 不 知 道 买 哪 家产 品 ， 知 道 哪 家 产 品好 。 哪 不
很 有 号 召 力 的 品牌 企 业 。这 就 形 成 了历 史 上 战 困 都 看 得 到 沃 尔 玛 、微 软 、肯 德 基 每 年 的利 润 有 多 时代 的 群 小 纷 争 的混 乱 局 面 。 为 了生 存 、 为 了 发 高 ， 知 道 人 家 的 钱 挣 得 多 容 易 ， 他 们 的 产 品 多 都 是 展 ， 业 问 不 守规 范 、 讲 诚 信 、 企 不 甚至 制假 贩 假 的现 好 ， 是 他 们 的 服 务 多 周 到 。 然 这 些 因 素 都 有 ， 还 当 象 比 比 皆是 。所 有 的兽 药 企 业 都 像 在 没 有 灯 塔 的 但 我 们 的 兽 药 企 业 也 有 很 多 好 的 产 品 ，也 有 很 好
林 长 春 １０ ６ ） ３ ０ ２
今 天 中 国 的兽 药 行 业 是 一 个 不 成 熟 的行 业 ， 无 机 。 而 形 成 优 势 品 牌 后 ，对 企 业 销 售 量 的 提 升 和
论 是 生产 环 节 、 营 环 节 都 没有 形 成 个 或 十 几 个 对 企 业 利 润 的 增 长 都 具 有 不 可 估 量 的 作 用 。大 家 经 Ｌ