关于湖南卫视的文化产业调查报告

关于湖南卫视的文化产业调查报告小组成员：陈浩（1703080301）资料搜集与校对程海威（1703080303）资料整理与剪辑崔思刚（1703080304）资料搜集与编排李青坡（1703080309）资料校对与审稿林晨捷（1703080313）资料整理与校对田如本（1703080318）资料编排与打印王培俊（1703080319）资料搜集与打印王若然（1703080320）资料打印与审稿许开翔（1703080324）资料搜集与校对中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台的一套节目正是通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，国际互联网域名为。

因为其台标和芒果，荷包蛋，香蕉相似，所以各地网友形象地称它为“芒果台”，“香蕉台”和“荷包蛋台”。

湖南卫视上星播出以后,推出了《快乐大本营》，《玫瑰之约》，《晚间新闻》，《新青年》，《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。

被中国媒体誉为“快乐旋风”，“玫瑰花香”的湖南电视现象，一时间风靡大江南北。

2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化，全硬盘化，全网络化和全天不间断播出。

2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。

从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。

在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破12亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。

2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高纪录！在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1，3，6，8，5套），连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。

可以说，通过十年的开拓发展，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。

截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60%，覆盖人口已达7.6亿。

在全球，湖南卫视进入澳大利亚和日本普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。

2006年，湖南卫视的金鹰剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。

中央电视台发布的权威市场调查显示：2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第四，在青年一代中的影响力仅次于CCTV一套，稳居第二；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首!中国湖南卫视自上星以来一直扎扎实实地致力于频道覆盖与落地。

根据央视市场研究公司2002年底对五十三个卫星频道落地情况的普查，湖南卫视已在全国329个地级市、2091个县级市实现落地。

从该公司2000年以来连续进行的卫视调查结果来看，湖南卫视在中心城市入户率达到75.17%，居省级卫视第一，全国上星频道第九位。

湖南卫视在27个省会城市的入户率超过50%，在16个城市入户率超过80%（其中7个城市入户率超过90%），具备了与当地电视台主频道旗鼓相当的收视条件，只要节目品质过硬，即可问鼎当地收视市场。

随着入户率的提高和频道节目影响力的扩大，2003年，湖南卫视的观众规模超过4亿，不仅位列省级卫视首位，而且成为观众规模超过30%的7个全国性频道中的唯一的省级卫视。

以前电视台的盈利主要来自冠名和广告，而近两年来，短信逐渐成为了电视台收入的又一重头，湖南卫视转播超级女声的过程，则将这三项创收功能发挥到了极致。

这档节目，在全国拥有4亿观众，平均收视率超过央视“春节联欢晚会”，甚至在成都创下了带动收视率上涨了303%的记录；这档节目，单场手机短信收入最多超过1500万元，加上节目冠名和其他广告收入数以亿计。

也是这档节目，8月初在Google搜索引擎中拥有32万条记录，而半个月后记录已经是129万条，。

今天，我们就要给超女算一笔账，2005年超女究竟挣了多少钱？节目冠名：1400万作为2005年度超级女声赞助商——蒙牛乳业有限公司这次可算是一次极为成功的广告投入。

据湖南卫视传出的消息，为购买超级女声节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。

在竞得冠名权之后，为了投放超级女声标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万的投资。

这个将近2800万元的冠名费，商业人士认为基本是不太可能的。

而据蒙牛乳业公司一位高层透露，蒙牛此次单纯砸在超级女声上的资金“应该是1000多万元”，具体投入资金大概在1400万元左右，因为与湖南卫视有约在先，蒙牛对于此次合作的具体数字没有公开，但很明显的是，蒙牛的决策层对目前的收益非常满意。

他们认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合的最好的实例之一。

资料显示，蒙牛乳业7月8日香港联交所开市价为每股4.88港元，而到决赛前夕，收盘价直线飙升，股价整体上涨约11亿港币。

7场总决选广告：2000万元看过超级女声总决选的人大概都有一个共同的感受，广告实在太多了，而且品种比较单一，一个产品的广告可以连续播出好几次。

据不完全统计，3小时的淘汰赛，每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。

对于广告收入，湖南卫视大部分工作人员守口如瓶，都称不了解，但超级女声全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。

这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。

报价如此，但广告圈内的人都了解广告折扣的行规，据湖南台一位资深制片人介绍，每场全国直播的超级女生比赛卖二三百万广告是没问题的，这样算下来，湖南卫视仅7场总决赛的广告收入就将近2000万元。

短信收入：3000万元许多人都说，超女最火的就是短信投票。

据了解，超级女生由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，今年的无线合作伙伴则选中了掌上灵通。

掌上灵通是上海一家春服务提供商公司，通过下属两家子公司为超级女生短信投票提供技术支持。

此外，掌上灵通还与另一家获得超女代理权的服务提供商海南众通电脑网络有限公司就此项目进行合作，成为超级女生短信互动环节的主要增值服务代理商。

不过有消息称，海南众通实际上已被掌上灵通收购，比赛的短信收入将在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配。

2004年超级女声的短信总收入约1300万元，而今年，这个数字至少翻番。

短信收入主要有两块组成：短信投票和向观众发送有关超级女声以及湖南为视节目信息。

朝女米要给支持的选手投票，首先要花一元钱定制短信受到恢复后才能投票，每投一票需要0.1元。

因为铁杆的超女迷一人都投15票。

所以相当于每15票2.5元或2元。

而短信利润的真正大头，是之后向观众发送有关超级女声及为视节目信息。

一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接受关于超女各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元。

订制之后会在一个月内发送15条超女花絮，一条1元。

从票书刊，在长沙赛区决赛的当晚，观众累计奉上了超过27万张短信投票。

进入总决选之后更是一路飙升，10进8达到200万张，6进5大到了300万张，5进3约500万张，3强决赛预计能突破800万张。

因为不知道有多少人投1票，多少人投15票，多少人投完后马上退订，所以即便知道每一场的投票总数，获得的收入也不太好计算。

上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露，湖南为视大约能从每场的短信收入中分的100万左右，照此推算，决赛期间每场比赛短信收入至少再200万元以上，7场比赛能获得1400万元以上。

如果加上预赛期间的短信收入，超级女声今年应该能获得约3000万元左右的短信收入。

额外收入超级女生引发城市生意超级女生在全国开设了广州、郑州、长沙、成都、杭州五个唱区。

根据央视索福瑞对全国31个城市进行的调查，广州赛区淘汰赛的收视份额最高值突破了10%，而郑州地区“五一”期间在白天播出的海选比赛，就达到了10%。

根据《南方周末》调查报道，大批参与者云集，也让当地城市出现一些新的商机，在海选现场，一个卖饮料的小摊一天至少能卖2000多瓶饮料，复印、一次性快照、现场化妆等买卖也非常红火。

带旺小买卖的同时，超级女生自己的生意也势头良好。

衍生产品齐头并进唱片、图书、印有超女头像的T恤、装饰品、玩具以及商标出让等收益同样潜力巨大，其衍生产业的价值在数百万元以上。

而值得一提的事，会做生意的湖南卫视现在已经开始打超女之后的主意，“超级女生演唱会”、“超女参演电视剧”、“超女电影”等全部在策划之中，持续高热的关注带来持续攀升的收视率，“超女”的品牌价值也不断攀升，专家估算，其品牌价值至少超过一亿元。

电广传媒股价上涨1.24亿。

在超女决赛阶段，电广传媒从7月18日开始就一直处于上升趋势，从每股4.93元飘升到昨日收盘价每股7元，每股上升2元左右，一起上市流通6500万股计算，股市获利高达1.3亿元。

综合各方面情况，湖南卫视就这一当超级女声的节目，在2005年绝对创下过亿的收入。

业内人士认为，湖南卫视推出走红全国的超女不是偶然。

从最初奠定的市场竞争机制，到市场定位细化的回归，湖南卫视始终还是保持国内电视先锋的形象。

常规节目之外，湖南卫视还具体承办一年一度的中国金鹰电视艺术节，两大品牌两良性互动，相得益彰；在凌晨一点开辟独一无二的体育时段，全国卫星频道独家推出欧洲冠军杯和英超等足球赛事直播；湖南卫视出品摄制的传奇大戏《环珠格格》系列风靡全球，《环珠格格3》由湖南卫视独家播出……2004年，一个特批给湖南卫视的动画卫星频道——金鹰卡通频道正式启动，湖南体育频道更名改版为时尚频道，会同湖南广播电视报、《天下情》杂志一道，整合到湖南卫视旗舰。

中国湖南卫视从此拥有了两个上星频道、一个地面频道、一份娱乐性报纸、一份期刊和一个国字号节庆品牌资源，构成一个多媒体、多平台、多资源的立体传媒组合，从而进入到品牌高速发展的黄金时代！而针对湖南电视台存在的缺点问题，观众们也有各自的看法：1．偶在家常看电视，湖南卫视看得比较多。

晚上湖南卫视的节目是比较精彩的，比如娱乐无极限、玫瑰之约，各类大型晚会，还有一些电视剧，这些都比较好看。

但是白天的节目却让人失望，似乎每年春节必放《西游记》，这还可以接受，但一遍遍的播放《还珠格格》却让人无法忍受，先不说很多人因穿日本军旗装事件抵制赵薇，就是这以清朝为背景的偶像剧实在是不应该提倡，清朝把中华五千年文明糟蹋得所剩无几（此观点本小组成员不敢苟同），在清朝以前的明朝，中国的文化还是很先进的，在清朝就完全没落了，凤凰卫视不是有个关于郑和船队发现美洲的专题片吗，比现在教科书上说的麦哲伦还要早（很纳闷这样重大的有关中华文明的事件内地电视台却不感兴趣）。