品牌个性与广告创意
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系，它们相互促进、相互影响，共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传，能够让更多的消费者了解和认知品牌，提升品牌的知名度。
例如，可口可乐通过广告的宣传，使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染，塑造品牌的形象和个性。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值，使其在市场中具有更高的竞争力。
例如，耐克公司通过广告的宣传，成功地提升了其品牌的价值和知名度，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达，建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题，使得消费者对品牌产生情感共鸣，提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如，可口可乐的广告往往强调快乐和友情，与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统，以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析，了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响，以便进行调整和优化。
例如，耐克公司通过市场调研和销售数据，评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具，能够有效地传递品牌的核心信息和价值观，提升品牌的知名度和认知度。
品牌个性的12种品牌原型案例
天真者品牌原型案例：麦当劳专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这是个好玩的地方，也就是“美好秒境”的变奏。
拱门一向是“进入应许之地”的极佳象征，而麦当劳金色的m字拱门，更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。
对小孩子来说，麦当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的装潢，都和游乐设施具有一样大的吸引力。
另外，在慈善活动上的努力，也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。
探险家品牌原型案例：星巴克咖啡品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上一致地表现了探险家这个原型。
名称源自一部古典文学著作：赫曼·梅尔维尔的《白鲸记》，星巴克是这艘捕鲸船的大副。
商标是一名满头卷曲长发的女海神，强化了探险家品牌关于海洋的主题。
令人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海神。
星巴克进口了许多高品质的咖啡，提供给每一位浮躁好动的探险家——不论是他们需要一个舒适的地方，还是急着带一杯咖啡上路。
智者品牌原型案例：邦诺书店这个名字令人联想起古老的修道士形象：一家由爱书的老板胃爱书的客人开设的小书店智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。
即使邦诺书店运用大杀价的策略来击败对手，这家公司的形象仍然令人联想起智者式的理想书店。
经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。
甚至，这个地方还成了喜欢思考的年轻人认识彼此的场所。
由于经营者能够支持智者的形象，并更新其卖书的策略，使得邦诺书店成了全球最大、最成功的连锁书店。
英雄品牌原型案例：耐克它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且“justdoit！”的口号即是在倡导勇于任事的英雄特质。
产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。
它刚开始的成功与慢跑的热潮有密不可分的关系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理想，更把跑步与勇者画上了等号。
广告创意的理论USP、品牌形象、ROI、共鸣论、定位论、品牌个性论
广告创意理论一、USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。
它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。
该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。
后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。
虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。
实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。
可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。
进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。
达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
并发展、重申了USP的三个要点：（1）USP是一种独特性。
它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。
它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。
（2）USP必须有销售力。
它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。
三种常用的广告创意方法
三种常用的广告创意方法1. 故事广告创意：故事广告创意是指通过一个吸引人的故事情节来吸引受众的注意力。
通过讲述一个令人感兴趣的故事，品牌可以更自然地传达其产品或服务的特点，并引发受众的情感共鸣。
2. 用户生成内容广告创意：用户生成内容广告创意是指品牌利用用户在社交媒体平台上发布的内容来创作广告。
这种方法可以增加品牌的可信度和亲和力，同时有效地扩大品牌的曝光面和影响力。
3. 互动式广告创意：互动式广告创意是指通过让受众与广告互动，从而激发他们的参与和兴趣。
这种创意方法可以提升品牌与受众之间的互动体验，增加品牌的认知度和留存率。
4. 视觉冲击广告创意：视觉冲击广告创意是指利用视觉吸引力来吸引受众的注意，通过吸引人的图像、颜色或设计风格来引发受众的情感共鸣，从而促进购买意愿和品牌记忆。
5. 比较广告创意：比较广告创意是指将自己的产品或服务与竞争对手进行比较，从而强调自身的优势和独特之处。
这种创意方法可以帮助品牌凸显自身的特点，同时引发受众对产品的兴趣和探究欲。
6. 搞笑广告创意：搞笑广告创意是指利用幽默、滑稽的元素来创作广告，以引发受众的笑容和情感共鸣。
这种创意方法可以增加广告的传播性和分享度，同时加深受众对品牌的好感度。
7. 文化符号广告创意：文化符号广告创意是指利用特定的文化符号、象征或节日来创作广告，以增强品牌与受众的情感连接和共鸣。
通过利用文化符号，品牌可以更好地融入当地市场，增强传播效果和接受度。
8. 教育性广告创意：教育性广告创意是指通过向受众传授知识或技能来创作广告，以提升受众对产品或服务的理解和认可。
这种创意方法可以帮助品牌建立专业形象，同时增强受众对品牌的信任和忠诚度。
9. 惊悚悬疑广告创意：惊悚悬疑广告创意是指利用紧张、刺激的情节来吸引受众的注意，从而创造好奇心和期待感。
这种创意方法可以有效地引发受众的兴趣和情感共鸣，进而推动购买行为和品牌关注度。
10. 社会问题关注广告创意：社会问题关注广告创意是指品牌利用社会问题或公益活动来创作广告，以唤起受众的社会责任感和同理心。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，帮助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引发消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不论是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希望广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希望广告能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也一直以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2006年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
各大品牌的定位和广告语
耐克Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动–青春、性格及挑战现实的青少年，所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志，同时发展出「Just Do It」传播主题，伴随着「以你的方式去赢」的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。
要做就做，要与众不同，要行动起来。
迅速成为体育用品的第一品牌.锐步锐步被收购后重新定位成一个强调个人的高档运动品牌，现在的广告语是 YOURMOVE（由你做主）过去最经典的广告语之一就是I am what I am(我就是我)尤其突出个性。
阿迪达斯阿迪总的广告核心围绕着impossible is nothing阿迪将自己定位于―团队体育‖品牌，全民健身运动系列的高档专业的运动产品,。
阿迪比较专一，具体体现阿迪的鞋子是拳头产品，其他是锦上添花。
卡帕令人难忘的广告语―He who loves me follows me‖，使Kappa的品牌形象不断得以提升。
而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其―运动、时尚、性感、品位‖的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。
Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。
达芙妮：达芙妮在1997年以前一度是中国时尚女鞋的代言者，其广告语“美丽不打折，漂亮一百分”真实地反映了其市场定位。
但从1999年开始达芙妮开始转型，由原来以生产中高档时尚女鞋为主向以生产中低挡女鞋为主。
达芙妮目前的市场定位可以概括为“提供女孩流行鞋品”。
李维斯广告语包括”stay true.保持真我”和”不同的酷，相同的裤‖, 要从一个有责任心的成功企业变为―休闲服装的权威‖。
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：―独立‖、―自由‖、―冒险‖、―性感‖等。
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象在竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的品牌塑造具有重要的作用。
广告不仅仅是产品宣传的手段，更是塑造品牌形象、提升企业声誉的重要工具。
本文将探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告如何通过精心打造塑造强大的品牌形象。
品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中的独特标识。
而广告作为品牌传播、推广的主要手段之一，它与品牌之间存在着密切的联系和互动。
首先，广告可以传递品牌的核心价值观。
品牌塑造需要有鲜明的核心价值观念来驱动，而广告恰恰是将这一价值观念传递给目标受众的有效途径。
通过广告的内容和形式，企业可以向消费者传达品牌的核心理念、文化内涵和价值观。
例如，可口可乐的广告总是强调快乐、友善和正能量，通过这种传递价值观的方式，可口可乐成功地将品牌形象与快乐联系在一起，使消费者能够在享受产品的同时感受到品牌所传递的价值。
其次，广告可以创造品牌的个性化形象。
品牌个性是品牌与众不同的核心特质，也是广告塑造品牌形象的重要内容。
通过广告的独特创意和艺术表达，品牌能够在市场竞争中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告总是简约而富有创意，通过独特的视觉和音乐效果，成功地塑造了自己与众不同的品牌形象，成为了全球领先的科技品牌之一。
此外，广告还可以扩大品牌知名度和认可度。
通过广告的大规模传播，企业能够迅速将品牌推向市场，提高品牌的知名度。
广告中的品牌标识和口号等元素，往往成为消费者对该品牌的直观印象。
例如，耐克的“Just Do It”的口号，成为了人们对该品牌的熟知标志，广告的激励力量也使得耐克品牌得到了消费者的广泛认可和喜爱。
最后，广告可以建立品牌的信誉和信任。
品牌信誉是消费者对品牌质量、服务和诚信度的评价，是品牌长期积累的结果。
广告的内容和表现形式直接影响消费者对品牌的信任和认可程度。
通过广告宣传企业的承诺和口碑，品牌能够在消费者心中建立起良好的信任关系。
例如，宝洁公司的产品广告总是强调产品的安全、可靠性和高效性，这种品牌的信誉积累使得消费者对宝洁产品充满信任。
广告创意的基本理论
1， USP理论USP “uniqueselling proposi tion”, 可译为“独特的销售主张”其创始人是美国极具传奇色彩的广告大师瑞尔斯，达彼斯恩广告公司的老板，其理论有三个基本要点：（1）每一则广告要向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以过的什么具体的利益。
（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。
（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动，感动，和吸引消费者来购买相应的产品。
2， BI理论BI的全称是“b rand image”,可译为“品牌形象论”，创始人是被称为“广告怪杰”的大卫奥格威，品牌形象论的观点是：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务，力求使广告中的商品具有较高的知名度。
（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性，诶维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济效益。
（3）随着同类产品的同一化趋势，同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要的多（4）消费者购买时所追求的不仅是量的满足，质的提高，而且是感性需求的满足，即“实质利益+心里利益”，因此广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心里需求。
3， positio ning理论此理论又称“定位论”，主张在广告创意中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果广告定位论的基本观点如下：(1)广告的目标是使某一品牌，公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。
(2)广告应该将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心里的位置。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系引言概述：广告和品牌是商业世界中两个不可或缺的元素。
广告作为一种宣传手段，通过传递信息和刺激消费者的需求，帮助企业推广产品和服务。
而品牌则是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和信任。
广告和品牌之间存在着密切的关系，本文将从五个方面探讨广告与品牌之间的关系。
一、广告提升品牌知名度1.1 广告传播企业形象广告通过各种媒体途径，如电视、广播、互联网等，向大众传播企业的形象和价值观。
通过精心设计的广告语言和形象，企业能够在潜在消费者心中树立起良好的形象，提高品牌知名度。
1.2 广告强化品牌印象广告可以通过反复的曝光和创意的表达方式，加深消费者对品牌的印象。
通过不断地在广告中呈现品牌的标志和特点，消费者能够更加清晰地记住品牌，并形成对品牌的认知。
1.3 广告扩大品牌覆盖面广告可以通过多种渠道和媒体的覆盖，将品牌信息传递给更广泛的受众。
通过选择适合目标受众的广告渠道和媒体，企业能够将品牌信息传达给更多潜在消费者，扩大品牌的覆盖面。
二、广告增强品牌认可度2.1 广告强调品牌特点广告可以通过突出品牌的独特特点和优势，增强消费者对品牌的认可度。
通过在广告中强调品牌的独特卖点和与众不同之处，消费者能够更容易地辨认和接受品牌，提高品牌的认可度。
2.2 广告建立品牌信任广告可以通过传递正面的信息和真实的案例，建立消费者对品牌的信任。
通过在广告中展示品牌的可靠性和优质的产品或服务，消费者能够更加相信品牌，并对其产生信任感。
2.3 广告加强品牌关联度广告可以通过与消费者的生活方式和价值观相契合，增强消费者对品牌的认可度。
通过在广告中展示与目标受众相关的场景和情境，消费者能够更容易地将品牌与自己的生活联系起来，提高品牌的关联度。
三、广告塑造品牌形象3.1 广告创造品牌故事广告可以通过创造一个引人入胜的品牌故事，塑造品牌的形象。
通过在广告中讲述品牌的起源、发展和理念，消费者能够更加深入地了解品牌，并对其形象产生共鸣。
多芬创意广告
品牌简介：多芬（Dove）多芬(Dove)是联合利华旗下的品牌之一。
自1957年在美国诞生，一直以全球突破性护肤科技呵护每一位女性的真实美丽。
40多年来，多芬一直用真人来做广告。
就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。
其旗下产品包括护肤品，洗发膏等。
简约而真实的美丽理念关键词：自信自然更美丽让美更美丽（多芬相信每个女人都有美丽之处分享你的美丽故事让你的美启发他人让你的美丽给身边的人带来快乐）美无处不在当你感受到你的美丽全世界也能感受到多芬看见更美的你致闺蜜分享真情你比想象中美美丽记号品牌个性多芬是一位从您遇上起就会喜欢的女性。
她真诚、热心担露自己的感情，无所隐藏。
她认真、诚恳、信守承诺，她是一位您总可以依赖和依靠的人。
同时，她也不会暮气沉沉，她个性活泼，充满情趣，能与你共享生活乐趣。
她是一位您想交往为友的人。
品牌特征我们努力使目标观众相信，多芬是一个真实、信守承诺的品牌。
2002年，多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查。
该调查显示，超过50%的女人对自己的身体不自信。
看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀自身产品的神奇功效，也不再通过制造永久美丽的神话来吸引消费者。
而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动“真实的美丽”。
传统广告中一般会出现一些千篇一律的模特儿，她们往往拥有令人艳羡的形象，消费者既渴望这样的形象，又觉得距离自己太遥远。
而多芬却在印刷品广告、网络横幅式广告和时代广场的广告牌上发起“真实的美丽”运动，告诉消费者无论年龄、身材和种族，每个女人都是真正的女人，都可以拥有属于自己的独特美，而不必盲目模仿模特。
它在广告中描述了一些女人，揭示了蕴藏在这些女人身上的真实美。
比如，对于一个满脸皱纹的老奶奶，它告诉消费者，皱纹也是造物的奇迹。
同时，多芬还发起了女人们对“美丽是什么”和“美丽的意义”的广泛探讨。
它设立了网站和手机用户论坛，方便这些顾客的探讨。
广告创意涉及的必要因素—品牌的三种模型
这是。。。
信息二
情感 利益
核心价值 (品牌本 质)
功能 利益
你能得 到。。。
信息三 我是…
品牌 个性
典型理 想顾客 形象
信息四 我是。。。
学习者作业1
信息一
符号
权威基础：以吸 汗涤纶纱线为 材料的专业体 育装备。
这是美国体育运动装备品牌。
信息二
情感利益：联系 体育精神，奥巴 马曾在做体能 训练时穿着 UA，NBA 球员 库里代言。
• 品牌资产模型 品牌其他专有资产
品牌忠
品牌认知度
大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的 基础上，提炼出品牌资产的"五星"概念模 型，即认为品牌资产是由"品牌知名度 (Brand Awareness)、品牌认知度 (Perceived Brand Quality)、品牌联想度 (Brand Association)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty)和其它品牌专有资产"5部 分所组成。
品牌资产五星模型告诉我们:品牌是代表企业或产品的一种 视觉的感性和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表全 部企业的东西，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对消 费者的一种承诺。品牌资产评估就是对消费者如何看待品牌进 行评估和确认，由此可以说，消费者才是品牌资产的真正审定 者和最终评估者。
长运动裤等。
典型理想顾客 形象：年轻的职 业或者业余运 动员，健身爱好 者等。
信息四 我是以尼龙、涤纶为主材来 制造产品
学习者作业2
• 金字塔型
金字塔模型是一个更为全面的和相对复杂的模型，但使 用最为广泛，我们这里学习的目的，不是要每个学习者都能 详细的绘制这种模型，而是要每个学习者能快速明确和识别， 金字塔模型中的每个层级的要点，即品牌（含产品）知名度、 区分度、美誉度、忠诚度。其核心是与消费者、市场密不可 分。
广告创意对成就品牌个性的推助作用
广告创意对成就品牌个性的推助作用【内容摘要】企业努力塑造的品牌个性，可以帮助产品建立牢固的差异化优势，从而使产品在琳琅满目的消费市场中占有一席之地。
广告设计作为视觉传达设计的重要形式，以其独特的艺术魅力影响着消费者的情感和观念，独具个性、有创意的广告设计，能够准确地向目标消费者传递品牌个性，更可以凸显和强化品牌个性，具有刺激消费者购买欲望的无形力量。
【关键词】广告创意品牌个性可口可乐绝对伏特加进入21世纪，“品牌个性”一词越来越为消费者所熟知。
现代社会，随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发，产品之间的差异开始变得微小。
只有企业努力塑造的独树一帜的品牌个性，才能帮助产品建立最牢固的差异化优势，从而使产品在琳琅满目的消费市场中占有一席之地。
可以说，品牌个性是企业的核心价值，可以与目标消费者进行精神层面的交流和沟通，并让消费者在心理上对品牌产生好感，也可以满足目标消费者特定的生活方式，并表达消费者的生活态度和价值观念，更可以引发目标消费者心理、情感上的联想，最终激起消费者的购买欲望。
所以，如何通过视觉传达设计塑造和传递产品的品牌个性，成为设计师探讨研究的主要内容。
广告设计作为视觉传达设计的重要形式，以其独特的艺术魅力影响着消费者的情感和观念，其重要性日益凸显。
一个好的广告设计能够让一个品牌流传几十年甚至更久，然而，今天广告设计的意义已经远远超越了大众消费对产品的宣传作用。
独具个性、有创意的广告设计，能够准确地塑造、凸显和强化品牌个性，使消费者自觉地与品牌建立联系。
一、紧贴市场、凸显个性随着全球经济一体化的不断发展，世界饮料行业竞争日趋激烈，口味多样化、消费多元化，但美国可口可乐公司紧贴中国市场需求，其创意广告设计对其塑造最有价值的品牌个性功不可没。
自1886年第一瓶可口可乐诞生于美国，可口可乐最先从产品的功能上进行宣传，如“新鲜、美味、满意就是可口可乐”等，后来逐渐增添了更多感性的内容，如“充满友谊的生活”等；第二次世界大战后，可口可乐开始在世界各地建立工厂，参与各大体育赛事，进行多种形式的广告宣传，从此制定出“快乐、健康、积极向上”的品牌个性。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 大胆创新型品牌原型案例：某时尚品牌这个品牌以大胆创新为核心价值观，追求独特和前卫的设计风格。
他们的产品线包括时装、鞋履和配饰。
品牌的标志性特点是独特的设计和创新的材料使用。
他们的广告宣传语是“突破常规，创造未来”，以此展示他们的创新精神和对时尚的独特见解。
2. 传统与现代相结合型品牌原型案例：某家具品牌这个品牌以传统与现代相结合的设计风格为特点，他们的产品线包括家具、灯具和装饰品。
品牌的标志性特点是将传统的手工艺与现代的设计理念相融合，创造出独特而具有艺术感的产品。
他们的广告宣传语是“传承经典，创造未来”，以此展示他们对传统文化的尊重和对现代生活的适应能力。
3. 简约时尚型品牌原型案例：某手表品牌这个品牌以简约时尚为核心设计理念，他们的产品线主要是高品质的手表。
品牌的标志性特点是简洁、精致的设计和高品质的材料选择。
他们的广告宣传语是“简约生活，品味时尚”，以此展示他们对简约生活方式的推崇和对时尚品味的追求。
4. 自然环保型品牌原型案例：某有机食品品牌这个品牌以自然环保为核心价值观，致力于生产和销售有机食品。
品牌的标志性特点是采用天然有机的农产品，无化学添加剂和人工合成物质。
他们的广告宣传语是“从大自然走来，回归纯净”，以此展示他们对环境保护和健康生活的关注。
5. 高科技创新型品牌原型案例：某科技公司这个品牌以高科技创新为核心竞争力，主要提供创新的科技产品和解决方案。
品牌的标志性特点是先进的技术和创新的设计。
他们的广告宣传语是“引领科技潮流，创造未来”，以此展示他们在科技领域的领先地位和对未来科技发展的信心。
6. 个性化定制型品牌原型案例：某定制家居品牌这个品牌以个性化定制为核心服务，提供定制家居产品和解决方案。
品牌的标志性特点是根据客户的需求和喜好，量身定制独一无二的家居产品。
他们的广告宣传语是“打造属于你的独特空间”，以此展示他们对个性化生活方式的追求和对客户需求的关注。
创意广告设计案例赏析
创意广告设计案例赏析1. 引言广告设计是商业世界中非常重要的一环，它能够吸引消费者的注意力，传递品牌信息，并促使他们采取行动。
在这篇文档中，我们将探索一些创意广告设计的案例赏析，旨在激发灵感，并展示成功的广告设计是如何通过创意和独特性脱颖而出的。
2. 案例一：XXX品牌汽车-“自由之路”设计思路该广告以自由、冒险和个性为主题，利用大胆的视觉图像和强烈的情绪表达来吸引目标受众。
通过将汽车置于崎岖不平或迷人景色的道路上，展示了驾驶此汽车所带来的自由感和无尽可能性。
执行效果这个案例中所使用的创意设计在视觉上非常醒目，并成功传达了品牌想要呈现给消费者的核心价值观。
同时，它也激发了目标受众对冒险与探索的渴望，并增加了对产品购买的兴趣。
3. 案例二：YYY品牌饮料-“无止尽的能量”设计思路该广告以能量、活力和创新为主题，通过引人注目的色彩、动态元素和有趣的图形呈现来吸引目标受众。
它追求与众不同，在市场上独树一帜，并与品牌形象紧密相连。
执行效果这个案例中所采用的创意设计在品牌传达方面非常成功。
它通过视觉上令人印象深刻的动画效果，有效地表达了产品所提供的持续能量和独特之处。
同时，它也引发了消费者对品牌的兴趣，并促使他们探索更多关于该产品的信息。
4. 案例三：ZZZ品牌服装-“风格定义你自己”设计思路该广告以时尚、个性和多样性为主题，以精心选择的模特和具有代表性的服装风格来展示品牌的多样性和灵活性。
通过将不同款式、颜色和配饰进行组合搭配，让消费者感受到选择时尚风格并定义个人形象的自由。
执行效果这个案例中使用创意设计成功地塑造了品牌形象，并让消费者有机会在他们的服装选择上展示个人风格。
通过独特的造型和精心搭配，该广告引起了观众的注意，并增加了对品牌的好奇心。
5. 结论通过以上这些创意广告设计案例的赏析，我们可以看到创意、独特性和与目标受众产生共鸣是成功广告设计的关键要素。
好的广告设计能够吸引眼球、传递信息并激发目标受众的兴趣与行动。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 品牌个性的12种品牌原型案例在市场竞争日益激烈的商业环境中，企业如何建立独特的品牌个性，以吸引消费者的注意力并赢得市场份额成为了一个重要的问题。
本文将介绍12种品牌原型案例，以匡助企业了解如何塑造自己的品牌个性。
1. 时尚与创新：以苹果公司为例，其品牌以时尚、创新和高端技术为核心，通过简洁的设计和独特的用户体验赢得了全球消费者的爱慕。
2. 可靠与稳定：大众汽车是一个以可靠性和稳定性为核心价值的品牌，通过长期积累的信任和优质的产品质量赢得了消费者的青睐。
3. 温暖与关心：以联想集团为例，其品牌以温暖、关心和人性化服务为特点，通过与消费者建立情感联系来增强品牌忠诚度。
4. 激情与活力：红牛是一个以激情和活力为核心的品牌，通过与极限运动和音乐等领域的合作赢得了年轻消费者的爱慕。
5. 古典与优雅：香奈儿是一个以古典和优雅为特点的品牌，通过高质量的产品和独特的设计风格赢得了高端消费者的青睐。
6. 自由与冒险：耐克是一个以自由和冒险为核心价值的品牌，通过与运动员和艺术家的合作赢得了年轻消费者的爱慕。
7. 可持续与环保：宜家是一个以可持续发展和环保为核心价值的品牌，通过推广环保产品和倡导低碳生活方式赢得了消费者的支持。
8. 创意与幽默：谷歌是一个以创意和幽默为特点的品牌，通过独特的广告和产品创新赢得了消费者的爱慕。
9. 简约与实用：MUJI是一个以简约和实用为核心价值的品牌，通过提供高品质的日常用品和简洁的设计风格赢得了消费者的爱慕。
10. 精致与奢华：LV是一个以精致和奢华为特点的品牌，通过高端材料和精湛的工艺赢得了高端消费者的爱慕。
11. 贴近与亲和：可口可乐是一个以贴近和亲和为核心价值的品牌，通过与消费者的情感联系和活动赢得了泛博消费者的爱慕。
12. 创新与卓越：特斯拉是一个以创新和卓越为核心价值的品牌，通过颠覆传统汽车行业的技术和设计赢得了消费者的青睐。
这些品牌原型案例展示了不同的品牌个性，企业可以根据自身定位和目标消费者的需求来选择适合自己的品牌个性，并通过持续的品牌建设和传播来塑造和加强自己的品牌个性。
广告创意相关知识点
创意激发方法
观察法
通过仔细观察市场、产品、消费者 等，发现潜在的创意点。
联想法
通过将不同事物或概念联系起来， 产生新的创意。
想象力法
通过发挥想象力，创造出独特的创 意。
情境法
通过模拟或创造情境，激发与情境 相关的创意。
创意表现方法
文字表现
视觉表现
通过文字表达创意，如广告文案、口号等。
通过图像、视频等视觉元素表现创意。
实效性
广告创意应该具有实效 性，能够实现广告目标 ，提高销售量和市场份 额。
02
广告创意的类型
商品情报型
总结词
传递商品信息
详细描述
商品情报型广告创意主要强调传递商品或服务的具体信息，包括产品特点、 功能、用途、价格等，帮助消费者了解产品，提高购买意愿。
品牌个性型
总结词
塑造品牌个性
详细描述
品牌个性型广告创意着重突出品牌的独特性格和特点，如品牌的价值观、文化内涵、品牌形象等，以吸引消费 者对品牌的认同和情感共鸣。
声音表现
互动表现
通过声音元素表现创意，如音乐、音效等。
通过互动形式表现创意，如游戏、社交媒体 互动等。
05
广告创意的评价与反馈
评价标准
相关性
广告创意是否与产品或服务相 关，是否与目标受众相关。
吸引力
广告创意是否能够吸引目标受 众的注意力，激发他们的兴趣 。
创意性
广告创意是否具有新颖性、独 特性和创造性。
03
广告创意的过程
准备阶段
定义目标
明确广告的主要目标，例如提高品牌知名度，销售额等。
市场调研
收集关于目标受众，竞争对手和市场趋势的数据，以了解市场 和消费者需求。
品牌广告创意个性表达与市场诉求探微
品牌广告创意个性表达与市场诉求探微【内容摘要】文章以马斯洛需求层次理论、品牌个性论为依据，探讨广告创意个性表达与市场诉求的关系，有助于信息传播更加有效，广告沟通更加精准；有助于赢得市场，创造品牌价值。
【关键词】个性表达市场诉求突破心智有效沟通创意创益“天命之谓性，率性之谓道，修道之谓教。
”①一个人的魅力不仅在于美好的容颜、优雅的风度，更在于其睿智的头脑以及高尚的人格魅力。
品牌又何尝不是如此？苹果“创新·改变”、可口可乐“乐观向上”、宝马“驾驶乐趣”、万宝路“阳刚、豪迈”……在品牌广告传播中唯有用鲜明独特的视觉语言传达品牌个性、品牌内涵，才能产生视觉冲击力、感染力和震撼力。
信息超载时代，为了“标新立异”“独占鳌头”，一些设计师一味地追求自己的个性表达，而忽视了品牌、产品本身的个性、内涵的表达，市场诉求不清晰，视觉表现粗制滥造，造成了严重的视觉污染。
只有洞悉消费者的需求，深谙产品特色，准确品牌定位；只有用消费者喜闻乐见、易于理解的个性化的视觉语言塑造品牌个性，使其在众多的品牌中脱颖而出，才能吸引消费者的关注，激发消费者的购买欲望。
马斯洛的需求层次理论与品牌个性论为研究品牌广告创意个性表达与市场诉求的关系提供了理论依据。
一、个性表达诉求情感有效沟通强势的品牌能为消费者提供明确的品牌个性特征、价值取向和文化内涵，使企业和消费者在一个和谐的认同和合作中得到双赢。
②（一）有的放矢传达诉求市场诉求是指消费者需要什么，他们的购买诱因是什么。
针对目标消费者的需求有的放矢的广告诉求能诱导消费者采取购买行动。
什么样的广告能开启消费者心灵之门？美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出需求层次理论：“人类的需要是分层次的，由低到高。
它们是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。
”③有效的广告要有清晰的诉求点。
创作者只有了解产品或服务的特色，只有对马斯洛需求层次论有了深入理解，才能准确传达广告诉求。
广告创意如何打造品牌个性
广告创意如何打造品牌个性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性成为了吸引消费者、建立品牌忠诚度的关键因素。
而广告创意作为塑造品牌形象、传递品牌价值的重要手段，对于打造独特而鲜明的品牌个性起着至关重要的作用。
那么，广告创意究竟如何打造品牌个性呢？首先，深入了解目标受众是打造品牌个性的基础。
每个品牌都有其特定的目标客户群体，这些群体有着不同的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
只有通过深入的市场调研和分析，了解目标受众的需求、欲望、价值观和情感诉求，才能创作出能够引起他们共鸣的广告创意。
例如，针对年轻消费者的品牌可能会强调个性、创新和时尚，而针对家庭消费者的品牌则可能更注重温馨、可靠和实用。
品牌定位也是决定品牌个性的关键因素。
品牌需要在市场中明确自己的独特位置，与竞争对手区分开来。
广告创意应该紧密围绕品牌定位来展开，突出品牌的核心优势和特点。
如果一个品牌定位为高端奢华，那么广告创意就应该展现出精致、优雅和尊贵的品质；如果品牌定位为亲民实惠，广告创意则要突出性价比、实用性和大众化的特点。
在广告创意中，独特的视觉元素能够迅速吸引消费者的注意力，并帮助塑造品牌个性。
这包括品牌的标志、色彩、图形、字体等。
比如可口可乐的红色和独特的曲线瓶身，已经成为了其品牌个性的重要象征。
鲜明而一致的视觉元素能够让消费者在众多品牌中轻易地识别出特定品牌，并且在他们心中留下深刻的印象。
故事情节也是广告创意打造品牌个性的有力工具。
一个引人入胜的故事能够触动消费者的情感，让他们更容易与品牌建立起情感联系。
故事可以是关于品牌的起源、发展历程，也可以是与品牌相关的人物或事件。
通过故事，品牌能够传递出自己的价值观、使命和愿景，从而赋予品牌更丰富的内涵和个性。
广告语言的运用同样重要。
简洁、生动、富有感染力的语言能够准确地传达品牌个性。
幽默、温情、激情等不同的语言风格可以营造出不同的氛围，吸引不同类型的消费者。
同时，语言还应该与品牌的定位和目标受众的特点相匹配，让消费者感到亲切和可信。
创意广告范例
创意广告范例广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，而创意广告更是能够吸引消费者目光的关键。
本文将介绍几个创意广告范例，以展示其吸引力和创新性。
范例一：可口可乐的“开启快乐之门”可口可乐的广告总是充满创意和活力。
在这个范例中，可口可乐利用了虚拟现实技术，创造了一个名为“快乐之门”的全新体验。
广告中，人们戴上虚拟现实眼镜，进入一个充满欢乐和刺激的虚拟世界。
他们可以与可口可乐形象大使互动，参加各种有趣的活动，体验到快乐的力量。
通过这个创意广告，可口可乐成功地将品牌与快乐联系在一起，吸引了大量消费者的关注。
范例二：苹果公司的“1984”苹果公司在1984年推出的这个广告被公认为创意广告的经典之作。
广告以乔布斯的愿景为基础，展示了一个反乌托邦的未来世界。
在这个世界中，人们被机械化的大众所统治，缺乏个性和创造力。
然而，一个女子突然出现，投掷着一枚苹果，打破了机械化的统一。
这个广告传递了苹果公司的核心价值观：个性、创新和反传统。
它不仅成功地吸引了消费者的注意，也为苹果公司树立了独特的品牌形象。
范例三：老虎啤酒的“老虎机”老虎啤酒的广告以其幽默和创意而闻名。
在这个范例中，老虎啤酒利用了一台老虎机来展示其产品特点。
广告中，人们投入硬币，拉下手柄，老虎机上的图案开始旋转。
然而，当图案停下来时，人们发现老虎机上的图案不是传统的水果，而是各种各样的啤酒瓶。
这个创意广告通过幽默和意外的元素，成功地吸引了消费者的关注，并传达了产品的独特性和多样性。
范例四：Nike的“Just Do It”Nike的广告总是充满激情和动力。
在这个范例中，Nike通过一系列短片展示了各种运动员的奋斗和努力。
广告中，运动员们克服了各种困难和挑战，勇往直前，展现出坚持和毅力的精神。
通过这个创意广告，Nike成功地激励了消费者，传达了“只管去做”（Just Do It）的品牌理念。
这个广告不仅展示了Nike产品的优势，也鼓励人们追求自己的梦想和目标。
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·总第438期·
2010第5期□陈以南
品牌个性与广告创意
我们都知道广告创意的方法有很多种，其表现手法更是五花八门，在当今这个以品牌营销为理念的产品市场趋势下，笔者试着从产品品牌个性的角度，来探讨一下品牌个性与广告创意之间的关系。
一、什么是品牌
近几年来，营销、定位、品牌已经不再是陌生的名词。
品牌这个词最早是由西方引入中国，它的含义在英语中，很简单，就是“形象标签”（STAMP OF IDENTITY ），有关品牌更具体的看法有很多，奥美的创始人大卫·奥格威曾经说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
”
那品牌和产品有什么区别呢？首先，品牌不等于产品。
当我们购买可口可乐时，可口可乐就是一个品牌，他有他的品牌价值，据估计可以值700多亿美元，而喝到嘴里的，这个几块钱人民币的就是这个它的产品，所以产品是工厂生产的东西，是有形的，摸得着，感觉得到，看得见的；而品牌是对产品如何感受的总和，他可能包括个性、信任、可靠、信心、朋友、地位、共享经验等等，所以品牌是种抽象的感受。
可以称作品牌的非常多，他大概分为以下几个种类：
消费者品牌、公司品牌、金融品牌、服务品牌、高科技品牌，甚至一个国家！
当我们在提到一个品牌时，往往都会产生一些联想，例如提到劳力士，就会联想到华贵、奢侈，
佩戴劳力士的人会给人高贵，富有的印象；提到海
尔就会联想到他真诚、无微不至的服务精神；提到法国就会联想到浪漫、时尚……这些感受就是下面笔者要谈到的品牌个性。
二、什么是品牌个性
我们经常说这人“暴躁”，那个人“稳重”，这
个人“温柔”
，那个人“活泼”，这个人“开放”，那个人“保守”，这些都是对一个人个性的描述。
品牌个性就像人的个性一样，它是通过品牌传播（例如广告、公关活动等）赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，它创造了品牌的形象识别，使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化。
美国著名学者珍妮弗·阿克尔多年从事品牌的研究，她认为品牌个性主要来自于消费者对品牌的联想、企业塑造的形象、和产品相关的属性。
在1997年，她还根据西方人格的模型，以著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌个性构面表（Brand Dimensions Scales ，BDS ），这个构面表大
概把品牌个性分为5个大的类别：真诚（
sincerity ）：纯朴、诚实、有益、愉悦；刺激（excitement ）：大胆、活泼有朝气、富想象力、新潮现代感；能力成
就（
competence ）：可信赖、聪明有智慧、成功；高贵教养（sophistication ）：上流阶层、迷人质量高
尚；粗犷强壮（
ruggedness ）：户外运动、强韧。
像柯达胶卷、可口可乐就是一种真诚、和谐、愉悦的品牌个性，而万宝路所表现出来的就是粗犷品牌个性。
三、了解了品牌个性是什么以后，品牌个性怎
（沈阳师范大学
美术与设计学院，辽宁
沈阳110034）
摘要：品牌这个词是由西方引入中国，品牌的核心在于其与目标消费者在精神层面的沟通，因此，如何根据目标消费者的心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身的属性特征等综合因素，设计出具有独特风格、同时又让目标消费者在心理上产生共鸣的品牌形象，就成为视觉设计中所要研究和探讨的主要内容。
关键词：品牌；品牌个性；广告创意〔中图分类号〕C93
〔文献标识码〕A
〔文章编号〕1003－6547（2010）05－0205－02
［收稿日期］2010－01－19
【现代管理】
205
·总第438期·
2010第5期
样帮助我们进行广告创意首先来看一个例子：李维斯501牛仔裤当初建立的品牌个性就包括以下特点：浪漫、性感、叛逆、体魄健壮、聪明、独立、喜欢受崇拜。
在广告创意表现上，我们往往可以看到有独立不孤立的广告词，摇滚乐手、街头风格等的模特，从画面上，显而易见的，我们可以看出性感、叛逆、独立等个性的传达，虽然广告创意的画面不同，但都是围绕其企业赋予牛仔裤产品的品牌个性来完成的。
所以
找到品牌个性对广告创意有着至关重要的作用。
这一点上，品牌专家大卫·奥格威曾经说过：“每一广告都必须是对品牌个性的长期贡献。
”然而，一个品牌个性的定位是通过复杂的一系列市场调查，竞争对手分析、产品价值等方法确定的。
怎样快速找到并理解它呢？笔者在这里总结了三点基本要素来帮助我们理解品牌个性：1．根据产品自身的优势、特点。
2．根据企业的品牌内涵。
3．根据目标客群的需求。
其实，在广告创意中，我们可以从这三点出发进行思考，但大多数时候往往最后要抓住其中的一点来进行深入挖掘。
我们再来分析一些经典的广告案例，看看品牌个性在广告创意中是如何体现的？1．从产品自身特点出发的广告创意：很具代表性的就是哈雷摩托，它产品本身就具体有粗犷流畅的车型，剌激夺目的色彩，独一无二的摩托骑士服，以及老鹰的商标，哈雷产品的每一部分都无时无刻的彰显一种精神，一种个性，所以展现产品本身就成为广告创意的主题，由无数的机车部件所构成的人物画面，传达出产品的个性塑造了你的形象的含义。
当产品本身具有鲜明特性的时候，他的广告创意往往可以直接去展示这一特点。
2．表现企业品牌内涵的广告创意：最鲜明的就是贝纳通，贝纳通是一个服装品牌，它以“色彩联合国”为广告主题，贝纳通企业强调种族和谐，试图超越性、社会等级和国别，而反映一种生活的哲理。
在他的广告中，我们看不见像服装、饰品等元素在画面上，广告几乎不涉及任何产品信息，而是更像公益广告一样来表现企业所倡导的主题。
以企业品牌内含来进行广告创意的产品一般都是具有悠久的历史感或者倡导比较先锋的主题的品牌，所以之前对产品有足够的分析了解非常关键。
3．通过抓住消费者心理需求的广告创意：这
类广告最典型的就是化妆品广告，广告通常启用明星作为代言人并进行拍摄，因为明星们具有成功、富有、美丽、幸福等一些积极的个性特点，这也正
是消费者所希望拥有的。
所以当你看见张曼玉拿着玉兰油向你推荐时，潜意识里就会觉得她那么成功，那么漂亮，我也想和她一样，从而对产品产生好感。
四、如何选择正确的产品氛围来完成你的创意在确定了广告创意以后，怎样去表现出来也是有一些规律可循的。
首先，我们就需要了解什么是产品氛围？所谓“产品氛围”，是指在平面广告设计中，为准确传递
产品信息，方便消费者认知产品，更好地塑造产品的品牌形象，而使用的一切与产品有关的表现元素。
他包括色调，构图，场景、人物，特殊视觉符号等等元素……以越野车为例，其产品特性是动力十足、马力强劲、四轮驱动、能适应各种地形路况。
我们在设计越野车的平面广告时，就应当凸现这些特点。
因而设计师为越野车所塑造的“产品氛围”通常是崎岖坎坷的地形、泥泞的道路、人迹罕至的荒野等元素。
如果设计师使用的是都市的坦途、车流，那消
费者就没有办法正确理解这个产品了？从这个意义上讲，凡是成功的广告，在设计中都是对“产品氛
围”恰当的把握并且进行生动的营造。
总结起来，产品氛围的塑造是与产品品牌个性，目标客群的心理需求息息相关的，而他的表现在通常情况下经常要满足一些特征：例如表现古老历史感，文化气息就要用怀旧元素，像黑白色调，过去某个年代的一个场景；表现奢侈，尊贵多用金色，银色、或其他一些价值高的元素符号去表达；表现干净，纯洁就要用浅色调，清澈的水流等元素；表现某些地域性特点时，就要抓住其特有的文
化元素。
例如哈根达斯为中秋节生产的月饼冰激凌，就用中国瓷器、国画、民间故事等元素来表现其产品氛围。
总之，一个理性的产品不能用感性元素去表现，一个感性的品牌内涵也不能用理性的元素去表达。
五、结语笔者通过介绍品牌及品牌个性，告诉大家怎样通过理解品牌个性进行广告创意，最后还要找到正确的视觉要素去表达产品氛围，使广告创意可以达
到最好的效果。
■参考文献：［1］大卫·奥格威．奥美的观点．
［2］珍妮弗·阿克尔．品牌个性维度．责任编辑：严瑾
【现代管理】
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