动漫创意产业中心定位策划方案
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动漫产业园定位策划
国外动漫产业发展
全球动漫市场呈现出美、日、韩三足鼎立的格局。
韩国：动漫产业快速崛起
2
美国：全世界公认的动漫 产业链最完整，形成最早 和最发达的国家。
日本：全民动漫文化，赶超老牌动 漫强国美国。全世界电视台播放的 动漫节目中，60%是日本原产动漫。 在欧洲，“日本制造”的动漫比例 超过80%。
8 日本动漫产业集聚地，形成了一个相对稳定、成熟的制作、宣传与 销售网络，产生良好的经济效益和社会效益。
运营等活动筹办；
设计与企划建议 项目定位 基础扫描
动漫产业链剖析
9
产品规划
一定数量的小型的、主体化的独立空间，打造动漫产业创意办公基础。服务于动漫创意设计、制作销售等，同时服务于 周边行业或其他文化创意产业。
政府大力扶持。韩国在很多情况下是先有动画形象或先有形象产品，然后再 产生动画片。在这个过程中，动画制作商和动画形象产品商从资金、资源等 各方面相互渗透、相互支持，形成良性循环，来共同推动动画产业的发展。
格 。
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
中国动漫产业发展
国内动漫产业发展，顺境与逆境共生，机遇与挑战并存 中国动漫产业五六十年代大放光彩、八十年代受美、日、韩
10
产品规划
11
产品规划
12
为商务办公群体 及其他消费群体 提供便利。包括 概念书店、主题 餐厅、主题咖啡 馆以及动漫技术
培训中心。
项目定位
基础扫描
案例研究——上海动漫博物馆
6
区位：浦东新区张江高科技园内的张江文化产 业地带核心区域。 规模：占地2500㎡ 投资主体：上海张江文化控股有限公司投资
7000万元
功能定位：以"动漫、体验、科普"为核心，以 科普性、互动性、趣味性为特色，集展示、交 流、科普教育、实践互动、产业促进等多功能 于一体的大型现代化专业动漫展馆。
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
案例研究——上海动漫博物馆
设计亮点：
7
定位明确，整个展馆分为三层，分别为展示陈列区、动漫互动体验区和
多功能剧场区。 动静结合，一楼静态展示为主，二楼互动体验，三楼动漫主题活动，零 距离互动。 国内功能最齐全、传统典藏最丰富、科技含量最高的动漫展馆。
设计与企划建议
项目定位
动漫大潮的冲击一蹶不振，近年来走上动漫振兴之路。
中国动漫消费市场
4
10
10
日本动漫 欧美动漫
ห้องสมุดไป่ตู้80
国产动漫
国家颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，给予动漫产业史
无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画 教研基地、动漫游戏振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、 动漫人才招聘会更是遍地开花。
设计与企划建议
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
国外动漫产业发展
3
美国的主流主要采取“迪斯尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片 ”发展模式。以高质量的动画电影作为产业链的起始端，推出各种大受欢迎 的动画电影明星人物，并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩具、服装、 装饰品甚至旅游项目，丰富动漫产业链的内容。
国外模式： 外部因素——国家政策导向
江苏动漫业发展的同亮点：政府高端介入、政
策强力扶持，以科技创新载体和公共服务平台
建设为抓手，重点瞄准动画加工和网络游戏开 发，强势启动。
成都根据本地优势条件，集中力量来发展其
中的一个或几个环节，使本地的动漫游戏产
业首先找到突破口，待这个环节做大做强，
再向其它环节扩张，获取行业最大优势。
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
中国动漫产业发展
典型区域模式分析：
5
北京是国内最早发展动漫游戏产业的城市。加强
对漫画原创的支持，培育龙头企业和品牌形象为 重点，围绕研发制作、版权交易、体验娱乐、人 才培养、动漫游戏会展等五大中心环节，培育产 业集群。
上海在动漫产业方面有着独特的优势，一是
动漫人才的积淀相对厚实，而是在联系海外 资源方面得天独厚。在“建链”、“补链” 的同时积极“借链”。
国家大力扶持，从国家政策的高
度确立了动漫产业在国家经济社
日本动漫产业完全采取市场化运作，产销分离模式。制作生产和营销推广完 全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。首先推出漫画，然后根据市 场反应决定后期衍生品的开发等, 最后是国外版权输出。
会发展中的特殊地位。 内部因素——自身产业发展 运行良好的产品投资开发模式； 培养和重视动漫人才；顺应国际 市场要求，调整产品品位和风
基础扫描
案例研究——东京杉并动画产业中心
区位：东京西郊，以文化博物馆为核心，聚集日本17% 的动漫产业。 业态组合： •文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商务酒店/生 态办公 •餐饮：高档餐饮街 •创意办公：宫崎骏制作室/传媒策划公司/高档画廊/艺 术工作室/广告公司 •金融：投资机构/银行 •休闲娱乐：动漫影剧院/娱乐中心/玩具城 成功经验 注重动漫人才培养； 注重产业环境打造，吸引动漫企业和艺术家的进驻； 丰富的动漫会展节庆活动带动动画产业发展； 日本动画协会活动支持，承担了东京杉并动画博物馆的
国外动漫产业发展
全球动漫市场呈现出美、日、韩三足鼎立的格局。
韩国：动漫产业快速崛起
2
美国：全世界公认的动漫 产业链最完整，形成最早 和最发达的国家。
日本：全民动漫文化，赶超老牌动 漫强国美国。全世界电视台播放的 动漫节目中，60%是日本原产动漫。 在欧洲，“日本制造”的动漫比例 超过80%。
8 日本动漫产业集聚地，形成了一个相对稳定、成熟的制作、宣传与 销售网络，产生良好的经济效益和社会效益。
运营等活动筹办；
设计与企划建议 项目定位 基础扫描
动漫产业链剖析
9
产品规划
一定数量的小型的、主体化的独立空间，打造动漫产业创意办公基础。服务于动漫创意设计、制作销售等，同时服务于 周边行业或其他文化创意产业。
政府大力扶持。韩国在很多情况下是先有动画形象或先有形象产品，然后再 产生动画片。在这个过程中，动画制作商和动画形象产品商从资金、资源等 各方面相互渗透、相互支持，形成良性循环，来共同推动动画产业的发展。
格 。
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
中国动漫产业发展
国内动漫产业发展，顺境与逆境共生，机遇与挑战并存 中国动漫产业五六十年代大放光彩、八十年代受美、日、韩
10
产品规划
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产品规划
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为商务办公群体 及其他消费群体 提供便利。包括 概念书店、主题 餐厅、主题咖啡 馆以及动漫技术
培训中心。
项目定位
基础扫描
案例研究——上海动漫博物馆
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区位：浦东新区张江高科技园内的张江文化产 业地带核心区域。 规模：占地2500㎡ 投资主体：上海张江文化控股有限公司投资
7000万元
功能定位：以"动漫、体验、科普"为核心，以 科普性、互动性、趣味性为特色，集展示、交 流、科普教育、实践互动、产业促进等多功能 于一体的大型现代化专业动漫展馆。
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
案例研究——上海动漫博物馆
设计亮点：
7
定位明确，整个展馆分为三层，分别为展示陈列区、动漫互动体验区和
多功能剧场区。 动静结合，一楼静态展示为主，二楼互动体验，三楼动漫主题活动，零 距离互动。 国内功能最齐全、传统典藏最丰富、科技含量最高的动漫展馆。
设计与企划建议
项目定位
动漫大潮的冲击一蹶不振，近年来走上动漫振兴之路。
中国动漫消费市场
4
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10
日本动漫 欧美动漫
ห้องสมุดไป่ตู้80
国产动漫
国家颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，给予动漫产业史
无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画 教研基地、动漫游戏振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、 动漫人才招聘会更是遍地开花。
设计与企划建议
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
国外动漫产业发展
3
美国的主流主要采取“迪斯尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片 ”发展模式。以高质量的动画电影作为产业链的起始端，推出各种大受欢迎 的动画电影明星人物，并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩具、服装、 装饰品甚至旅游项目，丰富动漫产业链的内容。
国外模式： 外部因素——国家政策导向
江苏动漫业发展的同亮点：政府高端介入、政
策强力扶持，以科技创新载体和公共服务平台
建设为抓手，重点瞄准动画加工和网络游戏开 发，强势启动。
成都根据本地优势条件，集中力量来发展其
中的一个或几个环节，使本地的动漫游戏产
业首先找到突破口，待这个环节做大做强，
再向其它环节扩张，获取行业最大优势。
设计与企划建议
项目定位
基础扫描
中国动漫产业发展
典型区域模式分析：
5
北京是国内最早发展动漫游戏产业的城市。加强
对漫画原创的支持，培育龙头企业和品牌形象为 重点，围绕研发制作、版权交易、体验娱乐、人 才培养、动漫游戏会展等五大中心环节，培育产 业集群。
上海在动漫产业方面有着独特的优势，一是
动漫人才的积淀相对厚实，而是在联系海外 资源方面得天独厚。在“建链”、“补链” 的同时积极“借链”。
国家大力扶持，从国家政策的高
度确立了动漫产业在国家经济社
日本动漫产业完全采取市场化运作，产销分离模式。制作生产和营销推广完 全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。首先推出漫画，然后根据市 场反应决定后期衍生品的开发等, 最后是国外版权输出。
会发展中的特殊地位。 内部因素——自身产业发展 运行良好的产品投资开发模式； 培养和重视动漫人才；顺应国际 市场要求，调整产品品位和风
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案例研究——东京杉并动画产业中心
区位：东京西郊，以文化博物馆为核心，聚集日本17% 的动漫产业。 业态组合： •文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商务酒店/生 态办公 •餐饮：高档餐饮街 •创意办公：宫崎骏制作室/传媒策划公司/高档画廊/艺 术工作室/广告公司 •金融：投资机构/银行 •休闲娱乐：动漫影剧院/娱乐中心/玩具城 成功经验 注重动漫人才培养； 注重产业环境打造，吸引动漫企业和艺术家的进驻； 丰富的动漫会展节庆活动带动动画产业发展； 日本动画协会活动支持，承担了东京杉并动画博物馆的