广告策划市场调查报告

广告策划市场调查报告

以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。随机发放问卷，并

及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算

结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。将本次调查

实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调

查的最终结果。

小米手机的成功,首先要归功于雷军对小米手机的精确定位.小米手机不是要针对所有

的细分市场，并不是要蓝领、白领、学生、老板通吃，而是一群特定的消费者，用雷军的

话来说："就是喜欢玩机的那群人，他们懂性能，喜欢折腾，就是手机控"。详细说来,这

些人的特征包括：年龄在20-28岁之间，一般在20-25岁;拥有大专以上学历，专业学得

是理工科，对技术特别是it技术痴迷;毕业不到5年，一般在2-3年，收入在XX-6000元

之间;喜欢玩手机，喜欢上网，经常浏览太平洋电脑网、中关村在线等it网站;有个人的

消费主见，不喜欢随大流;喜欢网购，不喜欢逛街;社会地位不高，大都从事的是底层技术

支持工作，渴望被认同;

xx年以后，随着大量外埠资本注资xx，该区域房地产格局呈现出新变化。一方面，

房产的整合概念不断增强，如永清片区的新天地项目，集合住宅、酒店、写字楼、商铺等

不同商业业态于一体。房地产开发不再以某类物业为主，而是深化为产业概念，地产对城

市的影响力进一步增强。另一方面，顶级项目拉动了高端消费力量。长期以来，武汉的房

产高端消费都受到了产品的极大制约，项目品质的均等性使xx的房地产业不能满足细分

市场的要求。2020年后，这一局面被打破，xx滨江地产及商业地产呈现出积极的发展态势。2020年，xx房地产进入了历年来最火爆的一年。

通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活

消费大体上是现实的、合理的。但同时也存在着许多的问题，如攀比心理、不合理消费、

不理性消费，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。我们有理由相信，在社会

各方面的共同努力下，中国当代大学生一定会形成一种更合理，更现实的消费观。

上述问题的产生，既有国土部门内部制度不健全、管理不到位的原因，也有外部的诸

多原因，主要表现在：一是土地用途管制制度不能得到很好的落实。建设项目用地选址随

意性大，未能按照土地利用总体规划进行选址，在项目用地不符合土地利用总体规划时，

往往实行规划跟着项目走，随意调整规划。多数情况下，用地单位或个人忽视城市规划，

认为只要获得政府批准的土地，建设过程中随意性较大，不严格执行供地过程中的规划设计要求;部门间的相互协调不够，宗地管理无法实现，违规现象时有发生。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。