微博传播中管理缺失与对策
关于新浪微博管理改进的想法
关于新浪微博平台建设的改进意见总论：总体来说微博内容的编写相对活泼，做的挺不错，但是在微博管理方面问题很多。
微博管理到一定阶段，是时候形成初步的管理体系了！一、9月至11月份微博发布和管理情况反馈：1,学院学生会管理微博的问题：（1）发布不及时：原因主要是来自学院没有明确的管理条例；部门私信不及时，没有明确的管理人员；（2）发布时间太集中：这个问题我自己可以解决，后阶段会用手机客户端在课余时间发布一些微博，尽量避开这个问题；（3）跟学生会无关的微博内容做的相对薄弱：主要是缺少管理经验，对于涉及医学小知识，医学正能量，大学生的趣闻趣事等的微博虽然有努力加强，但是还是做的不够好；（4）跟学生生活不够贴近：很少发布医大学生身边发生的一些有趣、感人的事情：所以我觉得如果形成了从学院学生会到各个单位微博这样一个体系，人多力量大，大家一起发现身边的事情，然后@学院学生会，问题可以解决；（5）在微博抽奖、网络投票、网络报名这几个方面做的太薄弱：这个问题慢慢解决，目前我觉得形成一个相对成形的微博管理体系更为重要，但是微博抽奖活动可以逐步推广了（PS：橘井迎新晚会能不能来一次现场抽奖互动？），网络报名可以等到明年的女生节尝试着做；2，部门管理微博的问题第一方面：关于私信学院学生会的微博：（1）部门活动预告私信不及时；（2）对于哪些微博由学院学生会发布，哪些由部门发布不明确；（3）个别部门微博没有附上相应的照片；（4）没有控制好微博长度（140字数），编写的语言较生硬（PS：几乎每个部门的活动预告都是经过我较多改动的，后面我想通过统一管理并提供好的微博模版来解决这个问题）；（5）部门活动结束后没有及时将活动情况和获奖名单进行反馈（需要附上现场照片）；PS：涉及活动获奖名单的微博是对同学的一种积极的肯定,不管是学院的奖还是校级的奖。
我觉得前面五个都需要通过明确的管理条例来改进（6）很少有部门在活动进行时发布微博并@学院学生会微博：这个问题最好的解决方式是每个部门需要有明确固定的微博管理人员（7）各个部门之间相互关注很少，很少转发学院的微博；这两个问题可以慢慢改善，多提倡各个部门相互关注第二，关于部门内部微博的建设（1）没有每天去更新微博，只有在有活动预告的时候才发布；（2）微博内容没能很好的结合部门的特色；（3）各个部门的微博能否统一格式：福医大基础**部二、改进措施：（一）建立基础医学院微博阵地--学院学生会，部门，年级，班级，社团一体化注：以下统一称学院学生会，部门，年级，班级，社团为单位。
微博传播中存在的问题及应对策略
摘 要： 随着微博的使 用越 来越广泛 ， 微博言论在信 息传播和舆论构建过程 中发挥 了巨大作用。但是， 人们 在利用微博发表 言论时存在 着很 多违背社会道德和法律的现象。本文通过分析微博媒体的现状 ， 分析微博在传 播过程中存在的问题 ， 并进一步分析 了微博言论失衡的 多方原因， 对微博受众如何在微博言论 中实现社会责任提 出了一系列建议， 具有一定的指导意义。 关键词： 微博 ； 言论 ； 传播； 社会责任
裁、 审判当事人并谋求 网络问题的现实解决。二是采用方 式， 通过网络追查并公布传播 当事人的个人信息 （ 隐私 ） ， 同时煽 动 和纠 集人 群 以暴力 语言 进行 群体 围攻 。三 是导 致 结果 ， 在现实生活中使 当事人遭到严重伤害并对现实产生 实质性的威胁。【 ４ ２ ０ ０ ６ 年的２ 月， 网络暴民的初次亮相造 就了中国网络史上著名的 “ 虐猫事件” 。“ 虐猫事件”事件 当事 人在 事发 后 ， 遭 到 网络上 的集 体道 德拷 问 ， 最后 真 实身 份的曝光令事件到达高潮 ， 当事人和其家人 ， 开始被 日夜不 停地骚扰 ， 生活无法正常继续 ， 生活充满了威胁和恐吓。不 可否认 ， 做出这些行为的 “ 网络暴 民”会受到道德的谴责 ， 但由于不能形成现实的、 直接的惩罚 ， 而且做出这种行为的 网民大量存在 ， 如果任其发展下去， 不仅危害到网络环境和 社会环境的和谐发展 ， 甚至可能会导致人们价值观的扭曲。 （ ３ ） 微博上的虚假言论的传播以及大尺度突破道德底 线的言论 扰乱了网络秩序 和社会秩序 ， 不利于社会稳定 。 微博主体 “ 隐身人”的特点使得道德规范和道德舆论无从 施压， 更加助长 了部分微博主体对道德、 道义、 责任感的漠 视及社会责任感和使命感的消解。在法不责众心理因素的 影响下 ， 有些人在微博上随意虚构虚假信息， 发布没有可靠 来 源 的信 息 ， 引起 社 会 的骚 乱 ， 对社 会 造成 了严重 的危 害 ； 还有 一些 人 为一 己私 利毫 无顾 忌地 在微博 上 发表 大尺 度 的 言论赚人眼球 ， 突破 了道德底线 ， 污染了微博环境。腾讯微 博 “ 郭瑶事件 ”就是借助 “ ７ ・ ２ ３ ”甬温线重大铁路交通事 故产生的影响实施诈骗。这条虚假微博使相信它的微博用 户蒙受 了一定 的经济损失 ， 也使得参与 “ 爱心传递”的广 大 民众 心 灵 上 蒙上 一 层 阴影 ， 对 真 正需 要 帮 助 的人 带来 一 定不 良影响 ， 对社会道德 以及社会风气产生了极为恶劣 的 影响。无监管 的 自由表达也成为谣言的滋生地 ， 在微博传 播过程 中产生了大量的垃圾信息 ， 而网友们盲 目的转发更 造成了以讹传讹的诟病。金庸先生去世的谣言几度死灰复 燃， 谣 言就 在不 明真 相 的群众 中四散 开来 ， 造 成 了社会 秩序
微博在新闻传播中的弊端及改进
１ ． 将碎片化的微博信息转化为全面详尽的传播 。阿
多尼和梅尼把真 实分为主观真实 、符号真实和客观真实
发布的每一句话都有可能成为其无数粉丝转发的目标 ，
继 而升级为热点新闻 ；二是普通人将 日常发生的琐事 、
三种类型 ，客观真实是指由事实组成 、存在于个人之外
趣事或奇事等发布到微博中也有可能产生强烈的眼球吸 并被体验为客观世界的真实 ；符号真实指对客观外界的 聚效果 ，然后通过粉丝转发上升为热点新 闻。但这两种 任何形式的符号式表达 ，包括艺术 、文学及媒介内容；
热点新 闻因其 日常化和个人化的属性 ，其产生的关注价 主观真实指 由个 人在客观真实和符号真实的基础上建构 值并不高 ，在传播中缺少了多项新 闻的价值属性 ，亦即 的真实。人类的传播活动可在其中找到 自己的位置。不
单一的新闻属性可以直接决定一个新闻的产生。 论微博内容如何零碎 ，均是由微小的事实单元构成的 ，
３ ． 泛化 了新 闻价值 。新闻价值是衡量 新闻事实选
四 、微博 时 代 的 新 闻 传播 策略
２ ０ ０ ９ 年６ 月， 《 纽约时报 》向社会 招聘 “ 社会性编
择的客观标准 ，传统新闻的采集伴有明确的新闻价值取
向。但在微博背景下 ，新闻价值受其传播主体和方式的 辑” ，这一主流大报的举动 ，表明了传统媒体如何利用 影响而变得模糊多维 ，同一新闻信息给不同特征的群体 微博 网站已提上议程 。其核心 目的是通过利用微博网站 用户带来了不同的新 闻价值 ，新闻价值取向变得泛化 ， 这种泛化在微博中主要体现在两个方面 ：一是 名人微博 使新闻的选题 、采访和报道等环节变得更有竞争力。
网络传播效应 七人谈
栏
微博在新闻传播 中的弊端及改进
微博信息传播存在的主要问题和对策研究
微博信息传播存在的主要问题和对策研究作者：步长磊来源：《新媒体研究》 2016年第20期安阳师范学院传媒学院，河南安阳 455000摘要微博篇幅短小，操作便捷，比较容易吸引普通用户，而且用户可以单向关注，信息传播时效性强，在这样特点的带动下迅速发展并在信息传播中扮演重要角色。
但是我们应该看到在微博信息的发布、转发和评论中，信息也比较容易失真、变异，由此也带来了一系列问题，比如信息片面、新闻虚假、谣言不断等问题。
如何应对这些问题，成了摆在我们面前急需解决的问题。
文章着重剖析这些微博发展中出现的问题并提出相应的应对策略，希望微博能趋利避害、健康有序地发展。
关键词微博；问题；对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0001-02麦克卢汉曾说过，媒介是人类社会进步的驱动力。
随着数字信息技术的创新和发展，传播媒介也不断地推陈出新，让大众拥有了越来越多选择的可能性。
而在互联网、手机等不断融合和集成的技术大背景之下，微博这一新兴的媒介形式应运而生。
微博用户近几年呈现爆炸式的增长，仅新浪微博2013 年上半年，注册用户就达到5.36 亿，微博成为中国网民上网的主要活动之一。
但是随着微信、易信等即时通讯工具诞生，微博逐渐开始衰落。
2014 年10 月27 日，腾讯正式宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合，退出微博。
2014 年11 月5 日网易微博也宣布关闭。
1 微博信息传播过程中存在的问题1.1 信息过于碎片化，难以窥见全貌微博在创建之初，规定了140 字的发布限制。
微博的这种字数上限，限制了用户的长篇大论，也凸显了微博信息的零碎化、个性化的特征。
这符合现代快节奏的生活方式、快餐式的阅读方式。
微博的使用者往往是在上班的路上、排队的时候等零碎的时间发一条微博或者浏览关注者发布的信息。
这体现了人们与外界交流的欲望，也体现了用户关注微博信息，以消除不确定性的目的。
但是零碎化的信息往往不能深究，信息的可靠性和传统媒体的采访发布也有很大区别，因此，仅仅依靠微博的零碎化信息的发布，是不能完全消除不确定性甚至会增加对待事物的不确定性。
微博管理存在问题与对策
参考文献[1]［美］凯斯?桑斯坦.网络共和国——网络社会中的民主问题[M].上海人民出版社,2003:50—51.[2]谢耘耕.中国社会舆情与危机管理报告[M].北京：社会科学文献出版社，2011.[3]张志安,贾佳.中国政务微博研究报告[J].当代传播, 2011(03):58.[4]网络问政,官方微博很“给力”[J].领导决策信息, 2011(13):24-25.[5]王丹柠.由“郭美美事件”看微博舆论监督的特征[J].新闻传播, 2011,(09).[6]周西平.危机事件控制中的信息传播[J].现代传播, 2011(09):161-162.[7]靖鸣.微博舆论监督信息情态研判的基本路径[J].新闻与写作，2011(11).(作者系国家行政学院博士后科研工作站研究人员)1.1.1道德相对主义的盛行微博可以看做是“自媒体”，即个人成为信息发布、共享、传播的主体，且几乎没有任何限制，这无疑给大众发表自己的声音和共享自己的看法提供了良好的平台。
当然，这也会加剧所谓的“道德相对主义”，即人们在微博上想说什么就说什么，无论怎么说都行。
微博可以实名也可以匿名，对于匿名的微博来说，个人是自主和独立的，你只需要考虑自己的意志、情感、兴趣和欲望，而无需对某个组织或社会群体负责[7]。
因此，在微博上到处可见激烈的言辞和不负责任的语言。
比如，近两年出现的通过微博进行对骂，互相诋毁对方；通过微博发布谣言等行为。
由于微博自身的强大社会动员力量，有可能会造成社会主流话语的削弱以及社会阶层之间的对立、动荡。
信息茧房”（information coons）的概念由凯斯·R·桑斯坦在《信息乌托邦——众人如何生产知识》一书中提出，他认为造成信息茧房的原因就是“我们只听我们选择的东西和愉悦我们的东西[12]。
”微博的一个主要特点就是高度个性化，即由微博用户自己决定关注哪些人、哪些领域的信息，而微博运营商会根据个人的喜好来推送微博内容，这无疑就会造成微博用户只关注其选择的和喜欢的东西，从而形成信息茧房。
论微博新闻传播活动中存在的问题及对策
正是 由于微博 的低 门槛、传播速 度快、范 围广 ，微博新 闻 遭 遇 谣 言 的事 情 层 出不 穷 。２ ０ １ ０年 “ 金 庸 被 去 世 ”微 博 新 闻 ， ２ ０ １ １年春节前后 ，出现 以微博为平台社会广泛参与的 “ 打拐 ” 行动 中 “ ４岁男孩刘晨光西安雁塔被拐”等虚假信 息趁虚而人；
一
、
微博新 闻传播活动存 在的问题
１ ．碎片化信息发布 ２ ０ １ ３ 年 １ ２月 １ ７日的 “ 圆通毒快 递事件 ” ，２ ０ １ ４年 ８ 月２ ９ 日毕业女大学生龚雪失联事件 ，９月 ２ １日的 “ 福建一家 ４口被 灭 门 ”， ９月 ２ ６日发 生 的 “ 广西 ４小 学生 被 砍杀 ” 等 ，都 是通 过 微 博 将 现 场 一 些 图片 、照 片 、悬 赏 令 、文 字 等 在 第 一 时 间 传 达 给人们 ，引起网民普遍 的关 注。但微博页 面上 的文本往往不成 系统 ，在 一 个 网 页 中 ，排 放 在 一 起 的微 博 新 闻要 么 来 自不 同微 博 用 户 的不 同话 题 和 相 似 的 话题 ，要 么就 是 来 自同一 微 博 用 户 的不 同新 闻 ，条 目众 多 ，新 闻之 间缺 乏 关 联 性 ，呈 现 出碎 片 化
微博直播的高级 官员贪腐 案件 ，引发人们的广泛关注。而后者 微博 的直播 更 多呈 现 出草 根性 ，往 往 与 突发 性事 件关 系 密切 。
一
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析
当前，微传播时代已经成为了大学校园中传播重要信息和交流互动的重要平台之一。
微博平台的兴起，为高校提供了一个新的传播和信息共享的途径。
然而，随着微传播时代的来临，高校微博存在如下问题：
一、信息混杂。
高校微博公众号数量众多，存在大量冗余的信息，而用户需要浏览大量的信息才能获取到想要的信息。
二、推送不合理。
某些高校微博公众号在发布信息时相对随意，不关注学生的兴趣点和需求，不及时地推送信息，不利于信息共享和传递。
三、内容缺乏多样性。
某些高校微博公众号在发布信息时相对单一、缺乏特色，没有吸引力，学生无法荟萃信息。
针对以上问题，高校微博可以采取以下措施：
一、加强信息分类和管理。
针对大量冗余信息的情况，高校微博可以采用分类发布，将校内各个方向、学生感兴趣项等信息分类，保证学生最终获取到有用、切实、丰富的信息。
二、定期推送、及时反馈。
对于发布信息相对随意、不及时的情况，高校微博应加强管理，并定期推送，使学生实时获取到信息。
同时也需要积极反馈学生的问题和建议，不断完善和提高高校微博的服务质量。
三、打造校园文化、多样化信息发布。
针对高校微博存在缺乏特色和吸引力的情况，高校可以着眼于校园文化，结合学生兴趣和需求，发布具有多样性和特色的信息，使学生在享受信息的同时更能感受到校园文化。
综上所述，高校微博在微传播时代中应积极应对当前面临的问题，根据学生的需求、兴趣点等等来发布文化特色、有趣新鲜的信息，为学生提供一个有用、有效的信息共享平台。
浅析我国政府微博传播中的问题和发展对策
政府 传播 的新形态 。它是 随着近年来社交媒体 的影响力不断壮 大 的趋势发展起 来的。其 中“ 微 博云南 ” 和“ 广州公 安 ” 是最 先被公
众熟知的。这些微博 ， 开通了与民众沟通的新渠道 ， 同时扩宽 了政
传达政策 和了解 民意 的功能 ， 更好地 提高政府 的行 政效率 。效率 的提高必然伴 随着政 策有效实施 和 良好政 府形象 的建 立 ， 因此政 府微博 的发展 能更好地促进政府传播 内在价值 的实 现。
浅析我国政 府微博传播中的 问题和发展对策
宗春 丽
（ 中国传媒 大学思想政 治理论课教研部 １ ０ ０ ０ ２ ４ ）
【 摘 要】 随着 网络技 术的 不断更新 ， 微博 以其 独特 的传播 方式迅 速 发
了解 民意 、 汇集 民智 的重要渠道。然而 ， 网民话语欲望 的膨 胀和 自
面， 当公众利益诉求 的渠道不畅通时 ， 政府 可以充分 利用微博 的反
政 府微博 作 为政 治传播 的新型模 式 ， 在 树立 良好政 府形 象、 建设 新 的公
共话语领 域 、 提 高政 府行政 效 率方 面发 挥 着重 要 作 用。但 由于技 术 和 文化传 统等 原 因， 我 国政 府微博 的发展 也 面临着 多方 面的 问题 。 因此 ， 充分 利用新 的媒介 技 术 ， 不断 改善政 治传播 环境 ， 探 究政 府微 博 的发 展
建个人社 区 ， 以ｌ ４ ｏ字左右 的文 字更 新信息 ， 实施 即时分享 。它创 新 了互联 网时代 人们沟通交 流的新途径 ， 加快 了信 息在 社会各个
阶层 的流动速度 ， 赋予 民众更 多 的话语 权和知 情权 。同时也改变
各种传播渠道与公 民进行沟通 ， 以期快速 、 全面地了解 民情 、 民意 ，
微博管控的难点与方案
微博管控的难点与方案微博开启了自媒体时代，每一个用户都成为信息传播的中心。
微博的信息传播方式不是最古老的线性传播(One To One)，不是传统媒体的扇形传播( One To N)，也不是网络媒体的网状传播(One T o N+N)，而是一种无核的裂变传播(N T o N+N)，这种传播形态的传播速度是几何级的微博开启了自媒体时代，每一个用户都成为信息传播的中心。
微博的信息传播方式不是最古老的线性传播(One To One)，不是传统媒体的扇形传播( One To N)，也不是网络媒体的网状传播(One T o N+N)，而是一种无核的裂变传播(N T o N+N)，这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。
那么微博在互联网专业层面中到底属于什么范畴呢?根据欧洲市场研究学会(ESOMAR)制订的《社会化媒体研究指南》把社会化媒体定义为：“允许用户创造、交流内容并进行互动的在线平台及技术，最常见的形式包括博客、微博、在线视频、论坛、社交网络等”，从中不难看出微博兼具社交和媒体两个属性。
此外，从法律层面更需要注意的是，微博提供的是在线平台和技术，其身份是第三方平台提供者。
考察具体微博提供商，其用户服务协议中也对提供商和用户间的关系以电子合同的形式做出了约定，如新浪微博的用户协议中注明：“用户注册成功后，新浪将给予每个用户一个用户帐号及相应的密码，该用户帐号和密码由用户负责保管;用户应当对以其用户帐号进行的所有活动和事件负法律责任”，“新浪网络服务的具体内容由新浪根据实际情况提供，例如博客、播客、在线音乐、搜索、手机图片铃声下载、交友、论坛(BBS)、聊天室、电子邮件、发表新闻评论等”，由此也可以看出微博提供商将自己定位于第三方平台，其服务内容限于为用户提供媒体发布的技术条件。
尽管微博作为媒体层面的第三方平台与C2C领域的淘宝在本质上并不相同，但结合两者的数据又可以看出两者的一些相似性(见表1)。
新闻媒体微博的治理对策
新闻媒体微博的治理对策在自媒体时代到来后，微博成为新闻信息传播的重要渠道，对于社会大众的影响也越来越深远，但是，在新闻媒体微博的发展中，也随之出现了一些问题。
如侵害公民的合法权益、妨碍社会秩序的管控、挑战政府治理的公信力，本文对上述问题进行分析，并总结新闻媒体微博的治理对策。
标签：新闻媒体微博；问题；治理对策随着信息技术的蓬勃发展，微博这一崭新的新闻传播工具得到了社会的广泛认可，作为世界上首屈一指的微博大国，强化对新闻媒体微博的治理力度，优化质量措施，对于维护我国社会秩序，避免舆论暴力的产生具有重要的意义。
一、新闻媒体微博的发展现状（一）法律缺失，乱象丛生。
网络微博不受限制的、真假难辨的信息传递，容易扰乱公众和社会的视听，而群众对舆论信息的盲目从众，会掩盖事实的真相，给新闻当事人造成难以弥补的身心伤害，目前对于微博消息传播的具体规定尚不完善，有待进一步完善切实可行的执行制度。
此外，微博已经超越的信息传播工具的范畴，其成为了道德审判的法庭，人人都可以以道德的名义对“失德者”进行评判，以宣泄内心不满，甚至会出现人肉搜索、人身攻击等行为，新闻当事人的个人隐性权益难以得到良好的保障。
而在法律上存在漏洞，让犯罪分子有机可趁。
（二）监管失灵，妨碍秩序。
微博的蓬勃发展在一定程度上妨碍了社会秩序的管控。
传统的新闻媒体向公众传递信息时，要经过多方人士的审核和许可，以保障信息的真实有效，即使出现了虚假信息，也能立即找到的负责人。
但是，新兴的新闻媒体对即时性和关注度的狂热追寻，使其往往忽略了其发布的信息的真实性，各种耸人听闻，光怪陆离的新闻题目层出不穷，造成了网络监管的失灵和网络秩序的混乱，影响网络环境的健康、绿色、可持续发展。
（三）舆论危机，公信缺失。
微博作为我国最具影响力的舆情集散地之一，对于公众认知和社会治理具有重要的意义。
但是随着人们对微博的过度自由使用，微博已经在不知不觉之间成为了网络舆论危机的发源地。
关于政府行为不实信息的快速传播，严重影响了政府及其工作人员的形象。
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析一、校园微博存在的问题1. 信息发布混乱随着高校社团、部门众多，校园微博上发布的信息涉及面广，种类繁多。
这种信息发布的混乱常常使得学生们无法准确获取到他们所需的信息，甚至会因为信息过于庞杂而产生排斥情绪。
2. 学生参与度不高在校园微博上，学生的参与度通常不高，大部分内容都是由学校官方发布，而学生发布的内容较少。
这也导致了学生们对校园微博的兴趣不高，无法成为一个真正意义上的互动平台。
3. 信息真实性缺失一些校园微博上发布的信息存在真实性问题，甚至有些是假消息。
这样的情况影响了学生对校园微博的信任度，也影响了信息的准确传达。
4. 自媒体传播不规范在校园微博上，存在许多自媒体号，他们发布的信息有时候并不规范，甚至存在不良内容。
这种情况会严重影响校园网络环境和学生的健康成长。
二、对策分析1. 规范信息发布对于信息发布的混乱情况，学校应当加强对信息发布的管理和指导，建立信息发布的制度和规范。
各个部门、社团也应当按照规范要求进行信息发布，保证信息的有序性和准确性。
学校应该加强对学生的引导和激励，鼓励他们在校园微博上进行互动、交流和分享。
可以设置一些奖励机制，鼓励学生们积极参与到校园微博的建设和管理中来。
学校应当加强对校园微博信息内容的审核和监管，杜绝虚假信息的传播。
也可以建立披露信息发布者身份的制度，增加信息发布者的真实性和可信度。
4. 加强自媒体管理对于自媒体号的传播不规范问题，学校需要严格管理和监督，对自媒体号进行资质审核和内容审核。
一旦发现存在违规行为，应当及时进行处罚和处理，保护校园网络环境和学生的健康成长。
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析随着社交媒体的快速发展，微传播时代已成为我们生活中不可或缺的一部分，校园微博作为高校校园的重要信息传播平台，也逐渐成为师生们获取信息和交流的重要途径。
随之而来的问题也日益凸显，其中既有师生对校园微博存在的不满和诟病，也有一些校园微博存在的管理和运营问题。
下面将就高校校园微博存在的问题和对策进行分析。
一、问题分析：1.信息过载：在微传播时代，海量的信息通过微博平台不断涌现，对用户的选择和过滤能力提出了更高的要求。
在校园微博上，各种信息层出不穷，有些信息质量参差不齐，对师生的阅读造成了不小的困扰。
2.内容同质化：很多学校的微博内容雷同，缺乏特色和个性，大多都是一些宣传和发布通知，缺乏足够的吸引力和参与度。
3.炎上事件频发：在校园微博上，炎上事件时有发生，有些校园微博因为管理不善，对炎上事件的处理不当，导致负面影响扩散。
4.管理运营不善：一些学校的校园微博管理运营不善，缺乏专业的团队和运营策略，导致用户粘性不足，影响了微博的传播效果和影响力。
5.存在虚假信息：一些虚假的信息也会在校园微博上出现，对师生们的生活和学习造成一定的影响。
二、对策分析：1.强化内容筛选：学校应该加强对校园微博内容的管理，把关发布的信息，提高信息质量，内容筛选要求更加严格，确保信息真实可靠。
2.增加内容创新：为了提升校园微博的吸引力和参与度，学校可以加大对微博内容的创新力度，推出有趣、富有创意的内容，吸引更多的师生参与到微博互动中。
3.提高炎上事件处理能力：学校应该建立健全的炎上事件处理机制，及时处理各类炎上事件，减少负面影响的扩散，维护学校的良好形象和声誉。
4.加强管理运营：学校应该加强对校园微博的管理运营，提高微博的互动性和用户粘性，推出更多有价值的活动和内容，增加用户参与度，提升微博的传播效果。
5.打击虚假信息：学校对校园微博上发布的信息进行认真审核，对于虚假信息要及时删除，加强对发布信息的审核和监督，确保信息真实可靠。
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析
微传播时代高校校园微博存在问题及对策分析随着互联网的快速发展和移动通信技术的不断进步，微信、微博等微传播媒体的应用在高校校园中得到了广泛的普及。
校园微博已经成为学生们了解校园资讯、表达情感、交流经验的重要平台。
随着微传播时代的到来，校园微博也面临着一些新的问题和挑战。
本文将对校园微博存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在问题1. 信息传播失真校园微博的信息传播速度快，但同时也存在着信息失真的问题。
部分不实信息、谣言往往能够在短时间内通过校园微博快速传播开来，给在校师生的生活、学习造成一定的影响。
2. 情感宣泄不当在校园微博上，学生们往往倾向于纷纷对校园生活、情感进行宣泄，有时因为过于情绪化而引发争吵和矛盾。
有些学生对他人进行人身攻击，这种不良的情感宣泄行为影响了校园微博的积极氛围。
3. 转发内容不当校园微博上存在着大量未经事实核实的转发内容，例如一些不当言论、不良图片等，这些内容在一定程度上有可能对学生们的正常学习和生活造成负面影响。
4. 相互关注过多许多学生在校园微博上会纷纷追逐粉丝，将关注他人的数量作为个人价值的体现，这种过分追求关注的行为在一定程度上已经影响到了学生们正常的学习和生活。
二、对策分析1. 加强信息审核校园微博平台应加强对信息的审核力度，严格把关发布内容的真实性和合法性，对存在的不实信息和谣言进行及时的处理和辟谣，以维护校园微博的良好秩序。
2. 提倡理性发言学校可以通过宣传教育等手段，引导学生们在校园微博上进行理性发言，避免过于情绪化的宣泄行为，避免对他人的人身攻击，以维护校园微博的和谐氛围。
3. 加强转发内容管理学校可以加强对校园微博上的转发内容的管理，鼓励学生们在转发内容时进行事实核实，避免未经证实的内容对校园秩序造成负面影响。
4. 引导健康使用学校可以通过举办讲座、开展宣传教育等形式，引导学生们健康理性地使用校园微博，避免过分追求关注数量和粉丝数量，避免校园微博对学生们的学习和生活造成不利影响。
微博中的意见领袖进行品牌传播时存在的问题和对策分析
微博中的意见领袖进行品牌传播时存在的问题和对策分析【摘要】在微博中，意见领袖扮演着重要的角色，对品牌传播起着至关重要的作用。
在进行品牌传播时，意见领袖也面临着一些问题。
信息真实性难以保证，可能存在虚假宣传的风险。
意见领袖的利益纠葛可能导致不公正的推广活动。
为了解决这些问题，可以建立评估机制，确保信息的真实性，同时建立明确的合作规范，避免利益冲突。
强调建立可持续发展的合作关系，可以确保意见领袖与品牌之间的合作长久稳定。
意见领袖在品牌传播中扮演着至关重要的角色，但同时也需要注意解决存在的问题，以确保传播的有效性和真实性。
【关键词】微博、意见领袖、品牌传播、问题、对策、信息真实性、利益纠葛、评估机制、合作规范、可持续发展、重要性、作用1. 引言1.1 背景介绍在互联网时代，微博已经成为人们获取信息、交流观点和分享生活的主要平台之一。
在微博中，有一群拥有大量粉丝并且在特定领域具有一定影响力的用户，被称为意见领袖。
这些意见领袖通过发布内容、评论话题和引导舆论，对大众产生一定的影响力。
在品牌传播领域，意见领袖的角色日益凸显，他们被各大品牌视为传播伙伴，希望通过他们的影响力来推广产品和服务。
随着意见领袖在微博中的影响力不断扩大，也带来了一系列问题。
信息真实性难以保证是一个较为突出的问题。
由于意见领袖可能受到品牌的影响或利益驱动，发布的内容可能存在夸大宣传或不实信息，导致消费者产生误解。
意见领袖的利益纠葛也是一个需要关注的问题。
一些意见领袖可能会为了获得更多的品牌合作机会而牺牲客观性和公正性，导致消费者产生疑虑。
为了解决意见领袖在微博中进行品牌传播时存在的问题，需要制定有效的对策。
建立评估机制，确保信息真实性，以及建立明确的合作规范，避免利益冲突，是解决问题的关键。
强调建立可持续发展的合作关系，总结意见领袖在品牌传播中的重要性和作用，也是未来发展的重点方向。
2. 正文2.1 意见领袖在微博中的角色定位意见领袖在微博中的角色定位是非常重要的，他们可以被视为品牌传播中的关键人物。
微博传播模式的问题以及对策研究
播 。举一个简单的例子，人 民 日报 ２ ０ １ ２年的发行量是 ２ ８ ０多 万份 ，这 个数字看起来很 多，但 是相对于“ 微博 女王” 姚晨， 博“ 转发” 后的 间接传播 ，比人 民日报发行量多 出近 ７倍 。
关注” 范 围。这种 特点让每个普普通 通的微博用户 因为简单 方便 ，很多拥有众 多粉 丝的 明星都愿 意在 微博上发 他 受众的“ 百花齐放 、百家 布一些最 新消息 ，让很 多粉 丝大为惊喜 。新浪微博 则充分利 都成 为传播者和受众 的双重 身份 ，也使微博“ 。可 以说 ，微博使每个用户都可 以随时随地现场报道新 用 网站优 势，短时间 内积累 了大量 的“ 加 Ｖ ” 用户，一则避免 争鸣”
身份 混淆 、避 免 引起公众误解 的同时打造一个 权威 的信息发 闻 ， 凸 显 了微 博 的 草根 性和 平 民 化 。 布平 台，二则 利用 名人效应和营销优 势，吸引更 多的用 户使 ４ ． 微博传 播效果 的裂变 式 。微博 的转 发功能使信 息在接
用 。（ ３ ）拓展 功能—— 网络应用 的整 合与拓展 。随着人 们对 受信息 、阅读信 息、再转发信息的过程 可同步完成 这样“ 层 微博使用 的常态化 ，微博也通过对 种类繁多 的互联 网产 品、 级效应” ，传 播依 次循 环，直至无限，这既不是传统媒体的线 网络不 同应用 的整合 ，不断拓展着 自身的功能 。对 内，微博 性传播 ，也不 是网络媒体的 网络传播 ，而 是一种裂 变式的传
中图分类号：Ｇ２ ０ ６ ． ２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ １ － ０ ０ ２ ３ ． ０ ２
微博在新闻传播中的弊端及对策分析
微博在新闻传播中的弊端及对策分析作者：张艺龄来源：《传播力研究》2018年第21期摘要：我国的网络信息技术不断发展，人们进入到了微时代。
在微时代中，微博的重要性越来越突出，应用范围越来越广泛。
越来越多的人将微博应用在新闻传播中，在很大程度上改变了传统媒体的格局。
本文将具体探讨微博在新闻传播中的弊端和对策，希望能为相关人士提供一些参考。
关键词：微博；新闻传播；弊端；对策微博具有极强的信息传递优势：每个人都能成为信息的发布者和接收者，对新闻信息进行编辑，陈述自己对某一事件的看法。
与传统媒体相比，微博打破了信息僵化的桎梏，迎合了信息时代的发展。
值得注意的是，将微博应用在新闻传播中还有许多不足之处，为了正确引导信息舆论，必须采用有效对策，规范微博信息内容。
一、微博在新闻传播中的重要作用（一）更新信息传递方式与传统媒体相比，微博是崭新的媒体业态，得到了社会的普遍关注。
微博以“微”作为主要特征，即短小精悍、内蕴丰富[1]。
在网络信息技术飞速发展的背景下，微博应运而生。
微博以互联网作为基础，可以调用互联网中的海量信息资源，应用互联网中的网络用语、网络词汇等等。
我国传统媒体具有严肃性特征，新闻传播的主要内容大多为时事国政、社会民情等。
微博改变了新闻传播的模式，使新闻语言更加生动、新闻内容更加活泼，吸引了广大网民的注意力。
（二）更新新闻采访方式传统意义上的新闻采访以人工运作为主，在事件发生后，记者需要深入到事件发生地，对其他人进行采访，并对整个采访过程进行全部记录。
微博的新闻采访工作非常简单，以手机等移动终端作为基础。
以手机为例，人们可以应用手机录播正在发生的事件，将视频上传到微博上。
以电脑为例，人们可以应用电脑开展采访，受访者无需端坐在屏幕面前，还可以做其他事物。
微博打造了属于自己的新闻平台，合理利用了互联网的功能，得到了人们的青睐。
二、微博在新闻传播中的弊端（一）用户个人信息不全微博为广大网民开放，人们在微博上注册信息，完成登陆，即可在微博平台上发布信息，并对其他信息进行接收。
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微博传播中管理缺失与对策我国微博传播现状所谓微博，即微博客（M i c r o B l o g）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过W E B、W A P以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的t w i t t e r，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
中国的微博发展正处于初级阶段，还是一个新兴的领域，然而其发展十分迅速。
微博在2007年进入中国，2009年8月随着新浪微博进入公测开始快速崛起，目前国内注册的微博产品已达20多款，其中各主要门户网站微博占据着绝大多数的市场份额。
上海交通大学舆情研究实验室在长期对微博进行跟踪研究的基础上，正式发布了《2010中国微博年度报告》显示，截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。
D C C I互联网数据中心数据监测显示，中国互联网实际不重复微博独立用户数，2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。
随着网络时代的到来，微博已经逐渐融入了人们的日常生活，“围脖”们也正成为一群新兴的力量。
继博客之后，微博成为又一新兴的网络互动传播渠道。
微博经短短几年的发展，微博互动已经成为当下一种流行的现代人的传播方式，微博的发展势头正劲，给人们的社会生活带来的不可忽视的影响。
微博的传播特点1平民化参与程度深正如T w i t t e r拥趸所认为的，T w i t t e r为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。
微博不再是一些精英人物的专利。
由于微博的操作简单，越来越多的平民参与进来。
微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众。
微博的内容组成只是由简短的一段文字组成，不同于博客需要较强的语言文学功底，任何人都可也发表微博，微博在一定意义上属于只言片语“语录体”，属于“碎片化传播”，符合了现代人的生活节奏和习惯，同时也满足了人们抒发自己感情，记录思想的作用，是传播者个性化的体现，同时也提高了了人际关系的稳定性。
从技术角度来说，对用户的技术要求门槛很低，微博开通的多种A P I使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
微博的出现打破了传统的大众传播媒介传播效果研究中的“沉默的螺旋”理论，“沉默”的个人没有心理压力的参与进来。
2传播的互动性强，反馈及时不同于以往的广播、电视等传统的大众传播媒介。
作为网络时代的产物，微博带有明显电子网络传播双向性的印记，微博具有明显的互动性强，反馈及时的特点。
微博的发出与接收是是双向间的互动的传播，并且传播双方的身份也具有双重性，传播双方都可以成为传播的主体。
传播者可以转变为受传者。
即自己发出微博的同时也会关注他人的微博内容；受传者可以转变成传播者，一方面表现在关注他人微博的同时，自己也发布微博，另一方面，可以转发他人微博，从而成为新的传播者。
此外，随着科技的进步，使得大量的用户可以通过手机短信和彩信，W A P版网站和手机客户端进行实时的微博互动。
目前，我国的手机上网用户为 2.21亿，并且有逐年递增的趋势，手机与微博的结合，进一步提升了微博的传播优势，扩大了微博的用户量，增加了微博的使用方式的多样性。
充分的实现了微博“随时随地的互动沟通平台”的功能和它的“传播的4A优势（A n y o n e、A n y t h i n g、A n y w h e r e、A n y t i m e）”。
用户可以在第一时间在微博上进行互动，发表自己的观点和评论。
3传播的自主性提高微博的传播不仅可以是一对多的传播模式，也可以是一对一的传播模式，但是不论哪种传播模式，微博的传播都属于一种非制度化的传播，这种非制度化传播类似于人际传播中的非制度化，传播的双方是自发的进行信息的传播活动，并不受任何组织和个人的制约，并且建立在自愿的基础之上的一种传播活动，相对自由和平等，传播双方自由自主。
不仅体现在采用何种传播载体，更体现在传播内容上的自由和自主。
其传播内容具有随意性，然而这种随意并不是绝对的，而是相对意义上的存在。
在微博内容的构成中，内容意义不受限制，相反其内容形式，信息字数则限定在一定范围之内。
在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。
个人有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。
但是这种自主性也成为其不利影响的根源。
4传播影响的两面性微博作为主要从点到面的信息传播活动，即当一条微博发出时，关注此微博的人便会接收到此信息，这种网络上的一对多的传播活动有利有弊，一方面可以广泛的传播信息，提高信息的知晓度，从而实现某种既定的目标，获得利益，实现既定的功能与作用。
比如通过具有公众吸引力的事件聚焦关注，带动起受众的情绪，推动社会事件的解决。
比较典型的是前段时间在微博平台上寻找走失儿童的例子；另一方面，微博一般关注和被关注的人都很多，界面往往比较混乱。
有害信息的传播也随之扩散，影响面积大，比如流言的扩散，受到这种信息刺激的群体在暗示机制的作用下更有可能产生非常态的集合行为，从而对正常的社会秩序产生影响。
网络水军的产生是网络发展的结果。
网络水军制造了大量的网络虚假新闻，当网络水军利用微博作为其传播平台时，破坏了网络环境的同时，对社会生活产生危害。
微博传播中的控制缺失“把关人”功能的弱化把关人概念是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特卢因提出的。
1947年，卢因在《群体生活的渠道》一书中论述了群体传播过程中把关人概念，认为只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
1950年传播学者怀特将其引进新闻学研究领域，拓展了“把关人”的概念。
在传播学中，“把关人”是一种普遍存在的现象。
把关人主要将社会上存在的大量的新闻素材按特定的筛选标准进行取舍选择，留下其中的少数。
把关人并不是个人的主观的行为，而是一种组织行为。
把关人的概念扩大，可以为，记者、编辑、也可以是传媒组织，他们对新闻素材进行审理和选择。
通过把关人这道关口，信息被明显的加入了把关人的自身的价值观念和主观态度，随之传递给受众。
在传播者与受众中，“把关人”起着决定继续或中止信息传递的作用。
把关人的把关行为可以分为抑制与疏导。
前者是指把关人准予某些新闻信息流通的行为，后者则是指禁止一些新闻信息流通或将其暂时搁置的行为。
任何一个传播过程中都存在着把关人的把关行为，不管这些行为是自觉的还是不自觉的。
然而在微博的传播过程中“把关人”作用得到弱化。
这对于微博向着观点的自由市场方向发展是有一定的好处，但是正是这种高度的自由给微博中的信息传播带来了一定影响。
舆论学中，作为舆论的外化形式的公共话语可以分为大众话语和精英话语，由于微博用户的平民化、其意见的表达不能同精英话语一样是理性的、系统化、职业化的表达，而是存在着感性的，情绪化的意见。
由于不同的文化品格，大众话语总是显露出粗糙，情绪化的倾向。
微博言论在某种程度上可以看做大众话语的网络体现，过激的言论在微博上的流传必会带来一定的影响与危害。
微博的传播管理所谓管理是一种活动，一种过程，一种宏观把握，对系统内所有要素起到统领作用。
传播管理是指对传播主体、内容方式依据相关的法律行政政策以及其他的标准进行相关的管理控制，从而使其符合社会时代的特定文化要求。
也就是说，传播是应该受到控制及管理的。
微博传播作为传播方式的分支，理应也受到相关管理与控制。
然而，就目前微博的发展情况来看，还缺少相关的管理措施，从而造成一些不良现象的出现，如微博假新闻的传播与泛滥。
《中国新闻周刊》微博报道“N A S A将公布令全人类震惊的消息”，实为翻译或理解有误造成的失实报道。
N A S A的官方网站中只说明这是发现了“异常现象”（一颗年轻的黑洞）。
11月25日，微博疯传当月29日晚将出现“两个月亮”的奇观，实则为天象中的“火星冲日”。
在微博大肆传播的“拆迁户引爆煤气导致9人死亡”的假消息就体现了公众的高度关注和影响力。
面对虚假微博的泛滥，应从以下几个方面进行管理与控制。
法律手段即利用法律对微博进行管理和监控，随着我国法治社会的推进，一个完善的国度的建立，社会各个领域和行业都应以法律为准绳，在合理的条件下进行运作。
然而目前，我国对微博领域的相关法律条款还处于空白状态，相关的网络法律也还处于不成熟、不完善的程度。
因此应加快推进相关法律或管理条例的出台和实施，从而使网络微博在健康的环境下发展。
此外，相关法律及行政手段手段的实施并不是限制公民的言论自由，控制公民的话语权，而是使公民在一个更加合理、健全、文明的环境下进行自由言论表达。
自由是一个相对的概念，对个人自由的限制是确保公共言论自由的前提条件。
技术手段微博运营商作为信息交流平台的提供者负有监管的义务。
一些微博平台推出了“辟谣专区”，利用微博自身的力量来解决问题，部分程度上平衡了微博空间内信息发布自由和信息质量之间的落差，此外，目前大多数微博组织都存在微博的管理员，然而这种管理不是事前的，而是作为一种事后的应急措施。
要做到事前的预防，可以通过网络管理平台来实现。
所谓网络管理平台，是指事先通过相关技术手段对微博用户的微波内容进行筛选管理，即在网络管理平台输入一些限制词汇和内容，对涉及相关词汇或内容的微博实行限制发布，从而净化微博环境。
但是由于参与微博的人数数量庞大，并仍处在上升趋势，这就对网络管理平台在技术上提出了更高的要求。
道德手段使微博呈现出文明化的发展趋势，道德手段是必不可少的。
提高微博普通用户和明星用户的信息素养，从而对大量可疑的新闻，通过常识和推理便不难辨别其真伪。
2010年11月1日，被青年人视为“意见领袖”的郭敬明在其微博发布的信息，被追随者解读为“张国荣复活”。
作为公众人物，郭敬明是具有很强影响力的。
“张国荣复活”的信息迅速得到郭敬明粉丝的信任并扩大传播。
无数微博的疯狂转载，使“张国荣复活”的信息在微博空间逐渐成为一种“强势意见”。
因此，名人微博虚假消息的传播效果远远超过普通微博用户。
微博明星用户应提高自身的道德素质和信息素养。
且微博客网友以每个人都承担一份责任的方式，成为推动社会良性发展的“微动力”。
作为自媒体的微博客，每一个微博用户都应该提高自身的社会责任感，确保微博信息的正确性，客观性，实现理性化传播。
结束语微博作为网络媒体传播的新势力，逐渐成为人们传播和获取信息的主要来源和手段，在发展上异军突起，其用户数量仍处于上升趋势，其影响必将越来越大。
同时，微博假新闻的传播的负面影响也是不容忽视的，加强对微博传播的管理与控制，保证其走向健康文明的发展道路，势必会成为当下微博发展的主要任务。