陈列基础知识培训_1086

酷 ？
黑色＋蓝色 象征着什么？
科 技 ？
个 性 ？
酷 ？
红色＋黑色 象征着什么？
力 热冲 量 情动
?？？
五彩斑斓的渐变色 象征着什么？
生
休
美
活
闲
好
化
？
？
？
• 模特的摆位和朝向
模特的摆位是指模特在橱窗内前后左右的 位置。 模特的朝向是指模特正面所朝的方向。 只有将一组模特的摆位和朝向都考虑周全， 才能将一组模特陈列的大气生动。
陈列方式
悬挂式陈列：横式陈列、纵式陈列、纵横结合式陈 列。 横式陈列：正面陈列，易于顾客全面了解服装的款 式特征、工艺制作、细节特征，直观、省时。缺点： 所占空间过大。 纵式陈列：侧面陈列，易于顾客了解服装的品目、 色彩等，便于触摸。缺点：选购时不够方便。 纵横结合：可以有效的调整空间陈列中的节奏，同 时可以人为的创造出消费者视觉的停顿点。
色彩的呼应
• 交叉呼应（适合2组正挂或2组模特）
• 同色呼应
• 点缀呼应:用丝巾和包作点缀呼应
层板陈列 陈列包
丝巾陈列
货架下方陈列
陈列与系列相呼应的鞋子
基础陈列款式搭配
1 ．款式风格基础知识构成 2 ．服装和饰品、道具的款式组合
风格是什么？
风格是指某一类事务之间的共性特征。 这种特征必须是占主导地位的特征，因 此我们又将这种特征称为事物的主导因 素。
导购
购买
品牌性 情景性 色彩性 风格性
节奏 多样 和谐 重点
态度 专业 促单 资讯
满足感 愉快感 附加值 自我感
为什么需要陈列？ 为了吸引顾客
实现最终的销 售而陈列！
卖场的基本 构成及功能
卖场的基本 构成及功能
卖 室外构成 场 基 本 构 成 室内构成
招牌 外观 出入口 橱窗 外部照明（招牌照明、橱窗照明、外部装饰照明）
视觉营销的目的
告知：说明新产品或新观念，使顾客了解并且能接受 选择你的商品。 娱乐：通过生动、形象、活泼、多样的展示与陈列方 式营造优美环境，带给顾客一种新鲜有趣的感受和购 物体验。 提醒：提醒公众对服饰店的特色、商品质量和服务的 回忆，使顾客保持对该服饰店的良好印象。
视觉营销的实现途径
橱窗
陈列
风格的构成要素
轮廓、量感和比例是构成风格的基本要素。 轮廓:就是指物体的外部形状。我们对物体外轮廓的
感受基本上可以归结为三种情况：直线型、曲线 型和中间型。
服装风格
服装风格的划分主要受到材质、面料、图案、剪裁、造型等方 面的影响，可分为以下八种： 1.古典风格： 顾名思义有古典、传统之意，被称为不受流行影响 的长期运用的装束。材料以法兰绒、毛料、 锦纶 、 羊绒为主。图案主要有千鸟格、苏格兰格、细条纹 等。色彩上以深蓝、酒红、深绿色等深、暗色调为主。 印象词：基本的、正派的、真实的、传统的、绅士的。
空间布局 室内装璜
服装空间（货柜、货架的定位以及材料形状） 店员空间（店员的站位、跑位、收银台位） 顾客空间（顾客行走路线、试衣镜、试衣间）
墙壁 地面 天花板 室内照明（色调、亮度等）
陈列造型的基本 原则及主要手法
陈列的原则
和谐：比例、对称、韵律（色彩、款式、质地、 结构等）。 多样性：产品的多方表现：流行性、生活方式 （贵族化、大众化、运动化、时尚感）、场合 特点等。 重点：橱窗陈列——体现新款、季节特征、 主打产品、特价销售等。 节奏感：体现活力、展现真实的生活形态、让 艺术生活化。
陈列方式
叠放陈列：顾客易于获取产品某一品种的色彩信息，既省空间又 有秩序感，丰富卖场产品的丰满度。注意叠放的数量应在5件以 内，否则会显得杂乱。
平面摆放陈列：是把组合好的一个系列I摆成一个样式，以平面 的方式展现给消费者。优点：丰富卖场的组合方式和消费者的视 觉。缺点：占用面积过大。适合摆放关联性商品来营造卖场的整 体氛围，塑造品牌形象。
模特儿展示：模特儿的式样丰富，呈现出韵味十足的动感和生动 的形象。优点：给顾客非常大的想象空间，强烈吸引顾客的注意 力。适合展示当季的主题商品中的主打商品。
陈列技巧
明亮度：店内应保持一定的亮度，便于顾客挑选，也能显 示商品的独特之处。 陈列高度：“黄金空间”－陈列架的高度在90厘米－180 厘米最为普遍。顾客胸部至眼睛的高度。 商品种类：体积小在前，体积大在后；价格便宜在前，价 格昂贵在后；亮色在前，暗色在后；季节商品在前，流行 商品在后。 由大到小，由左到右，由浅而深，由上到下。
陈列 “陈”和“列”
陈：摆放、展示、公布、告知。 列：组合、搭配。 工具：连接陈和列的桥梁。工具主要有：货架、展示台、吊杆、 衣架、裤夹、特卖车等。 陈列：是利用工具将服装商品在卖场中进行有效的分布和摆放， 达到服装色彩与款式的最佳组合。对服饰店而言陈列的目的是 为了使商品通过组合产生魅力，从而创造出更多的销售机会， 提高销售额。对顾客而言陈列的目的是把商品信息直接传递给 公众，是商品易看、易懂、易拿、易买。即通过陈列把商品特 色用最经济、最直接、最能使公众接受的方式介绍给顾客，使 顾客对商品产生深刻的印象，进而产生购买的欲望。
篮球系列的帽子
产品
Yao系列的服装和鞋款 匹配的系列和颜色
没有cross的服装墙
乏味 产品 没有搭配销售
这组陈列要突 出的究竟是米 字旗还是雪花？
产品
细节的呼应
产品
主题意味着什么
一种吸引顾客接近的特殊 氛围
吸引不同的消费对象
提升购买欲望的兴 趣点
黑色＋粉红色 象征着什么？
女 性 ？
独 立 ？
陈列的内容
店铺形象（硬件） 商品形象（软件) 服务形象（软件）
空间造型、货 、 布局、通道设计、 照明 商品组合、色彩、搭配、橱窗 人员仪表仪态、“站位、跑位
视觉营销的目的
推销：推销某种抽象的理念，让商品的内涵表述出来让 顾客仔细观赏，展现服饰商品的独特个性，说服顾客购 买该产品。 说服：宣传服饰的特色与长处，从而说服顾客认同你的 经营理念和商品，建立顾客对服饰店的信任，最终促使 顾客选择你的商品。 展现：把优秀的商品和最受欢迎的商品展示给顾客，吸 引其对卖场的注意力
陈列基础知识培训
什么是陈列？
百度文库
什么是陈列
陈列是一种无言的广告，它传达了品牌的理念，服装的风格， 穿着的场景，生活的形态；它引导着人们去寻找自己生活的真实 情景，同时又启迪着人们去接受更多的生活方式，同时通过感受 不同的服装陈列去尝试展现个人更多面的气质与魅力。就目前的 陈列而言它不再是简简单单的摆放出来给客户看，而是在看的过 程中去欣赏它，喜欢它，进而接受它，最终成为此品牌的忠诚客 户。