新闻报道策划与组织

第三章新闻报道策划与组织

一、新闻报道策划及主要类型二、新闻报道策划的选题决策三、新闻报道方案设计四、新闻报道的实施与调控 案例讨论：1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？

A.“新闻策划”的界定

宏观层面：媒介定位策划；中观层面：版面/栏目策划

微观层面：新闻报道策划

新闻事件策划

新闻媒体动作策划

媒介公关策划、经营策划

B.新闻策划的客体是什么

客观存在的新闻事实还是媒介策划的新闻事件？

讨论：如何看待媒介活动策划

例:《北京青年报》策划的“为贫困大学生结对资助活动”

南京某报记者制造的“砸空调，泄民愤”的“新闻策划”

新闻报道策划个案：《北京青年报》与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动

问题案例：2001年《南京晨报》一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案

问题案例：传媒点名富豪捐助穷人

2006年春节前夕，沈阳《华商晨报》连续报道的“穷父救女求助富人”事件引起了广泛的关注。吉林农民刘福成为了给11个月大的女儿治疗先天性心脏病，在花光了借来的6万元后，写信向他听说过的“中国富豪”们求助。获悉此事的《华商晨报》不仅公开了被求助的六位富豪的名字，而且不断打电话询问富豪们的打算和反应。对于有捐款意向的富豪，媒体热情报道，而还没有捐款的富豪则在报道中被再次点名。

也许媒体的是善良的，客观上也确实促使一些富豪拿出钱来救助一个小生命，但是可以肯定，如果再搞几次这样的点名逼视，不仅富豪，就是一般人都会对慈善救助心生冷淡。对私人领域过度公开的报道行为，给被报道的个体带来他们本不应该承受的压力，同时也是新闻媒体社会角色的错位。这样的新闻报道策划就不是正常的策划。媒体越位了。

一、什么是新闻报道策划

案例北京青年报 P116

新闻报道策划特性：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。

1、是新闻编辑人员所从事的一项创造性的工作，是一项集体性的劳动

2、是一项系统工程，具有这样的特点：阶段性、滚动性、风险性

3、过程不像媒介定位那样长。从操作过程看有三阶段：选题与预备阶段、方案设计阶段、报道实施与调控阶段

4、本质上是主客观相结合的产物

新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。

二、新闻报道策划的原则

1、取信原则（首要原则）实事求是，取信于受众。

注意：A 不能摆布报道对象，导演事实。

B 不能以报道策划之名，行商业策划之实。

2、创新原则。求异求新，出奇制胜。

3、变通原则。审时度势，随时变通。考虑到可能发生的意外情况，对报道策划的内容和配置留有余地。

4、实效原则。策划是手段而非目的

5、可行原则。切合实际，扬长避短，具有可行性

三、新闻报道策划的主要类型

A、根据报道客体的发生状态划分——可预见性策划、非可预见性策划

B、根据报道策划的运行时态划分——周期性策划、非周期性策划

C、根据报道策划的运行方式划分——独立型策划、非独立型策划

可预见性的报道策划：

对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划

如卫星发射、香港回归、奥运会、十七大等新闻事件或活动，纪念香港回归十周年、纪念建国60周年等非新闻事件性新闻等，对这类新闻的策划可提前进行

可预见性报道策划的特点：时间相对充裕，可精心设计和安排；媒介积累了丰富的经验；资料的储备相对丰富可预见性新闻报道策划的难点：形成固定的选题和报道模式，突破和创新难；成为媒介共同性的报道题材，表现与众不同的风格比较难；受众接触多，容易厌烦

非可预见性的报道策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划。一类是自然灾害，“天灾”；一类是社会事件，“人祸”。对这类事件通常是在事件发生之后立即策划报道活动

案例：“天灾”：2007中国洪水之殇；9．11纽约世贸大厦遭受飞机撞击瞬间

非可预见性事件的特点：时效性强；变动性大；不确定性大；影响面广

非可预见性事件报道策划的特点和要求：及时性；紧迫性；谨慎性；应变性；现场感；连续性；立体性

非可预见性新闻报道策划原则

1、快速反应及时报道；

2、真实准确客观公正

3、把握大局保持理智；

4、讲求艺术注重技巧

案例：羊城晚报对9．11事件的报道策划

世界4家大通讯社在事发后发出的第一条消息

美联社----据电视新闻报道，一架飞机撞上了世界贸易中心

法新社----一架飞机撞上了世界贸易中心

路透社---记者目击报道，世界贸易中心爆炸起火

新华社---一架飞机撞上了纽约贸易中心

案例 1999年《北京青年报》对北约袭击我驻前南斯拉夫大使馆的报道策划

案例 1981年《华盛顿邮报》对美国总统里根遇刺的报道(里根（中）1981年3月30日在华盛顿希尔顿饭店外遇刺受伤的照片 )

周期性的报道策划：媒介新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点。如按季、月、周等进行的报道策划，均属此类。

非周期性的报道策划：根据报道需要临时进行的报道策划

独立型报道策划：报道策划独立存在、与其他策划活动无关的新闻报道策划。报道策划者单独策划对新闻事件的报道活动，报道者不介入报道客体中。

案例：一组网上媒介对香港回归十周年的报道网页

非独立型报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接、并相互间发生作用的新闻报道策划。报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色新闻策划与活动的策划、组织相互配合进行。

案例《北京青年报》与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动

问题案例：2001年《南京晨报》一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案

四、新闻报道策划的选题决策：客观存在的新闻事实；受众对新闻信息的需求；媒介进行报道的条件

1.选题策划的重要性：策划和前期调研是保证事实得以报道的前提。

示例: 《新闻调查》的工作程序：

选题遴选——选题申报——前期调查与拍摄——后期制作——样片送审——节目播出——总结评价。

1）可供传播的客体（报道客体的信息分析）

前景性信息：对事物发展变化的趋势及其可能带来的后果进行分析预测。

“焦点访谈”栏目在进行报道策划时，强调要“关注报道的结果”。

如:某座城市环境污染非常严重，很多地方的空气污染指数都达到了5级。人的健康受到极大的损害。某单位或部门不顾国家的法令，超标排污，造成严重后果。

背景性信息：包括事物涉及的政治、经济、文化、道德、习俗等方面背景情况，及事件过去的存在状态。

《新闻调查》栏目认为：充分详尽的背景分析是确定选题价值的前提。就某一新闻事件或社会现象展开调查，从中可以提炼出怎样的主题？由此会得出什么样的结论？它是否是社会关注的热点？广大观众对此问题的关切程度如何？……每一份策划方案都要对背景进行详细的说明……有了这样比较扎实、严密的科学论证，节目的文化