《快乐大本营》节目定位分析

《快乐大本营》节目定位分析

《快乐大本营》是我最喜欢的节目，它是湖南卫视的一档老牌综艺节目。它成长数年，不断发展，每一期都有不同的嘉宾，有明星，有普通的百姓。每一期都有不同的内容，他们纷纷吸引着观众的眼球。

总体认识：《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性综艺娱乐类节目，如今已经走入了十几个年头。它在每周六晚上黄金时间播出，节目主持由原来的二人变成五人组成的快乐家族支持群，开创了内地主持群的先河。节目内容主要以与嘉宾游戏为主，中间带有谈话，介绍嘉宾最近动态。快乐大本营逐步发展出一些自己的经典游戏，并逐步在全国的观众中树立自己的影响力。

节目主持群：《快乐大本营》五人主持有何炅，谢娜，维嘉，海涛和吴昕。他们在舞台上表现的都是最本色的自己，从不刻意隐藏自己的缺点，有时甚至挖苦别人，这就更加为节目注入了活泼的氛围。主持人不再只是“绿叶”，他们在节目当中的参与上升到了一个前所未有的高度，这也算是一种新的尝试。主持人各有定位，既烘托了节目主题和气氛，又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间，节目主持人也成了节目的一个亮点。何炅的机智，谢娜的搞笑，李维嘉的幽默，吴欣的可爱，杜海涛的笑脸这样的五人组合，满足了各个年龄段和受众的需求，这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起，起到了很大的积极的效果。

目标受众：一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群，节目开始以欢快的啦啦歌，让人朗朗上口。强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱，青少年同时又带动家人观看，也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年，同时也包括中年人，甚至老年人。

节目内容: 随着节目开头动画，何老师扮演的路人在寻找快乐。找到了快乐大本营，节目便开始了。每一期都会把主题唱出来，五个节目主持人上场做介绍，营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场，嘉宾与主持互动，嘉宾与观众互动，让现场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。节目也有感动的时候，让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不到两个小时，但每分钟都有笑点，

每分钟都会挑动观众的神经。纵观整个节目，《快乐大本营》主要还是突出快乐两字，节目的特点是轻松，幽默，搞笑。五个主持人在上面不停地活跃气氛，对嘉宾身上的搞笑元素作尽可能的挖掘。舞台上的内容包括游戏，大屏幕，现场配乐，根据每一期嘉宾的不同特点安排的不同乐器或工具。整个节目在主持人馆长的表演和幽默的语言中完成了快乐的使命。游戏，让舞台高度活跃，现场配乐让舞台时而表现出搞笑，时而播放出舞曲可以让嘉宾发挥，大屏幕用来播放嘉宾以前的照片和搞笑往事.....总之快乐大本营一直突出快乐的主题，让观众忘掉压力，忘掉烦恼，最起码在看节目的时间里是快乐的。

节目特点：《快乐大本营》在每周六晚黄金时间播出，这就让更多的观众有机会观看该节目。同时，我们不难发现在每周的节目中，主持群穿着不同的衣服，不同的造型，给人欢快，愉悦的心情。每期节目都会有动画配合，画外音。这些都尽显该节目的口号“快乐大本营，天天好心情”。

市场定位：快乐大本营得到了湖南卫视极大的支持，并坚定不移的邀请在全国有影响力的明星，通过明星的影响力扩展自己在全国的影响力。快乐大本营运用明星的影响力，邀请一些具有一定知名度的明星深入参与节目，让观众看到明星更多的生活的东西，拉近观众与明星的距离，这就更加吸引观众的眼球，从而提高该节目的收视率。

“快乐大本营，天天好心情”这一句口号已深入人心，《快乐大本营》的发展离不开湖南卫视从人力，物力上的大力支持。同时这也是创新的力量促使该节目的成功。相信《快乐大本营》这档娱乐节目会不断前进，不断创新，不断娱乐一代又一代的大众们！