《平面广告设计与制作》课程设计及教学大纲三篇

《平面广告设计与制作》课程设计及
教学大纲三篇
篇一：《平面广告设计与制作》课程设计
一、《平面广告设计与制作》课程说明
（一）、课程性质
《平面广告设计与制作》课程，是“XX大学人才培养模式改革与开放教育试点”在XX大学广告学专业中开设的开放教育模式的省开选修课，是广告专业的主干专业课程之一。

（二）、相关课程
广告策划、广告创意与表现、广告设计基础、计算机平面设计、广告文案、广告心理学。

（三）、教学目的与要求
“平面广告设计与制作”是一门整合营销信息、审美文化和艺术技能于一体的传播艺术学科，从属于现代视觉传达设计范畴。

本课程涉及营销策略、审美心理和广告的策略、创意、表现、评价等教学环节。

其教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。

本课程要求教师结合专业特点，以平面的广告设计为主要内容，通过相关的平面设计基本原理、设计方法、基本表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创意、表现，结合媒介特点等要素，着重基础知识和技能建设，以产业市场的实用为导向进行系统地教学、训练，使学生在接受相关知识教化和训练的同时，理解
平面广告设计活动的各种设计环节和技能，特别是培养学生在“招贴广告”、“报纸广告”、“POP广告”等平面乃至立面的设计能力，从而使学生在视觉传达文化和技能能力上适应市场的需要。

（四）、教学方式
作为一门现代学科和体系，广告设计应具有自身的教学方法、系统和教学步骤。

本课程应遵循学生自主学习为主、教师导学为辅开放式模式进行教学，理论联系实际，充分利用“天网”、“地网”、和“社会实践”等多层面、多路径、多方法进行教学，在教学过程中，应注意从实际出发，与时俱进的让学生通过接触、研习相关的学科知识和技能，着重以亲身体验的实践方式，系统地了解并掌握平面广告设计的基本理论、常识及其应用规律，了解平面广告设计实战的全过程，逐步开拓出更加适应学生、社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方法。

（五）、学时和学分
63学时3.5学分
多种媒体一体化设计方案：文字教材以XX主：主教材共六章。

学习指导书可参阅(XX)等相关广告设计的书籍以及相关章节的案例分析。

二、教学内容大纲
第一章平面广告设计概述
第一节设计的概述
第二节平面广告设计的艺术基础
第三节平面广告设计中的点、线、面
第四节插图与平面广告设计关系
第二章色彩在平面广告设计中的运用
第一节色彩的作用
第二节色彩的基本常识与原理
第三节色彩的艺术特性
第四节色彩的联想关系
第五节色彩组合效应在平面广告设计中的运用
第三章平面广告编排设计
第一节平面广告编排的基本法则
第二节平面广告编排设计的基本要素
第三节平面广告编排设计的基本形式
第四章字体设计与广告设计
第一节字体在广告中的作用及其影响
第二节美术字的基本结构及其基本类型
第三节美术字书写的审美原则
第四节美术字在广告设计中应用的基本技巧
第五章招贴广告设计艺术
第一节招贴广告设计的历史与基本作用
第二节招贴广告设计的艺术手法
第六章报纸、杂志广告设计
第一节报纸广告的特点
第二节报纸广告的艺术处理
第三节杂志广告的特点与艺术处理
第七章POP平面广告设计
第一节POP广告概述
第二节POP平面广告的特点
第三节POP平面广告设计程序和分类
第四节POP平面广告设计的主要艺术手法
三、课程教学实施细则
1、本课程的教学媒体
（1）文字教材：
（2）、本学期的教学环节
①辅导与自学
本学期的授课内容从主教材《现代广告设计》选取了五章，另加一章自编的“平面POP广告设计”构成。

每章包括基本知识点概述、相关基本技能特点介绍、重点技能训练等知识内容，需要辅导的内容有：
第一章平面广告设计概述
◆平面广告设计的艺术基础
◆平面广告设计中的点、线、面
◆插图与平面广告设计关系
第二章色彩在平面广告设计中的运用
◆色彩的基本常识与原理
◆色彩的艺术特性
◆色彩的联想关系
◆色彩组合效应在平面广告设计中的运用
第三章平面广告编排设计
◆平面广告编排的基本法则
◆平面广告编排设计的基本要素
◆平面广告编排设计的基本形式
第四章招贴广告设计
◆招贴广告设计的艺术手法
第五章报纸、杂志广告设计
◆报纸、杂志广告设计
◆报纸广告的艺术处理
◆杂志广告的特点与艺术处理
第六章POP平面广告设计
◆POP平面广告设计程序和分类
◆POP平面广告设计的主要艺术手法
其他13章要求自学。

②作业与形成性考核成绩
在每章后面都附有结合各章知识内容的“思考与练习”，要求同学们能够在学习完该讲内容时，通过课堂和课后做题来测验自己是否掌握了所学的知识。

任课教师应及时布置课堂和课外作业，并进行课堂辅导和批阅作业，将学生的成绩予以记录。

形成性考核成绩由平时作业成绩和学习过程考核成绩两部分组成，占期末总成绩的60%。

③期末考试的题型：
填空约20%；
名词解释约20%；
简答题约15%；
技能操作题约20分。

论述题约25%；
满分100分。

④教学进程表
篇二：《平面广告设计与制作》课程标准
平面广告设计是随着计算机及信息技术的发展而出现的新型设计手段，是以电脑作为工具，利用不同的计算机设备和软件辅助来完成工作。

与传统的平面广告设计方式相比，计算机平面广告设计的操作更加方便快捷，修改也变得更加容易，更重要的是，利用计算机强大的图文生成、编辑处理功能，设计者可以更加容易地将创意、设计和制作融为一体。

计算机平面广告设计也因此成为一个十分热门的职业。

一、课程概述
1、课程的性质与价值。

平面广告设计与制作是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像方向的一门专业课程，综合应用《平面设计艺术》、《Potoshop》、《AutoCAD》、《Illustrator》、《Pagemaker》和《Coreldraw》等图形图像软件，实现任务式教学。

课程价值主要体现在以下几个方面：
①本课程是一门专业课，具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。

②培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。

③培养正确的设计理念、设计方法。

④在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。

2、课程的基本理念。

①通过“任务—客户需求分析—设计”教学模式，使学生在掌握基本知识、能力培养素质的基础上，得到一次真实环境的全面综合实践锻炼。

学生反馈，这种教学模式，比把理论与实践截然分开的教学方法效果要好得多。

这种实践教学，使学生无论在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、交际口语表达、综合素
质等方面都有很大的提高，培养了学生的个性发展，激发了学生的创意思维能力和创新精神，使学生能在快乐学习的环境中收获职业工作经验和实际设计成果，拥有对未来的自信心和进取心。

培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。

②把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。

提高学生职业岗位适应能力。

③把握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好基础。

3、课程标准设计思路。

利用在长期的教学中总结出来的经验，平面广告设计项目中实践积累的经验与社会对设计人员的要求相结合，充分听取行业人士的建设，紧跟市场脉膊，不断的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。

4、课程实施的教学要求
总学时108学时，理论教学36学时，实践教学72学时。

二、课程内容标准
1、课程主题：本课程由理论部分与实践部分组成，理论部分是根据平面广告设计的流程所涉及的各部分环节的知识来展开。

实践部分是根据平面广告设计的流程以案例的形式与理论知识穿插进行。

做到“任务—客户需求分析—设计”一体化，使学生在学习过程中对设计有一个全面的、整体的、连贯的了解。

2、知识点与学习成果。

①平面广告设计课程的初期目标是让同学们通过本课程学习正式进入专业设计。

②通过系统的理论讲述和创意方法的讲解，在案例策略的指导下去创造性的完成
广告创意及设计表现。

①通过最新广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现等知识点的学习，目标是让同学们能综合所学知识及手段，独立完成平面广告设计。

三、实施建设
1、教学建设：
①教学重点：重点掌握各种平面广告设计和制作的基本方法。

基本方法：通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握，通过对优秀实例的分析，使同学们能融合贯通，举一反三，形成成熟的创意设计思维。

②教学难点：广告创意、图形设计及创新，编排在实际课程创意设计中的灵活创新应用。

教学难点的处理方法：古语云：“见多识广”，教师在教学过程中多引用大师的案例，和学生一起分析学习其广告创意、图形设计及创新，编排的方法；培养学生经常访问优秀设计网站，学习优秀广告作品的设计方法。

③教学方法与运用。

理论授课配合多媒体手段、图文并茂；实训授课安排同学们到广告公司参观并详细了解广告公司实际运作，结合案例由广告公司专业人士进行现场案例讲解。

在教学过程中学生分成团队，培养团队精神。

组织学生参加平面类、广告类设计大赛如全国大学生广告大赛、全国大学生视觉设计大赛等。

署期要求同学们到广告公司、设计公司实习。

课余时间要求同学们到图书馆、资料室、阅览室、新华书店等地方自习寻找设计素材和设计灵感。

四、每章内容标准
第一章平面广告设计基础知识
教学目标
通过对本章的学习，学生应了解广告的概念、广告设计的分类。

熟悉平面广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。

教学重点与难点
平面广告设计的原则
比喻、夸张和对比性创意的表现方法
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的版面视觉流程
版面编排设计的基本规律
第二章色彩与印刷基础知识
教学目标
通过本章的学习，学生应了解色彩的基本概念、印刷的分类、印刷装订方法、常用印刷纸张及分类方面的知识。

掌握平面广告中主色调的运用规律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩与CMYK彩色的原理、常用印刷术语等内容。

教学重点与难点
颜色识别的原理
RGB颜色模式和CMYK颜色模式
色彩的冷暖
色彩情感规律的应用
印刷网点基础知识
印刷分类
印刷品常用制作尺寸
第三章电脑图像基础知识
教学目标
通过本章的学习，学生应知道平面设计的常用软件。

了解位图图像与矢量图形、图像大小与分辨率的概念，熟悉常用图形图像的文件格式。

教学重点与难点
位图图像与矢量图形的概念
位图图像与矢量图形之间转换的方法
像素大小的概念
色彩的模式图像分辨率与显示器分辨率的概念
常用软件默认的格式
文件的压缩与储存
第四章VI设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉VI应用的要素、应用系统以及标志的设计和制作的技巧，掌握使用IllustratorCS制作VI应用的标志、名片和信笺，以及信封和会员卡的制作方法。

教学重点与难点
VI应用要素
标志设计与制作
制作标志、名片
制作信封、信笺
制作会员卡
第五章报纸广告设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告的创意和技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作单色、套红和彩色报纸广告的制作方法。

教学重点与难点
报纸广告的特点
报纸广告构成要素
报纸广告设计要领
制作单色报纸广告
制作套红报纸广告
制作彩色报纸广告
第六章包装设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉包装设计的特点、包装设计的创意技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作包装的制作方法。

教学重点与难点
包装设计的特点
产品特征分析
包装盒结构及展开形式
包装盒的制版
包装盒的刀版
第七章户外平面广告设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS
制作站台、灯箱和车身广告设计稿的制作方法。

教学重点与难点
户外广告媒体特点
户外广告形式的选择
户外广告设计的基本要求
站台广告的制作
灯箱广告的制作
车身广告设计稿的制作
第八章书籍装帧设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉书籍装帧设计的特点、书籍装帧设计的创意技巧，掌握使用AutoCAD2004、PhotoshopCS、和IllustratorCS制作书籍装帧的制作方法。

教学重点与难点
书籍装帧设计的特点
书籍封面、封底、护封及书脊设计
书籍扉页设计
书籍正文的排版设计
第九章海报设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉海报的特点、海报设计的创意技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作海报的制作方法。

教学重点与难点
海报的特点
海报广告设计的基本要求
海报案例
第十章POP广告设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉POP广告的类型和特点、POP 广告的创意要求和技巧，掌握使用AutoCAD2004、PhotoshopCS和IllustratorCS制作POP广告的制作方法。

教学重点与难点
POP广告的特点
POP广告形式的选择
POP广告设计的基本要求
悬挂POP广告吊旗的制作
悬挂POP广告吊牌的制作
柜台展示卡POP广告的制作
地面货架式POP广告的制作
第十一章样本广告设计
教学目标
通过本章的学习，学生应了解和熟悉样本广告的类型和特点、样本广告的创意要求和技巧，掌握使用PhotoshopCS和IllustratorCS制作样本广告的制作方法。

教学重点与难点
样本广告的特点
样本广告形式的选择
样本广告设计的基本要求
单页样本广告的制作
对折样本广告的制作
两折样本广告的制作
篇三：《平面广告设计与制作》教学大纲
课程介绍：
本课程是一门实践性很强的面向实际应用的课程。

Photoshop和CorelDRAW均是当今流行的图像处理和矢量图形设计软件，被广泛应用于平面设计、包装装潢、彩色出版等诸多领域，是广大平面设计人员的得力工具。

利用不同软件各自的优势，将其巧妙地结合使用，可以出色地完成一件平面设计作品。

本书利用来自专业的平面设计公司的商业案例，详细地讲解了运用Photoshop 和CorelDRAW制作这些案例的流程和技法，并在此过程中融入了实践经验以及相关知识，努力做到操作步骤清晰准确，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。

培训目标：
➢广告的基本知识
➢新媒体广告
➢杂志广告
➢招贴广告
➢DM直邮广告
➢网络广告
➢户外广告
➢广告的后期输出
学习时间：
48学时。

培训内容：
一、广告的基本知识
1.了解广告的基本知识；
2.了解广告的设计要素；
3.熟悉广告的分类；
4.了解广告的创意表现形式；
5.了解广告编排设计方法；
6.掌握广告设计流程的方法；
7.了解常用设计软件介绍。

二、新媒体广告
1.了解新媒体广告的定义；
2.了解新媒体广告的特点；
3.掌握新媒体广告的设计形式；
4.掌握新媒体广告的制作方法和技巧。

三、杂志广告
1.了解杂志广告的特点；
2.了解杂志广告的优势；
3.掌握杂志广告的设计要领；
4.掌握杂志广告的制作方法和技巧。

四、招贴广告
1.了解招贴广告的作用；
2.熟悉提高受众关注度的方法；
3.掌握招贴广告的设计要领；
4.掌握招贴广告的制作方法和技巧。

五、DM直邮广告
1.了解DM直邮广告的特点；
2.熟悉DM直邮广告的传播方式；
3.了解DM直邮广告的设计要领；
4.掌握DM直邮广告的制作方法和技巧。

六、网络广告
1.了解网络广告的表现形式；
2.掌握网络广告的设计要领；
3.熟悉网络广告设计中的注意事项；
4.掌握网络广告的制作方法和技巧。

七、户外广告
1.了解户外广告的特点；
2.熟悉户外广告的媒体形式；
3.掌握户外广告的设计要领；
4.掌握户外广告的制作方法和技巧。

八、广告的后期输出
1.了解输出分辨率；
2.了解存储格式的方法；
3.掌握色彩设置的方法；
4.熟悉印前注意事项。