直播答题类产品市场分析报告
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《中国诗词大会》
最早尝试答题互动 游戏领域的直播平 台，答题直播间活 动从12月20日推 出到1月3日，为 期两周，率先捕捉 在线答题风口。
YY 答题直播间
KK直播子频道，活 动时间截止至1月12 日，“限场+限时抢 答+复活”模式，为 期两周。相较其他平 台，KK的直播竞答 技术较为稳定，产品 体验更好。
直播答题：从电视到手机，火爆背后的进化规律？
直播答题类产品市场分析报告
直播答题，一场快速引爆的全民狂欢
来源：微博，搜狐，方正证券研究所
西瓜视频引流效果可观，花椒视频占据话题优势，独立APP中《冲顶》领先《芝士》
微博热度
截至1月10日，#冲顶大会#超级话题阅读量达 3252.9万，帖子2.9万，粉丝4021，1月9日微 指数10,915。 截至1月10日，#芝士超人#超级话题阅读量达 253.2万，帖子353，粉丝353，1月9日微指数 1,225。 截至1月10日，#百万英雄#超级话题阅读量达 336.6万，帖子5.8万，粉丝188。 截至1月10日，#百万赢家#超级话题阅读量 达3.1亿，帖子47.6万，粉丝2.1万，占据绝对 话题优势。
以《百万富翁》为 IP的电影作品，以 该电视节目展开探 讨贫穷、爱情、死 亡、种族等多种主 题，上映当年获奥 斯卡金像奖及美国 金球奖影片。
《贫民窟的百万富翁》
由中央电视台推出， 以古诗词竞技为主要 内容，并引入专家点 评及开场诗词等设计， 赛程包含个人追逐赛 （与百人团PK）和 擂主争霸赛，为近两 年现象级文化类节目。
答题模式由来已久，国民接受度高，教育成本低
《百万富翁》：变现可观，“电视史上最赚钱节目” • 《一站到底》：国内答题类节目后起之秀，引发全民答题热潮 2014年底，在十九届亚洲电视大奖上获奖，为 中国首个走出国门的益智类竞技节目。2017年 Q3，《一站到底》周一首播时多占卫视晚同时 段节目收视率前三，市场份额超2%，周三重播 时仍持续上榜卫视晚同时段节目收视率TOP5。 除电视节目外，伴随节目产生了同款游戏。 《中国诗词大会》：拉升传统文化类答题节目收视天花板 《中国诗词大会》第二季全10期累计收看观 众达到11.63亿人次；酷云网的收视率统计显 示，收官战实时播出收视率高居首位，收视率 破1，市场份额远超第二名30%。微博节目相 关话题的阅读量过亿。 • 《百万富翁》于1998年9月在英国首次登场，并在90年代红遍世界，1999年8月，美国版 《百万富翁》问世，平均收视人群达2900万，于2000年获得美国电视最高奖项——艾美 奖中的“最杰出的游戏节目”和“最杰出的游戏节目主持人”两个大奖。 • 变现方面，为美国广播公司（ABC）带来10多亿美元收入。在平均每集高达70万美元的 制作成本下，电视台每集却能获取15~200万美元的广告效益，而除广告收入之外，转播 权出售收入亦提供了较大的盈利空间，ABC向加拿大出售转播权每集售价达25万美元；此 外，《百万富翁》的衍生产品，如棋类、游戏机、光盘，以及互联网、手机的游戏版权等 收入也十分可观，在美国，仅光盘一项产品便以每张19.99美元的单价卖出了400万张。 • 《贫民窟的百万富翁》：兼获艺术成就与商业成功 上映当年囊括第81届奥斯卡8个奖项及第66届金球奖 4项大奖。至今共拿下79个电影奖项，并获得105个 奖项的提名。 票房收入：全球总票房$3.78亿，其中，北美票房 $1.41亿（占比37.4%），海外票房$2.37亿（占比 62.6%），中国票房￥5,011万。 《开心辞典》：13年奇迹，打造中国国内答题类节目品牌 开播13年，首播6个月内，收视率跃居央视二套第 一，最高达3.79%；此后收视率稳居央视二套前两 位，成为每周五22:05中央电视台所有频道同一时间 档固定节目中观众最多的节目。逐步成长为央视二 套的品牌节目之一。并于2003年6月以央视二套的 精品节目之一率先闯进央视一套播出，拓展了节目 的收视平台。
2012.03.02 由江苏卫视推出，借 鉴 美 国 《Who is still standing》 ， 采用攻擂答题形式， 让不同职业、社会标 签的参与者进行限时 答题PK，获胜者赢 得奖品，并对失败者 反向惩罚。带动了国 内答题节目风潮。
2017.08.01 知识互动游戏APP， 由短视频应用Vine 团队开发，主持人在 直播中提出若干问题， 用户需在10秒内作 答，全部答对者即可 参与当时段奖金池分 成。推出后成为 2017年最热门IOS游 戏，下载量破百万。
2017.12.25 国内首款类HQ游戏 APP，由北京爱声声 科技有限公司开发， 王 思 聪 投 资 ， 2017.12.13在微博预 热推广，2018.01.03 由王思聪引爆微博话 题，采取“限场+限 时抢答+复活”模式。
2018.01.03 映客旗下类HQ游戏APP， 而在上线独立APP之前 映客作为直播行业第二 家入局者已将直播竞答 加入其内容版块，采用 “限场+限时抢答+复活” 模式，之后由谢娜、汪 涵，陈赫，李诞担任出 题官，并迎来直播答题 类平台首9000 8000 7000 6000 5000 4000
ASO100搜索指数
冲顶大会
芝士超人
西瓜视频
花椒直播
YY直播
KK直播
IPHONE 免费下载榜（总榜）排名趋势
0 100 《冲顶大会》: 12月底上线，1月4日抢占 App Store排行榜的第7位，目前仍位于 App Store免费排行榜的TOP 22。 《芝士超人》: 1月6日晚间场，答题开始时 ACU超53万，流量最密集时前两分钟之内 涌入13万用户，用户量峰值超过80万人。 《西瓜视频》: 在苹果免费榜近3个月内一 度跌至1000名后，上线《百万英雄》后最 高达第6名，1月6日每场活动参与人次超4 百万，引流效果可观。 《花椒直播》: 在苹果免费榜 (ASO100) 近3个月的表现一直在41名以下，加入 《百万赢家》功能后排名迅速上蹿，至1 月10日为36名。 冲顶大会 芝士超人 西瓜视频 花椒直播 YY直播
《黄金十秒》
1998.09
2009.03.26
2016.02.12
2017.12.20
2017.12.29
2018.01.04
2018.01.10
《开心辞典》
《一站到底》
HQ Trivia （独立APP）
《冲顶大会》
《芝士超人》
《百万赢家》
2000.07.07 由中央电视台推出， 以《百万富翁》为节 目原型，采用一人闯 关制，并加入中国式 “家庭梦想”成份， 开播13年，是中国 国内答题娱乐类节目 先驱。
2018.01.05 花椒直播子频道，与 《一站到底》独家合 作，并由李好担任主 持人，主打“全民答 题＋明星主持”，活 动连续12天，答题获 胜者有机会参加《一 站到底》。答题奖励 以花椒豆代替支付宝 转账形式予以发放。
传统媒体（电视电影） 来源：今日网红，，方正证券研究所移动互联网（直播及短视频平台）
《谁是百万富翁》
今日头条旗下西瓜视频 子频道，同为“限场+ 限时抢答+复活”模式， 推荐渠道涵盖今日头条、 西瓜视频、抖音、火山 小视频和内涵段子，并 利用娱乐圈及电竞圈 KOL影响力进行传播。
《百万英雄》
一直播子频道，类 HQ玩法，除了现金 大奖（答对全12题） 外，一直播还推出 了金币奖励（答对 前6题），并拟利用 自身明星资源打造 差异化竞争优势。
200
300 400 500 600
200000 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0
ASO下载量估算
直播竞答上线期间 下载量预估总计
74.4万 27.6万 8.9万 24.9万 19.7万 6514
冲顶大会 花椒直播
芝士超人 YY直播
播答题的前世今生，引爆“知识变现”新风口，各大平台争相入场
由英国独立电视台 ITV制作，参赛者 连续答对15道四选 一题目即可获得巨 额奖金，此后掀起 全球益智节目浪潮， 被世界多地电视台 购下制作权和播映。
《百万富翁》
最早尝试答题互动 游戏领域的直播平 台，答题直播间活 动从12月20日推 出到1月3日，为 期两周，率先捕捉 在线答题风口。
YY 答题直播间
KK直播子频道，活 动时间截止至1月12 日，“限场+限时抢 答+复活”模式，为 期两周。相较其他平 台，KK的直播竞答 技术较为稳定，产品 体验更好。
直播答题：从电视到手机，火爆背后的进化规律？
直播答题类产品市场分析报告
直播答题，一场快速引爆的全民狂欢
来源：微博，搜狐，方正证券研究所
西瓜视频引流效果可观，花椒视频占据话题优势，独立APP中《冲顶》领先《芝士》
微博热度
截至1月10日，#冲顶大会#超级话题阅读量达 3252.9万，帖子2.9万，粉丝4021，1月9日微 指数10,915。 截至1月10日，#芝士超人#超级话题阅读量达 253.2万，帖子353，粉丝353，1月9日微指数 1,225。 截至1月10日，#百万英雄#超级话题阅读量达 336.6万，帖子5.8万，粉丝188。 截至1月10日，#百万赢家#超级话题阅读量 达3.1亿，帖子47.6万，粉丝2.1万，占据绝对 话题优势。
以《百万富翁》为 IP的电影作品，以 该电视节目展开探 讨贫穷、爱情、死 亡、种族等多种主 题，上映当年获奥 斯卡金像奖及美国 金球奖影片。
《贫民窟的百万富翁》
由中央电视台推出， 以古诗词竞技为主要 内容，并引入专家点 评及开场诗词等设计， 赛程包含个人追逐赛 （与百人团PK）和 擂主争霸赛，为近两 年现象级文化类节目。
答题模式由来已久，国民接受度高，教育成本低
《百万富翁》：变现可观，“电视史上最赚钱节目” • 《一站到底》：国内答题类节目后起之秀，引发全民答题热潮 2014年底，在十九届亚洲电视大奖上获奖，为 中国首个走出国门的益智类竞技节目。2017年 Q3，《一站到底》周一首播时多占卫视晚同时 段节目收视率前三，市场份额超2%，周三重播 时仍持续上榜卫视晚同时段节目收视率TOP5。 除电视节目外，伴随节目产生了同款游戏。 《中国诗词大会》：拉升传统文化类答题节目收视天花板 《中国诗词大会》第二季全10期累计收看观 众达到11.63亿人次；酷云网的收视率统计显 示，收官战实时播出收视率高居首位，收视率 破1，市场份额远超第二名30%。微博节目相 关话题的阅读量过亿。 • 《百万富翁》于1998年9月在英国首次登场，并在90年代红遍世界，1999年8月，美国版 《百万富翁》问世，平均收视人群达2900万，于2000年获得美国电视最高奖项——艾美 奖中的“最杰出的游戏节目”和“最杰出的游戏节目主持人”两个大奖。 • 变现方面，为美国广播公司（ABC）带来10多亿美元收入。在平均每集高达70万美元的 制作成本下，电视台每集却能获取15~200万美元的广告效益，而除广告收入之外，转播 权出售收入亦提供了较大的盈利空间，ABC向加拿大出售转播权每集售价达25万美元；此 外，《百万富翁》的衍生产品，如棋类、游戏机、光盘，以及互联网、手机的游戏版权等 收入也十分可观，在美国，仅光盘一项产品便以每张19.99美元的单价卖出了400万张。 • 《贫民窟的百万富翁》：兼获艺术成就与商业成功 上映当年囊括第81届奥斯卡8个奖项及第66届金球奖 4项大奖。至今共拿下79个电影奖项，并获得105个 奖项的提名。 票房收入：全球总票房$3.78亿，其中，北美票房 $1.41亿（占比37.4%），海外票房$2.37亿（占比 62.6%），中国票房￥5,011万。 《开心辞典》：13年奇迹，打造中国国内答题类节目品牌 开播13年，首播6个月内，收视率跃居央视二套第 一，最高达3.79%；此后收视率稳居央视二套前两 位，成为每周五22:05中央电视台所有频道同一时间 档固定节目中观众最多的节目。逐步成长为央视二 套的品牌节目之一。并于2003年6月以央视二套的 精品节目之一率先闯进央视一套播出，拓展了节目 的收视平台。
2012.03.02 由江苏卫视推出，借 鉴 美 国 《Who is still standing》 ， 采用攻擂答题形式， 让不同职业、社会标 签的参与者进行限时 答题PK，获胜者赢 得奖品，并对失败者 反向惩罚。带动了国 内答题节目风潮。
2017.08.01 知识互动游戏APP， 由短视频应用Vine 团队开发，主持人在 直播中提出若干问题， 用户需在10秒内作 答，全部答对者即可 参与当时段奖金池分 成。推出后成为 2017年最热门IOS游 戏，下载量破百万。
2017.12.25 国内首款类HQ游戏 APP，由北京爱声声 科技有限公司开发， 王 思 聪 投 资 ， 2017.12.13在微博预 热推广，2018.01.03 由王思聪引爆微博话 题，采取“限场+限 时抢答+复活”模式。
2018.01.03 映客旗下类HQ游戏APP， 而在上线独立APP之前 映客作为直播行业第二 家入局者已将直播竞答 加入其内容版块，采用 “限场+限时抢答+复活” 模式，之后由谢娜、汪 涵，陈赫，李诞担任出 题官，并迎来直播答题 类平台首9000 8000 7000 6000 5000 4000
ASO100搜索指数
冲顶大会
芝士超人
西瓜视频
花椒直播
YY直播
KK直播
IPHONE 免费下载榜（总榜）排名趋势
0 100 《冲顶大会》: 12月底上线，1月4日抢占 App Store排行榜的第7位，目前仍位于 App Store免费排行榜的TOP 22。 《芝士超人》: 1月6日晚间场，答题开始时 ACU超53万，流量最密集时前两分钟之内 涌入13万用户，用户量峰值超过80万人。 《西瓜视频》: 在苹果免费榜近3个月内一 度跌至1000名后，上线《百万英雄》后最 高达第6名，1月6日每场活动参与人次超4 百万，引流效果可观。 《花椒直播》: 在苹果免费榜 (ASO100) 近3个月的表现一直在41名以下，加入 《百万赢家》功能后排名迅速上蹿，至1 月10日为36名。 冲顶大会 芝士超人 西瓜视频 花椒直播 YY直播
《黄金十秒》
1998.09
2009.03.26
2016.02.12
2017.12.20
2017.12.29
2018.01.04
2018.01.10
《开心辞典》
《一站到底》
HQ Trivia （独立APP）
《冲顶大会》
《芝士超人》
《百万赢家》
2000.07.07 由中央电视台推出， 以《百万富翁》为节 目原型，采用一人闯 关制，并加入中国式 “家庭梦想”成份， 开播13年，是中国 国内答题娱乐类节目 先驱。
2018.01.05 花椒直播子频道，与 《一站到底》独家合 作，并由李好担任主 持人，主打“全民答 题＋明星主持”，活 动连续12天，答题获 胜者有机会参加《一 站到底》。答题奖励 以花椒豆代替支付宝 转账形式予以发放。
传统媒体（电视电影） 来源：今日网红，，方正证券研究所移动互联网（直播及短视频平台）
《谁是百万富翁》
今日头条旗下西瓜视频 子频道，同为“限场+ 限时抢答+复活”模式， 推荐渠道涵盖今日头条、 西瓜视频、抖音、火山 小视频和内涵段子，并 利用娱乐圈及电竞圈 KOL影响力进行传播。
《百万英雄》
一直播子频道，类 HQ玩法，除了现金 大奖（答对全12题） 外，一直播还推出 了金币奖励（答对 前6题），并拟利用 自身明星资源打造 差异化竞争优势。
200
300 400 500 600
200000 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0
ASO下载量估算
直播竞答上线期间 下载量预估总计
74.4万 27.6万 8.9万 24.9万 19.7万 6514
冲顶大会 花椒直播
芝士超人 YY直播
播答题的前世今生，引爆“知识变现”新风口，各大平台争相入场
由英国独立电视台 ITV制作，参赛者 连续答对15道四选 一题目即可获得巨 额奖金，此后掀起 全球益智节目浪潮， 被世界多地电视台 购下制作权和播映。
《百万富翁》