中国网络游戏产业的文献综述

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中国网络游戏产业研究综述
摘要：随着电子游戏产业的逐步发展，网络技术的日益提高，网络与电子游戏的结合已经成为了大势所趋。

越来越多的网络游戏进入了市场。

中国随着改革开放的不断进展，其国内的网络游戏市场也在逐渐发展。

网络游戏成为了中国游戏产业中最为重要的一部分。

同时，对于中国网络游戏的研究也逐渐兴盛起来。

目前国内对于中国网络游戏产业的研究主要集中在实例的分析研究之上。

本文主要会从中国网络游戏产业的概念界定与发展、网络游戏的制作公司、网络游戏的本身、玩家群体以及文化研究几个部分对目前已有的中国网络游戏产业的研究文献进行梳理，以便更加深入地理清其研究脉络，理性地认知中国网络游戏产业的研究方向。

关键词：中国网络游戏产业、文献、研究、综述
一、中国网络游戏产业的概念界定及发展历程
（1）、概念综述
世界上第一款网络游戏应该是1969 年美国的瑞克·布罗米编写的《太空大战》（SpaceWar），随后又出现了像《圣者》、《帝国》这样比较优秀的早期网络游戏。

这个时期的网络游戏只能在同一台大型主机系统内进行，无法跨系统运行，并且在机器重启后游戏的相关的信息会丢失，玩家只能从头再来而无法把游戏持续地进行下去。

1978 年英国埃塞克斯大学的罗伊·特鲁布肖用DEC-10 编写了世界上第一款MUD（MUD是MultipleUser Dimension、Multiple User Dungeon 或Multiple User Dialogue 的缩写，意指多人世界、多人地下城或多人对话）游戏——MUDI1，用户登陆该游戏后可以进入聊天室与其他玩家交流。

后来理查德·巴特尔对这个游戏作了改进，把房间的数目增加到400 个。

MUD1 是世界上第一款真正意义上的多人交互式网络游戏，游戏中的场景、怪物和谜题在系统重启后仍然保持不变，可以保证整个虚拟世界的持续发展。

1984 年，Kesmai 公司开发的《凯斯迈之岛》开始正式收费，收费标准为每小时12 美元，该游戏运行了大约13 年。

同年马克·雅克布斯组建AUSI 公司并推出游戏《阿拉达特》，该游戏的收费标准为每月40 美元，是网络游戏史上第一款采用包月制的网络游戏。

更多运营商的介入令网络服务业的竞争激烈起来，1991 年，Sierra 公司架设了世界上第一个专门用于网络游戏的服务平台——The Sierra Network。

随后几年内，MPG-Net、TEN、Engage 和MPplay 等一批网络游戏专用平台相继出现。

越来越多的专业游戏开发商和发行商开始介入网络游戏，“大型多人在线角色扮演游戏”（MMORPG ——Massively Multiplayer Online Role Playing Game）2的概念浮出水面，网络游戏开始直接进入互联网，在全球范围内形成了一个统一的大市场。

1997 年《网络创世纪》3横空出世，一经推出用户人数迅速突破十万大关，由此开创了一个网络游戏的新时代。

《网络创世纪》的成功直接导致了游戏产业内的重大变动，越来越多的专业游戏公司介入到网络游戏领域当中来，网络游戏市场迅速膨胀，网络游戏产业链逐渐形成，世界游戏发展史开始进入了网络游戏时代。

在中国，网络游戏市场以令人吃惊的速度发展着。

但在早期的中国网络游戏市场，由于受技术、资金等各方面的限制，由中国大陆自己制作的网络游戏几乎为零，国内玩家玩的大
1《游戏概论》，石民勇等编著，中国传媒大学出版社2009年6月版，15页
2《游戏之巅》，
3同上1
部分是由国内网络游戏代理公司代理的韩日、中国台湾制作的网络游戏。

从2000 年6 月《万王之王》进入中国大陆到2001年6 月的这一年时间里，中国网络游戏市场上的游戏数量达到了十几款，其中较出名的有《石器时代》、《千年》等4。

早期中国网络游戏产业的发展，由于没有得到良好的产业规划，存在一定的自发性，如盲目引进游戏、游戏运营管理混乱等。

因而最初在中国运营的网络游戏大部分只是昙花一现，只有少数网络游戏成功地运营下来。

但网络游戏产业的吸引力似乎没有丝毫下降的趋势，更多的专业游戏厂商不惜血本地投入到网络游戏领域中来。

2001 年11 月盛大网络代理运营的韩国网络游戏《传奇》开始正式收费，中国网络游戏市场进入了《传奇》时代。

而其它的网络游戏公司也不甘示弱，纷纷隆重推出自己代理的网络游戏。

到2001 年末，网络游戏已经不可思议地在市场占有率方面与单机游戏旗鼓相当。

从2002 年初到现在，中国网络游戏产业的发展已经趋于稳定成熟，并呈现出一定的统一性和协调性。

一条比较完整的产业链正在形成，处于产业链最关键位置上的网络游戏运营商变得更加成熟和理智，各大网络游戏公司也与主要的电信部门和网络厂商建立了融洽的合作关系，更多更加优秀的网络游戏进入中国大陆市场。

2001 年中国网络游戏市场的规模大约在3 亿元人民币左右，而2002 年中国网络游戏市场的规模已激增到10 亿元人民币以上，年增长率几乎达到200%。

5中国的网络游戏产业的概念就是从这个时候开始形成的。

（2）、发展历程
网络游戏产业在中国发展已经有十五年之久，这个时间对于许多传统产业来说几乎可以忽视。

但是在日新月异的新兴技术领域来说，已经可以算是很长的时间了。

从最早的《万王之王》到如今风靡世界的《英雄联盟》。

中国的网络游戏产业经历了奠基期、发展期直到今天的成熟期。

中国的网络游戏也发生了翻天覆地的变化。

这些变化有利有弊。

首先，游戏的题材扎堆，同一题材进行反复开发。

从04年至今，中国的网络游戏开始出现自己的风格，即所谓的“中国风”。

中式武侠玄幻成为与欧美魔幻相抗衡的最大派系，但较低的成功门槛，使得快速复制成为必然趋势，对同一题材的反复开发导致同质化严重，诸如“三国”题材以及“西游”题材的泛滥。

其次，中国网络游戏产业出现了多元化发展。

随着市场上出现了越来越多的成功游戏品牌，众多的游戏厂商凭借着商业本能，形成了由量变到质变的庞大矩阵，为抢占市场生存空间，不惜大量的制作发行游戏。

这虽然使得中国的网络游戏产业一时间出现了如火如荼的生机景象，但是同时它也带来了更为严重的后果。

其一，资源消耗，内部团队对多产品线运作的把控与外部资源的调配，按照1+N的模式进行复刻。

使得有限的资源被消耗。

而产品并未带来应有的回报和收益。

其二，技术匮乏，中国网游产业起步晚，底子薄，分配到单独某一企业更甚三分，而一味的复刻前作，导致中国的网络游戏技术一再的延后，发展停滞不前。

其三，保守意识，随着一款游戏的成功，给游戏厂商带来了惰性。

许多厂商依靠“吃老本”的形式在苟延残喘，或者是进行其他投资。

而忽略了其最为重要的网络游戏板块。

第三，中国的网络游戏市场一再扩大。

根据本人参与调查和制作的《2013年中国游戏产业报告》的数据显示，包括客户端游戏、网页游戏与移动、社交游戏在内的中国网络游戏实际销售收入已经高达831.7亿元人民币，比2012年增长了38.0%。

（见图一）这反映了中国网络游戏产业蓬勃发展的现状。

同时也昭示着中国网络游戏产业巨大的潜力。

4杨建，《试论中国的网络游戏产业》，上海大学学报，2004年1月
5IDC（塞尔数据中心）2001年提供的数据
图一
第四、自主研发以及海外输出开始发展，以腾讯游戏、完美时空、金山软件等公司为首，近年来崛起的麒麟游戏、蓝港等公司紧随其后，中国的自主研发的网络游戏开始占据了巨大的市场份额。

并且逐渐开始向东南亚、欧美等海外市场进行输送。

部分公司坚持研运一体模式，从研发到本土运营，再到海外运营，使得三者的衔接周期大幅缩短。

再加上海外市场对中国民族特色的青睐形成品牌效应，使得当前中国的网络游戏市场前景一片光明。

总体来看，中国的网络游戏产业实际上已经形成了一定的规模。

而针对其进行的研究则还处于萌芽阶段，目前国内主要的研究文献有梁艳的《中国网络游戏产业的实证研究》、全镇海的《中国网络游戏企业竞争战略研究》、汪淼的《浅谈我国网络游戏的发展现状分析》等。

这些研究主要还是集中在实例以及企业战略的角度。

研究内容比较单一化，很难进行比较完全的概括。

二、中国网络游戏产业公司综述
提及中国的网络游戏产业，最为重要的就是网络游戏公司。

这些公司是网络游戏的制造者和发行者，同时也是网络游戏产业的载体。

目前国内研究比较有代表性的公司是腾讯游戏、网易游戏、完美世界、盛大游戏等公司。

（1）、早期的网络游戏公司：
网易游戏和盛大游戏一直以来都是中国网络游戏市场的领头羊。

早在21世纪初期，这两家公司就敏锐地意识到了中国游戏市场即将到来的网络游戏风暴。

两家公司分别推出了自己的主打品牌，以《传奇》和《魔兽世界》为代表的网络游戏成为了当时中国市场的主力军。

而这两款游戏也分别成为了两家公司的标志。

对网易游戏的研究主要有黄凯文的《网易公司网络游戏战略研究》、戴小雅的《网易在线网络游戏浅析》。

对盛大游戏的研究主要有魏峰的《盛大的经营之道》、黄漫宇的《从盛大看网络游戏运营企业的主要商业模式》和郝智伟的《盛大游戏：扩张新谋局》。

网易游戏与盛大游戏，承载了一代年轻人的娱乐，也见证了中国网络游戏市场由新兴到如日中天的发展历程。

但是，时至今日，这两家中国网络游戏业的前辈巨头，已经被后起之秀逐渐赶上甚至超越。

两家公司已经紧紧跟不上时代发展的步伐。

这与它们墨守成规的企业经营方式不无关系。

所以，我们意识到，想要在大的潮流中得到生
存和发展，一方面，游戏品牌的塑造应持续研发，而非浅尝则止。

另一方面，新的游戏出现时，应选择不同的剖面和表现，否则将无法超越前作。

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(2)、腾讯游戏：
腾讯游戏是一个异军突起的存在。

2007年以前的腾讯公司依靠着腾讯qq这一个品牌，已经在国内市场占据了一席之地。

然而在网络游戏领域则一直不温不火。

直到2007年腾讯游戏代理了《穿越火线》这一款第一人称射击游戏，凭借着庞大的玩家基数，腾讯游戏真正的开始了它的传奇。

其后的《英雄联盟》和《地下城与勇士》更是将腾讯游戏带入了巅峰。

直到今天，腾讯游戏已经跃升为全球第一大游戏公司。

根据涂锐的观点，她在《从腾讯游戏看网络游戏差异化竞争策略》一文中指出，腾讯游戏之所以会取得如此傲人的成绩，原因主要有：1、市场细分差异化；2、产品差异化；3、运营模式差异化；4、员工差异化；5、自主研发能力强；6、跨行业跨领域合作密切7等几个原因。

洪焕坪与徐莹莹的《中国网络游戏产业现状与发展趋势分析》中，也阐述了类似的观点。

不过也有人认为，腾讯游戏“抄袭”现象严重。

刘涛的《从腾讯“抄袭门”事件,重新思考互联网的创新与抄袭》一文就指出，“抄袭”一次，已经成为了腾讯的代名词。

并且他还在文中提出了一个全新的“创新性抄袭”8一词。

如果说刘涛的观点还是比较温和的，那么郭奎涛的《腾讯去山寨化迫近》一文，则更加露骨地指出了腾讯的“罪状”。

可以说，腾讯游戏代表了现今中国网络游戏产业的一种主流状况。

既有正面评价，负面评价也很多。

（3）、另辟蹊径的游戏公司：
谈及国内最有特色的网络游戏公司的代表，必然就是北京的完美世界。

完美世界拥有《诛仙2》、《完美国际》等知名的网络游戏品牌。

同时，它也在国际市场上占据重要的地位。

完美世界一直坚持以原创起家。

其游戏引擎是为自己团队资助研发。

音乐也都是自己的工作室原创。

张蒙在《从<诛仙2>看中国网络游戏原创音乐现状》一文中就清楚地表示，《诛仙2》中的音乐是中国网络游戏原创音乐的代表之一，作为古典题材的游戏，音乐中渗透着浓郁的雅致古风，又不失现代感觉的亲和力。

如今游戏中的音乐越来越受到运营商和玩家的重视，一部好的游戏音乐不仅是游戏的辅助工具而且还是一项独立的艺术。

目前中国网络游戏的原创音乐发展趋于多元化，使游戏不再是一种简单的娱乐活动，也是一种音乐文化的熏陶。

9而且完美世界致力于海外市场，世界著名角色扮演游戏《火炬之光》的制作公司被完美世界斥巨资收购。

同时，完美世界也进行了许多国际化的操作。

《计算机光盘软件与应用》在2014年的10月的《完美世界“改变未来”CEO萧泓发布未来战略规划》一文中详细的介绍了完美世界的战略规划。

并对其进行了详细地分析。

由此可以看出，完美世界是中国网络游戏公司中比较有特色的公司代表。

三、中国网络游戏受众研究
（1）、网络游戏盈利机制的研究
网络游戏与其他商品一样，最终的目的是赚取利润。

而网络游戏的盈利模式无非是通过玩家付费为主要方式，以IGA（广告植入）和周边产品为辅助。

10形成了中国独特的模式。

目前中国网络游戏盈利模式存在诸多弊端。

玩家付费方面，免费网游道具收费和付费网游这两种方式的存在，导致资金回笼速度缓慢，游戏设计理念滞后、单一。

这严重阻碍了中国网络游戏的发展。

在IGA（广告植入）方面，营销思路的老旧与技术力量的薄弱，也使得这一
6张文宇，《中国网络游戏发展史》，《大众软件2010年6月》
7涂锐，《从腾讯游戏看网络游戏差异化竞争策略》，《东南传播》，2009年9月30日
8刘涛，《从腾讯“抄袭门”事件,重新思考互联网的创新与抄袭》，《互联网天地》，2012年5月15日9张蒙，《从<诛仙2>看中国网络游戏原创音乐现状》，《艺术评论》，2010年10月4日
10王颖，《中国网络游戏盈利模式研究》，《北方经济》，2010年第12期
新型的营销手段在中国的发展困难重重。

产品种类的单一与渠道商的缺乏，令周边产品市场也缺乏应有的竞争力和活力。

多种盈利模式之间缺乏有效的沟通。

，一些新兴的盈利模式没有得到很好的发展，没能体现盈利模式多元化的特点。

网游的不同盈利模式，应该是围绕原创游戏这一核心展开的一个同心圆，彼此之间相辅相成、共同促进，达到资源共享，才能实现总体利润最大化。

但是，目前国内网游市场并非如此，各种盈利模式各自为战，在此基础上的产业化道路也远不成熟。

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造成当前中国网络游戏盈利模式的现状的原因，主要分为内部因素和外部因素。

外部因素包括：1、法律法规政策因素。

这些可以对游戏的交易、游戏的设计、玩家的群体进行相应的合理的规范和约束。

2、社会经济文化因素。

由于中国自身的经济发展的程度，中国自身的文化基础，这些都会影响到中国网络游戏的发展。

内部因素方面：1 、研发能力。

随着中国网络游戏自主研发技术的进步, 对游戏管理能力的提高, 运营商已不再局限于简单易操作但利润低、可自主发挥空间小的商业模式, 而是考虑通过对游戏进行更加复杂的开发以及不断的升级获得更大的利润空间。

2 、渠道建设。

在网络游戏初期阶段。

网络游戏相关销售以线下为主。

游戏点卡、游戏光盘等的销售等需要通过各种销售渠道推广到网络游戏玩家手中，逐步建立起一个完善的销售网络体系。

3 .商业创新。

网络游戏运营商在网络游戏的发展中不断借鉴其他行业的商业模式经验进行学习转变、创新变化以便适应行业的发展, 同时网络游戏行业的发展又反作用于网络行业商业模式, 两者相互作用、共同发展。

随着网络游戏玩家的不断增加, 网络游戏正在成长为一个颇具潜力的新的媒体平台, 网络游戏运营商注意到其商业价值, 开始向一些著名的品牌提供品牌推广和宣传服务, 并将其发展为一种全新的商业模式———游戏内置广告。

12正是在内外因素交互影响的情况下，中国的网络游戏产业形成了自己独特的盈利模式。

（2）、玩家的消费心理角度的研究
网络游戏产业，其主要的消费群体便是玩家。

根据中国互联网络信息中心的统计，有超过百分之60的网民接触过网络游戏，属于玩家群体。

由此可见，中国的网络游戏市场，玩家群体是不可忽视的决定性力量。

刘洋的《中国网络游戏玩家的消费行为及其影响因素分析》中，运用了问卷调查的方法进行了统计，并通过模型分析对玩家的消费心理进行了总结。

（图表见附件）
经过研究，最终得出的结论是，对于玩家的消费心理具有绝大影响的两个因素是产品属性和消费体验。

13而更为严重的是，研究表明中国玩家在进行网络游戏的过程中所发生的消费行为，是一种“成瘾性”的为了满足主观的内心状态的被迫行为。

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这种被迫性的消费行为实际上是一种不良的消费行为，而长此以往下去会在社会造成更为不良的影响。

比如影响玩家的消费理念等。

最终会对社会经济带来“恶性循环”的灾难。

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对此，研究表明，合理的采取适当的措施可以有效防止出现类似的恶性结果。

首先，政府在扶持网络游戏发展的同时，应该有针对性的进行内容监督。

政府在推动“防沉迷系统”的同时应加强对游戏内容的监管和控制。

“防沉迷系统”从控制游戏的间隔时间入手, 迫使玩家只能在“健康游戏时间”(累计游戏时间在3 小时以内)内参与网络游戏, 从而对游戏时间进行了严格的控制。

同时还应加强对网络游戏内容的监管。

对网络游戏进行分等、分级管理。

政府的监管应该有针对性。

政府在对网络游戏进行监管时，应事先对造成网络游戏
11庹祖海，《中国网络游戏商业模式的发展和变革》，华中师范大学学报，2010年7月
12宋伟，《中国网络游戏产业发展研究》，首都经济贸易大学
13刘洋，《中国网络游戏玩家的消费行为及其影响因素分析》，中国社会科学院研究生院学报，2010年5月
14同上
15尚慧，《中国网络游戏产业发展现状研究》，河南大学，2009年6月1日
成瘾的主要游戏属性加以识别。

进而有针对性地对网络游戏进行监管。

那些涉及色情、暴力、血腥场面的网络游戏应该成为监管的重点。

另外，还需对玩家的特征加以深入分析,以便有针对性地采取“防沉迷”措施。

应该意识到仅靠舆论宣传无法从根本上解决网络游戏的社会问题。

其次，未来网络游戏产业的健康发展需对风险和挑战有清醒的认识。

网络游戏为玩家创造了一个新的世界。

但同时也带来了很多陷阱。

这使未来网络游戏的管理充满了风险和挑战。

对网络游戏而言，几乎每一款网络游戏都有其独特的文化氛围和群体特征。

身在其中的玩家不可避免地会将这些文化要素带入到现实生活中来。

未来网络游戏文化对社会的渗透会越来越明显。

这种现实和虚拟社会的文化相互渗透的结果既可能形成一种新兴的健康“亚文化”。

促进人类社会文明的进步，也可能带来很多负面的影响,从而引发一系列的社会问题。

在这样的情况下，政府和社会各界应该着力研究，及早制定出应对措施，引导网络游戏向着绿色健康的方向发展。

第三，网游产品的设计与开发需兼顾产品属性、消费体验和信息系统三个方面。

有责任感的企业在网络游戏产品的设计与开发过程中应注重神迷体验与文化健康的平衡。

不应该仅仅以赢取利润为目的。

将人类社会的基本价值观和道德观通过设计融入在游戏的内容里，为玩家多多创造“阳光体验”。

通过提升“易用性”来赢取付费点才是未来网络游戏的核心。

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四、中国网络游戏文化的研究
网络游戏在中国发展了近20年的时间，随着网络的普及，网络游戏早已经融入了人们的社会生活，与社会经济，文化产生了千丝万缕的联系。

双方是不可分割的整体。

对于网络游戏文化的研究，可供参考的文献资料非常少。

国外的研究主要是从伯明翰大学、法兰克福学派等理论学派延伸出来的一个分支，并没有形成统一的完整体系。

而在国内学术界内，绝大部分的研究都针对网络文化，而没有细到网络游戏。

有的谈到了，也都是在研究网络文化时蜻蜓点水似的顺带提及，没有完整的、成体系的著作专门就网络游戏的文化做出总体性的研究。

涉及网络游戏文化领域研究的文章有，刘泓的《虚拟游戏的身份认同——网络游戏的文化体验之反思》、李梅的《网络游戏在大学校园盛行的文化思考》、甫玉龙的《论作为素质教育的网络游戏》、周欣的《网络游戏生命力的影响因素》、中国互联网信息中心历年的《中国互联网发展状况报告》等。

这一研究领域的书籍有刘键的《电玩世纪——奇炫的游戏世界》、米金升、陈娟的《游戏东西》、赵志立的《网络传播理论与实践前沿》、李思屈的《数字娱乐产业》、万新恒的《玩经济：数字娱乐拷问中国》等等。

需要指出的是，由于上述著作中，没有包括网络游戏从业者、网络游戏杂志撰稿人和众多游戏玩家发表于网络或杂志的见解，因而对网络游戏文化这一论题研究现状的概括是不完全的。

在很多人看来，网络游戏只是小孩子和一群无聊的人消耗时间、浪费青春的玩意儿。

就算有所谓的文化存在，也是暴力、性、荒诞、胡思乱想的结合体，是登不了大雅之堂的。

其实，人们现在看待网络游戏的态度，和电影刚刚出现时几乎如出一辙。

1895 年当第一部电影公开放映时，很多人对此嗤之以鼻，认为这只是“杂耍”，但时隔百年，电影却已经成为人类文明的“第七艺术”。

所以，网络游戏也是有文化可言的。

首先，网络游戏是游戏的一种，文化的重要表现形式即文学。

文学起源的四大学说，其一就是“游戏说”。

席勒和斯宾塞认为，文学艺术产生于原始人的游戏冲动和游戏活动。

而文学艺术则是“审美的游戏”。

也就是说，游戏创造了文学，艺术来源于游戏，游戏当然
16刘洋，《中国网络游戏玩家的消费行为及其影响因素分析》，中国社会科学院研究生院学报，2010年5月。