企业网络商务信息发布策略

【电子商务】

一、网络商务信息的概念与特点

（一）网络商务信息的概念，在商务活动中，信息通常指的是

商业消息、

情报、数据、密码、知识等。网络商务信息是指存储于网络并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合，是各种网上商务活动之间相互联系、相互作用的描述和反映。它限定了商务信息传递的媒体和途径，只有通过计算机网络传递的商务信息，包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机察知的符号系统，才属于网络商务信息的范畴。

（二）网络商务信息的特点1.时效性强，传统的商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不

畅，因而经常导致

“信息获得了但也失效了”的局面。网络商务信息则可有效地避免这种情况，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的时效性。

2.准确性高，网络信息的收集，绝大部分是通过搜索引擎找到信息发布源获得的。在这个过程中，减少了信息传递的中间环节，从而减少了信息的误传和更改，有效地保证了信息的准确性。

3.便于存储，现代经济生活的信息量非常大，如果仍然使用传统的信息载体，存储起来难度相当大，而且不易查找。网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己的计算机上，通过计算机进行信息的管理。

4.检索难度大，虽然网络系统提供了许多检索方法，但全球范围的各行各业的海量信息，常常把企业营销人员淹没在信息海洋或者说信息垃圾之中。在浩瀚的网络信息资源中，迅速地找到自己所需要的信息，经过加工、筛选和整理，把反映商务活动本质的、有用的、适合本企业情况的信息提炼出来，需要相当一段时间的培训和经验，是具有相当的难度的。

二、常用网络商务信息的发布工具（一）电子邮件群发软件可以在很短时间内将商业推广信及商业广告发送到数千万客户的电子邮箱中。它的广告宣传效果完全

可以与花费很多资金的广告相媲美，而成本却低得许多。目前，

市场上有相当多的邮件群发软件，比较知名的有讯达商务信息群发系统。

（二）邮件列表实际上也是一种邮件群发技术，但是它只能给已经加入邮件列表的电子邮件地址发送电子邮件。因此企业首先要建立一个关于自己企业产品、供应商或客户的的邮件列表。然后，企业再向其营销对象宣传本企业的邮件列表信息，如果他们对该邮件列表的信息服务感兴趣，就会主动订阅该邮件列表。当订阅用户人数达到一定规模时，企业便可以以该邮件列表为阵地向客

户们发送信息。

（三）企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台。企业网站就相当于一个企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的销售。企业网站的作用就是为展示企业形象，加强客户服务，完善网络业务，还可以与潜在客户建立商业联系。

（四）行业门户网站，随着网络的发展，出现了提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个

方面的资讯，如时事新闻、

旅游、娱乐、经济等。这些网站由于整合了相关领域的多数企业，并为这些企业提供相关领域的供、求信息，具有一定的针对性和高效性，因而往往知名度比较高，所以在此类网站上发布商务信息的企业也比较多，如中国阿里巴巴网站。

（五）网络博客最初的名称是Weblog ，按字面意思就是网络日记，它的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可

以阅读别人的网络日记。可以理解为一种个人思想、

观点、知识等在互联网上的共享。由于它具有知识性、自主性、共享性等基本特征，同时还可以帮助企业或公司零成本地获得搜索引擎的较前排位，因而很快就被广大企业用来作为信息发布的工具。

三、网络商务信息发布的策略（一）寻找合适的平台。网络信息发布平台的选择不能盲目，选择好的平台会使得效果大增，具体的方法有：

1.选择一些权重高的网络信息发布平台，如PR 值高、对搜索引擎友好的平台；

2.逆向思维，假如自己是客户，会在什么平台上搜索信息，依据客户习惯来找平台。

（二）注重信息条目的合理组织

1.信息标题。发布信息的标题要专一，不要兼顾到所有的关键词，另外，标题要具有足够的吸引力以及信息元素如时间、地点、品

牌、

特性、对象等要素信息，同时长度也要适中，一般在15—25个汉字之间。

2.信息内容。发布信息时一般情况下要注意以下几点：①内容不要抄袭，即使是抄袭也尽量抄袭自己官方网站的，若抄袭他人的一定要改动一些，完全的照搬很难被搜索引擎收录；②内容尽量丰富，要和信息标题有相关性，最好是有层次感的内容，重点需要突出，主题明确，方便客户阅读；③正文要很自然的出现关键词，不要堆砌关键词，正文中最好留下联系方式，如电话、QQ 、网址等信息。

作者简介：马继刚（1968-），男，江苏徐州财经高等职业技术学校副教授，研究方向：电子商务、区域经济学。

企业网络商务信息发布策略

马继刚

（江苏联合职业技术学院徐州财经分院

221008）

摘

要：本文从网络商务信息的概念与特点入手，介绍了目前企业网络商务信息发布的常用工具，给出了企业发布网络

商务信息的主要策略，力图对我国中小型企业在信息时代的健康发展有所帮助、借鉴。关键词：企业；网络商务信息；策略

（下转第115页）

马继刚：企业网络商务信息发布策略

112--

第10期2011年5月

企业研究

Business research

No.10

MAY.2011

3.完整信息。信息内容写完后要检查是否将所有的空白处填写完毕，包括产品型号、数量、有效期、价格等，越完整的信息越会受到平台和搜索引擎的喜爱，对访客来说也方便查找所需要的信息。

4.产品图片。在信息内容和标题优化都很好的情况下，还要考虑产品的图片设计问题。图片是否清晰、美观以及是否能有效反映本次信息的发布目标等都是图片设计的内容，因此企业在图片拍摄和制作以及处理上，一定要认真的进行加工。

（三）用好网络信息发布提示

信息发布注重质量也要注重数量，可以预先制作几个模板，在发布信息时将模板里的相似信息交叉使用，也可以适时自己编写一部分，为的是避免内容的完全重复，但在同个平台发布的每个信息的标题最好不要相同。

（四）注意信息发布的时间。

信息发布时间控制是很重要的。通常情况下，要根据多数目标用户上网时间控制信息发布的时间点以及发布后持续显示的时间段。另外还应控制好发布频率和更新频率，及时进行更新，加强与客户的沟通。

（五）对信息进行多分类地发布。

要想让企业的信息暴光率高，可以被更多的目标顾客看到，企业需要巧妙的借用网站的产品信息分类栏目，进行多栏目的发布。

参考文献：

[1]刘喜敏,马朝阳.网络营销（第三版）.大连理工大学出版社，2009

[2]王汝林.网络营销与策划,北京：科学出版社，2007

[3]百度百科博客（/view/1509.htm

些特殊条件获得个人额外收入的，必须纠正。”六，“调节过高收入，完善个人所得税制，开征遗产税等新税种。”七，

“规范收入分配，使收入差距趋向合理，防止两极分化。”八，“要正确处理国家、企业、个人之间以及中央和地方之间的分配关系，逐步提高财政收入占国民生产总值的比重和中央财政收入占全国财政收入的比重，并适应所有制结构变化和政府职能转变，调整财政收支结构，建立稳固、平衡的国家财政。”党的十五大在分配制度改革方面的最大突破，就是解决了生产要素能不能参与收入分配的问题，明确提出要把按劳分配和按生产要素分配结合起来。

七、党的十六大提出劳动、资本、技术和管理等生产要素按贡献参与收入分配的原则

党的十六大在全面建设小康社会和开创中国特设社会主义事业新局面等方面作出了科学而又全面的战略部署。报告在第四部分有关经济建设和经济体制改革中，详细阐述了如何深化我国分配制度改革的问题。一要“调整和规范国家、企业和个人的分配关系。”二要“确立劳动、资本、技术和管理等生产要素按贡献参与分配的原则，完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度。”三要“坚持效率优先、兼顾公平，既要提倡奉献精神，又要落实分配政策，既要反对平均主义，又要防止收入悬殊。初次分配注重效率，发挥市场的基础性作用，鼓励一部分人通过诚实劳动、合法经营先富起来。再分配注重公平，加强政府在收入分配方面的调节职能，调节差距过大的收入。”四要“规范分配制度，合理整顿少数垄断性行业的过高收入，取缔非法收入。”五要“以共同富裕为目标，扩大中等收入者比重，提高低收入者收入水平。”

确立劳动、资本、技术和管理等生产要素按贡献参与分配的原则是党的十六大在分配制度改革方面的重大突破，就是解决了其他生产要素如何参与收入分配的问题（即按贡献的大小参与收入分配）。

八、中国共产党新一代领导集体对收入分配改革的新发展和新突破

在2006年，中共中央政治局召开了重要工作会议，目的在于研究如何改革收入分配制度和怎样规范收入分配秩序问题。以胡锦涛同志为总书记的党中央领导全党全国各族人民全面推进社会主义经济、政治、文化、社会建设，在深入的分析我国收入分配领域存在的效率和公平的关系问题过程中，把更加注重公平摆在非常突出的重要位置，同时强调要严格根据科学发展观的要求来加快推进社会建设，着力促进社会公平正义，逐步扭转收入差距不断扩大的趋势，基本形成合理有序的收入分配格局，努力构建一个全体人民各尽其能、各得其所、人人共享的社会主义和谐社会的新局面，从而使收入分配制度改革发展到了一个新阶段。

胡锦涛同志在十七大报告中进一步强调：“合理的收入分配制度是社会公平的重要体现。要坚持和完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度，健全劳动、资本、技术、管理等生产要素按贡献参与分配的制度，初次分配和再分配都要处理好效率和公平的关系，再分配更加注重公平，逐步提高居民收入在国民收入分配中的比重，调高劳动报酬在初次分配中的比重。着力调高低收入者收入，逐步提高扶贫标准和最低工资标准，建立企业职工工资正常机制和支付保障机制，创造条件让更多群众拥有财产性收入，调节过高收入，取缔非法收入。扩大转移支付，强化税收调节，打破经营垄断，创造机会平等，整顿秩序，逐步扭转收入分配差距扩大趋势。”再次，胡锦涛同志不但明确指出了收入分配制度公平合理的重要性，而且强调了要高度重视初次分配和再分配中存在的效率与公平的关系问题，特别强调再分配要更加注重公平；不但强调要打破经营垄断，创造收入分配领域的机会公平，而且突出强调了整顿分配秩序，着力提高低收入者的收入，逐步扭转收入分配差距扩大趋势，从而确保收入分配结果的相对公平。

虽然新一代中央领导集体对收入分配制度有了新的发展和重大突破，但随着我国经济社会的不断向前发展发展，我国收入分配制度所面临的问题会越来越多，这就对我党和全国人民提出了更高的要求。

参考文献：

[1]马克思.资本论(第3卷).人民出版社,1975.998.

[2]马克思恩格斯全集(25卷).119.

[3]邓小平文选(第三卷).111.

[4]邓小平文选(第三卷).111.

[5]马克思恩格斯全集(第25卷).997.

[6]邓小平文选(第3卷).155.

[7]邓小平文选(第3卷).155.

[8]邓小平文选(第3卷).374.

[9]邓小平文选(第3卷).139.

[10]马克思.马克思恩格斯选集(第3卷).人民出版社,1995.306.

（上接第112页）

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

115

--