管理经济学 全套课件
合集下载
管理经济学(PPT 35页)
25
交易成本理论
科斯指出企业存在的主要原因在于利用市场或 价格机制是有成本的，这就是交易成本。
交易成本主要包括获取信息的成本，谈判费用 及签约成本。而企业可以降低交易成本：在企 业内，权威或经理的指导与命令取代了市场， 企业减少了交易的次数也使交易成本相应降低。
但另一方面，企业规模的扩大，使在企业内配 置和使用资源的管理成本相应增加。于是，由 企业规模变动导致的边际交易费用与边际管理 成本相等的均衡点决定了企业规模的大小和企 业的边界。
20
微观经济学与宏观经济学
微观经济学进行个量分析 以单个经济主体为研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行为。
宏观经济学进行总量分析 以整个国民经济活动作为考察对象 ，
研究国内生产总值的决定，经济增长， 通货膨胀；政府的财政政策和货币政策。
21
近30年是经济学特别是微观经济学发展 最快的时期，各种新的经济理论不断对传 统的经济理论提出挑战，经济学研究的范 围从主要研究市场的资源配置机制扩展到 研究企业组织。
10
2、完全信息假设
是指市场上每一个从事经济活动的主体（即买 者和卖者）都对有关的经济情况具有完全的信 息。 例如，每一个消费者都能充分了解每一种商品 的性能和特点，准确地判断一定商品量给自己 带来的消费满足程度，掌握商品价格在不同时 期的变化等等。 又如，每一个生产者都能准确地掌握产量和生 产要素投入量之间的技术数量关系，了解商品 价格和生产要素价格的变化，以及在每一个商 品价格水平下消费者对产品的需求量等等。
2
第一章 绪论
管理经济学的研究对象及发展现状 经济学发展简史 管理学发展简史
3
第一节 管理经济学的研究对象及发展现状
管理经济学的含义
– 管理经济学是一门把经济学理论应用于企业管理， 或说用经济学的观点研究管理和企业的课程。
交易成本理论
科斯指出企业存在的主要原因在于利用市场或 价格机制是有成本的，这就是交易成本。
交易成本主要包括获取信息的成本，谈判费用 及签约成本。而企业可以降低交易成本：在企 业内，权威或经理的指导与命令取代了市场， 企业减少了交易的次数也使交易成本相应降低。
但另一方面，企业规模的扩大，使在企业内配 置和使用资源的管理成本相应增加。于是，由 企业规模变动导致的边际交易费用与边际管理 成本相等的均衡点决定了企业规模的大小和企 业的边界。
20
微观经济学与宏观经济学
微观经济学进行个量分析 以单个经济主体为研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行为。
宏观经济学进行总量分析 以整个国民经济活动作为考察对象 ，
研究国内生产总值的决定，经济增长， 通货膨胀；政府的财政政策和货币政策。
21
近30年是经济学特别是微观经济学发展 最快的时期，各种新的经济理论不断对传 统的经济理论提出挑战，经济学研究的范 围从主要研究市场的资源配置机制扩展到 研究企业组织。
10
2、完全信息假设
是指市场上每一个从事经济活动的主体（即买 者和卖者）都对有关的经济情况具有完全的信 息。 例如，每一个消费者都能充分了解每一种商品 的性能和特点，准确地判断一定商品量给自己 带来的消费满足程度，掌握商品价格在不同时 期的变化等等。 又如，每一个生产者都能准确地掌握产量和生 产要素投入量之间的技术数量关系，了解商品 价格和生产要素价格的变化，以及在每一个商 品价格水平下消费者对产品的需求量等等。
2
第一章 绪论
管理经济学的研究对象及发展现状 经济学发展简史 管理学发展简史
3
第一节 管理经济学的研究对象及发展现状
管理经济学的含义
– 管理经济学是一门把经济学理论应用于企业管理， 或说用经济学的观点研究管理和企业的课程。
管理经济学 全套课件
有了新思路，才有新出路:
T 恤 + 图像 牛肉干 + 网游
案例点评：
思路：多流汗→多动脑 方法：技术综合体 步骤：定期考核三个“一” 团队：全公司具有创造力
名言警句：
会道者，一线藕丝牵大象 盲修者，千钧铁棒打苍蝇
学习意义小结
有理走遍天下 无理寸步难行
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理经济学
——培养智本家的第一课
用经济方法管理经济
学理论，理性思考 讲效果，理性创新
2019.10.17 世界华商高峰会 （刘长乐） 世界经合组织——知识划分
Know-why Know-what Know-how Know-who
为什么 是什么 如何做 人力资源
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理人才=政治立场+组织才能+科学方法
↓
↓
做人之道 经营之道
产品
甲
使用资源
工时定额
5
材料定额
4
单件利润
6
乙
企业资源总量
10
60
4
40
8
乙产品 60 / 10 = 6 40 / 4 = 10 8元 X6 = 48元
甲产品 60 / 5 = 12 40 / 4 = 10 6元X10 = 60元
新思路：科学方法→新趋势
边际分析
数学原理
动脑筋：
A比B高2厘米，过了一年，却比B矮了2 厘米，为什么？
李白过桥的启示？
清汤加盐量？
淡→微淡→合适→咸
T 恤 + 图像 牛肉干 + 网游
案例点评：
思路：多流汗→多动脑 方法：技术综合体 步骤：定期考核三个“一” 团队：全公司具有创造力
名言警句：
会道者，一线藕丝牵大象 盲修者，千钧铁棒打苍蝇
学习意义小结
有理走遍天下 无理寸步难行
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理经济学
——培养智本家的第一课
用经济方法管理经济
学理论，理性思考 讲效果，理性创新
2019.10.17 世界华商高峰会 （刘长乐） 世界经合组织——知识划分
Know-why Know-what Know-how Know-who
为什么 是什么 如何做 人力资源
一、学习管理经济学的意义（Why） 二、管理经济学的基本概念（What） 三、管理经济学的理论框架（How）
管理人才=政治立场+组织才能+科学方法
↓
↓
做人之道 经营之道
产品
甲
使用资源
工时定额
5
材料定额
4
单件利润
6
乙
企业资源总量
10
60
4
40
8
乙产品 60 / 10 = 6 40 / 4 = 10 8元 X6 = 48元
甲产品 60 / 5 = 12 40 / 4 = 10 6元X10 = 60元
新思路：科学方法→新趋势
边际分析
数学原理
动脑筋：
A比B高2厘米，过了一年，却比B矮了2 厘米，为什么？
李白过桥的启示？
清汤加盐量？
淡→微淡→合适→咸
《管理经济学》(PPT 192页)
18
测试：资源配置
• 在遥远的地方有一个金矿，大家都争先恐后去淘金。 你也加入淘金大军，随着人群往前冲。
• 突然，一条滔滔大江堵住大军的去路。江的对面就 是大家梦寐以求的金矿。
• 大家都在想着怎么才能达到江的对岸。 • 这时候，你将怎么做？ • 提示：资源总是沿着效率高的方向流动！
• 此问题由北京大学社会学系教授提出！
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广 告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发 展战略、工资报酬确定等
• 管理经济学要解决5W：
• Why Producing？ Produce What？ For Whom？ How to Produce？How Much？
2019/11/15
16
市 场 需 求 分 析
• 问题：上海大众为POLO制订的价格是成本导 向还是竞争导向的？为什么要将价格事前公布？
• 类似的问题：HP为什么公布几年内其打印机的 价格？
2019/11/15
6
例4：石场主的策略
• 有一个经营石场的商人，他靠炸石山卖石头赚 钱，一年利润有几百万。这个商人在石场周围 又买了一大片地，一直闲置着。
• 问题：石场经理为什么买了空地又不利用？
2019/11/15
7
例5：“公共地”的悲剧
• 据统计，一个美国人平均每年消费牛肉73磅，猪肉 59磅，鸡肉63磅．但是谁也没有听说过这种消费可 能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸的是， 相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在日本等一 些国家，鲸肉被视为佳肴。1986年，由于担心鲸可 能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法规出台。为什 么同样一个市场系统可以保证产出足够的牛、猪与 鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸（类似的还有穿山 甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？
管理经济学ppt课件
*
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
*
消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
*
消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
管理经济学知识讲义课件
预测方法与模型
定量预测
01
利用历史数据和数学模型进行预测，如时间序列分析、回归分
析等。
定性预测
02
基于专家意见、市场调查等方法进行预测，适用于缺乏历史数
据或数据质量不高的情况。
预测模型选择
03
根据实际情况选择合适的预测模型，并对其进行验证和优化，
以提高预测的准确性和可靠性。
决策支持系统
系统架构
构建决策支持系统的基本架构，包括数据仓库、 模型库、方法库等。
是指劳动力市场中寻找工作但找不到合适 工作的人的比例。
菲利普斯曲线
宏观经济政策目标
表示通货膨胀率与失业率之间关系的曲线 ，通常认为两者之间存在负相关关系。
是指政府在制定和实施经济政策时所希望 达到的目标，通常包括经济增长、物价稳 定、就业充分和国际收支平衡等。
宏观经济政策
财政政策
是指政府通过调整税收和支出 等手段来影响经济运行的政策
将可持续发展理念融入企业战略规划，实现经济、社会和环境的协调 发展。
THANKS
感谢观看
许多小企业生产同质 产品的市场，价格接 受者。
少数几家大企业生产 同质或差异产品的市 场，价格接受者或影 响者。
市场结构
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头市场
竞争策略
市场上企业数量、规 模和产品差异程度等 因素的总和。
企业数量较多，产品 存在一定差异，企业 有一定的定价能力。
Байду номын сангаас
企业在市场上如何定 位、如何与竞争对手 竞争。
05
市场预测与决策
Chapter
数据收集与分析
数据收集
确定需要收集的数据类型，如市场趋势、消费者需求、竞争对手 情况等，并制定相应的数据收集计划。
管理经济学第一章PPT课件
Value
•
of a firm 1
1 r
π —— 预期利润
2
1 r2
1
n
r
n
n t 1
1
t
r
t
• r —— 贴现率（风险溢价）
• 价值最大化与利润最大化的等效性
第27页/共38页
1.2.2 企业目标
• 利润的来源 • 风险承担 • 动态均衡（摩擦） • 垄断 • 创新 • 管理
第28页/共38页
1.2.2 企业目标
• 所有权与控制权分离 • 1932年，伯利（Berle）和米恩斯（Means），《现代公司和私有产权》 • 委托代理问题，因信息不对称而引起的委托人和代理人利益的偏离或冲突 • 隐蔽行动与道德风险 • 隐蔽信息与逆向选择 • 公司控制机制——激励经理追求利润最大化 • 经理人持股 • 董事会监控 • 债务融资 • 公司收购
第7页/共38页
沈阳飞龙 珠海巨人 济南三株 郑州亚细亚 河南红高梁 广东爱多 山东秦池 银广厦 德隆系
教义
• 经济学并没有提供一套 立即可用的完整结论。 它不是一种教条，只是 一种方法、一种心灵的 器官、一种思维的技巧， 帮助拥有它的人得出正 确结论。
——约翰·梅纳德·凯恩第8页/共38页
教义
1.1管理经济学与经济学理论
• 管理经济学的基本方法 • 经济模型化。 • 模型是简化的理论
• 理论的形成主要有三个步骤。首先是提出假设，然后形成假说（即对所要研究 的经济变量之间关系的说明），最后通过作出预测进行检验
• 理性经济人假设，是指在经济实证分析中，总是假定当事人具有非常明确的行 为目标，具有充分的信息，在做经济决策时，总是进行权衡比较，找到最佳方 案，以获得尽可能大的利益。
管理经济学 全套课件
20
四、需求曲线
需求曲线是假定在价格之外其他因素均保持不变的条件 下，反映需求量与价格之间的关系。可记为： QD=f（P）
表示方法：方程；图形；需求表 例如：Q=1 65000－200P
价格（元） 200 需求量（台） 125000
300 105000
400 85000
20
21
需求曲线的分类
（2）固定在每单位100元，则需求 QD = 20 000－100P =10000 >QS
市场上新鲜草莓会供不应求，供求缺口为2000个单位。
补充练习题
1.一种产品价格的大幅度减少，导致另一种产品销售量的提高，这两种产
品属于( B )
A.低档品
B.互补品
C.替代品
D.独立品
2.下列变化中，哪种变化不会导致需求曲线的位移？( B )
管理经济学的理论支柱
建立经济模型 边际分析法 需求弹性理论 关于市场机制和市场竞争的基本原理 边际收益递减规律 机会成本问题（会计成本？机会成本？） 货币的时间价值（名词解释？表现形式是利息）
管理经济学的决策准则
企业的目标
企业的短期目标
✓投资者：希望得到合理的回报 ✓顾客：使更多的顾客购买自己的产品 ✓债权人：向企业出借资金，企业到期必须偿还债务 ✓职工：为生产（或销售）产品提供劳务，希望有优厚的报酬 ✓政府：企业遵守政府的各种法令，并照章纳税 ✓社会公众：企业与社会公众保持良好的关系，建立良好的声 誉和形象。
（3) QD =10-2P=10-2*3=4(万米) QS = P=1.125 (万米) QS <QD 供求关系会出现供不应求的情况
（4)征税后： QD =10-2P QS = (P12-1) QD =QS 解得： P=4.2 (元/米）
管理经济学培训课件
量增加，这被称为需求定律。
需求弹性
需求弹性衡量的是需求量对价格 变动的敏感程度。根据需求弹性 的大小，可以制定不同的价格策
略。
市场供给理论
供给定义
市场供给是指在一定时期内，在各种可能的价格水平下，生产者 愿意并且能够提供的某种商品或服务的数量。
供给定律
通常情况下，商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量 减少，这被称为供给定律。
决策优化
管理经济学可以帮助企业在生产、 投资、融资等方面实现决策优化， 提高企业的运营效率和投资回报。
管理经济学的研究方法
01
02
03
04
实证分析法
通过对历史数据、现实案例进 行实证分析，揭示经济现象背
后的规律和趋势。
规范分析法
基于一定的价值判断和理论前 提，推导出理想的经济行为和
政策建议。
数学建模法
运用数学工具建立经济模型， 对复杂经济问题进行定量分析
和预测。
案例研究法
通过对典型案例的深入研究， 提炼管理经验和经济规律，指
导企业实践。
02
市场需求与供给
市场需求理论
需求定义
市场需求是指在一定时期内，在 各种可能的价格水平下，消费者 愿意并且能够购买的某种商品或
服务的数量。
需求定律
通常情况下，商品价格上升，需 求量减少；商品价格下降，需求
生产可能性边界
在既定的资源和技术条件下，所能生产的两种产品最大数量 的组合。它表示社会在既定的资源和技术条件下所能生产的 各种商品最大数量的组合，反映了资源稀缺性与选择性的经 济学特征。
成本函数与成本曲线
成本函数
表示企业生产过程中各种生产要素的投入量与总成本之间的关系。它反映了生 产要素市场价格和企业生产技术条件对成本的影响。
需求弹性
需求弹性衡量的是需求量对价格 变动的敏感程度。根据需求弹性 的大小，可以制定不同的价格策
略。
市场供给理论
供给定义
市场供给是指在一定时期内，在各种可能的价格水平下，生产者 愿意并且能够提供的某种商品或服务的数量。
供给定律
通常情况下，商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量 减少，这被称为供给定律。
决策优化
管理经济学可以帮助企业在生产、 投资、融资等方面实现决策优化， 提高企业的运营效率和投资回报。
管理经济学的研究方法
01
02
03
04
实证分析法
通过对历史数据、现实案例进 行实证分析，揭示经济现象背
后的规律和趋势。
规范分析法
基于一定的价值判断和理论前 提，推导出理想的经济行为和
政策建议。
数学建模法
运用数学工具建立经济模型， 对复杂经济问题进行定量分析
和预测。
案例研究法
通过对典型案例的深入研究， 提炼管理经验和经济规律，指
导企业实践。
02
市场需求与供给
市场需求理论
需求定义
市场需求是指在一定时期内，在 各种可能的价格水平下，消费者 愿意并且能够购买的某种商品或
服务的数量。
需求定律
通常情况下，商品价格上升，需 求量减少；商品价格下降，需求
生产可能性边界
在既定的资源和技术条件下，所能生产的两种产品最大数量 的组合。它表示社会在既定的资源和技术条件下所能生产的 各种商品最大数量的组合，反映了资源稀缺性与选择性的经 济学特征。
成本函数与成本曲线
成本函数
表示企业生产过程中各种生产要素的投入量与总成本之间的关系。它反映了生 产要素市场价格和企业生产技术条件对成本的影响。
管理经济学(张利庠第三版) 全套课件
总值、平均值（事后统计）→决策（将来趋势） 边际值概念：因变量的变化率 边际值作用：变化趋势进行决策
TR =0
>0
<0
Q
决策优化标准
最优投入量(单变量)：边际值=0 最优分配量(多变量)：边际值相等
应用思路
1.开发信息资源，挖掘数据潜力：人脑+电脑 小学水平(感性经验) →大学水平(理性规律) TR = − 5Q2＋1500Q（规律？） dTR = 0 dQ Q = 150
建立现代企业制度→管理科学→资源配置 管理人才=政治立场+组织才能+科学方法
↓ 做人之道
↓ 经营之道
产 品 使用资源 工时定额 材料定额 单件利润
甲 5 4 6
乙 10 4 8
企业资源总量 60 40
乙产品 60 / 10 = 6 40 / 4 = 10 8元 X6 = 48元
甲产品 60 / 5 = 12 40 / 4 = 10 6元X10 = 60元
资金周转率
盈亏原因
民牌 名牌
资本利润率（目标值） 销售利润率
资金周转率
改进捷径
管理定位： 善战者胜于易胜之地
资本利润率（目标值） 销售利润率
SWOT分析框架
内部 优势
资源配置思路：扬长避短
SAD方法（系统协调与发展）
易胜
1.确定改进范围
2.构造SAD模型 3.定量计算
劣势
易败
（参见《管理系统工程》P102）
（马里兰大学，刘全生，，06.5.9）
名人名言：
“高速经济增长是一时的，而人 的 智慧、创造力、聪明是长久的”
温家宝07.4.12访韩接见记者时讲话
有了新思路，才有新出路
管理经济学完全版PPT课件
经济矛盾
无限的人类需求
有效使用经济资源
经济学
.
9
第一节 经济及其内涵
经济资源
构成经济资源的三个条件： 1）经济资源是人类已经发现的资源 2）经济资源应具有使用价值 3）经济资源是有价值的
.
10
第一节 经济及其内涵
案例：大炮与黄油的矛盾
假定在社会资源既定的情况下，如果只生产大炮可生产15万门， 只生产黄油可以生产5万吨，在这两种极端的可能性之间还存在着大炮 与黄油的不同数量的组合（如下表）
考核办法：
随堂考查（20分）+期末考试（80分）
1.随堂考查（共计20分）
（a）出勤（2×5’ =10’ ） （b）作业（2×5’=10’）
2.期末考核（共计80分）
卷面考核以经济学应用相关的主观题为主，附
加部分基础知识考核 。
.
8
第一讲 管理经济学导言
第一节 经济及其内涵
穷人的孩子早当家？
稀缺的经济资源
• 边际成本能够帮助企业判 断产出与利润所处的状态， 即利润是否达到了最大。
（1）M π >0，总利润 （2）M π <0，总利润 （3）Mπ=0，总利润最大
.
41
2.3.2 管理中常用的边际值
当 dy 0 时存在最优解。
思考：边际值与导数是 dx 什么关系？
Y=f(X)，
M=ΔY/ ΔX
Y
=0
“管理” =“管”+“理”，是管和理的有机统一。
举例：诸葛亮“兵不在多而在于调遣也”，其中调遣的过 程就是管理的过程。
2.1.1 关于管什么、怎样管？
人：“管住”
“用活”
管
举例：“身在曹营心在汉”
管理经济学 中国人民大学PPT课件
第四讲、经济制度与企业的性质
第48页/共152页
问题与案例
• 企业管理的经济规律。 • 企业的基本性质？ • 企业与经济社会的基本关系是什么？ • 企业管理的制度内容？ • 案例
第49页/共152页
一、社会结构：经典理论
• 交易 • 市场
• 产品市场、要素市场。 • 产品市场、劳动市场、资本市场。 • 机构 • 家庭、企业、政府 • 国家 • 社会
第11页/共152页
经济学的基本内容
• 微观经济学 • 价格理论、企业理论、产业组织理论、劳动经济学、福利经济学等。
• 宏观经济学 • 国民收入决定理论、通货膨胀理论、经济增长理论等
• 其他：国际经济学、货币金融学、发展经济学等。
第12页/共152页
管理经济学
• 如何把现代经济学的基本理论和方法应用于管理学。 • 管理学的科学性 • 管理的经济内容。 • 管理的基本方式。 • 管理的经济规律。
第Hale Waihona Puke 5页/共152页优化：约束条件下的选择
• 目标与约束：数学表示。 • 事例一—消费者均衡。 • 事例二—生产者均衡。 • 事例三—学生均衡。
第36页/共152页
管理与运筹
• 管理与运筹。 • 运筹与决策。 • 决策与决策之间的关系（大与小）。
第37页/共152页
合作博弈
• 组织与契约 • 约束力与组织 • 联盟 • 谈判 • 利益分配
白 囚 徒
A
不 坦
十年，一年
白
一年，十年 两年，两年
囚徒困境
第41页/共152页
小偷 偷
不偷
睡
（-15，10）
守 卫
不 睡
（10，-20）
管理经济学---精品课程首页课件
均衡分析
局部均衡
– 假定市场间不相互发生影响
一般均衡
– 将整个经济视为一个整体，市场间相互发生 影响
静态分析和动态分析
静态分析
– 只考察任一时点上的均衡状态
比较静态分析
– 对经济现象有关变量的一次变动的前后进行 比较
动态分析
– 对经济现象的连续过程进行分析
数量分析
个量分析
– 微观经济学采用
• 处于生产可能性边界内： 存在闲置资源，失业
• 生产可能性边界之外： 目前资源和生产技术下无法达到
资源配置和经济体制
市场经济制度 计划经济制度 混合经济制度
第二节 经济学的构成
13.02.2024
9
微观经济学
以单个经济单位（居民户、厂商及单个 产品市场）为考察对象，研究单个经济 单位的经济行为，以及相应的经济变量 的单项数值如何决定。
稀缺性带来选择问题
– 生产什么？如何生产？为谁生产？何时生产？
经济学的定义
经济学是研究人们和社会如何作出选择， 来使用可以有其他用途的稀缺的经济资 源在现在或将来生产各种物品，并把物 品分配给社会的各个成员或集团以供消 费之用的一门社会科学。
机会成本
当把一定经济资源用于生产某种产品时 所放弃的另一些产品生产上的最大收益。
• 主要内容 价格理论（供求理论）、消费者行为理论、 生产理论、成本理论、厂商均衡理论、收入 分配理论、福利经济学、一般均衡分析。
宏观经济学
以整个国民经济活动作为考察对象，研究社 会总体经济问题（经济波动、经济增长、就 业、通货膨胀、国家财政、进出口贸易、国 际收支）以及相应的经济变量的总量（国民 收入、就业量、消费、储蓄、投资、物价水 平、利息率、汇率）是如何决定的及其相互 关系。
管理经济学PPT135页dywb
供给
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
需求
供大于求 生产者考虑降价
1
4
6
数量（Q）
26
供给与需求的非均衡（2）
价格（P） 供给的数量
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
2 降 价
1
0
超额需求
2
4
供小于求 生产者考虑涨价
需求的数量
数量（Q） 7
27
分析均衡变动的三个步骤
供给函数
Q = f（P） =2P－1
Q
22
供给量的变动和供给的变动
供给量的变动
P
沿供给曲线的变动
其它因素不变，
只是价格的变动
B
供给增加
6
4
A
C
供给减少
0
5
30 60 110
供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
Q
23
供给与需求的均衡
价格（P）
均衡点 供给
均衡 供给与需求达到平衡的状态
总效应
收入和替代效 应同方向发生 作用，雪糕的 消费量增加
收入和替代效 应反方向发生 作用，可乐的 消费难以确定
41
第四讲
42
需求价格弹性
与点的位置和 曲线的斜率有关
需求量变动的百分比 需求价格弹性 =
价格变动的百分比
价
格 下
5
降
至
22
增加3
增加15
58
20
反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度
5
当代西方经济学体系
当代西方 经济学
管理经济学完整全套PPT精选全文完整版
1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
管理经济学培训课件
成本控制原则和方法论述
1 2 3
全面成本控制原则
强调成本控制应涵盖企业全体员工、全过程和全 方位，以确保成本控制策略的全面性和有效性。
目标成本控制法
企业根据市场调研和预期利润设定目标成本，通 过优化生产过程和供应链管理来实现成本控制目 标。
标准成本控制法
通过制定标准成本，企业可以对实际成本进行比 较和分析，及时发现和解决成本偏差问题。
合作与竞争
在寡头垄断市场中，企业之间既存在合作也存在竞 争。合作可以带来规模经济效应和降低成本，而竞 争则可以促进技术创新和产品升级。因此，企业需 要权衡合作与竞争的利弊来制定合适的策略。
07
信息不对称对企业运营影响及 应对举措
Chapter
信息不对称概念及产生原因
信息不对称概念
在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分 的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位 。
产量优化模型构建与实例分析
线性规划模型
运用线性规划方法构建产量优化 模型，以求解企业在有限资源条 件下各种产品的最优产量组合。
动态规划模型
考虑生产过程中的时间因素，运 用动态规划方法构建产量优化模 型，实现长期内的产量最优规划
。
实例分析
针对不同行业和市场环境，选取 典型企业进行实例分析，探讨其 生产决策过程中产量优化模型的
产生原因
社会分工和专业化；信息搜寻成本；信息优势方对信息的垄断；市场中的不确定 性；交易双方的有限理性和机会主义行为。
信息不对称对企业运营影响案例展示
01 02 03
产品质量信息不对称
在产品质量方面，销售者通常比购买者拥有更多的信息。 销售者可能会利用这种信息不对称来销售劣质产品，损害 消费者的利益。例如，某家电商平台上，有些卖家销售假 冒伪劣产品，给消费者带来巨大的损失。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
管理经济学
绪论
考试题型
单选 15×1′=15′ 名词解释 5×3′=15′ 简答题 4×5′=20′ 计算题 5×6′=30′ 论述题 2×10′=20′
管理经济学的对象和任务
微观经济学与管理经济学的联系和区别： 联系：两者都是把企业作为研究对象，都研究企业的行 为。均是根据假设的目标，结合企业内外的环境来研究 企业的行为。 区别：见课本P3 表0-1
B.一门研究企业决策实践的应用科学
C.以企业追求最大利润为假设
D.其经济分析方法和原理与经济学截然不同
2.经济利润是指( A )
A.销售收入减去机会成本 B.销售收入减去会计利润
C.企业总收入减去会计利润
D.企业总收入减去会计成本
3.某企业去年购进的10吨钢材，每吨价格为500元。目前，由于钢材涨价，
问：（1）张三的会计利润是多少？ （2）张三的经济利润是多少？
解： 会计利润=70000-（3000+2000+12000+7000）=46000元 经济利润=70000-（3000+2000+12000+7000）-60000=-14000元
补充练习题
1.管理经济学的性质是( B )
A.一门研究企业一般规律的理论科学
二、影响需求量的因素
1. 产品的价格 2. 消费者的收入 3. 相关产品的价格（替代品、互补品） 4. 消费者的偏好 5. 广告费用 6. 消费者对未来价格的预期
三、需求函数
反映需求量与影响它的诸因素之间的 关系。其数学表达式为： QX=f（PX，PY，T，I，E，A...） 例如：某洗衣机厂洗衣机的具体的需求 函数估计为: Q=-200P+200I+0.5A
7.可以用于企业决策基础的是( B )
A.会计利润
B.经济利润
C.正常利润
D.最大利润
8.管理经济学研究的对象是( C )
A.抽象的企业 B.企业行为的一般规律
C.现实的企业 D.市场
第一章 市场供求及其运行机制
第一节 需求
一、需求量 在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意
购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化
管理经济学的决策准则
利润的种类及其在决策中的作用 会计利润＝销售收入－会计成本 经济利润＝销售收入－机会成本 经济利润＝销售收入－（外显成本＋内含成本） P8-P10课本计算举例
会计成本与机会成本的区别
会计成本：会计师在账簿上记录下来的成本。 不能用于决策：它属于历史成本，而决策是面
管理经济学的理论支柱
建立经济模型 边际分析法 需求弹性理论 关于市场机制和市场竞争的基本原理 边际收益递减规律 机会成本问题（会计成本？机会成本？） 货币的时间价值（名词解释？表现形式是利息）
管理经济学的决策准则
企业的目标
企业的短期目标
✓投资者：希望得到合理的回报 ✓顾客：使更多的顾客购买自己的产品 ✓债权人：向企业出借资金，企业到期必须偿还债务 ✓职工：为生产（或销售）产品提供劳务，希望有优厚的报酬 ✓政府：企业遵守政府的各种法令，并照章纳税 ✓社会公众：企业与社会公众保持良好的关系，建立良好的声 誉和形象。
＝150000－154200＝－4200 所以不应开办
补充练习题
1.大河电子公司有库存的电子芯片5000个，它们是以前按每个2.50 元的价格买进的，但现在的市场价格为每个5元。这些芯片经过加工 以后可按每个10元的价格出售，加工所需的人工和材料费用为每个6 元。问该公司是否应加工这些芯片？请解释之。
该种钢材的市场价格为每吨800元。现企业在做决策时这批钢材的相关成
本是( B )
A.13 000元
B.8 000元
C.5 000元
D.3 000元
补充练习题
4.管理经济学在研究企业的行为时，假定企业（ A ）
A.以企业价值最大化为长期目标 B.以收入为唯一目标
C.以社会责任为目标
D.利润和社会责任并重
会计利润＝销售收入－会计成本 ＝150000－128100＝21900（元）
机会成本＝售货的机会成本＋店员工资机会成本 ＋保险费＋其他＋折旧的机会成本 ＋经理薪水机会成本＋资金机会成本
＝120000＋6000＋450＋750＋（50000－48000）＋5000＋20000 ＝154200 经济利润＝销售收入－机会成本
20
四、需求曲线
需求曲线是假定在价格之外其他因素均保持不变的条件 下，反映需求量与价格之间的关系。可记为： QD=f（P）
表示方法：方程；图形；需求表 例如：Q=1 65000－200P
5.某单位原来生产产品A，利润为10 000元，现在改生产产品B，所花材料
费为18 000元，则生产产品B的机会成本为（ D ）
A.8 000元
B.10 000元
C.18 000元
D.28 000元
6.经济学家提出，企业的长期目标应是( B )
A.企业利润最大化
B.企业价值最大化
C.企业成本最低化
D.企业的社会效应和经济效益最大化
向未来的；只反映使用企业资源的实际货币支出， 没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。 机会成本：由资源的稀缺性引起的。如果资源 用于甲用途，就会丢失资源用于其他用途的机会 可能得到收入的机会。是一种机会损失，只有机 会成本才是真正的成本。
会计成本与机会成本的区别
种类
会计成本
机会成本
业主自己的资金
解：单位加工的机会成本=6+5=11（元） 经济利润＝销售收入－机会成本＝10－11＝－1元 所以，应该选择不加工
补充练习题
2.张三原来的工作年薪60000元。现他打算辞去原来的工作 ，创办 自己的咨询公司。预期公司的年收支情况如下： 总的咨询收入 ：70000元 广告费：3000元 保险费：2000元 秘书薪水：12000元 其他支出：7000元
0
借给别人可能得到的利息
老板的工资
自己当老板，不拿工资， 按老板去别处工作能拿到
按0算
的薪水计算
购置的原材料 按原来购置的价格计算
按市价来计算
折旧费
类似固定资产折旧的方 该机器设备期初与期末可
法，是固定值
变卖价值之差
课本P8－P10举例重点看
课后习题答案
会计成本＝售货成本＋经营费用 ＝120000＋8100＝128100（元）
绪论
考试题型
单选 15×1′=15′ 名词解释 5×3′=15′ 简答题 4×5′=20′ 计算题 5×6′=30′ 论述题 2×10′=20′
管理经济学的对象和任务
微观经济学与管理经济学的联系和区别： 联系：两者都是把企业作为研究对象，都研究企业的行 为。均是根据假设的目标，结合企业内外的环境来研究 企业的行为。 区别：见课本P3 表0-1
B.一门研究企业决策实践的应用科学
C.以企业追求最大利润为假设
D.其经济分析方法和原理与经济学截然不同
2.经济利润是指( A )
A.销售收入减去机会成本 B.销售收入减去会计利润
C.企业总收入减去会计利润
D.企业总收入减去会计成本
3.某企业去年购进的10吨钢材，每吨价格为500元。目前，由于钢材涨价，
问：（1）张三的会计利润是多少？ （2）张三的经济利润是多少？
解： 会计利润=70000-（3000+2000+12000+7000）=46000元 经济利润=70000-（3000+2000+12000+7000）-60000=-14000元
补充练习题
1.管理经济学的性质是( B )
A.一门研究企业一般规律的理论科学
二、影响需求量的因素
1. 产品的价格 2. 消费者的收入 3. 相关产品的价格（替代品、互补品） 4. 消费者的偏好 5. 广告费用 6. 消费者对未来价格的预期
三、需求函数
反映需求量与影响它的诸因素之间的 关系。其数学表达式为： QX=f（PX，PY，T，I，E，A...） 例如：某洗衣机厂洗衣机的具体的需求 函数估计为: Q=-200P+200I+0.5A
7.可以用于企业决策基础的是( B )
A.会计利润
B.经济利润
C.正常利润
D.最大利润
8.管理经济学研究的对象是( C )
A.抽象的企业 B.企业行为的一般规律
C.现实的企业 D.市场
第一章 市场供求及其运行机制
第一节 需求
一、需求量 在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意
购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化
管理经济学的决策准则
利润的种类及其在决策中的作用 会计利润＝销售收入－会计成本 经济利润＝销售收入－机会成本 经济利润＝销售收入－（外显成本＋内含成本） P8-P10课本计算举例
会计成本与机会成本的区别
会计成本：会计师在账簿上记录下来的成本。 不能用于决策：它属于历史成本，而决策是面
管理经济学的理论支柱
建立经济模型 边际分析法 需求弹性理论 关于市场机制和市场竞争的基本原理 边际收益递减规律 机会成本问题（会计成本？机会成本？） 货币的时间价值（名词解释？表现形式是利息）
管理经济学的决策准则
企业的目标
企业的短期目标
✓投资者：希望得到合理的回报 ✓顾客：使更多的顾客购买自己的产品 ✓债权人：向企业出借资金，企业到期必须偿还债务 ✓职工：为生产（或销售）产品提供劳务，希望有优厚的报酬 ✓政府：企业遵守政府的各种法令，并照章纳税 ✓社会公众：企业与社会公众保持良好的关系，建立良好的声 誉和形象。
＝150000－154200＝－4200 所以不应开办
补充练习题
1.大河电子公司有库存的电子芯片5000个，它们是以前按每个2.50 元的价格买进的，但现在的市场价格为每个5元。这些芯片经过加工 以后可按每个10元的价格出售，加工所需的人工和材料费用为每个6 元。问该公司是否应加工这些芯片？请解释之。
该种钢材的市场价格为每吨800元。现企业在做决策时这批钢材的相关成
本是( B )
A.13 000元
B.8 000元
C.5 000元
D.3 000元
补充练习题
4.管理经济学在研究企业的行为时，假定企业（ A ）
A.以企业价值最大化为长期目标 B.以收入为唯一目标
C.以社会责任为目标
D.利润和社会责任并重
会计利润＝销售收入－会计成本 ＝150000－128100＝21900（元）
机会成本＝售货的机会成本＋店员工资机会成本 ＋保险费＋其他＋折旧的机会成本 ＋经理薪水机会成本＋资金机会成本
＝120000＋6000＋450＋750＋（50000－48000）＋5000＋20000 ＝154200 经济利润＝销售收入－机会成本
20
四、需求曲线
需求曲线是假定在价格之外其他因素均保持不变的条件 下，反映需求量与价格之间的关系。可记为： QD=f（P）
表示方法：方程；图形；需求表 例如：Q=1 65000－200P
5.某单位原来生产产品A，利润为10 000元，现在改生产产品B，所花材料
费为18 000元，则生产产品B的机会成本为（ D ）
A.8 000元
B.10 000元
C.18 000元
D.28 000元
6.经济学家提出，企业的长期目标应是( B )
A.企业利润最大化
B.企业价值最大化
C.企业成本最低化
D.企业的社会效应和经济效益最大化
向未来的；只反映使用企业资源的实际货币支出， 没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。 机会成本：由资源的稀缺性引起的。如果资源 用于甲用途，就会丢失资源用于其他用途的机会 可能得到收入的机会。是一种机会损失，只有机 会成本才是真正的成本。
会计成本与机会成本的区别
种类
会计成本
机会成本
业主自己的资金
解：单位加工的机会成本=6+5=11（元） 经济利润＝销售收入－机会成本＝10－11＝－1元 所以，应该选择不加工
补充练习题
2.张三原来的工作年薪60000元。现他打算辞去原来的工作 ，创办 自己的咨询公司。预期公司的年收支情况如下： 总的咨询收入 ：70000元 广告费：3000元 保险费：2000元 秘书薪水：12000元 其他支出：7000元
0
借给别人可能得到的利息
老板的工资
自己当老板，不拿工资， 按老板去别处工作能拿到
按0算
的薪水计算
购置的原材料 按原来购置的价格计算
按市价来计算
折旧费
类似固定资产折旧的方 该机器设备期初与期末可
法，是固定值
变卖价值之差
课本P8－P10举例重点看
课后习题答案
会计成本＝售货成本＋经营费用 ＝120000＋8100＝128100（元）