王老吉品牌定位策略

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[摘要] .............................................................................................................................................. - 3 - [关键字] .......................................................................................................................................... - 3 - 引言................................................................................................................................................. - 3 -

一、“王老吉”公司概况........................................................................................................... - 4 -

二、凉茶市场及王老吉的市场环境 .......................................................................................... - 5 -

（一）凉茶市场的状况........................................................................................................ - 5 -

1、2007年凉茶的市场背景........................................................................................ - 5 -

2、凉茶市场的前景面临的问题.................................................................................. - 5 -

3、市场竞争特征........................................................................................................... - 6 -

（二）王老吉的市场环境状况 ........................................................................................... - 6 -

1、消费者的心“声” .................................................................................................. - 6 -

2、市场评价“声”....................................................................................................... - 7 -

三、王老吉定位分析 ................................................................................................................... - 7 -

（一）定位现状分析（SWOT）........................................................................................ - 7 -

1、优势分析................................................................................................................... - 7 -

2、劣势分析................................................................................................................... - 8 -

3、机会分析................................................................................................................... - 8 -

4、威胁分析................................................................................................................... - 8 -

（二）定位存在的问题........................................................................................................ - 9 - 四、王老吉品牌再定位的思考................................................................................................ - 10 -

（一）王老吉的再定位...................................................................................................... - 10 -

1、如何定位................................................................................................................ - 10 -

2、王老吉品牌核心联想延伸及再定位.................................................................. - 11 -

3、王老吉的前景分析 ............................................................................................... - 12 -

（二）王老吉品牌再定位的利处分析............................................................................. - 13 -

1、利于红色王老吉走向全国市场............................................................................ - 14 -

2、利于形成独特区隔 ................................................................................................ - 14 -

3、利于将产品的劣势转化为优势............................................................................ - 14 -

（三）王老吉品牌定位建议分析 ..................................................................................... - 14 - 结论.............................................................................................................................................. - 15 - 参考文献.............................................................................................................................. - 16 - 致谢语 .................................................................................................................. 错误!未定义书签。