市场营销专升本教学计划

市场营销专业专科起点本科教学计划
（专升本·周末·2.5年制）
一、培养目标
本专业适应市场经济发展的需要，以国际化为导向，以区域经济发展为依托，以实践为载体，培养具有全球视野，德、智、体、能全面发展，系统掌握市场营销基础理论，具备市场销售、营销管理、策划等专业技能，具有较强社会适应能力的应用型高级专门人才。

学生毕业后，能胜任各类企业市场拓展、营销管理、营销策划等工作，以及在行政事业单位从事营销相关工作。

二、修业年限、学习形式和授予学位名称
修业年限和学习形式：2.5年·业余（周末）。

授予学位名称：符合授予学位条件者，授予管理学学士学位。

三、基本规格及要求
本专业学生主要学习经济学、营销策划、消费者行为学、市场营销等基本理论和基本知识，从而具备分析和解决企业经营过程中所遇到营销问题的能力。

通过学习，学生应达到：
1．掌握马克思主义，邓小平理论和中国特色社会主义理论体系概论的基本原理、基本知识，拥护党的路线、方针、政策，热爱社会主义祖国，遵纪守法，具有良好的道德修养。

2．掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本理论、基本知识。

3．掌握现代企业市场营销的基本理论与基本知识，了解市场营销学科的理论前沿和发展动态，具备市场拓展、营销策划、营销管理等基本技能和方法，能利用所学知识解决市场营销中的实际问题。

4．具有较强的学习能力、写作能力、组织协调能力、语言表达能力、人际沟通和跨文化学习能力；具有良好的人文素质，心理素质和职业道德，有较强适应社会及工作环境的能力。

5．掌握一门外国语（英语），能借助工具书，正确阅读和翻译本专业的文献资料。

6．具有较强的计算机应用能力，能熟练地应用各类软件进行营销管理工作。

四、主干课程
市场营销学、消费者行为学、品牌管理、市场调查与预测、现代推销学、营销渠道管理、广告理论与实务、市场营销策划、网络营销、国际市场营销学。

五、主要教学环节及相关说明
（一）理论教学环节
本专业共开设20门课程。

教学总学时为1290学时，其中课内讲课为864学时；课外自学为426学时。

（二）实践教学环节
1．市场调查与预测课程设计1周。

2. 营销策划课程设计1周。

3. 市场营销综合实训2周。

4．毕业实习（2周）：
5．毕业论文和答辩（8周）：根据所选定的课题，在教师的指导下，综合运用所学的专业知识，独立完成有一定实用价值的论文撰写及答辩任务。

（三）相关说明
1．毕业实习可以根据情况与市场营销综合实训合并安排。

2．在第五学期安排撰写毕业论文，时间为八周，按规定进行论文答辩。

3．本教学计划在执行过程中如有调整，须经批准后方可执行。

六、课程设置、学时分配及教学进度
课程设置、学时分配及教学进度详见附表1。

七、本专业各课程推荐使用的教材
本专业各课程推荐使用的教材详见附表2。

附表1
市场营销专业专科起点本科课程设置、学时分配及教学进度表
（周末·2.5年制）
制订：审核：编辑：批准：日期：
附表2
市场营销专业专科起点本科主要课程推荐教材表
说明：以上教材仅供参考，如有新版本宜优先采用。