旅游线路策划概念

型 深度游
需求不同
知识性、趣味性强
设计难 度
价值创造性旅游
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岗位任务分解和能力目标分析
职业名称
旅行社计调
任务编号 任务一 任务二
典型工作任务名称 对应岗位能力
撰写景点介绍词 资讯搜索
文字组织能力、 信息筛选能力 网络资源搜索能力、 计算机应用能力
对应作业布置
分组搜索开封旅游六 要素内容，word&ppt
任务三
形成文本线路
创新能力、 文字组织能力
形成开封或自己家乡 的特色二日游线路
休旅 闲游
线 旅
游
策路
策 划
与
营划
销与
第 二 章
营 销
1.掌握旅游线路设计的概念、类型、原则与方法；
教
2.掌握影响旅游者购买行为的因素；
学
3.掌握旅游资源的分类 知识
目
4.掌握线路主题创新的方法； 目标
标
5.掌握文本线路的写作；
6.掌握线路的分解报价、供应标准、补充说明等信息；
7.掌握线路宣传页面的设计方法。
任务四 任务五
形成对旅行社具有宣
设计线路宣传页面
创新能力、审美能力、 计算机应用能力
传作用的开封或自己 家乡特色旅游线路宣
传页页面，word&ppt
模拟业务洽谈
业务洽谈能力、 沟通交流能力
模拟景区签单、酒店 订单、车辆调度等
旅游线路策划项目汇报
▲ word线路文本设计方案 ▲ ppt线路配图介绍
团 队 第
二
章旅 游 旅
游
线线 路 路
策
划策 划 与
营
销与 营 销
一、旅游线路的概念
▲ 这是旅游线路吗？
▲
这 才 是 旅 游 线 路 ！
跟着《爸爸去哪儿》去旅游
跟着《极速前进》去旅游
▪ 第1段（中国 美国） ▪ 第2段（美国） ▪ 第3段（美国 印度） ▪ 第4段（印度） ▪ 第5段（印度阿联酋） ▪ 第6段（阿联酋） ▪ 第7段（阿联酋希腊） ▪ 第8段（希腊） ▪ 第9段（希腊韩国）
教学内容
▲ 1.旅游线路设计的概念、类型、特点； ▲ 2.旅游线路设计的原则与开发流程； ▲ 3.旅游线路文本写作； ▲ 4.线路的分解报价、供应标准、补充说明等信息； ▲ 5.旅游线路宣传页面设计 ▲ 6.旅游线路产品采购与合同签订； ▲ 7.旅游线路产品销售（团体销售、同业销售）。 ▲ 补充了解： ▲ 影响旅游者购买行为的因素； ▲ 旅游资源的分类。
一、旅游线路的概念
（一）旅游线路的定义 3、从景观设计的角度出发
▲ 不用“旅游线路”一词，而使用“风景线”、“园林观 光路”等词语，更多是指在一个固定的地域空间上为方 便游客观赏行为而设计的行动路线。
▲ 园（景）路既是分割各景区的景界，又是连接个景点的 纽带， 是造园的要素，具有导游、组织交通、分划空间 界面和构成园景的艺术作用。
二、旅游线路的类型
▲ （一）按旅游线路的距离（空间尺度）
类型
里程
时间
地域
设计难度
短程 200km以内 当天往返
近郊、邻市
中程 200--1000km 2--5天 省内、跨省、出境
远程 1000km以上 5天以上 跨多省、出境
▲ 设计远程旅游线路的时候要考虑旅游六要素的衔接，要考虑 旅游者客源地与目的地之间的政治、文化、经济、气候等差 异；若是出境旅游，还需考虑签证、货币、政治、社会、安 全等其他因素。
一、旅游线路的概念
（一）旅游线路的定义 1、从旅游社产品设计的角度出发
▲ 旅游社或者其他旅游经营部门以旅游点或旅游城市为节 点，以交通线路为线索，为旅游者设计、串联或组合而 成的旅游过程的具体走向。
▲ 旅游社或者其他旅游经营部门在特定区域内利用交通为 外来旅游者设计的连接若干旅游点或旅游城市并提供一 定服务的相对合理的线性空间走向。
3、可替代性： 资源不易垄断、需求弹性大
4、脆弱性： 交通承载、景区容量；不可抗力
5、周期性： 较其他产品生命周期短
▲ 不可储藏性： 使用权的出借
同一线路标准不一
▲ 差异性：
经历和体验
▲ 无形性：
一、旅游线路的概念
▲ （三）旅游线路设计的概念
▲ 旅游经营企业线路设计 ▲ 区域旅游规划线路设计 ▲ 景区内部旅游线路设计 ▲ 旅游者出游线路设计
1.能够对景点进行描述；
2.能够利用网络搜索信息资源，整理并归档；
能力 3.能够进行线路创新； 目标 4.能够进行业务洽谈；
5.能够进行线路分解报价和总体报价；
6.能够应用计算机设计精美的旅游宣传页。
态度 1.加强团结协作精神，互相帮助、相互学习、共同完成任务； 目标 2.增强责任感和事业心，提高行业敏感和有效沟通能力。
二、旅游线路的类型
▲ （二）按旅游线路的性质（旅游动机）
类型 形式
旅游者特点
设计要求
游览 走马 价格敏感、重复 旅游资源级别高；景
观光型 观花游 出游意愿低
点多，逗留时间短
休闲 度假型
体验 游
价格不太敏感； 重复出游意愿高
旅游资源能够放松身 心；景点少，逗留时
间长；环境设施好
专题 主题 不同兴趣旅游者 旅游资源的文化性、
▲ 为双层观光巴士量身定制的观光1号线串起了我市的多 个景点，线路不仅途经天波杨府、清明上河园、翰园碑 林、龙亭，还穿行繁华的中山路，并在山陕甘会馆、鼓 楼、相国寺、开封府附近都设置了站点。坐在车上，记 者不仅能远眺崭新的新鼓楼，也能领略到各旅游景区和 水系景区的风光，还能感受到开封城市发展呈现出的时 尚感。观光1号线的设计真正实现了今古交融，通过双 层观光巴士车轮的行进，把古城开封的亮点一一呈现在 了乘客面前，称得上是“古城公交游”。
一、旅游线路的概念
（一）旅游线路的定义
总体来说，旅游线路包含了以下几个因素：
▲ 提供者：旅行社或其他旅游经营部门 ▲ 接受者：旅游者 ▲ 内 容： 旅游城市、旅游景点、旅游服务 ▲ 形 式： 设计、串联之后的产品组合 ▲ 媒 介： 交通
一、旅游线路的概念
（二）旅游线路产品的特点
1、综合性： 食、住、行、游、购、娱 2、不可分割性： 整体销售，生产和消费同步
一、旅游线路的概念
（一）旅游线路的定义 2、从区域旅游规划的角度出发
▲ 一定区域内，为使游人能够以最短的时间获得最大观赏 效果，由交通线把若干旅游点或旅游城市合理地串联起 来，并具有一定特色的线路。
▲ 旅游经营者或管理者根据旅游客源市场的需求、旅游地 旅游资源特色和旅游项目的特殊功能，考虑到各种旅游 要素的时空联系而形成的旅游地的旅游服务项目的合理 组合。