会展概念

图片一 刘长春
图片二 刘长春之子
• 图一：1932年，23岁的中国短跑名将刘长春出现 在美国洛杉矶的跑道上。这个身高169公分的小个 子，代表了拥有4亿人口的东方国度。他扛着一面 国旗，“向世界宣告了中国奥林匹克运动的存在 ”。 • 但23天的远途使他疲惫不堪。在男子百米预赛中 ，曾在国内跑出10秒8的刘长春，成绩为11秒l； 200米预赛成绩21秒9，远低于国内跑出的21秒1的 成绩。因体力透支，他退出了400米预赛。 • 在奥运历史上，刘长春是一个“胜利的失败者” 。但他让奥运开幕式上第一次出现了中国选手的 身影。 • 图二：刘长春之子刘鸿图在沈阳传递奥运火炬
• 2008北京奥运会收支结余将超过10亿 元。 • 收入：205亿。收入的主要构成包括： 国际奥委会开发的市场收入、电视转 播权收入中按协议分配给主办城市的 部、北京奥组委的市场开发收入98.7亿 元，主要包括合作伙伴、赞助商、供 应商等不同级别的赞助收入以及特许 经营收入；门票、住宿、收费卡、利 息、资产处置等其他收入19.6亿元。
• 1、奥林匹克理念和精神将得到更广泛的普 及和发展 • 2、促进北京经济乃至全国经济高速发展 • 3、向世界展示中国的悠久历史和灿烂文化 • 4、增强中华民族的民族自尊心和自信心 • 5、奥运期间的场馆建设和基础设施建设带 动了北京的城市建设
1.1 会展的概念
• 你对会展有什么认识？你了解过或参加过 哪些会展？举例说明？分别给你什么感受 ？
• 支出：共计193.43亿元。其中北京奥运会火 炬传递支出3.12亿元 ；北京奥组委用于志 愿者支出1.71亿；北京奥运会、残奥会开闭 幕式一项中共支出8.31亿元 ；其它的主要 是场馆建设的支出。
• 视频连接 • 2008北京奥运开幕式
• 思考题：
• • • 1、奥运会属于会展吗？ 2、北京奥运会对中国有什么影响？ 3、北京奥运与伦敦奥运有什么不同？反 映什么问题？
1947年起每年在此举行国际工业展览会，2000年汉诺威举办本世纪第 一个国际展览会，使汉诺威闻名世界。 与之前的历届世博会相比，2000年汉诺威世博会无论在内容上还是形 式上，都是一届崭新的世博会。它以“人类、自然、科技”为主题，向 人们展示人类将怎样借助技术的力量与自然和谐共处，并首次利用了近 八百个散布在世界各地的全球性项目来作为主题内容的补充。 汉诺威世博会以可持续发展原则为指导思想，首次在世博会中纳入 了近十万平方米的主题公园，在主题公园中穿插各种现实或虚拟的展示 案例，感性化地表达主题，展望人类的未来。由此，汉诺威世博会塑造 了全球化和信息化时代的世博会形象。
为将来进一步学习本专业奠定扎实的理论基
础，也是会展专业入学的第一门课。
会展设计师调查报告.doc
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百年奥运
• １８９６年 第一届现代奥运会召开前，国际奥委 会就曾向清政府发出过邀请，但是，处于内忧外 患、不知奥林匹克运动为何物的清政府与奥运会 “擦肩而过”。
• １９０８年，天津一份青年杂志上首次提出：中 国何时能派一名运动员参加奥运会？中国何时能 派一支代表队参加奥运会？中国何时能自己举办 一届奥运会？这一声声呼喊，在那个中国人被蔑 称为“东亚病夫”的年代，是如此的悲壮。
车展
会议
房展
首届中国(广东)旅游产业博览会
20世纪90年代以来，伴随着经济全球化 的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技 术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为 全球会展业的发展提供了巨大的机遇。尤其 是中国的会展业获得了前所未有的发展，以 年均20%左右的速度递增。由此，会展业被 称为21世纪朝阳产业 。
2、以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”
会展活动是一种综合性的社会、经济、文化 人类活动，因其显著的特点逐渐成为国际、国 内民众直接面对客户、展示自己的最好工具。
作业：课本P6第1题
• 北京奥运会的赞助 • 第一等级是国际奥委会钦点的TOP（领头） 赞助商，都是全球赫赫有名的大企业，如 ：可口可乐、柯达、通用和三星等，中国 唯一进入这个名单的是联想集团。 • 第二等级是奥运合作伙伴，是主办国自己 能确定的最高级别的赞助，阿迪达斯属于 这个级别。 • 第三个等级是一般赞助商，有30-40个 • 最后是特许供应商和经销商。
案例分析——国际会展名城：汉诺威 • 提问：1、汉诺威成为世界会展名城的原因。 • 2、会展业的蓬勃发展对该城市的影响。
1.3 会展的特点 1.3.1 综合性与集聚性 涉及内容和范围广，包括各行各业 是人、信息、产品在时间与空间上的集聚 时间的短暂性 激烈的竞争性 功能的辐射性
1.3.2 科学性与前瞻性 （1）科技性 最新技术、最新信息展示、现代信息技 术的运用 （2）时尚性 新产品展示的最佳舞台 新产品图片展示 （3）前瞻性 新鲜出炉的“概念”产品试探行情 视频连接——日本新型保姆机器人
1.3.3 直观性与艺术性 实物展示、面对面交谈 展会布置的创意（南国书香节的创意换书区）
视频连接——展览会
1、以北京为中心的“京津—环渤海会展经济产业带”
1.3.4 互动性与交流性 • （1）供求双方的互动 • （2）同行之间互动 • （3）组织者与参与者互动
•
1.3.5 国际性与文化性 如广州美食节 突出“食在广州”的品牌宗旨，弘扬中华 饮食文化为己任，广受好评。
展览的原始形式
展览是最古老的市场形式，它随生产力水平的提高和经济 贸易的需要而产生并发展，其历史长达数千年。
展 览 的 基 本 特 征
“展”
“摆”
“览”
“看”）
会展的基本概念与内涵
会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经 济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业 之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。 会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸 多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、 扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用， 在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的 地位和作用，并日益显现出来。
• 汉诺威: 德国下萨克森州(Niedersachsen)的首府所在地，北德重要的
经济文化中心，。位于德国北部，1241年开始建市。面积203平方万公里， 人口51万。位于北德平原和中德山地的相交处，莱讷河同中部运河交汇 处。正处于巴黎到莫斯科、北欧到意大利的十字路口，又濒临中德运河， 是个水陆辐辏的交通枢纽。
1991年，北京成立奥申委，向国际奥委会递 交2000年奥运会申请书。“开放的中国盼 奥运。”一首流行的歌曲唱道。 1993年9月24日，蒙特卡洛传来消息，北京 以两票之差落后悉尼。无数国人扼腕哭了 。 2001年7月13日，北京申奥成功的喜讯从莫 斯科传到中国 ，全国沸腾。 百年圆梦，见证了中华民族伟大复兴的脚步
？
一、会展的概念
1、狭义的会展概念： 就是指会议和展览。其中会议侧重于信息的分布、沟通，具有经济行为， 政治行为、科技行为、文化行为、艺术行为；而展览侧重于有形产品的展 示、技术交流、艺术交流，主要以经济行为为主。 2、广义的会展概念： 会展包括业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称。英 文常用“MICE”表达。来自于Meeting（业务会议），Incentive Tourism（奖 励旅游），Convention（协会/团体组织会议），Exhibition（展览）四个英 文单词首字母。
会展 人们聚集在一起进行交流的活动,即展览 • 从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面 的内涵，在这里，我们主要介绍有关展览的起源。 这主要是基于两方面的原因 • 其一，而对于会议的起源，尽管很多专家进行了 大量的研究工作，但对其起源尚未达成共识； • 其二，就会展的内涵而言，狭义的会展实际就是 指展览。
授课教师：张 妍
教学与考核安排
考查/考试科目
期末考试

50%
平时成绩 50% 出勤情况（扣分） 课堂发言（加分） 作业与课件制作（团队分数）
课 程 简 介
《会展概论》是一门基础性学科，是会
展专业和旅游专业的必修科目，介绍了会展
的概念、分类、产生与发展、各国的会展概
述、大型活动的策划以及会展的影响等等。
会展的概念
1.2 会展的性质 1.2.1 展览的交换原理 展览是一种特殊的流通媒介 是交换的中百度文库环节，只为卖主和买主提供环境， 由买卖双方直接达成交易。
卖主
交换媒介 展览会
买主
1.2.2 展览的性质 • 展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。 • 中国会展业被称为“二十一世纪的无烟产业” 。 • 根据国家权威经济部门的研究结果，未来十年中国 最有发展潜力的十大产业当中，会展业位列其首位。 • 会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市 场营销的场所，发挥着桥梁和媒介作用。 • 尤其是交通、通讯和对外开放度等方面具有优势的 国家，把会展业作为城市经济发展的首选战略之一。