文化产品市场运营模式初探

通讯作者 ： 张潜 （ １ ９ ７ １一） ， 女（ 汉） ， 辽宁沈阳人 ， 华 侨 大 学 经 济 与金 融 学 院 教 授 ， 博士生导 师 ， 研究 方 向： 供 应 链 管 理
的系统分析 ， 文化 产品的供应链集成等．
中 央 民 族 大 学 学 报 （自然 科 学 版 ）
第２ ２卷
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ － ０ ９ — １ ５
基金项 目： 论 文 研 究 工 作 获 得 教 育 部 新 世 纪优 秀人 才计 划 资 助 （ Ｎ ｏ ． Ｎ Ｃ Ｅ Ｔ 一 １ ０ ０１ － １ ８ ） ， ２ ０ １ ３年 度 文 化 部 文 化 艺 术 科 学 研究项 目（ Ｎ ｏ ． １ ３ Ｄ Ｈ ５ ０ ） 的阶 段 性 研 究 成 果 ． 作者简介 ： 章志翔 （ １ ９ ８ ７一） ， 男（ 汉） ， 福建安溪人 ， 华 侨大学 经济 与金融学 院硕士 研究 生 ， 研 究方 向： 供 应 链 金 融 和 集 成优化．
引
言
市场 运 营模 式 在现 代企 业竞 争 中的作 用 越来 越 凸显 ．创 新 的理 念 已经 被 提 出很 久 ， 各 方 面 的创 新 工作仍 然 在如 火如 茶地 进行 ， 企业 创 新无 处不 在 ．其 中 ， 最需 要 创 新 的一 个 环 节 就是 运 营模 式 的选 择 ． 文化企 业 因其 生产 和经 营 的文化 产 品的特 殊性 ， 往往 没有 把 自己的产 品作 为一个 真 正 意义 上 的 “ 产品” 来 认识 ．尽管 文化 产 品具有 公共 物 品 的属 性 ， 但其 也 有 “ 商 品” 的属 性 ， 如果 要 进入 市 场 ， 要 获得 市 场 的 认可 ， 就要 按 照产 品 的一 般 规律来 进 行运作 ．因此 ， 将 文化 产 品视 为 “ 商品” ， 进 而 研究 与 其 相适 应 的市 场运 营模 式 ， 对 文化 产业 的健 康发 展具 有重 要 意义 ． 文 化 产业 的发 展是 我 国“ 十二 五 ” 规 划 发展 的主 要 内容 ， 是 丰富 人 民群 众 精 神 文化 生 活 ， 推 进 社 会 主义 和谐社 会建 设 的重要 举 措．然 而 ， 国内相关 理 论研究 主 要集 中在 对文化 产业 宏 观 的研 究 ， 对文 化 产 品市场 运 营模式 的研 究相 对 薄弱 ．通 过检 索 资料 分 析 ， 笔 者发 现 我 国关 于文 化 产 品市 场 运 营模 式 方 面 的研究 作 品和成 果 如凤 毛麟 角 ， 且 研究 呈现 出定 性研 究 多 ， 定量 研究 少 ； 宏观 现象 分析 多 ， 针 对性研 究 少 的特点 ．文化 产 品作为 一种 特殊 的商 品 ， 有别 于一 般商 品 的特征 ， 但 也 具备 商 品 的 内在 属性 ．文化 产 品 同样应 该参 与市 场竞 争 ， 因此 ， 文化 产 品市场 运 营模式 的研 究是 急需 弥补 的一 片领 域 ． 本 文综 合利 用描 述性 研究 法 ， 文献 研究 法 和个案 研究 法 ， 从 如 下几 方 面进 行 行 文 ．（ １ ） 概 述 文 化 产 品内涵 ， 特征 等 相关 内容 ， 界定 本文 所研 究 的文化 产 品的范 围 ； （ ２ ） 在 文化 供应 链 管 理 的基 础上 ， 分 析 文 化 产 品市场 运 营现状 及存 在 问题进 行分 析 ， 对文 化产 品 市场 的一 般 环 节和 文 化 产 品市 场 运 营 的参 与 者 进行 对 比．描述 文化 产 品传 统运 营模 式种 类及存 在 的 问题 ， 提 出基 于供 应链 的文 化 市场 运 营模 式 ， 同 时 提 出文 化产 品市 场运 营 的创新 模式 并对 其进 行 分 析并 举 例 ．通 过分 析 文 化 产 品市 场运 营现 状 ， 揭 示研 究文 化 产 品市 场 运营模 式 的重要 性 和必 要性 ， 为构 建 文化产 品市 场 运 营模 式 提供 基 础方 向 ； （ ３ ） 对 研 究
２ ０ １ ３年 １ １月
中 央 民族 大 学学 报 （自然 科 学 版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ ＭＵ Ｃ （ Ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
Ｎｏ ｖ ．．２ ０１ ３
第２ ２卷
第 ４期
Ｖ０ １ ．２ ２ ＮＯ ．４
文 化 产 品 市 场 运 营 模 式 初 探
章 志翔 ，张 潜 ，陈瑞 美
（ 华 侨大 学 经 济 与 金 融 学 院 ，福 建 泉 州 ３ ６ ２ ０ ２ １ ）
摘
要： 我 国 文 化 产 品市 场 普 遍 呈 现 同 质 化 经 营 ， 产品创新能力不足 ， 产业链 整合能力较低 ， 产 业 化 运 营 水
平低下等问题 ， 这 些 问 题 极 大 地 制 约 我 国文 化 产 品市 场 的健 康 运 行 和 发展 ．文 化 产 品市 场 的成 功 运 营 对 文 化 产品市场的健康发展 ， 社 会 主 义 和 谐 社 会 的建 设 及 建 设 文 化 强 国具 有 重 要 意 义 ．鉴 于此 ， 本 文 以文 化 产 品 内 涵人手 ， 通 过对 文 化 产 品 市 场 和 运 营 环 节 的分 析 ， 提 出 供 应 链 模 式 是 适 合 我 国文 化 产 品市 场 的运 营模 式 ． 关键词 ： 文化 产 品 市 场 ； 市 场 运 营环 节 ； 供 应 链 运 营模 式 中 图 分 类 号 ：Ｇ １ ２ ７ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ５ — ８ ０ ３ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ － ０ ０ ２ ５ — ０ ５
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的整 体框 架 和需要 更深 入研究 的点进行 总 结
１ 文 化 产 品与 文 化 产 品市 场