广告的历史和发展
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
第2章：广告发展史
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太 原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第 一ห้องสมุดไป่ตู้广告专业。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
卖货郎
⑸ 悬物广告
如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》 公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年， 英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。
世界广告发展简史
一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
广告的产生与发展
25
中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并 茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如 归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商 号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍 的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％ 亿元
单位数 国有企业 国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》 记载，当时凡做交易都要“告子士”。 中国早期广告的发展可分为两个阶段： 中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝） 中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战 争前）
广告业的发展与趋势
广告业的发展与趋势一、引言广告随着市场的发展已经成为了现代商业的重要手段之一，广告业也得到了空前的发展。
本文将从广告业的定义、历史、现状、趋势四个方面探讨广告业的发展与趋势。
二、广告业的定义广告是一种有针对性的媒介传播形式，我们可以理解为通过一些文字、图片、视频等形式，来宣传一种产品或者服务，并获取目标客户群的行为。
广告业可以被理解为通过广告手段和形式的组合所产生的产业链条。
三、广告业的历史广告的历史从明清就已经开始，当时的商家往往用传统的文化符号来进行宣传，如“洋沙发、洋玻璃”等。
但是现代广告业的起点可以追溯到18世纪末，随着报纸的出现，广告在报纸上开始大规模的出现。
据统计，1800年法国一家报纸《商业指南》的广告收入占据了4.5%的市场份额。
20世纪初，电影出现，电影广告也开始成为广告业的重要分支。
随着广播、电视等新型媒体的出现，广告业的规模不断的扩大。
特别是随着数字媒体技术的发展，将会使得广告在未来进一步发展。
四、广告业的现状目前，广告业已经成为了世界上最大的服务行业之一，每年产生的收入已经高达数千亿美元。
广告业现在分为众多的分支，如品牌广告、网络广告、户外广告、电视广告、平面广告等等，其中以网络广告的增长速度最快，也是最受欢迎的广告形式。
五、广告业的趋势未来的广告业将向更加智能化、数字化和可视化方向发展。
例如在数字化方面，广告的程序化购买和供应将成为主流，广告将通过大数据分析来匹配用户实时需求，从而更加个性化和精准化。
这就要求广告从销售表现到受众细节都要做到精准。
除此之外，VR技术、AR技术、MR技术、人工智能、机器学习等新技术也将更多地应用于广告业中，使广告更加与人们的日常生活紧密相连，并为我们的生活带来更多的新颖体验。
六、结语作为现代商业的重要手段之一，广告业的发展方向也体现出了人们对未来的趋势和期待。
随着科技的不断进步，广告业也将得到更加广泛的应用和深入的发展。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中国广告文化的历史演变与现代市场
中国广告文化的历史演变与现代市场随着中国经济的飞速发展，广告产业迎来了快速崛起的时代。
而广告并不是什么新鲜事物，中国早在古代就有了广告的雏形。
随着社会的不断进步和文化的不断开放，广告文化也得到了不断的升华和演变。
本文将围绕着中国广告文化的历史演变和现代市场的形态进行探讨。
一、古代广告的形态从《周礼》中可以发现，中国古代已经有了广告的雏形。
例如对于莫过于是家丁，货物出售，招工租借等方面可以在市场上张贴公告，如果商人想要引起更多人的注意，还可以雇佣演员进行宣传和售卖。
而这些信息的传播方式主要依靠口头传播和张贴公告。
此外，在唐朝时期，利用朝廷的公共桥梁、街道等部位进行广告宣传，向百姓推销商品。
这便是中国古代广告的传播方式。
二、现代广告的发展随着社会的不断进步和市场的不断扩大，广告文化也得到了不断的提升和升华。
20世纪80年代，在中国市场逐渐开放的形势下，广告作为一种商品推销和市场营销的工具逐渐被人们所认知。
这个时期的广告形式主要以电视广告、报纸广告、户外广告等为主，而广告内容则以商品为核心，依靠简单而明了的广告语言进行产品推销。
而随着社会的不断发展和互联网的普及，广告形式也逐渐多样化。
网络广告、社交媒体营销等新型广告形式的出现，使得广告的推销方式不再仅仅限于传统的电视广告和报纸广告，而是逐渐转向了更多元、更互动性强的方向。
三、现代市场与广告的关系随着国家政策的不断扶持和市场的不断进步，广告作为市场营销的一种重要方式，在现代市场中扮演着至关重要的角色。
在广告的帮助下，不少企业的知名度得到了明显提升，销售业绩也得到了快速的增长。
同时，广告作为一种文化形式，也逐渐构建了一个文化共同体，不仅为人们带来了商品信息和商业利益，也促进了社会文化的发展和进步。
通过广告传播，人们对于不同的文化、生活方式、价值观等方面也进行了深入的了解。
这不仅为人们的文化素养提升提供了更多机会，也开启了人们对于不同文化的认知和理解，为促进多元文化的发展起到了重要作用。
广告的历史和发展
中华人民共和国成立后因为市场经 济的消失现代广告逐渐失去了赖以 生存的环境。1978年中国改革开放 以后现代广告才出现在中国大陆真 正的繁荣，但与外国相比较还有很 大距离。中国原有的广告人材，在 另一方面亦有不少前往港澳台地区 发展，加上从海外归来的学子，广 告业的发展蓬勃得多。在中国大陆 改革开放之后，这些广告上的新概 念亦渐渐的影响着中国大陆的人民。
中国古代广告是古人商 业意识混沌初开时的表现， 是社会经济发展的产物， 是一种独特的文化。古代 广告的发展历程及设计系 统而全面地反映了中华民 族在漫长的历史进程中创 造了辉煌的设计文化。同 时，古代广告也体现出中 华民族的审美意识特征和 智慧。
济南刘家功夫针铺的雕版印刷广 告是我国现存最早的平面印刷广告， 印制于北宋时期，比西方印刷广告早 三百多年。这则广告上面刻有“济南 刘家功夫针铺”的字样，中间是一只 正在捣药的白兔，商标两旁写着“认 门前白兔儿为记”，下面刻有：“收 买上等钢条造功夫细针，不误宅院使 用，客转为贩，别有加饶。请记白 兔。”画面布局合理，构图严谨，借 神话传说为商标图案。从广告设计的 角度出发，这则广告图文并茂，文字 简练，包含构成商品广告设计的最基 本要素，即含有商标、标题、引导、 正文，可以说是相当完整的古代平面 广告作品。
二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱
中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。 《诗经》的《周颂· 有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，西周时，卖糖 食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国 也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的 是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华 的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的 上海等地区成为中国现代广告的发达地区。
广告历史发展历程简述
广告历史发展历程简述广告历史发展可以追溯到古代。
在早期的人类社会中，商家和商人使用各种方式来宣传他们的产品和服务。
这些方式包括口头传播、咆哮（吆喝）、标识（牌匾）和广告牌等。
随着社会的发展，广告的方式和形式发生了变化。
在印刷术发明之后，广告开始以印刷品的形式出现。
这些印刷品包括传单、海报和小册子，用于向大众传达商家的信息。
在工业革命时期，随着大规模生产的兴起，广告也开始大规模使用。
广告商们开始注意到，他们可以通过往量产产品上加上商标和标志，来促进销售。
此外，他们通过报纸、杂志和户外广告等途径，向更多的人传递他们的广告信息。
随着广播和电视的发展，广告行业进入了一个全新的时代。
在广播和电视的帮助下，广告商们能够通过广播和电视广告向更广泛的受众传播他们的信息。
这些媒体为广告商开辟了一个全新的市场，使他们能够通过电台和电视台与观众进行直接互动。
然而，随着互联网的发展和普及，广告行业发生了巨大的变化。
通过互联网，广告商们可以利用搜索引擎、社交媒体和在线广告等途径，将广告推送给目标受众。
互联网的出现使广告商能够更加准确地了解消费者的喜好和需求，因此他们能够更加有针对性地向消费者提供广告服务。
现在，随着移动设备的普及和社交媒体的快速发展，广告行业正经历着新的变革。
移动广告和社交媒体广告成为了广告商的新选择。
通过移动应用程序和社交媒体平台，广告商们能够利用手机和社交媒体的普及性，向更广泛的受众传递他们的信息。
总的来说，广告行业经过了数千年的发展与变化。
从古代的咆哮到互联网时代的数字广告，广告行业一直在不断创新，以满足商家和消费者之间日益增长的需求和期望。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
广告发展的历史动因
广告发展的历史动因广告发展的历史动因是多元化的，它们互相交织、互相影响，共同推动了广告行业的不断演进。
以下是一些主要的历史动因：1. 商业与贸易的发展：自古以来，随着商业和贸易活动的兴起，人们需要有效地传达商品信息、促进交换。
这种需求促进了广告的产生和发展。
从古代的集市叫卖到现代的全球广告活动，商业贸易一直是广告发展的重要驱动力。
2. 媒介技术的进步：印刷术、电报、广播、电视、互联网等媒介技术的发明和普及，为广告提供了更广泛、更快速、更多样化的传播渠道。
每次媒介技术的革新都极大地推动了广告的创新和发展。
3. 工业化与城市化：工业革命带来了大规模生产和消费社会的出现。
企业需要大量销售产品，而城市居民则需要获取产品信息。
广告成为连接生产者和消费者的重要桥梁，推动了广告业的迅速扩张。
4. 市场竞争的加剧：随着市场上商品和服务的日益丰富，企业之间的竞争越来越激烈。
广告成为企业宣传品牌、区分竞争对手、吸引顾客的重要手段。
这种竞争推动了广告创意和策略的不断创新。
5. 消费者需求的变化：消费者需求的多样化和个性化要求广告更加精准地定位目标受众，并提供有吸引力的信息。
广告主需要不断研究消费者行为和心理，以制定更有效的广告策略。
6. 社会文化的变迁：社会文化环境对广告的内容和形式产生深远影响。
不同历史时期的社会价值观、审美观念、生活方式等都会影响广告的创作和传播。
广告也反映了社会文化的变迁和趋势。
7. 政策与法规的影响：政府对广告行业的监管政策、法规和标准对广告的发展产生重要影响。
例如，对广告内容的限制、对广告税的征收、对广告行业的扶持等都会影响广告业的走向和发展速度。
综上所述，广告发展的历史动因是多方面的，包括商业贸易、媒介技术、工业化城市化、市场竞争、消费者需求、社会文化以及政策法规等。
这些因素相互作用、相互影响，共同推动了广告行业的不断发展和进步。
简单叙述平面广告发展历史
平面广告是一种常见的广告形式，通过平面媒体传播信息和宣传产品或服务。
它起源于人类社会发展的早期阶段，随着时间的推移，经历了许多变革和创新。
下面是平面广告发展的简要历史。
1. 古代广告：古代文明中的广告形式可以追溯到公元前3000年左右的古埃及时期。
那时，人们在墙上绘制图案和文字来宣传商品和服务。
古希腊和古罗马时期也有类似的广告形式，如刻在石碑上的铭文和市场中的标志。
2. 印刷术的发明：印刷术的发明对平面广告的发展产生了巨大影响。
15世纪中叶，德国的古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得印刷物大规模生产成为可能。
这使得广告可以更加便宜和快速地传播。
最早的印刷广告通常出现在报纸和小册子上。
3. 工业革命时期：19世纪的工业革命推动了平面广告的进一步发展。
随着工业的兴起，大规模生产的商品需要广告来促销。
在这个时期，平面广告开始出现在海报、宣传册和报纸上。
一些著名的插图艺术家，如特鲁迪·梅特克尔和亨利·德·图卢兹-洛特里克，为广告业做出了重要贡献。
4. 广告业的专业化：20世纪初，广告业开始专业化。
广告代理商和设计公司成立，为客户提供广告策划和设计服务。
这一时期，平面广告逐渐多样化，出现了各种各样的风格和形式。
平面设计师的作品开始在广告界崭露头角，他们运用色彩、排版和图像等元素，创造出具有吸引力和识别度的广告作品。
5. 电视和互联网的出现：20世纪中叶以后，电视和互联网的普及对平面广告产生了重大冲击。
电视广告成为主流媒体之一，广告主们开始将资金投入到电视广告制作和播放中。
然而，平面广告并没有消失，相反，它通过与电视广告和互联网广告的结合，进一步发展壮大。
平面广告逐渐融入到杂志、户外广告、包装设计等领域，并与其他媒体形式形成互补和协同效应。
6. 数字化时代的平面广告：随着互联网和移动设备的普及，平面广告进入了数字化时代。
人。
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。
这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。
下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。
1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。
商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。
商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。
2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。
这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。
3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。
宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。
其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。
4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。
商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。
这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。
总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。
古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。
这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。
(完整版)广告的起源与发展
秦 坑儒谷 坑儒谷是秦始皇镇压不同政见者 的地方，在西安市临潼区韩峪乡洪庆堡。
焚书坑儒发生在中国古代的秦朝。 在秦始皇三十四年（公元前213 年），齐人淳于越反对当时实行 的“郡县制”，要求根据古制， 分封子弟。丞相李斯加以驳斥， 并主张禁止百姓以古非今，以私 学诽谤朝政。秦始皇采纳李斯的 建议，下令焚烧《秦记》以外的 列国史记，此即为“焚书”。第 二年，两个儒生—侯生和卢生， 暗地里诽谤秦始皇，秦始皇闻之 大怒，于是派人将四百六十多名 儒生挖大坑活埋。历史上称这些 事情为“焚书坑儒”。
诽谤之木 天安门前华表
一 中国广告的发展历程 （二）夏商周时期──中国பைடு நூலகம்史上以政治广告为主的时
代
鼎是中国青铜时代最重要的仪器之一，是“国之重宝”、统治阶 级权力的象征。公元前2207年—公元前2070年夏禹之世，就有“禹铸 九鼎”、宣示王权、广告天下的传说（《左传·宣公三年》、《汉 书·郊祀志》）。
图腾广告
饕餮纹 夔龙纹
鸟纹
号鸟纹
云雷纹.
兽面纹
夔龙纹. 大鸟纹. 波曲纹 重环纹 垂鳞纹.
毛公鼎
政治广告
毛公鼎是中国二千八百多年前的一 件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字 的长铭，是现存商周两代七千多件有 铭文的铜器中，铭文最长的一件。铭 文的內容可分成七段，大意是说：周 宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请 叔父毛公为其治理国家內外的大小政 务，并饬勤公无私，又令毛公族人担 任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐， 毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容 推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公 元前827年）时，其铭文是可凌驾于 《尚书》的一篇西周真实史料，是研 究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因 此可称是举世的瑰宝重器。
黄帝的旗帜
平面广告发展历史
平面广告发展历史平面广告发展历史可以追溯到古代，以下是一些主要的发展阶段和里程碑事件：1.古代时期（公元前2000年- 公元16世纪）：在古代，人们使用壁画、碑文、卷轴等方式传达信息和宣传产品。
例如，古埃及的壁画中经常出现商品和服务的描绘。
2.印刷术的发明（15世纪）：1450年，古登堡发明了可移动类型印刷术，使得大规模印刷变得更容易和经济高效。
这促进了平面广告的发展，通过印刷传播各种信息和宣传。
3.工业革命时期（18世纪末- 19世纪初）：随着工业革命的兴起，印刷技术得到进一步改进，平面广告的数量和质量都有了显著的提高。
报纸、海报开始成为主要的广告媒介。
4.商标和品牌的兴起（19世纪）：19世纪中期，商标和品牌开始在广告中发挥重要作用。
埃斯特·劳德和其他广告先驱者开始将商标和标识纳入广告设计中，为企业创造了独特的品牌形象。
5.平面设计学派的形成（20世纪初）：20世纪初，一系列具有影响力的平面设计学派如德国包豪斯学派和瑞士国际式设计流派崛起。
他们强调简洁、功能性和独特的设计风格，对现代平面广告设计产生了深远的影响。
6.广告摄影的应用（20世纪中叶）：随着照相技术的发展，广告中的插图和摄影成为主要的表现形式。
照片能够更真实地展示产品或服务，丰富了广告的表现形式。
7.广告行业的专业化（20世纪后半叶）：广告行业逐渐形成专业化的机构和组织，例如广告代理商、设计公司和市场调研机构。
此时期广告行业的专业化推动了平面广告的发展和演进。
8.数字化时代的到来（21世纪）：随着互联网和数字媒体的兴起，平面广告逐渐向在线平台转移。
数字化技术使得广告的定位、投放、追踪和个性化变得更加精确和可操作。
以上只是平面广告发展历史的一些关键点。
随着社会的不断变化和技术的进步，平面广告将继续适应新的形态和媒介，与时俱进。
简单叙述平面广告发展历史
简单叙述平面广告发展历史
平面广告的发展历史可以追溯到古代。
在古代，商贩往往会在市场或街道上悬挂牌匾或标识来宣传他们的商品和服务。
而在古希腊和古罗马时期，人们还发现了用于宣传剧院和竞技场等活动的公告牌。
然而，随着印刷术的发明和广告行业的崛起，平面广告开始蓬勃发展。
在18世纪末和19世纪初，平面广告开始出现在报纸和杂志上，成为商家宣传产品和服务的重要途径。
这些广告常常使用插图、文字和颜色来吸引消费者的注意，也采用了一些创新的宣传手法。
随着20世纪的到来，平面广告行业真正进入了黄金时期。
随着广播、电视和互联网等媒体的出现，平面广告开始在不同的媒体上广泛传播。
许多创新的广告技巧和概念也被引入，包括标志性的品牌标识、创意的插图和排版设计等。
随着技术的不断发展，数字化和智能化也逐渐成为平面广告发展的趋势。
现今，随着社交媒体和移动设备的普及，广告商可以更加精准和个性化地向消费者传递信息。
同时，平面广告也开始融入了新的媒体形式，如应用程序和虚拟现实等。
总的来说，平面广告的发展史经历了很长的过程，从古代的简单标识到现代的多媒体广告，不断地变革和创新。
而未来，随着科技的进一步进步，平面广告也将继续发展和演变，以适应不断变化的市场需求和消费者行为。
(完整版)广告的起源和发展
中国广告的发展历程
秦汉-中国广告的开创时代
秦刻石广告 车旗广告 标记广告 铭文广告 旗帜广告 名人广告 中医广告
中国广告的发展历程
三国至隋唐-中国广告上升为艺术的时代
旗帜广告 标记广告 书法广告 酒的广告 户外广告 商标广告 铭文广告 文房四宝上的广告
动物崇拜
远古时期的广告现象 ---黄帝的旗帜
二 八卦图腾
甲骨文和金文中与旗相关的文字
中国广告的发展历程
夏商周时期-中国历史上以政治广告为主的年代
夏朝的广告现象
禹铸九鼎广告天下
商朝时期的广告现象
文字广告
铭文广告
图腾广告
音响广告
西周时期的广告现象
政治广告 军事广告 音响广告
中国古代广告
《清明上河图》－灯笼广告 灯笼是照明工具，我国古代
有在灯笼上题字的传统。通 常是宅院、姓氏、府衙，在 元宵节的时候还有花灯和灯 谜。在灯笼上题字用作广告 宣传，便成为了早期的灯箱 广告。 在《清明上河图》中发现了 灯箱广告，这是对灯箱广告 的最早的记载。 这一时期的 灯箱 通常三面有字，采用明 火照明，因此设有防火的木 栅栏，以避免灯箱倾倒造成 失火。
铜版的印刷品既可用作针铺的 包装纸，也可印制招贴画，是 目前世界上最早的印刷广告实 物，充分体现了中国古代广告 的发达程度。
宋元时期的广告现象
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II
对产品原料、制造质量、使用效果、 优惠条件、售卖方法着意宣传，突 出店铺讲求诚信和质量的经营之道， 提醒消费者用商标来区别真伪，防 避伪劣产品，文字简省而信息密集， 深谙广告宣传之道，体现出强烈的 宣传意识。
中国广告沿革
中国广告沿革1、我国最早的工商业印刷广告：北宋时期（960~1127年）济南刘家针铺的雕版印刷广告。
该广告为铜版雕刻，属于商品传单性质的广告。
它包含标题、正文和商标，形式上比较完整，商标图像鲜明，位置突出，说明当时已初具商标意识。
整个广告，图文并茂，反映出我国北宋时期工商业的繁荣，代表了我国古代印刷广告的水平，是我国广告发展史上的一块里程碑。
铜版雕刻，宽12。
5厘米，高13厘米。
2、南宋时期的茶摊使用响盏作为卖茶的广告工具。
3、清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招4、我国古代的广告形式有口头叫卖、幌子、陈列、招牌、旗帜、音响。
5、我国古代销售现场广告形式有叫卖、陈列、旗帜、幌子、招牌等。
6、报纸广告的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段。
7、中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）①《察世俗每月统计传》：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办，最早刊登广告的中文刊物②遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示③孖刺报：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。
④申报：1872年由英国商人在上海创办。
刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告⑤新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。
8、中国人主办的报刊有：①中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊②循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份9、杂志主要有：①生活周刊②东方杂志③妇女杂志10、我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海大陆报中国无线电公司广播电台11、中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台12、第一坐中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台13、我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。
14、最早的霓虹灯广告：1927年，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30 我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告15、有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美②克劳③美灵登16、中国人办的广告公司有：①1926华商广告公司②1930 联合广告公司17、二十世纪30年代世界广告之都有：①上海②纽约③巴黎④东京18、广告书籍有：①1918年商务印书馆甘永龙广告须知（我国最早的广告学研究专著）②1919年徐宝璜新闻学③1927年戈公振中国报学史19、我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会 1933年改名为上海市广告同业公会20、1979年，被称为中国广告元年的历史事件及意义？1月4日，《天津日报》刊登天津牙膏广告;1月14日，上海《文汇报》发白《为广告正名》一文，列举了广告的众多优点;1月23日，《文汇报》刊登了外商广告;1月28日，上海电视台播出我国历史上第一条电视广告参桂补酒;2月，上海南京路出现第一块商业广告路牌;3月5日，上海人民广播电台在全国率先恢复商业广告业务;3月15日，上海电视台播出我国里上上第一条外商电视广告瑞士雷达表;4月15日，广东电视台设立了我国历史上第一个商业广告节目;4月17日，《人民日报》开始刊登商业广告;8月，北京广告公司成立;11月，中宣部下发文件《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》; 12月，中央电视台播出首都出租汽车公司的广告;1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。
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中华人民共和国成立后因为市场经 济的消失现代广告逐渐失去了赖以 生存的环境。1978年中国改革开放 以后现代广告才出现在中国大陆真 正的繁荣，但与外国相比较还有很 大距离。中国原有的广告人材，在 另一方面亦有不少前往港澳台地区 发展，加上从海外归来的学子，广 告业的发展蓬勃得多。在中国大陆 改革开放之后，这些广告上的新概 念亦渐渐的影响着中国大陆的人民。
中国古代广告是古人商 业意识混沌初开时的表现， 是社会经济发展的产物， 是一种独特的文化。古代 广告的发展历程及设计系 统而全面地反映了中华民 族在漫长的历史进程中创 造了辉煌的设计文化。同 时，古代广告也体现出中 华民族的审美意识特征和 智慧。
济南刘家功夫针铺的雕版印刷广 告是我国现存最早的平面印刷广告， 印制于北宋时期，比西方印刷广告早 三百多年。这则广告上面刻有“济南 刘家功夫针铺”的字样，中间是一只 正在捣药的白兔，商标两旁写着“认 门前白兔儿为记”，下面刻有：“收 买上等钢条造功夫细针，不误宅院使 用，客转为贩，别有加饶。请记白 兔。”画面布局合理，构图严谨，借 神话传说为商标图案。从广告设计的 角度出发，这则广告图文并茂，文字 简练，包含构成商品广告设计的最基 本要素，即含有商标、标题、引导、 正文，可以说是相当完整的古代平面 广告作品。
中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。 《诗经》的《周颂· 有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，西周时，卖糖 食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国 也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的 是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华 的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的 上海等地区成为中国现代广告的发达地区。
版式设计
古人在广告版 式设计的摸索中， 逐步形成了独有 的特点，虽然在 视觉流程上与现 代人的感受不同， 但仍遵循着有效 传达信息的视觉 任务。 古代广告版 面一般由四个部 分构成：
立冠：犹如吸引人目 光的帽子，这是创意 的最佳位置，是商家 体现自身区别的重点。
平目：这好像是商家 与消费者正视的目光， 多放置商家名称。 齐身：广告文字说明 的主体，是宣传的重 点。这个部分的变化 很丰富，一般图文并 茂。 落足：位置与冠帽相 互呼应，摆放较为次 要的内容。
广告历史：
以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段： 1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期 2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期 3、以报刊为主体的近代广告时期 4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期
发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。 在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、 形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。这种演变过程不仅反映 了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期 的生产力和文化科学技术水平密切相关的。其特征如下： 1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动 的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关. 3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 从“济南刘家功夫针铺”的广告说起
外国
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古代广告的通常形式是口头传播。然而商业性 质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现， 但还不是最早的。公认的最早的广告应该是在古希 腊发现的《寻奴》。 当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，真 正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第 一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书 的。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的 报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行 起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部 分。19世纪末20世纪初美国逐渐成为世界广告大国。
二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱
Байду номын сангаас