广告的历史和发展

中华人民共和国成立后因为市场经 济的消失现代广告逐渐失去了赖以 生存的环境。1978年中国改革开放 以后现代广告才出现在中国大陆真 正的繁荣，但与外国相比较还有很 大距离。中国原有的广告人材，在 另一方面亦有不少前往港澳台地区 发展，加上从海外归来的学子，广 告业的发展蓬勃得多。在中国大陆 改革开放之后，这些广告上的新概 念亦渐渐的影响着中国大陆的人民。
中国古代广告是古人商 业意识混沌初开时的表现， 是社会经济发展的产物， 是一种独特的文化。古代 广告的发展历程及设计系 统而全面地反映了中华民 族在漫长的历史进程中创 造了辉煌的设计文化。同 时，古代广告也体现出中 华民族的审美意识特征和 智慧。
济南刘家功夫针铺的雕版印刷广 告是我国现存最早的平面印刷广告， 印制于北宋时期，比西方印刷广告早 三百多年。这则广告上面刻有“济南 刘家功夫针铺”的字样，中间是一只 正在捣药的白兔，商标两旁写着“认 门前白兔儿为记”，下面刻有：“收 买上等钢条造功夫细针，不误宅院使 用，客转为贩，别有加饶。请记白 兔。”画面布局合理，构图严谨，借 神话传说为商标图案。从广告设计的 角度出发，这则广告图文并茂，文字 简练，包含构成商品广告设计的最基 本要素，即含有商标、标题、引导、 正文，可以说是相当完整的古代平面 广告作品。
中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。 《诗经》的《周颂· 有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，西周时，卖糖 食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国 也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的 是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华 的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的 上海等地区成为中国现代广告的发达地区。
版式设计
古人在广告版 式设计的摸索中， 逐步形成了独有 的特点，虽然在 视觉流程上与现 代人的感受不同， 但仍遵循着有效 传达信息的视觉 任务。 古代广告版 面一般由四个部 分构成：
立冠：犹如吸引人目 光的帽子，这是创意 的最佳位置，是商家 体现自身区别的重点。
平目：这好像是商家 与消费者正视的目光， 多放置商家名称。 齐身：广告文字说明 的主体，是宣传的重 点。这个部分的变化 很丰富，一般图文并 茂。 落足：位置与冠帽相 互呼应，摆放较为次 要的内容。
广告历史：
以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段： 1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期 2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期 3、以报刊为主体的近代广告时期 4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期
发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。 在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、 形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。这种演变过程不仅反映 了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期 的生产力和文化科学技术水平密切相关的。其特征如下： 1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动 的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关. 3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 从“济南刘家功夫针铺”的广告说起
外国
来自日本的色彩搭 配和版式设计 亚特兰大设计师的海报
古代广告的通常形式是口头传播。然而商业性 质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现， 但还不是最早的。公认的最早的广告应该是在古希 腊发现的《寻奴》。 当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，真 正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第 一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书 的。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的 报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行 起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部 分。19世纪末20世纪初美国逐渐成为世界广告大国。
二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱
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