从《奋斗》看影视剧植入式广告十大原则
MAG电视剧《奋斗》第二季植入式广告招商方案
Helping you… 帮你写故事， 帮你写故事，帮你 做广告， 做广告，帮你想广 告语， 告语，并利用经典 台词华丽推出。 台词华丽推出。
推出并展示新产品，回顾旧产品。 结合企业CI，利用《奋斗》经典台词为品牌推出广告语。帮 助加入《奋斗》品牌的企业赢利。 《奋斗》第二季可针对每一个人物形象进行品牌产品植入， 这些人物形象几乎盖括中国社会各阶层，他们的吃穿住行无 一不反应着时代面貌。
品牌征集
《奋斗》 季 线： 故
2
通过《奋斗》第二季，让人们记住那些燃烧着青春热 血的理想，让人们理解中国的创意人群，还要让人们 看到那些奋斗者不同的价值观，不同的目标，与使用 的各种不同的奋斗方式。在《奋斗》 季 经历 业 会 礼 个年轻 同 懂得 么 东 。 这是第一季的升级换代，故事的背景更广阔，遍及世 界各地，情节曲折，人物的发展更加纵深，它是一面 镜子，从中国私企出发，映照出中国经济发展所走过 与正在走的道路，它是一个梦想，投射向中国的未来 ，它将充满火焰与力量。
品牌征集
•四季服装： •休闲装 商务男服 运动服（网球、滑雪） 鞋 男性配饰 •日常用品：手表 烟 酒 饮料 水 办公用品 •汽车 •手机
向南
男，26—31岁，白领中产阶层
人物描述
年轻中产白领代表。生活比上不足比下有余，容易被社会时尚左右，生活 积极努力。 第二季中，他开始一点点攀登社会阶梯。他受到社会风气影响，为挣到更 多钱，过上时尚生活，与杨晓芸离了婚，遥遥帮助他进入一个证券公司担任总 经理助理，被老鼠仓拉下水，使公司损失了利益，被举报。关键时刻，一个爱 着他的女孩郭栩如救了她，而他却从未重视过她。事情平息以后，他才明白真 相，他找到郭栩如忏悔，但郭栩如已知道他不爱她，拒绝了他的求婚。只有遥 遥给他最后一次机会，但他却觉得自己配不上遥遥，决心重新开始生活。他加 入到陆涛的公司，与陆涛一起建设创意城，帮助涛完成了梦想，自己也认清了 虚荣与腐败对人生的伤害，在奋斗中使自己的灵魂得到了升华。
奋斗第二季植入式广告招商方案-PPT精品文档
MAG
Introduction structure
A.03
我们的业务
Business model
MAG
Business model 业务范围
———————— • 年度整合传播代理：
品牌战略规划 品牌整合传播策略 政府关系及危机管理 传播管理体系
品牌全案
———————— • 互动策略 • 沟通策略 • 传播策略 • 品牌革新
时尚 高人气
The message is sending out
奋斗第二季的 是向世界介绍中国。响应政 府的自主创新的号召。为观众提供高质量的娱乐，为品牌 企业提供高效率的服务。 在第二季中，北京将不再做为一个地理概念被推出， 而做为一个新文化概念加以推出，北京不是中国的北京， 而是世界的北京，它将张开双臂，欢迎一切不停在奋斗的 人，它的胸怀宽阔，可包容一切人生目标，包容一切健康 积极的企业文化。
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推出并展示新产品，回顾旧产品。 结合企业CI，利用《奋斗》经典台词为品牌推出广告语。帮 助加入《奋斗》品牌的企业赢利。 《奋斗》第二季可针对每一个人物形象进行品牌产品植入， 这些人物形象几乎盖括中国社会各阶层，他们的吃穿住行无 一不反应着时代面貌。
网络营销
全方位 传播
行动营销
洞察市场变化，创新品牌 传播方式，从战略高度对 品牌进行综合评估、 研究和定位
媒介中心
分行业的媒体数据库 资源及良好的核心 媒体关系，对危机管理， 及新兴媒体有深入的研究
输入了解网络媒体及消费者 上网习惯，帮助客户建立品牌 互动沟通平台，建立网络 整合传播体系
为大型会议、展览提供 最优秀的策划、制作和 管理，有效促进客户关系
从《奋斗》看影视剧植入式广告十大原则资料
从《奋斗》看影视剧植入式广告十大原则1楼从《奋斗》看影视剧植入式广告十大原则——转自《广告主-市场观察》文/世纪鲲鹏国际传媒——杨宗灵电视频道越来越多,严重分流；品牌越来越多，投放效果越来越差；遥控器成为收视率杀手，因此电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大；普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降；广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐的抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，占领了晚间广告时段的至高点的同时，潜移默化的将广告信息传递给目标客户，并打下深深的烙印。
看到同行们在新领域取得了一次又一次成功，众多处在观望态度的广告主们逐渐了解这种新颖有效的广告方式，于是都摩拳擦掌，跃跃欲试。
可怎样才能做出一则成功的植入广告，这是困扰在广告主心中的问题，下面我们将刚刚热播的电视剧《奋斗》作为案例逐一分析，希望可以帮助大家找到解决难题的方法。
植入广告的原则：明星号召，收视保证这是选择植入影片的首要因素。
选择一部知名编剧、导演、演员的电视剧，不仅可以保证收视率，而且明星的号召力、影响力会起到的绝佳的示范、引导作用。
一部不被人关注的影片，植入细节设计的再好，也不会有人关注。
由佟大为、李小璐、马伊琍主演，著名作家石康编剧的电视剧《奋斗》是一部描写80后题材的电视剧，一经播出便在全国掀起一场“奋斗热”，剧中人物和情节成了年轻人茶余饭后最津津乐道的话题。
这不仅让制片公司赚了个盆满钵满，演员编剧名声大振之外，把剧中植入品牌的广告主们也是笑的合不拢嘴。
品牌与影片的内容、受众要吻合影片的风格、题材、主题内容是否与品牌的定位相符，以确保影片、广告信息的和谐一致。
植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。
影视剧的广告植入
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何往： ——从“粗糙”到“巧妙” 去年刚闭幕的全国两会上，植入式广告引发代表委员的热议。全国政协委员陈道明指
安排自然——尽量不对剧情进行生搬硬套或通过台词刻意地鼓吹品牌和产品， 只需使其自然而然地融入剧情之中，观众自然能够“心领神会”。
频率适度——适度，是广告不影响剧情及观众观赏的前提，国产电影中的广告 植入在现阶段还算适度，不过频率是在不断增加的，到了该引起注意的时候了。
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植入式广告的发展空间
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成长： ——产业链条上的重要一环 如今中国，在电视屏幕上看到植入式广告早已屡见不鲜。如，时下热播电视剧《老大
的幸福中》中，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店的植入式广告触目可及。文艺 节目更是广告“重地”，除春晚外，《超级女声》等有影响力的电视节目，无不通过冠 名、嵌入节目内容等形式，植入大量广告。
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自1999年以来，全球的植入式广告市场以每年16%的速度增长，2010年全球植入式广告市 场达到140亿美元。 在好莱坞，植入广告已非常普遍，植入广告收入占票房收入比例高达13%左右。有数据统 计，目前的美国电影中，平均有30分钟会提供给植入式广告。而据相关数据调查显示，美 国电视剧也有75%的资金来源于植入式广告。而在中国有数据显示，2009年，中国电影票 房达62.1亿元，但植入广告收入只有1.1亿元，只占票房收入的1.77%。与此同时，我国的 影视剧产量正飞速发展，由2003年的100部以下上升到2010年的526部，成为世界第三大电 影生产国和第一大电视剧生产国。植入广告在中国影视剧的发展空间何其大由此可见。更 何况，“盗版对影视剧收入会产生很大影响。而植入广告是最能抗击盗版的一种方式，不 论怎么说广告放在影视剧里总会有效果，从商家的角度而言，他们也愿意在影视剧里投放 广告。” 植入量不断加大。近几年，植入型广告异军突起，并以21.5％的复合年增长率（1999～ 2004年）迅猛发展。巨大的利益收入让很多广告商看重这块宝地。很多高知名度的品牌如 可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告，一些奢侈品也开始对这样的广告形式感兴 趣。
浅析广告软性植入
案例_《奋斗》《奋斗》是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。
奥迪轿车成为剧中的重量级道A4,A8,A3三款新车分别由男一号陆涛、钻石富豪许志森、纯情富家女米莱分别驾驶，通过品牌内涵演绎、角色性格和产品风格吻合、故事情节线索、使用演示、logo植入和低度植入六种形式，培养了奥迪豪华轿车在80后年轻活力群体中的品牌形象，为未来Q7，TT，S8，R8新车型进入中国市场铺平了道路。
1、品牌内涵演绎奥迪过去一直保持着官车的形象，近来随着市场转变开始刻意淡化，争取和培育年轻市场。
《奋斗》表现的是80后从大学毕业到工作5年之间在事业和爱情上的奋斗故事，他们的理想是要出人头地，表现自我价值，与奥迪汽车所倡导的进取，尊贵，动感的品牌理念相符合，在年轻城市白领中引领出“奥迪--我的奋斗目标“时尚，随着片子的热播，奋斗中的人们和人们为之奋斗的车成为热门话题资源。
2、角色性格和产品风格高度契合男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。
A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。
徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵和超然身份与之十分相配；米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰，他们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象代言人。
3、剧情植入最主要的有三段。
第一段在第一三集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。
陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。
第二段在第一五集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。
杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。
第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。
影视剧中植入式广告质量分析论文
影视剧中植入式广告质量分析【摘要】本文通过对影视剧中植入式广告各方面的质量分析，阐述了影视剧中植入式广告的发展，广告质量、表达方式及未来的发展方向。
【关键词】影视剧；植入式广告；质量分析；发展方向植入式广告肇始于欧美电影，可以追溯到1929年美国的卡通片《大力水手》中菠菜罐头的广告语。
20世纪80年代以后，美国好莱坞电影与植入式广告的结合日渐成熟。
无论是《007》系列影片中的欧米茄手表，奥迪公司专门为《我，机器人》设计的概念跑车rsq，《黑客帝国》中的凯迪拉克汽车、诺基亚手机，还是《et外星人》中的里斯（reeses pieces）巧克力豆，将企业产品融入电影已经成为了美国流行的营销模式。
在我国，1992年葛优主演的电视剧《编辑部的故事》中“百龙矿泉壶”的形象多次被巧妙地穿插在镜头里，被认为是植入式广告在影视剧中的首次运用。
一位制片人曾说，植入式广告一般都是通过厂商赞助的形式实现的，影片投资越大，赞助费就越高。
著名导演冯小刚曾说指出：在目前盗版猖獗的形势下，中国电影要发展，来不及“等”中国电影的大环境改善，来不及“等”人们版权意识形成，只能依靠植入式广告这种新的赢利模式，在拍摄前期募集大量资金，才能大投入、大制作，做出有影响力的大片，然后再为新片拍摄争取更多资金，逐渐步入良性循环的轨道。
一、植入式广告在影视剧中的表现形式1、台词方面，产品的品牌名称以台词的形式出现在影视剧里面。
在冯小刚执导的《唐山大地震》里，有这样一句广告语：：在杭州方达经营旅游公司，公司的员工问他旅行社准备投保哪家保险公司的保险时，方达是这样说的：“用中国人寿，踏实！”。
2、道具方面，道具就是指剧中使用哪些品牌的商品，然后在镜头上给予特写。
《乡村爱情4》里，谢大脚经营的超市就是一种道具植入式广告，老酸奶、酸酸乳、蒙牛大大的的遮阳伞、老村长酒等。
《唐山大地震》中，方达穿的羽绒服有卡帕logo 标志，开的汽车是宝马的标志，不知观众注意到没有，这些都是给了特写镜头的。
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。
本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。
关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。
一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。
植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。
二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。
三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。
在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。
同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。
四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。
从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。
而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。
影视剧作品中植入式广告的形式分析
影视剧作品中植入式广告的形式分析作者：牛伟娜来源：《中国科技博览》2017年第07期[摘要]新世纪以来，植入式广告作为一种新型广告模式席卷而来，犹如雨后春笋发展，引起国内外媒介研究者的注意，作为一种广告理念上的创新和广告实践的巨大飞跃，植入式广告越来越频繁的被应用于影视剧作品中，但是效果并不都是令人满意的。
[关键词]植入式广告；形式分析；影视剧作品中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0306-01广告已经像空气中的尘埃一样无孔不入的融进我们的生活。
当你走在大街上，会被周围充斥的各类广告淹没；你想静待在房间里休息，打开电视机、电脑又会看到各种各样的广告，就连影视剧也被广告浸染，植入式广告不断地通过各种方式方法深入到我们的生活中，出现在我们的视线里。
不得不承认，植入式广告作为一种新的影视剧广告形式，具有时代的优势性和创新性。
一、植入式广告与影视剧作品的融合由于新媒体的迅速发展，植入式广告应运而生。
植入式广告的发展时间虽然才短短几十年，但却完成了从成长到成熟的蜕变。
这其中的原因是多种多样的。
生活中观众对传统广告感到厌烦，广告商和企业经营者就转换思路，开始开垦植入式广告这一片新领地。
而植入式广告本身的特征优势，更加使广告商品的营销与影视剧作品结合的天衣无缝，所以植入式广告的发展只会越来越好。
植入式广告的成功运用，为电视剧制作商带来了极大的显性收入，于是更多的国产电视剧制造商将广告植入其影视作品。
例如2007年的《奋斗》，2009年的《我的青春谁做主》，2013年的《北京爱情故事》《北京青年》，2014年热播的《咱们结婚吧》《新闺蜜时代》以及去年热播的《欢乐颂》等等。
植入式广告由于其特征的特殊性，它的表现形式也各种各样，最常见的有以下几种：1.道具植入道具植入，就是作为营销主体的商品被制作成影视作品中的道具出现在影视剧中。
例如电视剧《新闺蜜时代》中无处不在的御泥坊、京东商城、1号店等，和《咱们结婚吧》里随处可见的午后奶茶，这些产品大多选择受众极多的媒体节目。
对我国电视剧植入式广告的思考
对我国电视剧植入式广告的思考摘要：伴随着《乡村爱情交响曲》的热播，关于电视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。
本文首先阐述了植入式广告的概念，然后重点对《乡村爱情交响曲》中的植入式广告及其类型进行了归纳和分析，最后就电视剧植入式广告的植入策略问题提出了自已的建议或思考。
关键词：电视剧；植入式广告；《乡村爱情交响曲》《乡村爱情交响曲》即《乡村爱情4》在北京卫视首播，使得北京卫视的收视率一路领先其他省级卫视。
全国29个城市的收视率调查显示，《乡村爱情4》开播后，每晚都击败全国同时段卫视所播电视剧，收视率甚至超过了央视一套和湖南卫视，这在北京卫视的历史上，非常罕见。
然而伴随着《乡村爱情4》的热播，关于电视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。
从网络上网民自己总结的各种植入广告到各大网站的娱乐新闻，这股植入广告的争议旋风越来越强劲。
一、植入式广告的概念“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标，让观众留下对产品及品牌的印象，以达到营销的目的。
最早的植入广告应该是从《大力水手》这部动画片开始的，通过这部动画片，带动了美国的菠菜罐头的销售，经过了八十多年的发展，植入广告现在已经成为商家营销策略的一个重要组成部分。
在我国，从冯小刚的贺岁片开始，植入广告开始受到关注，从《天下无贼》到《非诚勿扰》，从《女人不坏》到《杜拉拉升职记》，植入广告在电影中无处不在；近几年的春晚甚至被人称为“广告中的春晚”；从去年的《金婚风雨情》(《金婚2》)的植入广告删不删减的争议到今年的《乡村爱情交响曲》的植入广告讨论。
植入广告又一次引起了广大观众的热切关注。
二、《乡村爱情交响曲》的植入广告透析在《乡村爱情4》中，植入广告涉及到医院、酒和饮料、汽车、电器、挖掘机、化肥、金店等，如果将其按照产品类型进行分类的话，可以分为汽车类、酒类及饮料类、电器类等基本类型。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种广告形式，指的是在影视剧、综艺节目等媒体内容中以自然、不强制的方式插入广告信息，让广告与内容融为一体，给观众带来更好的视听体验。
植入式广告不同于传统广告的强制性和干扰性，更具有隐蔽性和融洽性，使广告更加接地气、更贴近生活，引起观众的共鸣和关注。
在我国影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。
制片方通过将产品、品牌等自然融入剧情中，实现广告效应的同时又不破坏剧情，提高了广告的曝光度和观众的接受度。
植入式广告不仅为广告主带来了良好的宣传效果，也为影视剧的制作提供了一定的经济支持，促进了中国影视产业的发展。
随着植入式广告在我国影视剧中的普及和应用，其作用和影响也日益凸显。
1.2 植入式广告在我国影视剧中的应用植入式广告在我国影视剧中的应用是一种常见的营销手段。
随着市场竞争日益激烈，广告主们纷纷选择在影视剧中植入产品或品牌，以提升品牌知名度和吸引消费者目光。
在我国，植入式广告已经成为影视剧制作中不可或缺的一环。
无论是电视剧、网剧还是电影，都可以看到各种形式的植入式广告。
植入式广告可以通过多种方式呈现在影视剧中，如剧中对话中的品牌提及、角色使用特定产品、场景布置中的广告牌等等。
这些广告与情节自然融合，不会打破观众的观影体验，反而增加了影视作品的真实感和商业价值。
通过在影视剧中植入广告，广告主可以有效地推广产品和品牌，触达更多潜在消费者群体。
植入式广告也为影视剧提供了一定的资金支持，有助于提高剧集的制作水平和观赏性。
在我国影视剧产业不断发展的当下，植入式广告已经成为重要的变现方式之一，促进了影视行业的发展和壮大。
2. 正文2.1 植入式广告的优势1. 无形式打扰：相比传统广告形式，植入式广告更具有隐蔽性，能够避免对观众的干扰和打扰。
由于其自然融入影视剧的情节中，观众在不知不觉中接受广告信息，提高了广告的认知度和接受度。
2. 品牌形象塑造：植入式广告能够更好地展现广告主的产品或服务，将其巧妙地融入到角色或情节中，从而提升品牌形象和知名度。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则
从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则下载论文网/3/电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。
品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。
而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。
看到同行们在新领域取得了一次又一次成功，众多处在观望态度的广告主们逐渐了解了这种新颖有效的广告方式，于是都摩拳擦掌，跃跃欲试。
可怎样才能做出一则成功的植入广告，这是困扰在广告主心中的问题，下面我们将刚刚热播的电视剧《奋斗》作为案例逐一分析，希望可以帮助大家找到解决难题的方法。
原则一：明星号召，收视保证这是选择植入影片的首要因素。
选择一部知名编剧、导演、演员的电视剧，不仅可以保证收视率，而且明星的号召力、影响力会起到的绝佳的示范、引导作用。
一部不被人关注的影片，植入细节设计的再好，也不会有人关注。
由佟大为、李小璐、马伊?主演，著名作家石康编剧的电视剧《奋斗》，是一部描写80后题材的电视剧，一经播出便在全国掀起一场“奋斗热”，剧中人物和情节成了年轻人茶余饭后最津津乐道的话题。
这不仅让制片公司赚了个盆满钵满，演员编剧名声大振之外，也令剧中植入品牌的广告主们笑得合不拢嘴。
原则二：品牌与影片的内容、受众要吻合影片的风格、题材、主题内容是否与品牌的定位相符，以确保影片、广告信息的和谐一致。
关于影视作品中植入式广告的探究
Marketing营销策略0042017年1月 关于影视作品中植入式广告的探究大连财经学院 孙毅博摘 要：近年来，各大IP作品不断被翻拍成影视作品搬上荧幕，除了演员和原著本身的热度外，同样让人不能忽视的是这些影视作品中的植入式广告。
本文以影视作品中的植入式广告为探究对象，分析了植入式广告的多种植入方式及现状，并提出优化植入式广告传播效果的建议。
关键词：影视剧 植入式广告 创新中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)01(a)-004-021 植入式广告的分类及特点随着商品经济的发展，广告传播媒介的品类、体制、形式皆发生了很大的变化。
投放成本的增加，加上人们对其本身的抵触情绪逐渐放大，硬性广告的地位已经不如从前，然而，广告方不会放弃影视广告这种普及面最广、传播效率极高的传播媒介。
所以，影视广告需要从显性的硬性广告变成隐性的植入式广告来适应媒介和观众的变化。
影视作品中的广告植入方式并不是孤立存在的，它需要协作和配合，植入式广告根据不同的标准可以划分为不同的类型，主要分为视听类植入和情节植入。
1.1 视觉植入视觉植入最常见的为道具植入和场景植入。
将商品和品牌作为道具或故事发生的场景呈现。
例如2016年夏大热的《微微一笑很倾城》中无处不在的三只松鼠，以及整个故事的网络场景都设定在倩女幽魂网游中。
镜头所到之处皆可成为企业品牌的展示舞台。
这种植入手法的缺点是如果出现的时间不当，则会十分生硬，即使引起了观众的注意，也会因为不自然让观众产生负面情绪。
但如果处理得足够巧妙，则会成为推动剧情发展的线索或重要道具，加深观众对产品的记忆。
1.2 听觉植入常见的听觉植入手法有台词植入和音效植入。
将品牌产品名称、广告词或特殊旋律作为台词和背景音出现在影视作品中给观众暗示，引导观众联想到品牌。
在《爱情公寓》中张伟经常把“嘿，你的益达”挂在嘴边，可以算是一个典型的台词植入。
这种植入手法很容易让观众记住，甚至会成为某段时间的流行语，但同时这种方式太过明显，一旦没有设计好就会十分突兀。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告，又称为品牌植入或产品植入，是一种营销手段，指的是将广告商的产品或品牌在影视剧、电影、综艺节目等媒体内容中自然地融入剧情或场景中，以达到隐性宣传和营销的效果。
相比于传统的广告形式，植入式广告更加具有隐蔽性和自然性，能够避免被观众当作明显的广告信息而被忽视或抵触。
植入式广告的特点在于其融入媒体内容之中，不仅不会打扰观众的观看体验，还能够使广告信息更加贴近观众生活、情节环境，增加观众对广告的接受度和认同感。
植入式广告被视为一种更加有效的广告形式，能够在不干扰用户体验的情况下为品牌带来曝光和认知度。
在我国影视剧中，植入式广告也逐渐成为一种常见的营销方式。
随着市场竞争的激烈和品牌传播的多样化需求，越来越多的广告商开始选择通过植入式广告来拓展品牌知名度和影响力。
随着植入式广告形式的不断创新和升级，其在影视剧中的应用也愈发广泛和精细化。
1.2 我国影视剧中的植入式广告植入式广告在我国影视剧中的应用越来越普遍，成为影视剧制作中的一种营销手段。
植入式广告是指在影视剧中以自然、巧妙的方式将广告内容融入到情节之中，使广告与剧情相互融合，达到植入消费者心中的效果。
我国影视剧中的植入式广告种类繁多，从产品植入到品牌植入，涵盖了各个行业。
在一定程度上，植入式广告可以提高影视剧制作的质量，帮助影视剧制作方降低成本，实现盈利。
植入式广告也可以提升品牌知名度，扩大市场影响力，实现品牌推广的效果。
但与此植入式广告也存在一些负面影响，比如可能影响影视剧的艺术性和观赏性，以及可能导致内容过度商业化等问题。
要想更好地发挥植入式广告的作用，需要在平衡广告效果与影视美学之间找到一个合适的度。
【字数：203】2. 正文2.1 植入式广告的优势1. 自然融入剧情：植入式广告能够在影视剧中自然融入剧情，不会过于突兀和打扰观众的观看体验。
相比于传统广告插播，植入式广告更容易被观众接受和记住。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将品牌或产品以一种自然融入剧情或场景中的方式进行展示或宣传的广告形式。
在我国，植入式广告在影视剧中的使用越来越普遍，这种方式的广告相较于传统的广告形式，具有一定的优势和劣势，本文将进行分析。
优势:首先，植入式广告可以提高品牌的曝光度。
植入式广告将品牌融入到剧情或场景中，不仅可以提高观众对品牌的印象和认知，还可以扩大品牌的影响力。
尤其是当影视剧的收视率较高时，品牌曝光度会大幅提高，对品牌的推广和营销也有着积极的促进作用。
其次，植入式广告可以避免广告与内容的矛盾。
在传统广告形式中，广告片往往与电视剧的情节和风格产生冲突，快速的画面切换和喧闹的音效很容易影响剧情的节奏和观众的观感体验。
而植入式广告可以融入剧情中并与故事情节呼应，不仅不会打扰观众的观感体验，还可以增加剧情的真实感和可信度。
第三，植入式广告可以提高广告的观看率。
在植入式广告中，广告和剧情的界限不是那么明显，观众会比较容易接受。
此外，在电视剧中，植入式广告还经常用来展现具有情感共鸣的场景，使广告更容易引起观众的共鸣和粘性，从而提高广告的观看率。
首先，植入式广告容易被观众忽略。
由于植入式广告通常融入到剧情或场景中，会让观众忽略这些广告的存在，从而导致广告效果与营销目的无法达到预期。
其次，植入式广告有可能影响影视作品的完整性。
为了更好的展现广告，有些影视作品可能会在剧情和人物性格的设定上做出改变，使得原本真实的故事形象变得虚构和不真实。
这会让观众对电视剧产生不信任感和质疑。
如果广告的融入不是很自然和完美，很容易让观众认为影视剧的质量和良心受到了影响。
第三，植入式广告可能会破坏品牌形象。
如果广告与影视剧的内容、风格完全不匹配，那么品牌形象的建立也会遇到较大的障碍。
例如，某些品牌在电视剧中出现的场景和角色与品牌本身的特点毫不相干，这对品牌形象的建立和传播都是不利的。
综述：综合来看，植入式广告相较于传统广告在电视剧中的存在方式有很多优势，但是他的局限性也是显而易见的，不能完全代替传统的广告手段。
影视剧植入式广告应注意的几个问题
植入式广告的优势与特点
• 优势 • 隐蔽性：植入式广告不以独立的广告形式出现，而是与影视剧等娱乐内容融为一体，具有较强的隐蔽性。 • 受众广泛：影视剧等娱乐内容具有广泛的受众群体，植入式广告能够借助这些内容传递品牌信息，提高品
牌知名度和认知度。 • 记忆深刻：通过将品牌与故事情节、场景、角色等元素结合，植入式广告能够在观众心中留下深刻的印象
影视剧植入式广告应注意的 几个问题
2023-10-28
目录
• 植入式广告概述 • 影视剧中植入式广告的运作模式 • 影视剧植入式广告的几个注意问
题
目录
• 影视剧植入式广告的策略与建议 • 影视剧植入式广告的案例分析 • 总结与展望
01
植入式广告概述
植入式广告的定义
植入式广告是一种将产品或品牌符号融入影视剧、综艺节目、体育赛事等娱乐内 容中的广告形式。
影视剧的剧情、人物等元素完美结合，既不影响影视剧的艺术性，又
能达到广告传播的效果。
广告受众的接受问题
受众心理
广告受众的心理是影响广告接受程度的重要因素。了解受众的心理需求，根据其心理需求 进行广告植入，能够提高广告的接受度。
接受度评估
对广告受众的接受度进行评估是解决接受问题的关键。通过市场调研、观众反馈等方式， 了解受众对广告的接受程度，从而调整广告策略，提高广告效果。
创意性接受
通过创意性的方式，让受众在欣赏影视剧的同时，自然地接受广告信息。例如，通过影视 剧中的角色、场景等元素，将广告与剧情相结合，使受众在欣赏剧情的同时，接受广告信 息。
广告植入的干扰问题
干扰程度
广告植入的干扰程度是影响观众观看体验的重要因素。过多的广告植入会干扰观众观看影视剧的连贯性，从而影响其对剧情 的理解。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析随着我国影视剧产业的不断发展，植入式广告也成为了影视剧中不可缺少的一部分。
植入式广告即是将广告性质的内容融入到影视剧的剧情中，以实现对目标受众的精准营销。
植入式广告在我国影视剧中收到了不少的关注和争议，在此，我们就来分析一下我国影视剧中植入式广告的优劣势。
优势：1. 对产品的推销效果好植入式广告相比传统的广告方式更为隐蔽，目标受众更容易接受，同时植入式广告也能够更好地融入剧情中，提升对产品的推销效果。
在《中国合伙人》中，尽管观众能够感受到导演有意植入了M3车型，但是并不影响影片的叙事节奏，反而能够增加某些情节的真实感。
2. 提升影视作品的质量和观赏性植入式广告能够为影视作品带来更多的投资，使得影视作品的制作更加精致、更具高品质，进而达到提升观众的观赏体验。
在电视剧《都挺好》中，高端品牌车型的植入不仅为剧中的家庭地位提升提供了有力的支撑，也使得影视作品更加具有观赏性。
3. 对行业的振兴有利植入式广告能够为制片方带来更多的收入，进而为我们的影视产业带来更多的发展机会，也可以促进行业的升级和振兴。
缺陷：1. 影响影视剧品质过量、强制、不合法的植入式广告会极大地影响影视剧的品质和观感。
如果广告量过多、质量过差，不仅会显得不自然、割裂，还可能引起观众对作品的反感甚至抵制。
2. 违规植入、造成负面影响过于明显的植入式广告不仅可能违反电视编导规范，影响行业形象，还难免会引起观众不满和反感，对广告的推销效果产生反作用力。
3. 部分观众对植入式广告产生厌恶对于一些观众，他们更倾向于专注于影视剧的内容本身，而对于影视剧中出现的植入式广告可能会产生厌恶。
这也限制了植入式广告的应用范围。
综合来看，植入式广告在我国影视剧中具有明显的优势，但是也存在不少的缺陷和风险，因此我们应该更加注重植入式广告的质量，加强监管，减少不必要的影响，进而实现对消费者的更加精准营销。
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1楼
从《奋斗》看影视剧植入式广告十大原则
——转自《广告主-市场观察》
文/世纪鲲鹏国际传媒——杨宗灵
电视频道越来越多,严重分流；品牌越来越多，投放效果越来越差；遥控器成为收视率杀手，因此电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大；普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降；广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐的抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，占领了晚间广告时段的至高点的同时，潜移默化的将广告信息传递给目标客户，并打下深深的烙印。
看到同行们在新领域取得了一次又一次成功，众多处在观望态度的广告主们逐渐了解这种新颖有效的广告方式，于是都摩拳擦掌，跃跃欲试。
可怎样才能做出一则成功的植入广告，这是困扰在广告主心中的问题，下面我们将刚刚热播的电视剧《奋斗》作为案例逐一分析，希望可以帮助大家找到解决难题的方法。
植入广告的原则：
明星号召，收视保证
这是选择植入影片的首要因素。
选择一部知名编剧、导演、演员的电视剧，不仅可以保证收视率，而且明星的号召力、影响力会起到的绝佳的示范、引导作用。
一部不被人关注的影片，植入细节设计的再好，也不会有人关注。
由佟大为、李小璐、马伊琍主演，著名作家石康编剧的电视剧《奋斗》是一部描写80后题材的电视剧，一经播出便在全国掀起一场“奋斗热”，剧中人物和情节成了年轻人茶余饭后最津津乐道的话题。
这不仅让制片公司赚了个盆满钵满，演员编剧名声大振之外，把剧中植入品牌的广告主们也是笑的合不拢嘴。
品牌与影片的内容、受众要吻合
影片的风格、题材、主题内容是否与品牌的定位相符，以确保影片、广告信息的和谐一致。
植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。
《奋斗》真实反应年轻人的生活状态，引起年轻人的极大共鸣，主要收视人群覆盖了18-35岁之间的都市人群，这恰恰也是手机的主要消费群体，剧中佟大为、李小璐也是手机目标人群所喜爱的明星。
符合情节，深度植入
品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越高，观众可以没有抵触心理下接受信息。
《奋斗》中每个人都离不开手机，手机是剧中人物表达、沟通的重要渠道，每个激动人心的短信、感人肺腑的电话推动着电视剧情节的发展，手机也在每个细节里得到了充分的表现。
主要演员在剧中全部使用诺基亚的各个系列的手机。
根据人物性格、定位、经济条件不用，按产品的目标客户定位分配了不同的款式。
比如佟大为饰演男主角陆涛，出场的时候是大学毕业生，用的是时尚、运动的5系手机；佟大为在富爸爸的帮助事业取得成就之后，改用了诺基亚里最高端的代表经典、高贵的8800。
李小璐饰演的杨晓芸，妈妈送了一台别致的倾城系列的旋屏手机贯穿使用到剧终。
家庭条件拮据的高强 ,使用的是经济实用的型号。
汽车方面由一汽奥迪提供，主要演员驾驶的高端汽车全部为奥迪的各个型号的汽车，根据产品定位，分配给人物适合的车辆。
时尚、进取的佟大为在事业上小有成就之后，购买了一辆新款的奥迪A4,此时人物的气质和层次与A4目标客户及其吻合。
他亲生父亲作为一个成功、睿智的房地产商人，把奥迪A8作为他的座驾和公司高管的配备再合适不过了。
始终喜欢佟大为的富家女米莱，年轻、美丽、时尚，奥迪A3就是米莱最恰当的代名词。
影片第一，广告第二
作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏影片的内容、故事情节的完整和严谨；如果广告主不考虑影片内容，一味地要求暴露次数和时间，影响到影片质量，那么载体被破坏了，影片没人看，谁还会看到植入其中的广告呢。
2008-3-14 18:47
回复
2楼剧中大量台词提议奥迪，佟大为的富爸爸对他的副总说：“没有公司对你的栽培，你怎么能
开着奥迪A8上班，坐在宽大的办公室里，掌握着数千万的资金和上千人的命运”这句话的含义是“没有公司，你就没有今天老总的地位”，潜意识里把地位、权利、汽车紧密的联系到一起，说明汽车已经某种程度代表了地位，成了老板的象征。
李小璐讥讽自己男友说“你看人家陆涛那才叫车，你这破车还叫车吗？”通过侧面告诉观众奥迪品牌在大家心中是怎么样的高度。
而这些台词中，奥迪是财富、权利、高品质生活的代名词，台词里如果不是奥迪，那么也会以别的高档汽车品牌做代名词，台词做到了准确、自然、生动，完全表达了人物的思想的同时，也达到了广告的作用。
剧情和广告想要兼顾，和前期的策划和导演、演员的智慧是分不开的。
行业独家、集中植入
同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。
《奋斗》的精心设计也有遗憾，毕业三个月都没有找到工作的佟大为向自己的恋人宣言“我会找到工作的，我要赚钱，我要带你吃日本菜，开奔驰车，带你去法国……”这里如果把“奔驰车”换成“奥迪车”也很合适，何况奔驰还是奥迪竞争品牌。
佟大为的富爸爸是位房地产商人，第一次露面是在机场等待儿子接机，没看到儿子，带着遗憾坐着奔驰S320离开机场直奔酒店。
而之后所有的情节，富爸爸的座驾都换成了奥迪A 8。
一处小小的遗漏随无伤大雅，但如果也能避免，就更尽善尽美了。
植入创意，植入方式创新（加一些内容，如何开发除道具、背景、台词等，或举例）
因为广告效果 = 媒体×创意，所以不要简单的“露脸式”，而应根据产品、品牌的特点，结合情节，充分利用各种植入手段，利用让消费者感觉倾心、幽默、有趣或切身相关的内容，成为人们的关注和记忆点。
例如休闲食品“薯片”的植入策划：将产品、品牌融进剧中人物的性格、爱好中，把食品作为漂亮可爱的女主角的最喜爱的食物随身携带。
薯片不仅是邂逅恋人的道具，也是与情人闹别扭时，用来讨好的小礼物。
女主角开心的时候会边看电视边抱着大桶的薯片大吃；在情人甜蜜时你一片我一片的分享薯片。
高潮情节设计为：男主角用好多薯片桶做了一只大玩具熊作为女主角的生日礼物，再配以浪漫感人的台词。
观众在为主人公的爱情故事泪流满面的时候，剧中人物给观众留下深刻印象，薯片的形象和情感也深深植入了观众的心里。
舍弃字幕，彻底植入（分析说明观众为什么不能接受片尾字幕）
电视剧片尾的字幕鸣谢是制作单位向给与帮助、支持的单位表示感谢。
醒目的鸣谢字幕往往被认为是给广告主的回报之一，可这个小小的回报却会给我们留下不小的隐患。
电视剧结束后，观众最多看一看演员的名单，很少有观众关注后面的鸣谢单位，所以简单的字幕鸣谢对广告主几乎没有帮助。
但这有没用的鸣谢字幕却给细心的观众留下的把柄，观众会把我们精心策划的剧情贴上“广告”的标签，拾起好不容易才解除的心理戒备，植入广告的说服效果就会大大削弱。
这就好比“悄悄做完好事，临走还留下一张名片”
专注客户，保质保量
导演、编剧、演员等等主创人员的经历是有限的，如果分出一部分精力用于广告设计，完全不影响正常工作。
但如果植入的品牌数量众多，每个客户的要求繁杂，大家将有限的精力分散开，既要考虑创作，又要紧记广告合同中的要求，那么结果可想而知。
所以制片方、广告主一点要考虑创作精力和品牌环境的问题，避免在一部影片中过多的品牌出现。
植入策略，整合营销。
（能否举例说明）
深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使1+1>2，达到广告效果最大化。
例如淘宝网和《天下无贼》达成的合作中，不仅包括植入广告、贴片广告、户外广告及纸媒等硬广告投入上的联合品牌营销以及道具拍卖等，还围绕影片开展了一系列事件营销，例如合办首映式、组织淘宝网用户到片场探班，在淘宝网拍卖片中的道具。
这些活动无形中增加了用户关注度，在吸引了大量年轻时尚的网民参与时，也很好地帮助了《天下无贼》在全国范围内的宣传和推广。
而淘宝网也借势提升了自己的品牌，推广开始后，来自第三方的市场监测机构的数据表明淘宝网的流量在《天下无贼》上映前后至少上升了20％。
事先介入，精心策划
植入式营销需要有敏锐的感觉，发现合适的植入载体；高超的企划创意能力，策划出最佳的植入方式，还有一个前提就是有充裕的时间来决策和策划。
广告主要想找到最适合自己的植入载体，第一件事就要尽可能多的了解全国影视剧的拍摄计划，从中挑选适合自己的影片，了解的越多，挑选余地就越大，找的就越准确。
得到信息越早，决策策划的时间就越充裕。
对于挑选出的目标影片，要分析影片的收视预期、商业号召力、广告表现力、项目可靠度、价格，然后与制片公司商讨合作内容。
电视剧的收视是个未知数，需要依靠经验和方法预测；策划植入的策略和细节，要求策划者具有高超的影视剧创作和广告创意能力。
广告主可以把这些费时费力的专业工作交给植入广告公司，再由自己做最后的决策。
电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
但是，中国的影视剧无论是从创作、播出、营销还是从资本来说，都与海外有着巨大的差距，同样，中国影视剧植入式广告需要学习和提高的地方也非常之多，一如中国的广告产业本身一样。
在巨大的机遇与问题面前，希望广告主、广告公司、制片公司三方秉着真诚务实的态度，目标一致通力合作，实现共同的目标达到多赢。
（在此感谢从事植入广告营销的北京世纪鲲鹏国际传媒对本刊支持）。