公益广告课件.ppt
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人
世 界 将 会 怎 样
类 失 去 联 想 ，
？
拟写公益广告词
授课人：张晓华
教学目标
1、了解公益广告的概念。 2、明确公益广告的基本特点。 3 、学会拟写公益广告词。 教学重难点
❖要铭记交通安全，酒后请不要开车 4分
（有明确凸显拒绝酒驾主题，简明，感情 不够真挚。）
❖ 司机一杯酒，亲人两行泪
6分
（有明确凸显拒绝酒驾主题，简明，情感真挚
而且运用对偶， 生动。）
4、在中国有这样一群儿童：父母 为了生计外出打工，将他们留在了 农村。这个特殊群体被称为留守儿 童。请针对留守儿童现象，写一句 公益广告词。（至少使用一种修辞 手法）（2分）
答案示例： 购买就等于杀戮，对象牙制品说不！
3ห้องสมุดไป่ตู้为配合2011年5月1日施行的 《道路交通安全法》的宣传，江州 市交通局向社会征集以“禁止酒驾” 为主题的公益广告词。要求主题鲜 明，感情真挚，语言简明。(20字以 内)（6分）
❖高高兴兴上班去，平平安安回家来 0分
（有安全，但没有明确凸显拒绝酒驾的主题。 简明，用了对偶没用。）
纸屑 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 你知道我在等你吗？（果皮箱）
2、请看以下图文材料，根据要求答题。
❖ 由于人类不必要的装饰需要，全球 象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因 此失去了生命。
❖ 根据所提供的材料，设计一句放在 画面上方的广告宣传语，形成一则完整 的公益广告。要求：鲜明地表达广告主 旨，有号召力；不超过15字。（2分）
（2）语言简洁，朴素平易 如“珍爱生命，远离毒品。”
（3）构思新颖，以情动人 如“小草也有生命，请君足下留情。”
如何写好公益广告词？
公益广告词的拟写技巧：
1.运用通俗的语言 2.利用数列层递,组合出新 ３．巧用修辞：比喻、拟人、
对偶、对比、双关、仿拟……
技巧一：运用通俗的语言
❖推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 ❖一份血，万份情，无偿献血最光荣。
技巧二：数列层递，组合出新
请你为学校“提倡统一穿校服”写 一则公益广告词，要求主题鲜明，感情 真挚，构思新颖，语言简明。
一身校服，两袖清风，三载无憾．
高中三年，蓝白两色，纯净一生。
——校服寄语
技巧三：巧用修辞
❖ 说好普通话，“知音”遍华夏—。—双关 ❖ 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人—。—对偶
❖ 让我们一起关爱祖国的留守花朵，让他们 健康成长，让他们得到温暖的阳光吧！ 1分 ——马嘉嘉
❖ 干旱的土地渴望雨水的滋润，我们也同样
渴望父母的关爱啊！
2分
——吴柱锵
作业
完成资料书《状元360》第106页第 4题，第108页第14题。
谢谢大家！
❖ 2014年2月
明确公益广告的基本特点，学 会拟写公益广告词。
公益广告：
不是以收费性的商业宣传来创造经济效益， 而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输 送某种文明道德观念，以提高社会文明程度， 获取良好的社会效益的广告，就是公益广告， 其文字宣传部分就是公益广告词。
公益广告的基本特点
（1）主题鲜明，指向明确 如“节约方寸地，留与子孙耕！”
❖ 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 ——比喻 ❖ 献出的血有限，献出的爱无限。 ——对比
❖ 莫让毒品遮慧眼，要让健康驻人间。——化用名 句
练习
❖ 1、改写下列提示语，使之亲切友善、生 动而不失原意。
❖ （1）提示语：（阅览室里）报刊不得带 出，违者罚款
带走满腹知识，留下一架好书。 ❖ （2）提示语：（校园内）禁止乱扔果皮
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1、了解公益广告的概念。 2、明确公益广告的基本特点。 3 、学会拟写公益广告词。 教学重难点
❖要铭记交通安全，酒后请不要开车 4分
（有明确凸显拒绝酒驾主题，简明，感情 不够真挚。）
❖ 司机一杯酒，亲人两行泪
6分
（有明确凸显拒绝酒驾主题，简明，情感真挚
而且运用对偶， 生动。）
4、在中国有这样一群儿童：父母 为了生计外出打工，将他们留在了 农村。这个特殊群体被称为留守儿 童。请针对留守儿童现象，写一句 公益广告词。（至少使用一种修辞 手法）（2分）
答案示例： 购买就等于杀戮，对象牙制品说不！
3ห้องสมุดไป่ตู้为配合2011年5月1日施行的 《道路交通安全法》的宣传，江州 市交通局向社会征集以“禁止酒驾” 为主题的公益广告词。要求主题鲜 明，感情真挚，语言简明。(20字以 内)（6分）
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（有安全，但没有明确凸显拒绝酒驾的主题。 简明，用了对偶没用。）
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2、请看以下图文材料，根据要求答题。
❖ 由于人类不必要的装饰需要，全球 象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因 此失去了生命。
❖ 根据所提供的材料，设计一句放在 画面上方的广告宣传语，形成一则完整 的公益广告。要求：鲜明地表达广告主 旨，有号召力；不超过15字。（2分）
（2）语言简洁，朴素平易 如“珍爱生命，远离毒品。”
（3）构思新颖，以情动人 如“小草也有生命，请君足下留情。”
如何写好公益广告词？
公益广告词的拟写技巧：
1.运用通俗的语言 2.利用数列层递,组合出新 ３．巧用修辞：比喻、拟人、
对偶、对比、双关、仿拟……
技巧一：运用通俗的语言
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技巧二：数列层递，组合出新
请你为学校“提倡统一穿校服”写 一则公益广告词，要求主题鲜明，感情 真挚，构思新颖，语言简明。
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高中三年，蓝白两色，纯净一生。
——校服寄语
技巧三：巧用修辞
❖ 说好普通话，“知音”遍华夏—。—双关 ❖ 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人—。—对偶
❖ 让我们一起关爱祖国的留守花朵，让他们 健康成长，让他们得到温暖的阳光吧！ 1分 ——马嘉嘉
❖ 干旱的土地渴望雨水的滋润，我们也同样
渴望父母的关爱啊！
2分
——吴柱锵
作业
完成资料书《状元360》第106页第 4题，第108页第14题。
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❖ 2014年2月
明确公益广告的基本特点，学 会拟写公益广告词。
公益广告：
不是以收费性的商业宣传来创造经济效益， 而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输 送某种文明道德观念，以提高社会文明程度， 获取良好的社会效益的广告，就是公益广告， 其文字宣传部分就是公益广告词。
公益广告的基本特点
（1）主题鲜明，指向明确 如“节约方寸地，留与子孙耕！”
❖ 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 ——比喻 ❖ 献出的血有限，献出的爱无限。 ——对比
❖ 莫让毒品遮慧眼，要让健康驻人间。——化用名 句
练习
❖ 1、改写下列提示语，使之亲切友善、生 动而不失原意。
❖ （1）提示语：（阅览室里）报刊不得带 出，违者罚款
带走满腹知识，留下一架好书。 ❖ （2）提示语：（校园内）禁止乱扔果皮