包装设计的文化形态

的外层，习之既久，逐渐可以认识到中层即理论组织制 度层的层面，最后，方能体味各自的核心层面即心理观 念层面。日本战后包装业的发展，以及我国
包装业自改革开放从引进物质技术设备开始，到各种先 进的组织管理制度的引进，一直到现代包装设计观念的 渗入都说明了这一点。 民族性的形成和
发展，大都以时尚为依托，包装设计文化的民族性意味 着时代的选择，在对待传统文化问题的价值取向上，传 承是本原，超越应是其走向。设计师必须清
技术，装饰品的渗入正扮演着这场文化冲击先导的 角色。
在市场上，产品包装更新换代，层出不穷。而组织制度 是最权威的因素，它规定包装设计文
化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带， 更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一 整套内在的准则系统所构成，从而成为包
装设计师从事设计活动的准绳。再者，心理意识的内层 则相应较为保守、稳固，是设计文化 的核心所在。不同 的设计观念会带来不同的行为方式和社
楚地认识周围世界及其发展趋势，同时看到设计同各门 学科的密切关系，从而自觉地更新和扩大我们的知识， 挣脱传统观念的桎梏，促进包装设计文化的
更新与发展。 每一个民族的包装设计文化形成一个设计
文化系统，每一个民族的一定时代的包装设计文化也形 成了自己的文化系统。而不同的包装设
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计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了 一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍 性，后者表现了包装设计文化的特殊性。而
的新颖、灵巧、轻薄玲珑而充满人情味的特点，以及意 大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于它们不 同民族的文化观念的氛围中。中国包装设计
风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性， 也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的 折射。 由于设计组织制度脱胎于设计
的意识观念，是设计意识的物化，是民族设计意识所派 生，于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成 果，都因此披上了不同的民族色彩，打上了
包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计 文化内层的物化，它有较强的时代性和
连续性特征。主要包括协调设计系统各要素之间的关系， 规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包 装设计文化比较先进的国家都有自己相应
的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国 家，组织制度大都不完整，它们零散地存在于其他的如 政策、经济、文化和法律等组织制度中，没
应地具有时代的局限性。没有这些认识，我们就不能对 包装设计文化的时代性有一个全面的把握。 包装设计文 化的民族性与时代性既是内容又是形式
。这两种基本属性，在包装设计文化结构的三个层面上， 一般说来，物质层面更富有时代性，因而是最活跃的因 素，最易被人们所接受并流行。心理层面
具有较强的民族性，较为稳定而保守，因而变化起来缓 慢。当两种异质的包装设计文化在平等或不平等的条件 下接触时，首先被互 相发现的多是物质
民族性的烙印。 当然，包装设计文化的民族性并非仅具
有稳定性、保守性的一面，它在与时代性的对立统一中， 随着社会生活、社会观念的变化发展
，同时也在自身的对立统一中不断更新，发展着自己的 特点。所以，我们绝不能囿于自我中心的意识之中，走 上民族本位化的道路；否则，必将绝于自身
的弹丸之地。 包装设计文化既是民族的，又是时代的。
在。
完！
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们是否能适应它、利用它，使包装设计成为时代的产物。 这已成为当今设计师的重要任务。 包装设计文化的时代 性特征，很自然地使我们的设计活动
和产品不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都有 自己的标准，不能把今天或昨天的标准当作绝对的、惟 一的标准，对于历史的设计文化的评判必须
认识到本身就是历史的，每一时代的包装设计文化都有 其绝对的内容，都有自己的观念体系，都有自己的历史 发展状态，都有这个时代的烙印，所以都相
一个民族共同体形成之后，便形成了漫长曲折的历史发 展过程。在这一历史进程的不同阶
段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。 只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包 装设计文化的时代性存在。这是因为包装设
计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代 的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实的物质社 会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬
会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握 符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设 计观念的新高度。三者间互相依存、互相结
合、互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活 动和设计作品中。 包装设计文化的民族性与时代性 包 装文化要素在时空中传播。在一定空
间存在，即同一定社会人相关的必然中，产生了包装设 计文化的民族性；由于文化在一定时间存在，即同一定 的社会历史变迁相关的必然中，产生了包装
每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。包 装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之 中，这是辩证统一的包装设计文化观。
我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会 组织方式、设计方法以及设计形式等许多方面，都当随 着时代的前进，而不断地多方位吸收、更新
，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装 设计文化系统。这是时代的要求，历史的必然，是我国 包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所
物，以及基于这些方面所形成的心理观念？一般说来， 这些由许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个 层次。 第一，包装设计的物质层，它是
设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载 体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包 装设计部门和包装设计产品、交换商品的场
所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。 第二，
人的内心，如有发展变化，最终会直接或间接地在组织 制度层面上得到表现，并由此规定自己的发展和规律， 吸收、发展或排斥异质文化要素，左右设计
文化的发展趋势。 包装设计文化结构的三个方面，彼此
相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。 包装设计文化的物质层，是最活跃的
因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文 化的变化发展又总是首先在它的自身得到体现。如我国 的改革开放，学习国外的先进科学、文化与
设计文化的时代性。民族性和时代性，构成了包装设计 文化的社会属性和本质属性。 包装设计文化的民族性， 涉及文化的发生学。正因为全世界的文
化不是来自同一源头，当然就有了民族性的问题。包装 设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念 层面上，它反映了整个民族的心理共性。不
同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接间接 地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学 性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生 活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包 装设计正是一门以文化为本位，以生活为基
础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论 上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态 来对待。 包装设计文化结构层次 文
化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富 的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一 切行为方式和满足这些行为方式所创造的事
弃的对立统一，历史性与现实性的对立统一。 包装设计
文化有其时代性，主要反映在包装设计文化的组织制度 和物质外层上。但设计是紧随时代，重
在观念的。在经济全球化和科技迅猛发展的今天，社会 主观形式都已发生根本的改变。尤其是信息的广泛高速 的传播，开放的观念激荡愈趋激烈，社会结
构与价值观念、审美观念等的多元化，人与人的交往频 繁，社会及人的要求不断增加，工业文化的异化所带来 的能源、环境和生态的危机。面对这一切我
有健全的独立的体系和地位。如果没有了这个层次，设 计的个体就必将处于无序。 第三，包装设计的概念层。 它是一种文化心理状态，处于核心和主
导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科 技的发展、生产力的提高和文化的进步，带来的对包装 设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活
观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、 民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定 的部分，也是设计文化的灵魂。它存在于